谈现代科技与传播科技进步对现代传播媒介的影响

景迅华：谈现代科技与传播科技进步对现代传播媒介的影响　渠道建设　谈现代科技与传播科技进步对　现代传播媒介的影响　泉灭　干　景迅华　（江苏省苏州市工业园区青少年活动中心，江苏　苏州　２１５５３１）　［摘要］随着信息时代的到来和传播手段的进步，世界范围内的文化发展呈现出以整合为主流的发展趋势。具体　到传播媒介这个亚文化范围，也是如此。几乎每一代新的传播媒介都有集旧有媒介功能之大成的趋向。科学技术是第一　生产力，推动着社会的进步，也促进了信息传播手段的提高和传播规模的扩展，是促进大众传播事业向前发展的最活跃　的因素。　［关键词］现代科技；传播科技；现代传播　［ＤＯＩ］１０．１３９３９／ｊ．ｃｎｋｉ．ｚｇｓｃ．２０１５．３２．０９９　实际上，世界是多元化的世界，社会是多元化的社　多蓬勃发展的电子刊物每日每时向世界各地传递大量的知　识与信息。科技进步给出版界带来的种种变革使越来越多　内容丰富、形式多样、版面活泼、印刷精美的作品不断充　实和繁荣出版市场，也给出版物这一历史最悠久的大众传　播媒介注入了新的生命力。　会，多元化是人类生活的基本特征，是永恒的存在状态。　多元化是一个有机的、运动的状态而不是僵死的状态。多　元化与趋同性是辩证统一的关系，趋同性是多元化的引　导，多元化是趋同性的生命基础。本文拟从传播四要素，　即传播者、传播内容、传播手段和受众诸方面粗略地谈一　谈科技进步带来的影响。　２电视传播媒介　电视作为一种大众传播媒介，如何获得更多的观众　１报纸传播媒介　报纸是最早出现的大众传播媒介，也是书刊、杂志等　其他以文字为主要传播符号的出版物的典型代表。报业的　（受众）？如何利用现有频率资源更有效地传播更多的信　息？这些都成为电视发展过程中的重要问题，解决问题的　出路还是在于技术进步。举例来说，电视双伴音技术是对　同一电视节目配有两种不同语言的伴音，从而在一定程度　上解决了少数民族地区收看电视的问题。利用字幕技术和　工作流程大体是：采写、修改、传送、编辑、审定、排　版、印刷和发行。其中各个环节在电子技术、网络技术、　数据库管理技术和现代通信技术飞速发展的今天，均使传　统的手工操作发生了革命性变化，例如，记者的采访工作　由于微型盒带式录音机，长记录时间的数码录音机和摄录　一电视画面合成技术改善残疾人的收视条件，我们看到的情　形是：播出电视新闻节目时，在荧屏的一角安排一个小画　面，由另一位主持人用哑语“播音”，帮助聋哑人了解新　闻内容。采用数字高清晰度电视可以增加有效信息的传输　量。高清晰度电视以１６：９的宽屏幕加上其一千多行的扫　描线，使它的一帧画面信息含有量比普通电视画面一帧的　含有量高出很多，据日本ＮＨＫ的专家测算，这一高出比　率大约是５倍。另外，图文电视广播技术利用全电视信号　体机的使用实现了所谓“电子新闻采集”（ＥＮＧ）；计　算机的普遍应用和实用软件的不断丰富使编辑记者在写作　和修改过程实现了“以机代笔”，编辑部采用的网络自动　化办公使得文字编辑实现了资源共享。在传播内容方面，　为了体现文字类传媒接近人类的思维方式，比较容易进行　抽象和概括因而对新闻信息的报道具有一定的深度和广度　的特点，新闻记者对于新出现的新闻线索，往往要在采访　前对相关背景材料作充分了解并在写作过程中对读者　中的场逆程时间传送数据信号，在不影响正常节目的同　时，充分传输了其他有效信息。图文电视技术具有速度　快、费用低、接人简单等优点，在我国的各地电视台中应　用较为广泛。它的典型业务是传送股票证券行情。随着　“科教兴国”战略的实施，用图文电视数据广播开展远程　教育将成为一个新的热点。　（受众）尚不知晓或不太清楚的事件背景和来龙去脉进行　介绍，以便读者充分了解该新闻信息的全部内容。这一工　作若按手工操作办法，不仅费时费力，效率低下，还极易　损坏一些珍贵资料。随着数据库技术的发展，电脑新闻资　料库得到极大丰富，为记者、编辑等传播工作者的资料查　询提供了很大方便。在稿件的异地传送方式上，从前的邮　政信函已被Ｆａｘ（传真）和Ｅ—ｍａｉｌ（电子邮件）所代替，　大大提高了新闻的时效性。目前在国际互联网上已经有许　３国际互联网传播媒介　目前，国际互联网开始兴起。它以计算机技术、数字　技术和现代通信技术为依托，触角迅速伸向各个领域。由　于它能传递数据、文字、图片、声音和活动（下转Ｐ１０１）　２０１５．８匝　孙育健：期货营销服务创新策略浅谈　比如，期货行业逐步推广的微信服务号加强了客户沟　金融营销　２．４创新营销战略管理，注重营销服务模式整合　通交流以及相关的交易服务功能，和ＷＥＢ页面交易等都　是期货公司互联网金融时代的发展新趋势。此外，在期货　互联网开户全面放开之后，期货公司还应该进一步加强和　银行、证券、保险等金融机构在线合作系统的开发，使这　种服务模式扩散得更广泛，为顾客进行全市场投资提供便　利的购买服务，以期减少转换成本。　增强营销服务战略创新意识，以投资者为中心进行营　销服务性资源整合。一方面，期货公司要从长远角度谋划　公司发展和市场开拓，重视营销服务管理模式的创新，提　高员工营销责任感。在客户满意的基础上，运用整体营销　服务手段，及时创新营销服务模式，不断给期货公司营业　部提出更高要求和目标。另一方面，也要求期货公司尤其　是公司的营业部，要不断关注投资者个体或群体的变化与　发展，研究投资者的不同需求，以提供有针对性服务，在　一２．３可持久发展的文化营销服务模式　文化营销的核心是以理解和尊重人、以人为本的本质　内涵，充分调动人的积极性与创造性，不断追求和关注人　的社会性。目前，尤其期货公司传统单一的营销和业务模　定程度上不断整合投资者资源。　如业务部门对外开展营销活动，技术部门负责网络维　式，大多数公司主要以低手续费、低保证金、高佣金返还　的价格战方式争夺市场，尤其是２０１４年年初被期货协会　叫停的某期货公司零佣金行为，直接引爆了期货行业的手　续费竞争，这是不理智并且是不能够长久的，也是期货行　护和技术支持，研发部门负责为客户提供研究报告和交易　咨询，财务、结算部门对客户资金进行管理、结算，这样　统一的服务模式能激起客户的长期购买欲望。只有各个部　门努力做好自身工作，形成了合力，才可能为客户提供优　质的服务。　业增产难增收局面的主要原因。营销服务的策划、组织和　实施，对期货营销有很大的影响，其质量的提升全靠服务　的质量。　３结一论　现有营销服务模式导致了期货公司市场定位不太明　确，缺乏科学的营销服务战略管理，重业务的结果轻服务　的长远性，对客户的服务欠合理，投资咨询服务不规范，　批忠诚的客户对期货公司来说意味着稳定的客户来　源，对公司来说，他们是企业最佳的口碑宣传者，更重要　的作用是在一定程度上保证企业的市场和经营的稳定。　参考文献：　杨海燕．期货公司营销服务模式创新：内涵、路径与策略［Ｊ］　湖南社会科学，２０１４（４）．　这些难以使投资者足够信赖期货公司，进而难以形成客户　忠诚度。通过文化营销的创新营销服务模式，即期货公司　的个性化品牌，可有效保持客源，得到到位的客户增值服　务体验，使得大多数期货公司形成对客户专业的“个性　化”培训，不断增强营销团队的稳定性，也不断创新销　［作者简介］孙育健（１９８３一），男，江苏泗阳人，本科。研究　方向：金融。　售及服务管理体系的建设。　（上接Ｐ９９）影像５种人类信息形式，很快便成为公认的　第四媒体。它的出现连同卫星通信的快速发展对信息在时　间和空间上的传播所带来的巨大变化，似乎使世界的范围　逐渐缩小，“地球村”的概念由此产生。互联网的特点：　一它称作“第四媒体”，无论是从传播媒体总的数量意义上　来说，还是从时间先后的排行来说，都还是比较准确的。　综上所述可以看出，各类现代传播媒体在技术环境不　断变更的条件下，从信息的采集、处理和传送等诸多方面　是范围广、时滞短和交互性。二是使信息朝着更加集　中，同时也更加分散的两个极端快速发展。前者指的是随　着不断加入与更新，网上各门类、各形式的信息总量逐渐　扩张。后者指的是具有个性化的信息传播日益突出，每个　人都可在网上接收和发布信息，即传播者和受众的身份在　互联网上可以发生更迭。三是对信息内容和形式的包容性　使它成了其他传播媒介的载体，网上报纸、网上刊物、网　上转播层出不穷。基于互联网的这些特点也即优点，加上　产生了种种变化。虽然文中对所涉及的问题描述较为简　单，既不够深入也不够广泛，但管中窥豹，可见一斑。这　已大体说明了科技进步对大众传媒带来的影响。概括地　说，由计算机技术带来的自动化和智能化，由卫星、光纤　通信以及互联网带来的大范围和高速度，由数字化带来的　高保真及其通过压缩冗余度带来的高效率，使得信息传播　向着多、快、好、省的方向发展。各类媒体也由于功能上　的互通性和技术手段上的一致性产生了所谓“会聚现　科技进步带来的上网手段的不断增多，如除计算机外，还　可通过机顶盒和符合ＷＡＰ的手机上网，越来越多的人加　入了互联网使用者的行列，“网民”的队伍日趋壮大。互　象”，彼此间从相安无事演变为相互竞争，甚至可能出现　优胜劣汰的局面。因此，如何谋生存、求发展成为摆在每　种传统媒介面前的现实问题。出路大概只有一个：就是加　强研究，不断探索，更多更快地利用最新的科技成果，走　联网的出现的确给传统的传播媒介造成很大冲击，由此也　产生了“媒体融合”、“广播电视将要消亡”之说。但从　技术上说，互联网目前仍主要以电话线路为接入方式，其　宽带和传输速率均处于较低水平，传送活动图像的效果并　科技强身之路。只有这样，才能充分发挥优势，扬长避　短，在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。　参考文献：　徐建，张立新．网络媒介与科技公共传播［Ｊ］．科技成果纵横，　２ｏｏ５（６）．　不理想；很多网站受服务器性能的限制，同时接受多方访　问的能力也不够强。因此，尽管互联网“神通广大”，但　完全取代其他传播媒介至少在较短时期内是不可能的。把　２０１５．８卿