云南省高校女大学生体育消费影响因素分析

摘 要 运用走访调查、问卷调查等方法对云南省高校女大学生的体育消费影响因素进行分析研究，结构得出影响因素主要有：主观因素和客观因素两个方面。根据调查所得实际情况提出相应的对策和建议，旨在引导其女大学生进行合理的体育消费行为。 关键词 高校女大学生 体育消费 影响因素 对策 中图分类号：g807 文献标识码：a 1主观因素分析 1.1体育价值观

体育价值观主要是指消费者对体育对于人类社会的进步、人类的健康、教育等方面价值的认识、评价或态度。调查结果显示：有55.91%的女大学生认为体育价值观会影响到他们进行体育消费。比如说如果一个女大学生意识到体育运动有塑造完美身材的功能，那么她就会主动选择具有塑造完美身材的体育运动项目。在进行体育锻炼过程中将投入适当的资金和付出相应的时间，这就改变了她的体育消费行为。女大学生是否树立正确的体育运动意识都将直接影响到其体育价值观念的改变，从而影响其体育锻炼行为与体育消费动机以及体育消费水平。 1.2体育消费观念

体育消费观念是指体育消费群体对体育整体化的评价或价值取向。近年来，人们的消费意识随着发生变化，“花钱买健康”的观念逐渐被人们所接受。但并不是从更本上改变过来，大部分仍然受

到传统的消费观念和意识的影响，女大学生也不例外。在被调查的云南省高校的女大学生中有40.05%认为体育消费观对其进行体育消费存在着影响。调查获知大多数的女大学生还非常赞同“学校的体育场馆和其他设施应该无偿对学生实行开放政策”以及“暂时没有到有偿收费场馆进行消费的打算”，这已经直接体现出昆明高校女大学生的消费意识还停留在非常低的水平，这非常不利于提高云南省高校女大学生的体育消费水平。 1.3体育兴趣

兴趣是人们力求积极认真和优先从事体育活动的心里倾向，它是参与体育活动的需要相关联系的意向活动。调查结果显示：有23.38%的女大学生认为对某项体育项目的兴趣会影响其进行体育消费。体育兴趣这一因素直接影响到女大学生参与体育活动的具体方向和强度，在体育消费方面主要体现在：购买自己喜欢的运动项目的器械，喜欢观看自己喜欢的体育运动比赛等。 2客观因素分析 2.1 体育设施因素分析

近年来，随着高校校园环境的不断美化与硬件设施的改进，许多高校在教学设施方面相对较为以往完善。如大规模的体育场地建设，教学大楼的重新修建等等都在不断加强高校的教学设施。调查发现大部分的女大学生都不喜欢有身体接触和对抗的体育运动项目，而许多健身场馆以及小球球类馆又恰恰是高校设施中相当缺乏的场馆设备，许多高校即使有也是很少对外开放。这一因素在很大

程度上也影响限制了女大学生进行体育消费的热情，制约了女大学生的体育消费。

2.2 特殊地理位置因素分析

云南属于低纬度高原山地季风气候，由于受印度洋西南暖湿气流的影响，日照长、霜期短、年平均气温15度，气候温和，夏无酷暑，冬无严寒，四季如春，气候宜人，是全国盛名的“春城”。但是，由于地处高原地区和靠近地球赤道，是北回归线转身的地方。因此日照时间相对较长，阳光较为充足，紫外线照射相对其他省份城市要强许多，长期暴晒于阳光地下会因为紫外线的杀伤力致使皮肤受损或是晒黑。在本研究调查中针对“云南省高校女大学生进行体育活动时是否受昆明自然天气情况的影响”、“和太阳光中的紫外线强烈是否对你进行体育锻炼活动带来影响”等两方面进行问卷发放调查，经过对收集到的数据进行处理得知：占总数高达36.37%云南省高校女大学生选择了因为天气情况或是阳光紫外线的强烈严重影响了他们参与体育锻炼活动。 2.3 消费氛围环境因素分析

影响云南省高校女大学生参与体育消费的环境因素不是单一的影响因素而是多方面的。从研究结果中可以获知，消费环境这一影响因素成为影响云南省高校女大学生进行体育消费的重要因素之一，占总体人数的15.18%。可见云南省高校的女大学生在进行体育消费的时候也非常看重消费环境对他们的影响。大多数女大学生进行体育运动时对周围的运动设施和运动环境都感到不满意，都想到

环境优雅，运动氛围优越的健身场所进行体运动。女大学生参与体育消费的时候很容易对消费环境产生的最初印象很看重，并对其产生综合的评价，此印象在很大程度上决定了她们是否愿意进行同样的消费。 3结论与对策

3.1积极引导云南省高校女大学生树立良好的体育价值观 体育价值观就是指人们对体育运动带来的价值评价。在体育消费领域，体育意识是指导体育消费行为的理论依据，根据调查数据的显示得知：体育价值观在一定程度上影响了云南省高校女大学生的体育消费行为，所以为了改善女大学生的体育消费行为必须积极引导女大学生树立良好的体育价值观。只有女大学生的体育价值观在一定程度上得到改变，才能使其体育消费行为有明显的改变。 3.2 改变云南省高校女大学生的体育消费观，从整体上提高女大学生消费观念

影响云南省女大学生进行体育消费的重大因素之一的体育消费观在调查中引起了学生的高度关注，尽管从调查数据显示的结果看，已经有67.89%的女大学生认为体育消费是很正常的事情，但是从调查的总数中看同样还有高达32.11%的女大学生不选择高度赞同体育消费是正常的事情，就此不得不引起我们研究者的关心，所以针对云南省高校女大学生的体育消费观念的现状，还必须得利用一切可以利用的积极因素，从整体上来努力改变女大学生的体育消费观。

3.3 激发云南省高校女大学生的体育兴趣，培养女大学生终身体育意识

爱因斯坦说过“兴趣是最好的老师”，学生如果对某项运动项目或是某些运动项目感兴趣，就会积极的参加。调查结果显示：有23.41%的女大学生认为对某项体育项目的兴趣会影响其进行体育消费，这在一定程度上已经对云南省高校女大学生的体育消费行为造成了不小的影响，必须引起重视。所以应该创造一切有利条件努力激发云南省高校女大学生的体育兴趣。

3.4 克服学校校区地理位置的劣势，尽力提供良好的体育运动环境

在调查中发现，地理位置以及校园基础设施等因素制约了云南省高校女大学生的体育消费行为，因此，各高校应该努力努力弥补学校校区地理位置的劣势，尽全力提供良好的运动环境，以此来刺激云南省高校女大学生参与体育消费。

3.5 把体育场馆的建设与学生的兴趣爱好结合起来，做到建有所用

经过走访调查发现，云南省高校有部分学校的场馆建设相对完善，但是却出现不适合学生得需求，场馆闲置没有起到建为所用的效果，也就是说，在场馆建设之初并没有考虑学生的爱好和兴趣，只是一味的追求场馆的大型和外观的华丽，所以造成大部分场馆闲置浪费，没有达到建为所需的作用和效果。由此各高校应该在建设场馆时充分考虑到学生的爱好和兴趣，有意向性地建设学生真正所

需的体育场馆，做到体育场馆资源的合理配置和有效利用。 参考文献

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