媒介融合背景下新闻出版业发展趋势

为　栏目主持书业　介子平　媒介融合背景下新闻出版业　发展趋势　／杜建华　【摘要】媒介融合不只是一场技术革命，而是由技术变革引发行为、消费习惯等变化，进而催生新产业的复杂过　程。受其影响，新闻出版业呈现出自己的发展趋势，表现为移动阅读将成为主流阅读方式，社会化阅读蓬勃发展，　数据的共享与开放成为生存发展的必需，服务个性化及体验精致化，以社交化黏结用户和通过提升服务、控制能力　等措施争夺用户（读者）将成为关键，新闻出版业平台化发展倾向明显，网上阅读付费时代到来等。　【关键词】媒介融合新闻出版业移动阅读　【作者信息】杜建华，兰州商学院商务传媒学院副教授。　【基金项目】２０１３年甘肃省社科规划项目“甘肃省多媒体融合发展的政策选择研究”（１３ＹＤ０５２）阶段成果。　媒介融合在当下已成为影响新闻出版业未来发　发展趋势明显呈现。　展的决定性因素。美国新闻学会媒介研究中心主任　Ａｎｄｒｅｗ・Ｎａｃｈｉｓｏｎ将媒介融合定义为“印刷的、音频　一、移动阅读主流化发展　的、视频的、互动性数字媒体组织之问的战略的、操作　移动互联网技术的发展是移动阅读产生的前提，　的、文化的联盟”。【１　在Ｎａｃｈｉｓｏｎ看来，媒介融合的影响　“一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生”。【２】　显然是复杂的、多方面的，它既涉及宏观层面的媒体未　移动互联网技术的发展催生了可随时移动互联的手持终　来的发展战略，又关照当下的微观层面的具体操作。从　端设备，这一技术使得任何个人都可成为手持移动媒介　这一视角出发，可知媒介融合并不单纯是技术改变，而　的持有者，一部ｉｐａｄ、智能手机、平板电脑、电子书、　是包括技术、产业、文化乃至于社会变迁等多种因素的　ＭＰ５等移动阅读终端就是一个个人化的媒介。移动互联　复杂过程。　网技术还融合了互联网的连接功能、无线移动功能以及　在媒介融合背景下，伴随着移动互联、物联网、云　智能移动终端的计算功能，并呈现出数字化发展特点。　计算等一系列新兴技术支持及移动网络布局的快速发　其优势在于不受时空条件限制，用户通过移动终端设备　展，互联网发展呈现终端多屏化、移动化趋势，进而直　就可随时随地接入移动互联网。可以说，移动互联网技　接或者间接推动媒介融合的加速发展，不但使得文字、　术催生了新媒介——移动终端媒介，更确切地说是手持　图形、图像、动画、网页、声音和视频等可通过多种媒　移动终端媒介，而这一新媒介又导致伊尼斯所谓的“一　体呈现，且可在各种终端阅读设备上以不同的媒介形　种新文明的产生”，也就是移动阅读的产生。在媒介融　态，进行不受时间、地点和形式限制的传播。此外，微　合背景下，未来的新闻出版业发展将更多受到移动阅读　博、微信等自媒体的迅速成长，也在不断推动受众对媒　发展的影响，而移动阅读将成为主流。　体的参与程度，技术创新与业务融合也同样带来数据量　移动阅读指基于手持移动终端的阅读行为，相对于　与数据流的巨量增长，所有这些都成为媒介融合背景下　传统纸质阅读的静止状态而言，是将图书、报纸、杂　的一幅现实图景。在此现实图景下，新闻出版业未来的　志等内容资源进行数字化加工，通过移动互联网进行传　０２０　ｌ编辑之友・ＥｄｉｔｏｒｉａｌＦｒｉｅｎｄ　ｌ　２０１４．３　ｆ书业　播，用户（读者）通过移动终端设备的阅读软件实现阅　出版收入的２倍”。【　】　听。移动阅读终端设备中最主要的是手机，而手机已成　为人们的“生活必需品”，它在信息传播方面具有无可　比拟的优势，并超越了传统的四大媒体，被称为“带着　二、社会化阅读蓬勃发展　媒介融合的发展，使得移动化、智能化、分享化、　体温的媒介”。当前，移动阅读发展迅猛，创新工场董　互动化及社交化成为当下及未来媒介发展潮流，受此影　　事长李开复称：　“中国的移动终端是ＰＣ终端的３倍，而　响，社会化阅读兴起并对新闻出版业产生巨大影响。个人使用移动终端的时间是使用ＰＣ终端时间的５倍。以此　社会化阅读是指以读者为核心，强调分享、互动的　计算，中国移动终端的总使用时间是ＰＣ终端使用时间的　全新阅读模式，其产生是互联网环境下社会化网络（媒　１５倍。”［３】　截至２０１３年６月底，我国网民规模达５．９１亿，手　机网民规模达４．６４亿，使用手机上网人群比例提高了　７８．５％。【４】其得益于３Ｇ网络普及、无线网络发展（包括　公用和私有ＷＩＦＩ）和手机应用创新，手机端成为增长　亮点。硬件设施的完善奠定了用户基础与网络基础，使　上网更为便捷的同时，提升了各项上网体验，大大推动　了移动阅读发展。手机网络音乐、手机网络视频和手机　网络文学１：￣２０１２年年底分别增长１４．０％、１８．９％、１２．０％。　仅与移动阅读直接相关的网络文学，截至２０１３年６月底，　其网民数已达２．４８亿，半年增长率为６．４％，网民网络文　学使用率为４２．１％。　预计到２０１５年中国移动阅读市场规　模将达１０３．２｛Ｌ元，移动阅读活跃用户将达６．５亿人。网易　发布的《２０１２中国人移动阅读报告》数据表明，　“移动　用户过去一年有６亿次阅读，共计９１＇Ｌ分钟，相当于１７个　世纪”。同移动阅读已深入国人的日常生活中。　当下，伴随着智能手机、平板电脑的快速发展，移　动阅读呈现主流发展趋势。随着内容资源的不断丰富，　用户获取数字内容的终端日益多样化，移动阅读的规模　和深度处于不断扩张之中。可以预测，随着当下４Ｇ技术　的发展，手机移动端更为普及，上网成本更低，移动阅　读将无处不在、无时不在，移动阅读对传统纸质阅读的　替代趋势将不可遏制。　就当下竞争态势而言，由于运营商拥有大量用户及　相对便捷的支付体系，他们成为推动移动阅读的主导力　量。随着电信天翼阅读的加入，运营商阅读业务的竞争　逐渐拉开。中国移动和中国电信的阅读基地规模及运营　能力近几年高速发展，将继续推动移动阅读市场跨越式　发展。此外，来自电商平台的商家，如京东、淘宝、当　当凭借电子商务运营的经验，凭借其用户规模和品牌影　响力，在移动阅读方面加紧布局。以中国移动手机阅读　为例，　“中国移动已和中国作家协会、中国出版集团等　７９家出版策划单位开展了合作，已有３０万册图书入库。　手机阅读分给一些出版单位一年多的收入是其自身数字　体）大力发展的结果。社会化阅读的进行既可以借助手　持移动互联终端设备在移动状态下进行，也可以借助固　定互联终端在非移动状态下进行。社会化阅读是相对于　以书为核心，强调内容本身的传统阅读方式提出来的，　它更加注重基于阅读的社交关系的形成，并在多方位的　互动基础上（读者与读者、读者与作者、作者与作者　等），实现阅读价值的无限放大。社会化阅读是依托于　各种互联媒体形成的社会化网络基础发展起来的，通过　这些社会化网络如微信、微博、ＱＱ等分享手段可将传　播内容进行大范围的推送，也可将之嫁接到社交平台　上，进而产生惊人的传播效力。究其本质而言，社会化　阅读是在传统的以内容为核心的架构上，增加了关系要　素，这种社交加内容传播的方式使得社会化阅读“不再　仅仅停留在满足人们静态阅读的需求层面，还满足着人　与人之间关系拓展的需求，满足着信息构建与社群传递　的需求，满足着内容欣赏与互动展示的需求”。　与社会化阅读相对的是传统阅读，传统阅读属“人　寻找书”的阅读模式，在此模式下，阅读者寻找阅读书　籍的过程需要付出的时间成本很高。在看书时，也不能　对内容进行搜索，不能进行关联和交叉的阅读，摘录的　内容与阅读笔记的保存和管理不够方便，想要把它们分　享出去更加困难，也无法与作者和爱好者进行互动。因　此，这种阅读方式属于人一书简单机械对应模式，书是　阅读活动的起点与中心。　在社会化阅读模式中，读者取代书籍成为中心。当　某一读者在阅读过程中对某些内容感兴趣或有所体悟收　获时，就可通过微博等社交媒体分享推荐给其他读者，　大家可就相关内容进行评价互动，当某些内容的好评价　累积很高或者分享、推荐次数很多时，就会吸引更多的　人进行阅读。这使得阅读内容的好与坏立见分晓，从而　产生明显的“马太效应”——好的内容引发阅读潮，而　不好的内容则很快被弃置。对于读者（用户）而言，不　用耗费大量时间去寻找感兴趣的内容。这种借助于社交　化（社会化）手段的阅读方式不但可提升阅读产品的销　编辑之友・ＥｄｉｔｏｒｉａｌＦｒｉｅｎｄ　ｊ　２０１４．３　Ｊ书业　Ｊ　０２１　售量，还可增强读者（用户）对运营商的黏性。　术，建立起世界上销售量最大的网上书店。亚马逊公司　至此，基于书“出版”的传统阅读模式将被基于　在提供３１０万册以上的图书目录数据的同时，却无需庞大　“人与人关系”的社会化阅读方式取代，阅读活动也将　的库房和众多工作人员，亚马逊书店的１　６００名员工人均　以传统的“人被动找书读”转为“人主动选书读”，这　销售额３７．５万美元，比全球最大的拥有２．７万名员工的巴　将使得阅读活动更具社交性和价值。这种变革使阅读真正　诺书店要高３倍以上。该公司成功的背后是对数据（大数　回归到读者中心，读者的主动权、选择权将大大增强。　据）的运用，大数据带来的创新力不但产生了更多的商　不言自明的是社会化阅读模式昭示着对内容将有极　机，也缩短了新闻出版企业间的竞争差距。另一个数据　高的要求，这使得在用户之间、内容之间、用户与内容　应用的例子是盛大文学，盛大文学通过跨平台的数据追　之间做深度挖掘成为必需。此外，需要指出的是随着使　踪，一个用户在看完唐家三少写的文章后进入酷６网，后　用移动互联终端人群比例的不断提高，及３Ｇ普及、无线　网络发展（包括公用和私有ＷＩＦＩ发展）、手机应用创新　及手机端成为增长亮点，不久的将来，人们将更多地通　过手持移动终端进行阅读。到那时，用静止互联终端设　备进行社会化阅读的行为会急剧下降。因此，社会化阅　读将成为移动阅读的发展趋势之一。　三、大数据背景下，数据的运用、共享　与开放成为生存必需　数据可揭示更大范围内的情状与规律，通过数据可　了解读者的需求、心理状况、偏好、态度、行为习惯及　对服务内容的评价，并据此进行分析。甚至可以说，内　容生产及管理、营销模式等都是以数据分析为基础的。　在媒介融合背景下，未来的新闻出版业对数据的依赖程　度将大为增加，数据分析与挖掘在新闻出版业中的地位　与作用将越来越重要，新闻出版业将步入一个大规模生　产、分享和应用数据的时代。　移动互联、云计算、物联网等技术的发展把人类社　会带入了一个数据信息剧增的大数据时代，并产生了海　量数据。其中，有些数据将成为新闻出版业发展的战略　资源，进而应用在内容产品设计、广告投放及市场效果　测定等方面。比如新闻出版业依据来自网络的“客户购　买与阅读行为的全数据进行分析，进而进行精准内容投　送和个性化、精确化营销定位，提升内容价值”。【。】止ｔ　外，以数据为基础，实现科学定位和精细化生产，是大　数据时代新闻出版业日益突出的产业生态逻辑乃至于生　存法则。通过在信息收集、内容存储、资料处理、选题　策划、产品呈现、印数确定、市场投放地区选择、库存　管理等出版环节充分利用数据，进行科学精确的数据分　析，能使新闻出版活动精准化和管理前置化。以亚马逊　公司为例，该公司在对９个国家，大约２亿活跃用户的基　础数据进行采集、分析的基础上，借助优秀图书推荐体　系、丰富的链接广告、便利的物流系统及快捷的搜索技　０２２　ｌ编辑之友・ＥｄｉｔｏｒｉａｌＦｒｉｅｎｄ　Ｉ　２０１４　３　ｊ书业　台就会自动推荐和唐家三少相关的视频内容。在此，数　据的运用不但延伸了服务链，也拓展了服务的广度与深　度，在提高用户黏性的同时，也带来对网站的好评。　对新闻出版企业而言，除用好数据之外，当下最为　迫切的是要实现数据的开放与共享，甚至可以说，没　有数据开放与共享就很难实现新闻出版业的转型发展。　特别在当下大数据背景下就更为重要与迫切。　“中国要　赶上这样一场大数据变革，各界应首先开始尝试公开数　据、方式与方法。如同工业革命要开放物质交易、流通　一样，开放、流通的数据是时代趋势的要求。”［１。　数　据已成为信息产业和文化产业的“粮食”。因此，对新　闻出版业的内容提供商、技术支持商或者渠道运营商而　言，都须做到自有数据的公开开放，实现数据共享，这　样才能实现内容的整合与行业经验的整合，推动新闻出　版业发展。如果运营商把用户数据开放，由于内容生产　商会比运营商更熟悉产品的内容和定位，在其获取有关　用户的行为统计分析数据后，内容生产商或传统渠道商　能够借助这些数据比运营商更快、更准确地发现市场需　求，并将恰当的内容传播到恰当的人群中。数据的公开　共享，有利于合作共赢程度的深化和分工的精细化发　展，最终使得大家发挥各自优势，实现新闻出版产业的　发展壮大　四、服务个性化及体验精致化　１．内容生产的个性化　媒介融合下新闻出版业未来发展需要为受众打造个　性化的阅读内容与形式。如个性化、区域性的搜索平　台，提供图片、视频等多种形式的内容等，还要为受众　提供可循环、可存储、可携带的产品，做到无论何时何　地均能为读者提供即时和延时阅读的便利。针对市场碎　片化现象，新闻出版业要将内容要素、渠道要素和时间　要素结合起来，发挥内容＋多渠道的效果，形成基于各　渠道的个性化的内容，以赢得在市场上的比较优势。　个性化要求在市场定位、客户分类与选择、产品设　向网络转移，未来的新闻出版业发展将直接取决于用户　计等方面，根据自身的实力和优势进行运作。以盛大文　（读者）的数量。能不能吸附用户（读者），将成为新　学网为例，旗下７个文学网站分别是不同的内容定位，而　闻出版业业内与业外的终极较量。在此趋势下想要争取　专门服务女性客户的起点女生网，培养激励了众多优秀　读者及用户，就需以社交化（社会化）手段黏结用户，并　作者，使得网站内容呈现出个性鲜明、百花齐放的良好　不断加强对终端用户（读者）的服务能力与控制能力。　发展态势。再以网易云阅读为例，其个性化解决之道是　发生上述变化的关键原因，是新闻出版产业价值链　设计深度定制的功能，网易云阅读在内容中心界面专门　的中心发生了位移。传统的新闻出版业价值链中心是生　开辟了“发现、精品、热门”这３个子栏目，通过这些子　产环节，生产是一切新闻出版活动的源头和利润源头、　栏目，用户可迅速找到自己想要的内容源。同时，网易　与读者发生联系的终端销售环节，依附于生产这一中心　云阅读还开放了个性化订阅的功能，为用户提供ＲＳＳ、　微博搜索等多种内容添加入口，不同的用户可按照其不　同的使用方式和需求度随意添加自己想看的内容。　２．用户体验精致化　“用户体验是用户在使用一个产品或系统之前、使　用期间和使用之后的全部感受，包括情感、信仰、喜　好、认知印象、生理和心理反应、行为和成就等各个方　面。用户体验有感官层面、情感层面及生活方式体验三　种”。…　用户体验精致化的关键就是在信息海量泛滥之　时能给用户提供有质量、有价值的内容，同时也需对产　品及内容形态和功能不断革新，通过对阅读管理功能的　提升，支持跨设备多终端同步云收藏、笔记等功能，整　合搜索、词典、翻译、百科、分享等功能，使人们在阅　读的同时可检索、分享相关信息。例如，网易云阅读选　取了中国国画的众多表现手法，为用户创造了一个优雅　的阅读氛围，同时在整体界面、内容版式、字体和各种　细节上都进行了独特设计，注重用户的阅读舒适度与重　要信息的醒目度，使用户获得流畅精致的阅读体验。　此外，以手机移动终端的阅读体验为例，手机移动　终端可以承载动画、音频和视频，依托手机的移动阅　读可以提升客户的阅读体验，使得客户能够随时随地访　问比传统的纯文字资源更加丰富多彩、更加饶有趣味的　数字资源。如今，欧美流行的“听书”，便充分体现了　用户体验精致化的需求趋势。它把纸质的文本经由主讲　人朗诵成为有声读物，通过移动终端传送给需要用耳朵　“阅读”的特殊客户，不仅能满足视力不便的老人、残　障人士及少年儿童的阅读需求，也使用户体验更为精致　与精细。　五、未来对用户（读者）的争夺将成为　关键，争夺手段以社交化（社会化）黏结用　户及提升服务能力、控制能力为主要措施　在媒介融合背景下，由于传统的纸媒读者不断加速　环节。但在媒介融合的环境下，读者获取内容能力的提　升与内容资讯的极大丰富，使得产生利润的环节由生产　中心转向读者（用户）中心，没有读者就没有利润，争　取读者已经成为生死之争。加上受媒介融合影响，读者　对传统新闻出版业呈现出离心化倾向，而传统新闻出版　业在网络媒体冲击下则愈来愈边缘化，最终导致新闻出　版业与用户（读者）之间联系减少、影响力减弱。受此　状况影响，加强对读者（用户）的服务能力与控制能力　将成为未来生存的关键着力点。不言自明的事实是未来　谁掌握庞大的读者（用户）资源，谁才可能生存发展，　这一点对传统新闻出版业和数字化的新闻出版业都是铁　律。而这种状况使得以社交化（社会化）手段黏结读者　（用户）及加强对读者（用户）的服务能力、控制能力　成为必然选择。　１．以社交化（社会化）黏结用户　“社交媒体”或“社会化媒体”（Ｓｏｃｉａｌ　Ｍｅｄｉａ）是　一种提供给用户极大参与空间的新型在线媒体，包括论　坛、博客、ＩＭ、视频分享网站、维基、ＳＮＳ等，这些媒　体信息的发布者也是信息的制造者和传播者。这类媒体　具有参与性、公开性、交流性、对话性、联通性和社区　化等基本特征。社交化媒体可评估大众评论、反馈和分　享信息，能够满足用户关系建立和发挥影响的需求。而　社交化媒体更重要的优势在于内容在媒体和用户之间双　向传播，这就形成了一种交流，并具有了双向对话的特　质。通过社交化（社会化）媒体，用户与用户之间能够　构建起自己的“关系”圈子，用户通过“关系”圈子能　够联通任何其他用户。这种状况下，论坛、游戏、即时　通信、博客、视频分享、维基、ＳＮＳ、微博等，甚至电子　商务，都成为社交化媒体应用。　以新华瑞德为例，其商业模式为“‘社交化数字内　容电子商务’，即用‘社交化’的方式开展各类数字内　容的电子商务交易和服务”。【１　２］新华瑞德还打造了名　为“瑞德微吧”的社交型数字文化产品服务手机应用，　编辑之友・ＥｄｉｔｏｒｉａｌＦｒｉｅｎｄ　ｌ　２０１４．３｝书业　１　０２３　以“ＳＮＳ社区＋数字文化商城”的模式试水移动出版。　出版媒体能够衍生创造新型传媒产品的技术、业务、应　“瑞德微吧”集ＳＮＳ社区功能、数字文化产品传播及商　用等方面的环境或条件。平台构建将成为媒介融合背景　品交易功能于一体，通过“瑞德微吧”，用户可随时随　下未来新闻出版业发展的一个重要趋势，媒介融合则意　地发布自己的最新动态，与好友分享第一手信息，关注　味着未来新闻出版业内容将在更多平台上发布，形成多　喜爱的明星、身边的朋友，还可对各类数字文化商品进　渠道、全方位、立体式信息分发传播通路。新闻出版业　行试读、试听、收藏、分享、购买、订阅、赠送和推荐　信息传播分发平台“不仅仅只是利用新技术打造的一个　等操作。商户则可在自己的微吧网店中发布商户动态、　产品信息等，进行优惠促销、互动游戏等线上营销活　新的传播技术平台，更重要的是在这一平台基础上建立　一种集资源加工、内容生产、内容分享分销、电子商务　动。笔者认为，新华瑞德的发展代表了以社交化（社会　为一体的综合性开放式云出版服务平台，建立起一个面　化）黏结用户的大趋势。　放眼未来，可以清晰地看到具有社交化手段的媒体　将成为热点，它通过一系列开放性强、拓展性好的新兴　技术或汇聚技术，吸引广大用户群体的参与。因此，社　交化手段的运用能够增强流动性特质明显用户的黏性，　以“捕获”读者，而拥有读者将成为未来新闻出版业生　存的关键和发展的基础。　２．加强对读者（用户）的服务能力与控制能力　随着移动互联网及４Ｇ网络建设的快速推进，传统的　纸质媒介阅读向手持移动终端媒介阅读的转向将更为迅　猛。在手持移动终端阅读媒介中，手机客户端成为最主　要的载体和阅读的新途径。但手机阅读者（客户）同样　也是高流逝度人群。除以社交化（社会化）应用手段黏　结用户外，如何留住易逝的读者同样是一大问题，且不　只是数字化改造及搭建传播平台等措施所能完成。在此　状况下，加强对手持移动终端用户（读者）的服务能力　与控制能力就尤为重要。　国内主要ＩＴ商家纷纷布局手机市场，百度、阿里巴　巴、奇虎３６０、小米公司都在积极同手机业界合作，投放　自己的品牌智能手机。互联网厂商并不是寄希望于通过　手机硬件来实现盈利或者品牌的产业链扩张，而是希望　抢占移动互联网的用户端口。因为谁拥有了端口，谁就　拥有了稳定的客户终端。同时，由于手机终端持有的相　对稳定性，拥有手机终端也就意味着对手持移动终端用　户（读者）有相当强的控制力。在此基础上，如果进一　步提升服务能力，就可留住用户。而这一点对未来的新　闻出版业来讲更是如此，未来的一天，新闻出版企业生　产出自己的手机，也是完全可以预见的事。　六、平台化运营商将大发展　新闻出版业运营商平台化发展则指未来新闻出版业　信息传播与运营所需要的环境或条件，是一种基础的可　用于衍生其他产品的环境或条件，依托平台发展，新闻　０２４　１编辑之友・Ｅ０￣ｍｒｉａｌＦｒｉｅｎｄ　Ｉ　２０１４　３　１书业　向多渠道发布、多终端呈现、融合多种媒体形态的数字　一体化内容采编和信息服务平台”。【１驯　媒介融合背景下，平台化发展对于新闻出版企业尤　为关键。如中国移动拥有自己强大的信息分发传播平　台，就可在手机移动阅读业务上拿走大部分利润。磨铁　数盟信息技术有限公司总经理透露：　“与移动基本是　四六分成，磨铁占四成，移动占六成，然后，磨铁再与　作者五五分成。如此算来，每本书被手机下载，作者可　以获得两成收入。”“与国外对比，出版人觉得国内　运营商下手‘太狠’，作家收入太少了，在国外，运　营商只能拿到两成，苹果拿走三成，作者应有五成收　入。”【１　正因中国移动不但拥有强大的信息发布平台，　且拥有大量的使用其服务的移动终端用户（客户群），　使之相对于新闻出版内容提供商具有强势的地位，在此状　况下，就出现了平台垄断利润或运营商独大的状况。　如在美国，电子书出版商Ｉｎｋｌｉｎｇ推出基于云端的交　互式电子书籍出版平台——Ｈａｂｉｔａｔ，是一款可供大型出　版商使用、并可多人协作完成的出版编辑协作工具。　它基于云计算，使用ＸＭＬ和ＨＴＭＬ５语言，不仅可让作　家、编辑和出版商共同完成一项图书编辑工作，还能让　出版商制作出具有高互动性的电子书。依托于这个云　端电子书制作平台，图书可马上发布￣ｌＪＩｎｋｌｉｎｇ的电子书　商店Ｉｎｋｌｉｎｇ　Ｓｔｏｒｅ中，一次完成多个版本的更新。在国　内，实力雄厚的安徽出版集团打造全媒体数字出版运营　服务平台——“时代ｅ博”，这一新闻出版业平台入选　“２０１０—２０１　１年度数字出版示范企业”。　“时代ｅ博”的　数字阅读、数字教育、电子商务３项核心内容服务同时对　外开放，通过此平台能够实现文化内容的开放式开发、　放射及利用。　当然，并不是任何媒介都具有打造平台的实力，平　台化发展也不意味着所有的新闻出版企业都要朝这个方　向发展。实力强大的企业发展自有平台较为实际，而其　他新闻出版企业可以通过合作、重组等途径借用平台或　联合搭建平台。总而言之，未来平台型公司将以搭建大　上阅读将成为明日黄花，内容营业收入增长可期；忧的　平台为发展方向，且平台型公司将主导未来的媒体产业　是网上阅读付费取决于一系列的硬件与软件支持，同时　市场。　还要面对运营商、渠道商等分一杯羹的利益诉求。在此　状况下，新闻出版业只有积极面对付费时代到来的机遇，　七、阅读付费时代到来　媒介融合背景下，新闻出版业发展还将取决于采用　何种商业模式和盈利模式。当下新闻出版业的网上内　依托内容优势，夯实软硬件基础，方能生存发展。翰　参考文献：　［１］蔡雯．新闻传播的变化融合了什么？——从美国新闻传播　容更多属于免费阅读，没有为版权内容生产者创造真正　Ｊ］．中国记者，２００５（９）：７０－７２．　的经济价值，而在移动互联网时代，付费阅读将成为现　的变化谈起［实。由于移动互联网具有随身性、身份唯一性和人机　一一对应的特点，加上长期以来移动服务运营商对用户　付费习惯的培养，使得移动运营商对用户控制能力，远　远大于开放的互联网时代，同时用户也养成了付费阅读　习惯。基于此，新闻出版业网上内容将由免费模式转为　付费模式。　当下，网上阅读付费模式已有不少先例。如《第一　财经日报》在ｉＰａｄ客户端推出理财应用ＡＰＰ，广告盈利　１００多万元。浙报集团订制《浙Ｅ周》原创手机杂志群，　将报媒的权威信息、网络的热点评议、微博的主流意见　进行整合，帮助读者利用碎片时间读报读网读博，用户　有望突破百万。“最近，南都ＰＡｌ推出全媒体数字报刊　征订，９２１元赠送一个ＰＡｌ，可订阅南方都市报、南都周　刊、南都娱乐周刊等南都系列报刊，有专家称，这预示　着报刊征订新时代的到来。”【１　５Ｊ　在新闻出版业外也刮起付费阅看的“劲风”。中国　联通与凤凰视频达成合作，双方将推出“ＷＯ＋凤凰视频　流量包”服务。　“联通用户每月花费１５元最多可观看６Ｇ　流量的凤凰视频内容。这也是继搜狐视频和乐视之后，　又一家与联通达成流量包合作的视频网站。”Ｉ］叫　需要指出的是，阅读付费时代的到来，对于新闻出　版业而言，将是个喜忧参半的前景预期。喜的是免费网　［２］［加］伊尼斯．传播的偏向［Ｈ］．何道宽，译．北京：中国人　民大学出版社，２００３：３．　［３］陈宏钦．浅议广电传统媒体业务移动新媒体化［Ｊ］．新媒　体，２０１１（１２）：２ｉ－２２．　［４］［５］中国互联网络信息中心．中国互联网络发展状况统计报　告（第３２次）［Ｒ］．２０１３（７）．　［６］中国人的移动阅读报告［Ｊ］．新经济，２０１　２（１１）：１８．　［７］移动阅读信息费收入去年达１　５亿元［Ｊ］．青年记者，２０１　２　（４）下：６１．　［８］［９］郝振省．出版业智能化将成主流发展趋势［Ｎ］．中国文化　报，２０１３－０７—１６．　［１０］田溯宁．拥抱“大数据时代”：《大数据》中文版推荐序　一［Ｈ］．杭州：浙江人民出版社，２０１３：序一．　［１　１］赵高辉．“优化体验”与“强化合作”：视频网站深层竞　争策略分析［Ｊ］．新闻大学，２０１２（５）：１Ｏ３．　［１　２］大唐电信回应新华瑞德投资事件：电纸书市场有变［ＥＢ／　０Ｌ］．中国广播网．２０１　２，Ｏ８（０１）．　［ｉ　３］刘晓昆．ＩＴ技术引领期刊出版变革［Ｊ］．传媒，２０１　０　（１１）：　１　２．　［１　４］钱立富，郝俊慧．数字出版现状：在刀锋上跳舞［Ｎ］．ＩＴ时　报，２０１　１—０８—１　５．　［１　５］汪秋萍．报业在媒介融合中的主导路径［Ｊ］．传媒观察，　２０１２（１　２）：２４．　［１　６］凤凰视频与联通合推流量包：以流量换用户［ＥＢ／０　Ｌ］．新浪　科技，ｈｔｔｐ：／／ｔｅｃｈ．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｉ／２０１　３－０９—２３／１　１　３８８７６０８６７．ｓｈｔｍ１．　编辑之友・Ｅｄｉ删Ｆｒｉｅｎｄ｝２０１４．３　ｌ书业　【０２５