引领“议题”主导全球话语

引领“议题’’主导全球话语　文／张颐武　近，许多人都在关注中国的“软实　速湮没在信息的汪洋大海之中。在今天以　“注意力经济”为基础，以吸引“眼球”为目标　的媒体世界中，它不能成为一个公共的话　题，这个新闻或文化潮流就不值得关注，就　置的依赖也越来越高。往往出现了一系列由　西方主导的新议题，被迅速转化为广泛公众　方式的转变问题、动物权利问题等重要的新　＼　议题的现象。如环境和低碳经济问题、生活　议题，都是由发达国家所主导，进而成为世　◆　界性议程，成为世界公众和媒体聚焦的中　心，使得人们必然进入这些议题，参与其讨　论。同时会迅速由讨论产生一系列影响深　远、意义重大的经济、政治和文化的选择和　公共政策，甚至产生难以扭转的公众“共　识”，让任何人难以反对和质疑。只要反对和　取　嚣主　裹　是人们对于中国的认识和中国的影响力是　否充分，中国的见解和价值是否能够得到世　界的认可和理解等。这些问题当然都相当重　要，我们也感受到解决这些问题的紧迫性。　不可能得到持续的深入讨论。掌握了设置议　程的能力，就会处处主动，让你在我的圈子　里跑不出去。跟着别人的议题和议程起舞，　质疑，它就变成了负面的、在话语层面上缺　少合法性的议题。这些新的议题的影响极　其实“软实力”有另外一个值得重视的　问题，而这一问题显得更加隐蔽和不那么一　就有点像在如来佛手心里　的孙悟空．纵有天大的本　大，需要各个社会层面都参与议　程的设置．而不是仅仅由一个方　目了然，但其决定作用却值得引起我们的高　度关切。那就是关于议题和议程的设置。　事和能力，纵有多么不同　的意见，最后还是在别人　设置的空间里活动，难以　摆脱被动局面。　应该承认。当下的全　面主导，这所形成的挑战是相当　尖锐的。　按照传播学教科书上的简单定义，所谓　“议题和议程的设置”，就是“或许不能告诉　中国在这一方面的独特的见　解和声音还需要我们的努力。我　们要在高端价值观的传播方面作　长期的努力。一方面，这需要我们　我们怎么去想，但可以告诉我们去想什么”　的问题。世界上有许许多多值得关注的议　球化世界，一个社会或国　家的影响力也在于设置议题和议程的能力。　题，但什么议题能够被公众普遍关注和讨论　却并不是随机的，而是经过了精心的设置，　经过了精心的运作和安排而产生的。对于议　题，公众会有不同的意见，可以见仁见智，但　讨论这个话题，不讨论那个话题，让议题成　为真正的公　共议程的意　义就更为明　显。　敏锐地发现重大的、带全球性的议题，对之　如何让自己感兴趣或者认为有意义的议题，　成为全球公众的一个议程，就是“软实力”的　重要组成部分。议题和议程设置的主导权非　进行深入研究，提出具有全球性意义的中国　视点．并影响和说服其他人；另一方面，需要　将议题不断放大和吸引公众的关切，将之转　常重要，它能在两个方向上起作用：一方面，　它限定人们的思考的范围，另一方面，它引　变为全球性的议程，从而对世界的未来产生　深刻的影响。如何引领和主导全球性的议题　导你的思考方式和逻辑。　在形成全球性的议题和议程方面，西方　发达国家仍然具有高度的强势运作能力。也　就是说，西方世界主导“话语”的能力在于，　它并不仅仅传播论点，还设定议题和议程。　和议程，在未来的文化和社会进程之中发挥　中国的影响力，也是中国文化“走出去”的重　要方面。　在今天　以互联网和　与此同时，我们也需要对大众文化的议　题和议程的设置有充分准备。实际上，迈克　尔・杰克逊的意义并不在于他全部是正面价　电视等为中　心的媒介之　在传统的议题和议程如“人权”等问题上，西　方多年来形成了一套固定的议程，让其他国　值的展现，而是他所形成的议题和议程所产　中，一个话题　家不得不跟着这些议题和议程打转。　随着当下经济方面发生的巨大的变化，　一生的影响。《阿凡达》也不仅仅是一部娱乐电　影，而是成功地以高科技、想象力和成熟的　制作经验汇聚成全球性议题，并设置了公共　的议程，由此取得了重大的成功。　或新闻没有　变成一个公　共议题之前　往往就会迅　些新兴国家在经济和产业发展中获得了　引人瞩目的成就，西方社会对于话语方面控　制力的关切程度越来越高，对议题和议程设　因此，在这一方面自觉努力，可以让我　们在世界格局的变化中审时度势，从容应对　的同时发挥主动性，主导议题和议程的设　置，真正加强我们的“软实力”。圃　博主简介：北京大学中文系教授，博士　生导师　责编：丁乙乙　漫画：陈菁蕾校对：麦笃方　非常感谢您在百忙中阅读这篇文章，如果能得到您对本文的意　见，这对提高《ｌＴ时代周刊）的质量将有若极其重要的意义。巷的意　见将参加我们的读者意见评奖活动。Ｅ－ｍａｉｌ：ｚｂｓ＠ｉｔｔｉｍｅｃｏｒｎ　ｃｎ　６４　Ｉ　ｉＴ　Ｔｉｍｅ　Ｗｅｅｋｌｙ　Ｊ　２０１０　４．２０