融媒体时代主题报道的创新转型

融媒体时代主题报道的创新转型

谭忠会

（湖州广电总台南浔广电中心浙江313009）

【摘要】随着我国经济的飞速发展，网络技术发展迅猛。在信息化背景下，新旧媒体的整合和优化使得目前的媒体时代进入到融媒体时代。融媒体时代背景下，电视台的主题报道应该符合目前时代的要求，进行一定程度的创新转型。文章针对于目前融媒体时代主题报道的现状进行分析，并且针对于电视台主题报道的创新思路进行讨论，最终给出科学合理的创新转型优化措施，其旨在更好的促进融媒体时代主题报道的创新转型。

【关键词】融媒体；主题报道；现状；创新转型；举措

前言

我国经济飞速发展，媒体技术进步迅猛，原本传统的媒体方式已经无法满足现在的客户需求，因此新旧媒体结合在一起，进行科学合理的配置组合之后形成了融媒体。主题报道是电视台的主要组成部分，在新时代下也应该随着融媒体技术的发展而进行创新转型，这样才能够符合融媒体时代下的主题报道要求，电视台主题报道创新转型工作迫在眉睫，需要尽快进行创新转型工作的制定和落实。

一、融媒体时代下电视台主题报道的现状分析随着新媒体时代的到来，电视台主题报道所采用的形式也在不断地变化，目前电视台主题报道的媒介发生了变化，由原来传统的电视等信息媒介转变为目前的移动设备等媒介，网络技术在不断发展，电视台主题报道必须符合时代潮流进行创新转型。在融媒体时代下，主题报道的创新转型取得的效果是明显的，主题报道的内容从原本的枯燥严谨转变为符合大众需求的活泼有料。

但是仍然存在很多的问题，因为融媒体时代下的电视台主题报道的内容主要是围绕党和政府的一些内容进行报道的，因此报道方式比较单一，无法吸引观众的注意力，从而对主题报道失去了兴趣，这样就无法达到主题报道设定的目标[1]。除了报道形式单一以外，主题报道的从业人员也应该与时俱进，转变自身职业习惯，能够在报道过程中吸引观众注意，对报道内容感兴趣，最后就是在融媒体时代下的主题报道应该符合观众需求，能够合理的调整报道内容，触碰观众的需求点[2]。

针对上述现状，笔者认为应该从两方面展开融媒体时代主题报道的创新转型之旅。首先是如何进行电视台主题报道的创新转型思路的制定，其次是针对于创新转型思路

【作者简介】谭忠会，南浔广电中心首席记者。

给出具体的优化措施，具体内容笔者下文会慢慢阐述。

二、融媒体时代电视台主题报道的创新转型思路融媒体时代下的电视台主题报道创新转型思路主要包括了三点，笔者结合自身经验以及相关文献的参考，给出的具体内容如下：

（一）提升电视台主题报道工作人员的服务意识过去的电视台主题报道内容主要是党中央和政府的专题报道，其工作人员的服务意识比较淡薄，只需要将相关内容进行整合报道出去就行，观众人员是能够有保证的。现在电视台主题报道如果还按照原有的方式去走，则收视率会很低。目前新媒体时代下，移动设备端几乎人手一台，用户接触的信息太多，如何才能够吸引观众的注意力，能够让主题报道工作顺利开展，这需要主题报道工作人员的服务意识要增强[3]。

（二）主题报道相关人员需要具备产品思维

主题报道的相关工作人员需要具备一定的产品思维，对于整个媒介市场能够很清楚地知悉，对于媒介市场熟悉之后就可以针对于电视台主题报道的各个环节进行把控，提高整体媒介产品的质量。主题报道相关人员应该清楚明白，观众群体不仅是电视台主题报道的受众群体，同时也可以成为主题报道的发布者，如何让观众群体能够自行转发主题报道的相关内容，这是对主题报道工作人员的产品思维能力的考验。

（三）电视台主题报道内容需要进行创新

电视台主题报道的内容需要进行创新，原有的报道内容非常的单一，主持人在报道的时候，由于考虑到主题报道内容的严谨性，所以报道的方式也比较单一，所使用的语言也比较呆板。但这样的报道是无法吸引观众的，无法

1062019.2新闻传播NewsDissemination引起观众的注意力。因此融媒体时代下的主题报道内容创新转型迫在眉睫。

三、融媒体时代电视台主题报道创新转型的策略主要包括了三个方面的策略，这些策略制定的理论基础是上文所述的主题报道创新思路，具体的策略内容如下：

（一）建立电视台主题报道信息互动平台

随着新媒体技术的不断发展，大众对于信息的创新度要求越来越高，为了更好的促进电视台主题报道的创新转型，应该针对于电视台主题报道的内容进行观众互动环节增设，因此需要建立电视台主题报道信息互动平台。信息互动平台的作用是能够提升观众的互动频次，能够针对于主题报道的内容进行讨论。另外信息互动平台能够将社会热点话题进行传播，通过社会热点话题的正确价值观引导观众进行理性思考。

信息互动平台的建立摆脱了原有的主题报道的陈旧环节，能够让观众通过平台抒发自身情感，能够让观众通过平台报道身边的接地气正能量的事情，让原本的专题报道从“庙堂之高”转变为接地气。例如前不久“公交车案件”，通过信息互动平台就能够很好的对其进行价值观引导，让观众积极进行参与讨论，去合理的总结事件本质，从而更好的给社会传导正确的、积极的正能量[5]。

（二）广播电视主题宣传报道的优化

传播效果实现的根本在于传播内容被用户接受，达到态度改变或者行为改变的效果。在新媒体时代，传统广电媒体要实现好的传播效果，核心是将有品质的内容传播到用户手中，方便用户找到信息，满足用户需求，与用户互动。目前，在互联网渗透一切的时代，广电媒体不再是技术的前端[5]，广电媒体的受众结构、收听行为、习惯、需求等也发生了较大变化。尽管广播媒体依然具有内容生产的优势，但要实现较好的传播效果，影响人们的认知进而影响行为，还需要立足自身、改革创新，走融合发展之路，在激烈的媒体竞争中充分满足受众需求，赢得更多关注。[6]具体来说就是在选题、内容、形式、渠道上有所创新，提高节目听感和对用户的有用性，把握时机、因势利导，不断创新报道方法。

（三）紧扣重大主题，坚持内容为王

创新表达方式，提升新闻舆论引导力和公信力进入全媒体时代，传统媒体与传统媒体、传统媒体与新媒体之间的竞争愈演愈烈。不论如何竞争，制胜的首要法宝还是靠内容。实践中，我们始终坚持将“内容为王”作为党报应对全媒体变革的利器。

（四）合理设置专题报道板块的内容配比

过去电视台主题报道的内容大多是对党和政府进行专题报道，但是信息互动平台的建立，需要对专题报道的内容进行丰富，在主旨不变的条件下，去增添更加符合大众口味的信息内容，去合理设置专题报道板块的内容配比，

媒体融合将社会热点话题进行整理，对正能量的身边小事进行整理，通过高质量文章和新闻去吸引大众，让党和政府所要传导的思想通过这些报道内容得到进一步的扩大，被大众所了解和认同。

合理设置专题报道板块的内容配比，需要相关工作人员进行综合调查，相关新闻人对于整个市场媒介熟悉，对于受众群体的需求进行了解，从而更好的促进相关工作人员对新闻内容的良好把控。在内容配比排版的时候，应该从社交媒体来进行素材采集。只有通过合理设置专题报道板块的内容配比，才能够提升专题报道的丰富性，才能够更好的促进融媒体时代主题报道的创新转型。

（五）进一步提高电视台主题报道工作人员的服务意识

过去工作人员的服务意识较为淡薄，因为受众群体的信息来源单一，不担心受众群体减少问题。而现在必须要提高电视台主题报道工作人员的服务意识，这样才能够吸引受众群体的注意力，达到应有的报道目的。笔者认为可以从以下两点进行着手：首先，对于在职工作人员应该加强相关培训，建立考核制度，对于不符合标准的工作人员进行整改[6]。其次，对于即将入职的工作人员，在保证专业能力的前提下，针对于工作人员的服务意识要进行考察，确保从源头解决该类问题。

结语

随着我国经济的飞速发展，信息化技术发展迅猛。目前电视台主题报道不能够继续按照老套路去做，应该顺应发展潮流。由于新旧媒体整合和发展，融媒体概念进入千家万户，针对于融媒体时代主题报道的创新转型需要重视。文章针对于融媒体时代电视台主题报道的创新转型现状进行分析，给出科学合理的转型思路，并根据创新转型思路给出具体的优化措施，希望能够给读者提供思考素材，从而更好的促进其创新转型工作的顺利开展。■参考文献：

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