Text Advertisement
作者： 刘建海[1]
作者机构： [1]淮南师范学院文学与传播学院,安徽淮南232038出版物刊名： 枣庄学院学报页码： 116-120页年卷期： 2020年 第3期
主题词： 软文;软文广告;广告监管;自媒体
摘要：在媒介环境急速变化的今天,自媒体的传播内容越来越泛化,内容与广告逐渐混同,软文是其主要表现形式。自媒体和相当部分的研究者站在软文生产者的角度,强调软文的营销作用和传播优势;也有不少研究者站在受众的角度,对软文提出质疑和否定。鼓励和反对两种声音并存,软文处于尴尬的境地。要将软文纳入广告监管,首要问题是界定软文的属性和广告身份。从《广告法》的“广告”规定性和广告结构性要素的角度对软文进行分析,是明确软文广告属性的重要途径。明确软文的广告属性对软文广告的合法、规范监管具有重要意义。
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容