一、单项选择题
1．品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。
A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段 D．品牌体验阶段
2． 20世纪最伟大的广告人是（ B ）。
A．菲利普．科特勒 B．大卫．奥格威 C．戴维．阿克 D．詹尼弗．阿克
3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（ A ）。
A．无名气的商品 — 参照物 — 个性 — 偶像 — 公司品牌 — 品牌作为政策
B．无名气的商品 — 个性 — 偶像 — 参照物 — 公司品牌 — 品牌作为政策
C．无名气的商品 — 参照物 —偶像 — 个性 — 公司品牌 — 品牌作为政策
D．无名气的商品 — 个性 — 参照物 — 公司品牌 — 品牌作为政策
4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（ A ）不同来划分的。
A．品牌主体 B．品牌产品生产经营所属环节 C．品牌创始地 D．品牌自主性
Word 资料
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5．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ）。
A．自有品牌 B．私有品牌 C．公众品牌 D．地方品牌
6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ D ）。
A．兼并品牌 B．收购品牌 C．合作品牌 D．加盟连锁
7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分的。
A．强度 B．广度 C．深度 D．关联度
8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ A ）品牌。
A．在线 B．国内 C．国际 D．离线
9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（ D ）是创建品牌资产的关键。
A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌形象 D．品牌知识
10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ C ）。
A．品牌认知 B．品牌首选 C．品牌主导 D． 品牌回想
11．品牌定位的关键是：（ C ）
Word 资料
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A．表达品牌的价值主张 B．了解竞争对手情况
C．弄清目标受众的心智状况 D．了解自身优势
12．最常用的品牌定位策略是（ D ）。
A．领导定位 B．比拟定位 C．情感定位 D．差异化定位
13．品牌核心价值的具体化是（B ）。
A．延伸识别 B．核心识别 C．品牌精髓 D．品牌本质
13．下列属于品牌包装审美功能的是（ D ）。
A．保证维护产品使用价值 B．便于运输和保护
C．便于储存消费 D．便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想
14．被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ C ）
A．名称 B．广告 C．包装 D．图案
15．以下关于品牌各项要素说法正确的是（ B ）。
A．品牌名称转换性极好 B．品牌标识和图标保护性极好
Word 资料
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C．品牌广告语转换性极好 D．品牌包装不易被模仿
16．品牌的产品策略要以（ D ）和积累品牌资产为中心。
A．供应商 B．中间商 C．零售商 D．消费者
17．以下哪一项与其他三项说法不等同？（ B ）
A．主观质量 B．客观质量 C．感知质量 D．认知质量
18．（ B ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或一致性）。
A．特性 B．可靠性 C．耐用性 D．服务性
19．产品的内在属性所引起的称为（ A ）。
A．内在线索 B．社会属性 C．企业属性 D．外在线索
20．以下属于企业的内在线索的是（ D ）。
A．品牌名称 B．品牌标识 C．产品价格 D．产品寿命
21．以下属于企业外在属性的是（ C ）。
A．产品色彩 B．产品质地 C．产品广告 D．产品功率
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22．要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的（ A ）。
A．感知价值 B．价格 C．质量 D．服务
23．产品体验的核心是（ C ）。
A．提高产品的质量技术 B．加大产品的宣传
C．增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动 D．培养品牌忠实顾客
24．（ B ）是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。
A．产品 B．价格 C．渠道 D．促销
25．影响定价的企业内部因素是（ D ）。
A．市场竞争 B．消费者需求 C．法律法规 D．产品成本
26．（ B ）策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略
A．竞争定价 B．价值定价 C．成本定价 D．每日低价
27．（ C ）是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。
A．产品 B．价格 C．渠道 D．促销
Word 资料
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28．国内外工商企业之间的矛盾主要反映在营销（ C ）主导权的争夺上。
A．产品 B．价格 C．渠道 D．促销
29．以下属于体验式接触工具的是（ C ）。
A．公共关系 B．销售促进 C．商业展示 D．客户服务
30．在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。
A．广告 B．包装 C．人员销售 D．商业展示
31．（ D ）媒体成本低。
A．电视 B．网络 C．直邮 D．报纸
32．使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。
A．获得发展独特品牌风格的自由 B．确保广告信息的准确性和时效性
C．降低成本 D．具有很强独立性
33．最有感染力的沟通方式是（ B ）。
A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通
Word 资料
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C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用
34．最理想的沟通方式是（ D ）。
A．利用信息和论证与消费者进行沟通 B．利用情感与消费者进行沟通
C．利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D．三者的综合运用
35．（ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。
A．公司关系 B．营销公共关系 C．媒体关系 D．雇员关系
36．针对消费者信息促销常用的手段是：（ D ）
A．展览 B．合作广告 C．抽奖和游戏 D．样品尝试
37．针对消费者的非价格促销常用的手段是：（ C ）
A．店庆补助 B．发票折扣 C．赠品 D．数量打折
38．属于直效营销中前端运作的是（ A ）。
A．营销沟通 B．接受和处理订单 C．存货控制 D．退货处理
39．（ B ）是公开赞助与运动、艺术、娱乐、教育、新闻热点或其他与社会事业有关的事件或活动。
Word 资料
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A．直效营销 B．事件营销 C．整合营销 D．广告营销
40．情景接触类的主要传播工具是（ B ）。
A．广告与公共关系 B．销售促进 C．直效营销与互联网 D．事件与赞助
1．（ A ）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
A．产品 B．组织 C．个人 D．符号
2．品牌的产品识别的核心要素是（ D ）。
A．产品属性 B．产品品质/价值 C．产品用途 D．产品范围
3．竞争者进入市场和取胜的关键是（ B ）。
A．产品用途 B．产品品质/价值 C．产品属性 D．产品范围
4．公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应该放在（ A ）上。
A．产品识别 B．企业识别 C．个性识别 D．符号识别
5．企业文化的核心内容是（ B ）。
A．表层企业文化 B．中层企业文化 C．深层企业文化 D．整个企业文化
Word 资料
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6．强势品牌联想的关键是（ D ）。
A．企业文化 B．企业领袖 C．企业的成长性 D．企业的创新性
7．在品牌的识别要素中，（ A ）是最有趣、最人性化的。
A．品牌的个性识别 B．品牌的企业识别 C．品牌的产品识别 D．品牌的符号识别
8．（ C ）被称为品牌的核心价值。
A．延伸识别 B．核心识别 C．品牌精髓 D．品牌领袖
9．提炼品牌精髓的关键是（ B ）。
A．品牌精髓要能与顾客产生共鸣 B．品牌精髓要准确地表达品牌的价值主张
C．品牌精髓要具有独特性标准化 D．品牌精髓要具有现实性
10．品牌核心价值的具体化是（B ）。
A．延伸识别 B．核心识别 C．品牌精髓 D．品牌本质
11．品牌忠诚的最高层次是（ C ）。
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A．习惯型购买者 B．满意型购买者 C．忠贞型购买者 D．朋友型购买者
12．看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（ A ）。
A．品牌联想 B．品牌知名度 C．品牌忠诚 D．质量感知
13．按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和（ D ）。
A．统一商标 B．证明商标 C．普通商标 D．独占商标
14．美国安然公司品牌危机产生的根本原因在于（ C ）。
A．忽视产品质量 B．新产品更新不当C．品牌欺骗 D．品牌盲目延伸
15．品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（ A ）来反映。
A．品牌个性 B．品牌联想 C．品牌认知 D．品牌忠诚
16．在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ B ）。
A．现有实力型品牌 B．关键品牌 C．未来实力型品牌 D．描述性品牌
17．正面影响其他品牌形象的品牌称为（ D ）。
A．战略性品牌 B．侧翼品牌 C．现金牛品牌 D．银弹品牌
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18．构建品牌组合结构最常用的方法是（ B ）。
A．品牌分组法 B．品牌层次树法 C．网状模型 D．链状模型
19．品牌层次排序正确的是（ A ）。
A．公司品牌－家族品牌－单个产品品牌－型号品牌
B．家族品牌－单个产品品牌－型号品牌－公司品牌
C．公司品牌－单个产品品牌－型号品牌－家族品牌
D．家族品牌－型号品牌－公司品牌－单个产品牌牌
20．品牌组合战略的首要目标是（ C ）。
A．确定品牌组合方法 B．满足消费者需求
C．创建强势品牌 D．调查消费者需求
21．新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ B ）。
A．现有品牌是否会提升该产品 B．品牌经营者的意图
C．新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌 D．是否有充足的理由创造一个新品牌
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22．是（ D ）品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。
A．价值认可型品牌联合 B．元素组成型品牌联合
C．能力互补型品牌联合 D．接触/认知型品牌联合
23．英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给IBM作为其产品组成元件的一种合作属于（ B ）。
A．价值认可型品牌联合 B．元素组成型品牌联合
C．能力互补型品牌联合 D．接触/认知型品牌联合
24．Interbrand公司品牌评估方法是以品牌收益和（ D ）为核心的。
A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌忠诚度 D．品牌实力
25．品牌实力分析在国内也被称为（ A ）。
A．品牌强度分析 B．品牌力度分析 C．品牌忠诚度分析 D．品牌知名度分析
26．品牌正在发展的方向和品牌保持时代感及与顾客保持一致的能力称为（ C ）。
A．稳定性 B．市场C．趋势 D．支持
27．（ C ）是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。
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A．重置成本估价法 B．股票市值评估法 C．历史成本估价法 D．资产价值估价法
28．体验营销的创始人是（ A ）
A．伯恩德．H．施密特 B．约瑟夫．派恩
C．詹姆斯．吉尔摩 D．阿尔文．托夫勒
29．体验营销是以（ C ）全面体验为中心的营销思想
A．生产者 B．经营者 C．顾客 30．根据约瑟夫．派恩与詹姆斯．吉尔摩的观点，现在处于（ A．农业经济 B．体验经济 C．服务经济 D．工业经济
31．（ D ）为体验需要的到来提供了必要条件。
A．居民收入水平和需求层次的提高 B．新技术的发展
C．市场竞争的加剧 D．闲暇时间的增多
32．马斯洛需要层次的最高层次是（ B ）。
A．生理需要 B．自我实现需要 C．安全需要 D．社会需要
Word 资料
．供应商
B ）时代。
D .
33．（ A ）是公司用得最多的传播媒介。
A．广告 B．新闻简报 C．公司年报 D．公司名片
34．以下不属于空间环境媒介的是（ D ）。
A．公司建筑物 B．办公室 C．零售店 D．产品陈列
35．一般来讲，（ C ）是公司创造顾客体验最重要的提供者。
A．产品展示媒介 B．空间环境媒介 C．人员媒介 D．电子媒体与网站媒介
36．（ A ）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。
A．感觉营销 B．情感营销 C．思考营销 D．行动营销
37．在S—P—C模式中，（ B ）是感觉体验的源泉。
A．让顾客体验过程 B．感官刺激 C．达到赏心悦目结果 D．反馈
38．品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。
A．掌握顾客处理信息的过程与特点 B．掌握品牌营销传播的特点
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C．掌握品牌营销传播的类型 D．掌握品牌营销传播的工具
39．顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（ B ）。
A．注意 B．理解 C．展示 D．认同
40．以下属于个人接触工具的是（ D ）。
A．公共关系 B．包装 C．商业展示 D．直效营销
二、 多项选择题
1．以下属于品牌内涵的是（ ABCD ）。
A．属性 B．利益 C．价值 D．用户
2．根据戴维．阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（ABD）。
A．品牌精髓 B． 核心识别 C．价值识别 D．延伸识别
3．以下属于品牌消费存在的风险是（ ABD ）。
A．性能风险 B．财务风险 C．空间风险 D．时间风险
4．根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（ AB ）。
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A．制造商品牌 B．中间商品牌 C．组织品牌 D．地理品牌
5．自主品牌获得的途径包括（ ABC ）。
A．企业自身努力创建 B．兼并、收购获得
C．合资、合作方式获得获得 D．侵权获取
6．属于情景接触工具的是（ BD ）。
A．公共关系 B．销售促进 C．商业展示 D．包装
7．广告一般具有如下哪些特征？（ ACD ）
A．是一种付费行为 B．是一种双向传播
C．是一种有计划的传播 D．要借助一定的媒体实现
8．选择外部广告公司的优点有（ABC ）。
A．具有很强灵活性 B．具有丰富的经验 C．具有丰富的媒体资源 D．成本低
9．选择内部公司广告代理机构作为广告代理商，其组织机构的设计模式有（ AB ）。
A．公司成立专门广告部 B．设立综合广告部 C．找广告代理 D．以上都不是
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10．广告要有创意必须具备的特征是（ ACD ）。
A．切中广告主题 B．广告费要充足 C．广告易于理解 D．广告具有独特性
11．公共关系的种类包括以下（ ABCD ）
A．公司关系 B．营销公共关系 C．媒体关系 D．危机管理
12．从促销使用的工具和形式来看，促销可以分为（ CD ）评价。
A．零售促销 B．贸易促销 C．交流导向型促销 D．激励导向型促销
13．直效营销需要的要素有（ BCD ）。
A．计划 B．供给 C．反应 D．执行
14．以下属于直效营销的不足的有（ ABC ）。
A．绝对成本低，相对成本高 B．容易造成顾客受欺骗的感觉
C．容易给顾客造成混乱的感觉 D．可追溯性差
15．影响整合营销传播兴起的外部因素有（ACD ）。
A．市场主体地位的变化 B．营销部门专业化的增强
Word 资料
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C．产品和品牌的多样化 D．品牌忠诚度的降低
16．为了减少品牌向下延伸的风险，可以采取（ ABD ）
A．把地位不牢固的品牌重新定位 B．提炼品牌的核心识别
C．将进入低端市场与中高端市场的品牌合并在一起 D．为低端市场创建或购买独立新品牌
17．产品线延伸的风险包括（ ACD ）。
A．增加品牌运营成本B．缩小用户基础 C．造成品牌管理混乱 D．冲淡品牌的核心识别
18．产品线延伸成功的因素主要包括（ BCD ）。
A．政府支持 B．现有品牌地位 C．公司资源支持 D．延伸时机
19．对购买来的品牌是保留还是启用新品牌进行决策时需要考虑（ ABC ）。
A．出售方品牌的强度 B．购买方品牌的强度
C．出售方与购买方品牌的关系 D．启用新品牌的难度
20．品牌延伸战略可供选择方案包括（ ACD ）方面。
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A．主品牌＋描述性品牌 B．主品牌＋担保品牌
C．主品牌＋副品牌 D．新品牌＋现有担保品牌
1．要构建品牌识别，首先必须对以下哪些因素进行分析？（ AB C ）
A．顾客分析 B．竞争者分析 C．品牌自身分析 D．供应商分析
2．以下关于品牌识别与品牌形象的区别中，正确的是（ BC ）。
A．在品牌联想的创造方面，品牌识别具有被动性，品牌形象具有主动性。
B．在品牌联想的创造方面，品牌识别具有主动性，品牌形象具有被动性。
C．在引发品牌联想的时间方面，品牌识别着眼于未来，品牌形象反映的是过去和现在。 D．在引发品牌联想的时间方面，品牌形象着眼于未来，品牌识别反映的是过去和现在。
3．对品牌识别理论界最具代表的观点是（ AD ）。
A．科普菲尔的菱角模型 B．科普菲尔的品牌识别系统模型
C．戴维．阿克的菱角模型 D．戴维．阿克的品牌识别系统模型
4．品牌识别系统模型中，从广度上讲品牌识别是由（ ABD ）角度构成的系统。
Word 资料
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A．品牌作为产品 B．品牌作为组织 C．品牌作为群体 D．品牌作为符号
5．品牌识别系统模型中，从深度上讲品牌识别是由（ ABC ）角度构成的系统。
A．品牌精髓 B．核心识别 C．延伸识别 D．基本识别
6．发挥品牌的企业识别作用，必须具备以下哪些条件？（ ABCD ）。
A．企业必须要有顾客认同的、独特的企业文化 B．要有认同企业文化的员工
C．要有体现企业文化的活动 D．企业要有自己独特的资产或技能
7．消费者要素＋品牌力要素品牌资产测量与评估的模式的代表模型有（CD ）流程。
A．浪涛公司品牌形象力测评模型 B．整体研究公司的品牌资产趋势测评模型
C．杨．鲁比肯公司的品牌资产评价模型 D．戴维．阿克的品牌资产十要素模型
8．品牌差异性包括的要素有（ AC D ）。
A．与众不同 B．趋同 C．唯一性 D．特色
9．（ AC ）构成品牌实力。
A．差异性 B．尊重 C．相关性 D．知识
Word 资料
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10．属于大众媒体接触工具的是（ AB ）。
A．媒体广告 B．公共关系 C．客户服务 D．商业展示
11．影响品牌联想的主要因素是（ BC ）
A．品牌回忆 B．品牌定位 C．品牌名称 D．品牌形象
12．根据品牌深度的不同，可以将品牌分为（ AB ）。
A．深度品牌B．肤浅品牌 C．战略品牌 D．核心品牌
13．影响品牌感知质量的因素有（ ABC ）。
A．产品质量 B．服务质量 C．感知价格 D．感知广告
14．其他品牌专有资产包括（ ABC ）。
A．专利权 B．商标 C．渠道关系 D．品牌联想
15．企业之所以日益关注品牌是因为（ ABD ）。
A．国内市场国际竞争的加剧 B．国内市场竞争重心的转移
C．供应商的压力 D．品牌力的日益突出
Word 资料
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16．品牌组合结构的方法包括（ ABD ）。
A．品牌分组法 B．网状模型法 C．品牌链状法 D．品牌层次树法
17．戴维．阿克根据公司在创造和保持品牌的相关性上的区别把公司分为（ BCD ）。
A．反趋势而动型 B．对趋势视而不见型 C．应趋势而动型 D．“潮流驱动型”
18．品牌差异化的内容包括（ ABCD ）。
A．品牌化的特性 B．品牌化的成分 C．品牌化的服务 D．品牌化的活动
19．将品牌化的活力点与主品牌相联系有以下途径（ AD ）。
A．利用子品牌与主品牌相联系
B．利用担保品牌与主品牌联系
C．利用保护伞品牌与主品牌联系
D．选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系
20．与品牌联合密切相关但又有所不同的商业合作形式有（ ABC ）。
A．联合促销 B．商业联盟 C．合资企业 D．以上皆不正确
Word 资料
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判断题：
1．手机品牌“索爱”是通过兼并、收购方式取得的。（错）
2．品牌首选是消费者在未被提供帮助时能够想到的第一个品牌。 （对）
3．戴维．阿克认为品牌忠诚是品牌资产的核心。（对）
4．在品牌知名度金字塔中，品牌首选是最高水平。（错）
5．反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。（错）
6．SK-Ⅱ被勒令退出中国市场的根本原因是公司忽视产品质量问题造成的。（对）
7．品牌是一种重要的有形资产。（错）
8．为了保持品牌的独特性，必须赋予品牌以情感价值和情感性利益。（对）
9．品牌全聚德是通过合资、合作方式获得的。（错）
10．驰名商标必须经权威机构予以确认，但无须向社会公众进行公告。（错）
11．能力互补型的品牌联合主要表现为主品牌的联合。（对）
12．导入新产品既是成长的策略和机会，也是一种挑战和风险。（对）
Word 资料
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13．要提高品牌的可信度，关键在于选择恰当的品牌战略。（对）
14．在各个档次上使用现有品牌，不必要保持各个档次的产品质量优良。（错）
15．一般来讲，现有品牌与新产品的相关性越强，就越有利于它延伸。（对）
16．用户满意度是整体研究公司品牌资产趋势测评模型的核心。（错）
17．品牌相关性是品牌发展的第一步。（错）
18．品牌尊重与品牌知识两个方面结合构成品牌实力。（错）
19．品牌差异性是获取利润的驱动器。（对）
20．品牌知识是市场渗透的关键。（错）
21．溢价测量更灵敏、更可靠的方法是利用联合或权衡分析法。（对）
22．营销人员在使用指导性思考营销时，需要运用收敛性思维。（对）
23．行动营销是指通过体验媒介，为创造顾客各种各样行动体验的营销活动。（对）
24．分析顾客的体验世界，实际上就是要挖掘顾客内心世界的想法，了解顾客内心世界的真正需求，从而为顾客提供美好的体验平台。（对）
25．全面实施主题是指体验定位与体验价值承诺的具体证明。（对）
Word 资料
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26．设计品牌体验主要是从动态的角度设计顾客的体验。 （错）
27．创新是品牌的灵魂。（对）
28．产品类别体验是顾客体验世界的最外层。（错）
29．品牌的忠诚者比较注意品牌的体验细节。（对）
30．报纸的传播时间长。（错）
31．品牌创建者一般选择内部广告代理机构为其服务是主流。（错）
32．为了保持广告的创意性，广告主最好常更换广告主。（错）
33．公共关系的目的是销售公司本身。（对）
34．针对中间商的销售促进称为“零售销售促进”。（错）
35．直效营销是互动式沟通的一种常用手段。（对）
36．执行是直效营销成功与否的关键。（对）
37．介绍新产品或新技术最有效的方法是依靠营销公关。（对）
38．在品牌赞助出现的问题中，最糟糕的情况是没能获得长期的赞助权。（错）
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39．整合营销传播要把大部分工作重要放在维护与顾客的关系上面。（对）
40．确定最佳营销传播组合方案，可以根据品牌传播的有效性和经济性两个标准来选择和组合。（对）
1．品牌识别不是简单地建立或设计某一标识物。（对）
2．品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略性。（错）
3．从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营。（对）
4．品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色。（对）
5．产品的品质不属于产品的属性。（错）
6．商标、企业技术等是深层的企业文化。（错）
7．理解企业文化的根本是理解深层的企业文化。（对）
8．企业最好在品牌命名时就考虑到品牌名称的延伸功能。（对）
9．最有效的品牌命名能够适应多种语言。（对）
10．产品功能命名方式在制药业、保健品行业用得比较多。（对）
11．现实中，抽象型品牌比具象型品牌多。（错）
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12．品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。 （对）
13．金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位。（对）
14．经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。（错）
15．在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。（对）
16．品牌延伸不能盲目，应该聚焦于一个概念。（对）
17．企业的社会责任感是企业品牌价值观的高度浓缩，是品牌的感性体现。（错）
18．品牌的企业识别非常重要，需要处处强调。（错）
19．品牌组合中品牌所扮演的角色不能相互转换的。（错）
20．在构建品牌层次树时，对品牌层次的排列最基本的方法是从家族品牌到单个产品型号品牌排序。（错）
21．最直观和最核心的品牌组合图标是品牌标识。（对）
22．差异化与活力是强势品牌必须具备的基本条件。（对）
23．快速消费品行业比较适合多品牌策略。（对）
24．目前，品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。（错）
Word 资料
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25．消费者痛恨复杂的信息，喜欢简单。（对）
26．消费者在储存和回想信息时，只是简单地用新资讯代替旧资讯。（错）
27．广告是一种针对个人而非群体的传播。（错）
28．品牌信息是建立品牌和顾客关系的基础。（对）
29．整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（对）
30．消费者对产品感知质量的好坏，往往还与其对品牌产品质量的预期密切相关。（对）
31．消费者对产品质量的评价，不会随着产品门类的不同而有所不同。（错）
32．产品的外在属性又称为社会属性。（对）
33．在产品客观质量相同的条件下，品牌名称的好坏会产生不同的产品感知质量水平。（对）
34．一般来讲，产品的价值含量越高，顾客对品牌产品的感知价值水平也会越高。（对）
35．产品的感知质量总与产品价格成正相关关系。（错）
36．品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。（对）
37．采用价值定价，就是要采用低价或削价的方式销售低质的产品与竞争者相抗衡。
Word 资料
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（错）
38．每日低价策略是“稳定的低价策略”的一种主要形式。（对）
39．广告语是品牌要素中最容易更改的要素。（对）
40．广告曲作为品牌广告识别要素比较多。（错）
Word 资料
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