johanna Blakley谈社会化媒体和性别界线的终结

如果你没有注意到，我们的媒体风气通常提供了一面非常扭曲的镜子－对于我们的生活和性别，我认为这将会改变。现在大多数媒体公司、电视、广播、出版业、游戏，举凡你想 得到的，他们都使用非常僵化的区分方法了解它们的观众。这是旧式的人口统计资料，他们想出这些非常局限性的标签来定义我们。疯狂的是，媒体公司相信，如果你属于特定人口统计类别，那么你在某些方面是可以预测的。你会有特定的品味，喜欢特定事物。这造成的奇怪结果是，我们大多数流行文化，事实上是基于这些我们人口统计资料的假设。

年龄统计：18至49岁的人口采样对这个国家所有大众媒体节目来说有巨大的影响力。自60年代以来，当时婴儿潮一代的人还年轻，现在他们已超出人口采样年龄，但情况依然如此。权威的评等公司，像尼尔森，甚至不考虑超过54岁的电视节目观众。在我们的媒体环境中，彷佛他们不存在。如果你像我一样看《广告狂人》，这是美国一个受欢迎的电视节目，米勒博士研究所谓的消费心态。最先是在60年代提出，并建立这些复杂的消费者心态评估。但消费心态对媒体业务确实没有巨大影响，它事实上只是基本人口统计数据。

我在南加大的诺曼李尔中心，过去七、八年间我们做了很多研究，在人口统计方面，以及它如何影响国内外的媒体和娱乐产业。过去三年中，我们一直专研社会化媒体，看看有什么变化。我们已发现一些很有趣的事：所有参与社会化媒体网络的人属于同一个旧式人口统计类别，媒体公司和广告商用这个资料了解他们，但现在这些类别代表的意义比以前更少， 因为使用在线网络工具对我们来说，更容易跳脱一些我们的人口统计框架。我们能相当自由的与人们交流，并在网络上重新定义自我，我们在网络上太容易就可假报年龄。我们还可以基于特定的兴趣与人们交流，不需要媒体公司帮助我们做到这一点。 所以，传统的媒体公司当然对这些网络社区非常密切注意，他们知道这是未来的广大观众，他们需要弄明白。但他们做起来困难重重，因为他们仍试图利用人口统计资料了解他们，因为这仍然决定了广告价格。当他们监控你的点选流向时，你知道他们会这么做，他们确实很难搞清楚你的年龄、性别及收入。他们可以根据一些数据做推测，但他们得到更多信息，关于你在网络上做什么、你喜欢什么、对什么感兴趣，对他们来说，比找出你是谁更容易。即使这仍令人毛骨悚然，你的喜好被监控这件事还是有它的好处。突然间，我们的喜好受到尊重，达前所未有的程度，之前它是被假设的。

因此，你在网络上看到人们的聚集方式，不是围绕着年龄、性别和收入，而是围绕着他们爱好的事物、喜欢的东西。如果你想想看，共同的兴趣和价值观是比人口统计类别强多了的人类凝聚力，我宁愿知道你是否喜欢《吸血鬼猎人巴菲》，而不是你的年纪，这将告诉我更多关于你的实质情况。

对于社会化媒体，我们还发现一些其它现象，确实令人相当吃惊。事实证明，女性是真正推动社会化媒体革命的人。如果看统计资料，这是全球统计资料，在使用社会化网络技术方面，每一个年龄组中，女性确实多于男性。如果你看一下他们花在这些网站上的时间量，他们确实主宰社会化媒体空间。这是一个对旧式媒体有巨大影响的空间，问题是，什么样的影响将出现在我们的文化上？对女性来说将有何意义？如果情况是，社会化媒体主导传统媒体，而女性主导社会化媒体，这是否意味着女性将接管全球媒体？突然之间，我们会看到更多女性人物出现在卡通动画、游戏和电视节目中吗？下一部大预算电影会是文艺爱情片吗？是否有可能，突然间我们的媒体景象将成为一个女权主义的景象？

嗯，其实我不认为将会如此。我认为媒体公司将雇用更多的女性，因为他们意识到，这对他们的业务很重要。我认为女性也将继续主宰社会化媒体领域。但我认为，女性事实上将会－这还真讽刺，负责驱动，直达通俗类事物的核心，像文艺爱情片以及所有其它类型的体裁。假设特定人口族群喜欢特定事物，西班牙裔喜欢特定事物，年轻人喜欢特定事物，这是将其过于简化了。我们看到的未来娱乐媒体，将是非常信息驱动化的，将会以信息为基础。我们可由网络社区的喜好确知，确实是由女性驱动这个行为。 你可能会问，为什么这很重要？知道什么能娱乐人们？我为什么要知道这个？当然，传统媒体公司和广告商需要知道这一点，但我的论点是，如果你想了解地球村，这可能是一个好想法，就是弄清楚他们热衷于什么？什么能娱乐他们？他们空闲时选择做什么？这对了解人们非常重要。我职业生涯的大部分时间都在研究媒体和娱乐，还有其对人们生活的影响。我这么做，不仅是因为它很有趣，事实上，它还真有趣，也是因为我们的研究一再显示，娱乐和游戏对人们的生活有巨大影响。例如，他们的政治信念还有健康。因此，如果你有兴趣了解世界，观察人们如何取悦自己，这是非常好的开始方式。

想象一个这样的媒体氛围，不是由片面的刻板印象，像性别和其它人类特性主导，你能想象那是什么景象？我等不及想看看那是什么景象。