作者：赵俏姿 童志方 金栖桐 俞佳 作者机构：上海电力学院,上海200090 出版物刊名：中国市场 页码：108-109页 年卷期：2015年 第23期
主题词：国际品牌 品牌定位 品牌平衡 4PS市场细分 轻奢品牌Coach
摘要：品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡。文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌,以及其在中国的成功营销为案例,分析国际品牌定位与平衡战略。品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略,品牌的力量在于平衡,即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析。
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