作者：何辉
作者机构：北京外国语大学国际新闻与传播学院 出版物刊名：现代传播：中国传媒大学学报 页码：123-132页 年卷期：2018年 第9期
主题词：互联网广告;数字广告;社交媒体广告;大众媒体广告;促销力
摘要：本文深入探讨了互联网广告与大众媒体广告的促销力。文章认为，互联网广告，尤其是社交媒体广告，因能够精准提取目标人群，为中小企业借以突破大企业通过大规模品牌广告制造的“包围”提供了可能性。由于互联网蓬勃发展，年轻一代使用互联网习惯的大规模养成，互联网广告将进一步获得广告主青睐。大企业在利用互联网广告促销产品和服务时，尽管媒体选择和组合难度很大，但是与中小企业相比，依然具有相对优势。此外，在一定时期内，只要电视观众群体依然巨大，电视广告就依然是一种经济的、高效率的广告形式。
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