时尚元素与平面广告设计的关系

◎艺科论坛◎　时尚元素与平面广告设计的关系　段绍林　（绵阳师范学院美术与艺术设计学院，四川绵阳摘要：在经济发展的推动下，社会无时无刻不在发生着变　化，市场竞争的日趋激烈，使得企业面临着日益严峻的发展形　势，如何提升自身的市场中的知名度，占据更加有利的地位，成　为企业发展的关键问题。平面广告设计正是在这种需求下产生　和发展起来的。本文结合平面广告设计的目的和特点，对其与　时尚元素之间的相互关系进行了分析。　６２１０００）　犹不及”的情况。在商品经济的带动下，时尚和潮流逐渐由少部　分人向社会大众蔓延，由原来的“标新立异”发展成为现在的流　行风尚，迅速成为一种社会潮流，时尚元素虽然存在短暂性、阶　层性的特点，但是凭借其自身的包容性，始终引领者社会发展的　潮流，所谓的“时髦”“非主流”，实际上都是对时尚元素的追求。　但是，部分平面广告的设计人员在应用时尚元素进行广告设计　关键词：时尚元素；平面广告设计；关系　０前言　在当前的市场经济环境下，竞争戊了企业发展的主旋律，在　目益激烈的市场竞争中，如何彰显自　产品的特色，提高产品在　消费者心中的知名度，促进企业的持续发展，成为企业管理人员　重点研究的课题。广告作为一种有效的宣传形式，可以说是随　处可见的，而在进行平面设计中，如何合理应用时尚元素，提升　广　告的宣传效果，则是广告设计人员关心的问题。　１　平面广告设计中的时尚元素　平面广告设汁，是以强化产品销售为目的所进行的设计，通　过对平面元素的调动和重构，达到视觉传达准确的效果。而在　实际应用中，为了达到这个日的，在进行平面广告设计时，就必　须要划‘不同社会背景下产生的流行　尚元素进行吸收和利用。　所谓时尚，实际上就是人们对社会某项事物的一时推崇，在当今　社会中，时尚元素指的大多是一些流行得体的东西。时尚元素　所表现出的，是一种时代精神，一种　特定时代、特定时间存在　的特定的文化特征和文化品味，具　短暂性、阶层性、包容性的　特点。而对于广告设　‘而言，其最终目的是对广告效果的追求，　时尚元素的应用，可以直接影响到厂‘旨设计的质量，影响到人们　对于广告的态度。例如，在对时装平面广告进行设计时，可以结　合当前流行的时尚元素，如色彩、结十勾、形态、装饰等，进行融合　和重新构建，从而使得广告可以迎合大多数消费者的审美需求，　从而提升广告宣传的效果，激发人们的购买欲望。换言之，时尚　元素是广告设计中不可或缺的重要坏节，能够使广告更具深度　和吸引力。　２时尚元素在平面广告设计中的重要性　在当前的社会背景下，平面广　‘设计所涉及的内容以及表　现形式，受到了社会发展的影响，并随着人们生活习惯、消费观　念、文化追求等的变化，开始向着多卮化的方向发展，时尚元素　在平面广告设计中的重要性也日益ｌ　显。首先，在对平面广告　进行设计时，必须符合人们的审美需求，满足审美结构的三个层　次，即形美、神美、意象美。而时尚元素作为特定时代、特定时间　存在的特定的文化特征和文化品味，体现出的是一种时代精神，　可以说直接代表着大部分社会成员的审美观点。因此，在平面　广告设计中融入时尚元素，才能对司ｆ美结构的三个层次进行融　合，使得设计工作成为一种复杂性、综合性的创作体验活动。其　次，在市场经济的影响下，现代社会消费人群的商业意识不断增　强，对于新的商业环境下，存在的审是载体有了新的期待，对于　广告的趣味Ｉ生、直观性以及视觉化也提出了更高的要求，广告也　随之发生了变化，需要向着不断发腱变化的社会价值以及生活　理念的方向前进。时尚元素的合理应用，使得广告可以迎合人　们的需求，起到良好的：宣传效果，吸引更多消费者的目光。然　后，对于广告而言，要想引起受众的注意，必须使得受众可以在　轻松愉快的心情条件下，主动去接受广告信息。这就要求平面　广告设计人员必须充分了解受众的审美标准和心理诉求，并在　广告中体现出来。时尚元素的应用，充分满足了这一要求，同时　也丰富了平面广告的表达方式，强化了广告宣传的有效性。　３　时尚元素与平面广告设计关系的合理把握　虽然时尚元素对于平面广告设汁而言，是十分重要的，但是　设计人员也应该对两者之间的关系进行合理把握，避免出现“过　时，出现了“超流行”“伪时尚”的现象，不顾产品的特性，滥用时　尚元素。这样，不仅难以起到良好的宣传效果，还可能引发消费　者的反感，最终白白浪费了广告投资。　相关的统计数据显示，对于绝大多数消费者而言，不可能去　花费大量的时间，关注广告中的每一个细节，这就要求广告要尽　量简化，将产品信息更加直观地表现出来。但是，在实际创作　中，许多设计人员～味重视时尚元素的堆砌，以期借此吸引消费　者对于产品的重视，使得广告极为复杂，无形中陷入了元素堆砌　的泥潭中。其表现主要包括：首先，广告文案冗长。设计人员希　望对产品进行尽可能细致地描述，以突出产品的优良性能，希望　通过营造相应的气氛，为产品增加神秘感，但是效果往往是不尽　人意的，人们没有耐心耗费大量的时间对广告进行了解，感觉　“如果要详细了解产品，应该去看使用说明书”，冗长的广告给　人的感觉是难以抓住重点和关键，感到云　雾里，不知道广告真　正要表达的内容。然后，图形和元素的大量堆砌。为了实现广　告的视觉化，便于在第一时间抓住消费者的视线，图形往往在广　告中占据大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前许多　广告在对各种图形和时尚元素进行应用时，只是对其进行复杂　堆砌，一旦把握不好，就会导致整个画面陷入混乱，使得消费者　不知所云。因此，在对平面广告的图形进行设计时，应该合理应　用时尚元素，要尽量简洁，突出重点，从而使得消费者可以在最　短的时间内明确广告所要表达的内容。事实上，一副好的平面　广告，完全可以通过一两个图形和元素的组合，达到良好的宣传　效果。　４时尚元素与平面广告设计的未来发展　就目前的发展情况来看，当代的平面广告设计，在表现形式　上已经取得了良好的成就，设计创意与编排技巧的相互结合，成　为现代平面广告设计的重要发展趋势。而在广告的创意编排　中，文字编排凭借自身强大的表现能力以及生动、直观、富有艺　术感染力的表达方式，在与图形进行合理配置后，可以突破简　单、平淡的组合关系，使得作品更加富有创意，更具表现性，表达　出设计人员希望表达的内容。在科技进步的推动下，各种设计　软件如ＰＳ、３Ｄ等层出不穷，也为平面设计提供＿ｒ更好创作和想　象空间。而与时尚元素的结合，可以使得许多难以直观想象的　构思得以实现，从而推动平面广告设计向着更高、更好的方向　发展。　５结语　因此，在平面广告设计中，不仅需要加强作品的格调和情　趣，同时还必须符合受众的审美心理，这些都离不开时尚元素的　合理运用。一个成功的平面广告设计，必须能够引起消费者的　共鸣，使得消费者可以对广告所要表达的内容有一个直观的了　解，乐于接受和分享，作为时代特征的时尚元素的应用，正是广　告信息能够被受众接受的充分和必要条件，必须引起设计人员　的苇视　参考文献：　［１］王媛．浅析时尚元素在平面广告设计中的运用［Ｊ］．艺术科　技，２０１３，２６（３）：１９０．　［２］刘同亮．平面广告设计中的本土元素应用［Ｊ］．艺海，２０１２　（１２）：８６—８７．　［３］隗辉．平面广告设计“三宗罪”［Ｊ］．传媒，２０１０（７）：７５．　・４１９・