2011年英博雪津啤酒调查问卷研究策划
一、 调研设计
1、 调研目的: 本次问卷调研着重以福建、江西、湖南常住居民
为调查对象，通过夏天喝啤酒的频率和程度，消费者的消费习惯，消费者的收入水平等对其进行严格的筛选。其主要目的是掌握福建、江西、湖南地区居民对啤酒消费特点、消费习惯、消费能力及消费倾向等要素，重点深化研判雪津啤酒在上述地区的消费市场主体，消费者偏好和面临的主要竞争。通过市场数据科学分析，旨在为企业的准确市场定位和采取及时有效的营销策略提供客观、真实的依据。将雪津啤酒打造成该地区，乃至全国性的知名品牌。 2、 调研内容 ⑴被调查者筛选
⑵被调查者对啤酒的消费习惯
⑶被调查者对于不同品牌啤酒的认知：包括①品牌认知②消费者偏好③包装设计④价格因素⑤促销⑥产品品质⑦广告效应等
⑷对雪津啤酒的改良性建议 ⑸被调查者个人资料
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3、调研方法
3、1实地调查方法
（1）观察法结合调查法。通过简单随机抽样调查，了解新华都、大润发
洪客隆等大型零售店等人员集中的地方，采用街头拦截的方式进行抽样调查。
（2）定量结合定性的抽样调查。主要采取问卷调查与访谈调查相结合，
一方面锁定有效调查目标，加强问卷调查的准确性，另一方面则通过互动式沟通，了解各方面的消费心理、消费需求、消费趋势等，提供信息的全面性。消除被调查者的戒备心理和沟通障碍。 3、2综合分析方法
（1）通过小组充分沟通，以市场为研究依据，以探讨形式确定市场观点，
以确保问题分析的客观性。
（2）针对每项调查问题，进行科学有效的统计分析与交叉分析，多角度
分析问题，以确保问题分析的全面性。 二、调研组织与实施
1组织设计：⑴对营销成员进行分组，提高调研的效率。⑵小组内部进行
调研区域划分，形成合理的调研区域布局。⑶小组成员间自由组合，提高协作能力。 2、市场调研程序
2、1调研组织与过程⑴消费者调研问卷发放区域合理分布规划⑵消费结
构均衡覆盖规划；⑶采取一对一的沟通调研方式，有效传达问卷信息
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及接收消费者反馈信息。⑷及时必要的小组成员交流促进调查的顺利进行。（5）小组成员信息整合和讨论。（6）采用合理的数据处理和资料的初步整理。（7）组长进行信息的进一步加工、分析、处理。（8）形成小组共识，撰写调研报告。
2.2消费者市场调研分析，从以下方面进行汇总：消费者个人基本信息分
析、个人消费行为调研分析、对项目认同度调研分析以上分析结构，能为本项目定位提供消费者市场的事实依据。
（2）消费者市场调研分析采用的方法，采用图表与文字描述调研结果的
方式，同时进行问卷的深度分析与对比分析。定量调研结果与定性调研相结合，确保分析结果的全面性与准确性。 3、调研执行情况
3.1按照调研计划，自2011年11月12日09：30至当天17：30，对福建
新华都、江西洪客隆、湖南家润多附近区域按一定比例进行问卷投放，投放问卷量总计为376份。本小组为72份。 3.2通过对回收的调研问卷进行甄别，回收有效问卷。
附：问卷调查
问卷调查
尊敬的女士、先生：
您好！
我是xx公司的市场调查专员，为了了解市民啤酒消费的特征，了解市民对啤酒品牌的认知度和选择啤酒的影响因素，了解市场对雪津啤酒的综合评价，现耽误您宝贵的几分钟，请如实填写，谢谢！
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1、您喜欢喝啤酒吗？
A 非常喜欢 B喜欢 C 一般 D 不喜欢 E 非常不喜欢
2、您的啤酒史有多久？
A 一年以内 B 1‐5年 C 5‐1O年 D十年以上 3、您知道的啤酒品牌有哪些？
4、您喝啤酒的场合是？
A家里 B饭店吃饭 C 酒吧 D 其他 5、您在消费啤酒时，最先考虑哪个因素？
A 价格 B 品牌 C 包装 D 其他 6、您喜欢喝什么口味的啤酒？
A 纯生 B 清爽 C 醇和 D 麦类 E其他 7、您一周喝几次啤酒？
A 一次 B 两次 C 三次 D 其他 8、您在购买啤酒时会选择多少度的啤酒？
A 8度 B 10度 C 11度 D 12度以上 9、您是否只喝某种特定品牌的啤酒？若是，请在“ ”上写出该品牌啤酒的名称。
A 是 B 否
10、您最喜欢哪个品牌的啤酒？
A 雪津啤酒 B 青岛啤酒 C 南昌啤酒 D其他 11、您是通过哪种途径知道该品牌的？
A 媒体广告 B 朋友介绍 C 商场促销 D其他 12、您喜欢该品牌的原因是？
13、您觉得雪津啤酒的味道怎么样？
A 味道苦 B 味道较苦 C 味道中等 D味道较淡 E 味道淡 14、您觉得雪津啤酒的价格怎么样？
A 价格高 B 价格较高 C 价格中等 D 价格较低 E 价格低 15、您觉得雪津啤酒的档次怎么样？
A 档次高 B 档次较高 C 档次中等 D 档次较低 E 档次低 16、您觉得雪津啤酒的热量怎么样？
A 热量高 B 热量较高 C 热量中等 D 热量较低 E 热量低 17、您希望在哪类商店买到雪津啤酒？
A食品商店 B专门酒店 C连锁超市 D 18、您对雪津啤酒有什么建议？
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