市场经济下新闻娱乐化现象研究

市场经济下新闻娱乐化现象研究

作者：杜建生

来源：《广告大观》2019年第05期

摘要：市场经济的开放性與全球经济的一体化使得部分媒体新闻报道逐渐趋于“娱乐化”，新闻娱乐化在迎合人们需求的同时减弱了新闻的职能。本文以新闻“娱乐化”作为着眼点，通过分析新闻娱乐化现象的生成原因，分析市场经济背景下新闻娱乐化的各种影响，明确新闻的正确发展方向，找寻新闻传播初心。 关键词：市场经济;新闻娱乐化;软新闻 前言

新闻娱乐化是在新闻题材中的一个分类，主要内容偏于软新闻，降低了新闻严肃内容比例，将一些日常事件、名人趣事、犯罪事件、体育新闻等内容作为新闻的重点，在严肃的经济、政治变动中寻求娱乐价值，导致娱乐与新闻之间相互渗透，界线模糊，对国家的文化与经济社会的发展产生影响。

一、市场经济背景下新闻娱乐化现象的产生原因 （一）新闻娱乐化是市场经济的产物

传媒改革的深入使得传媒市场化与产业化的发展步伐加快，一部分人认为市场化=通俗化=大众化=娱乐化。因此，部分新闻机构强调娱乐化是中国传媒的必经之路，是市场经济背景下的必然选择，通俗传媒的新闻产品与主流媒介新闻产品均需要“娱乐化”，应当向娱乐休闲靠拢。但是部分专业人士也表示，新闻娱乐化是市场经济背景下一定会产生的发展阶段和现象，但是不会成为市场经济发展环境下的主流媒介。 （二）经济利益的吸引

经济发展促进了传媒市场竞争的激烈程度，广告额与收视率逐渐成为媒体从业人员追求目标，为了迎合与满足受众对于新闻的需求，这就成为了新闻娱乐化的主要原因。部分新闻媒体为了追求经济方面的利益，围绕趣味性、新奇性吸引更多的受众。因此新闻的娱乐化确实可以为媒体带来活力与生机，为其提供充分的发展空间，创造较大的经济收益。不过部分媒体通过作秀、炒作来利用受众的猎奇心理，某些新闻采编人员捕风捉影只为实现利益最大化。因此，这是新闻娱乐化的经济原因。 （三）受众的娱乐需求

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当前人们渴望在周边环境信息中找寻适合自身发展的内容，尤其是经济飞速发展的当今，生活水平的提升加大了人们的生活压力，对于精神方面的消费需求逐渐加大，借此摆脱生活的单调与沉闷[1]。因为软新闻的娱乐因素较大，受众会在观看此新闻传播中得到休息与放松，极易引起受众的共鸣，拉近新闻与受众之间的距离，增加受众的主体意识，满足受众的心理需求。

二、市场经济背景下新闻娱乐化的利弊分析 （一）积极影响

第一，有助于大众文化的普及。在过去的计划经济时期，新闻具有浓郁的政治意识形态色彩，在新闻传播中占据主要的位置[2]。例如，1990年报纸盛行，之后的一年时间晚报兴起，通过“扩版热”与“彩版热”点燃了国家的媒介传播市场，娱乐化程度增加导致其他新闻种类如社会新闻、体育新闻、法治新闻、经济新闻的逐渐娱乐化。但是市场经济体制的改革环境中，市场驱动力使得传播媒介为了寻求自身发展机遇，转变新闻内容，增加娱乐性和趣味性，迎合受众需要，受众的需求在一定程度上决定了新闻媒介对于素材的加工与选择。同时新闻媒介成为了新闻与受众之前沟通的桥梁，决定着大众文化的走向，加大了文化普及度。例如《广州日报》采用都市报与晚报的表达方式，具有故事性与趣味性，增加了自身的影响力与竞争力，年发行量达到160万份以上。第二，迸发媒介的活跃度。市场经济发展的活跃性导致其自身的各个要素相互独立又联系，新闻娱乐化增加了媒介的活跃度，促进新闻媒体的良性发展。 （二）消极影响

其一，降低新闻的真实性，导致媒体失去自身责任感。过度的娱乐化会导致新闻自身失去可靠性和社会价值，利用趣味化与娱乐化的软性加工使新闻丧失客观性，过度的追求经济效益会使新闻工作者丧失社会责任感，只顾追求收视率与发行量，对受众的价值取向和价值判断产生消极影响。其二，影响受众的欣赏与审美能力。当前人们对于精神世界的丰富性非常重视，由于新闻具有时效性，在信息迅速发展的时代，不良娱乐化新闻非常容易刺激人们的感官，侵占其思想，影响其欣赏与审美能力。 （三）改进建议

市场经济视域下需要媒体发挥自身舆论导向作用，但是市场经济强调的自由不是绝对意义上的自由。因此，当今新闻传播需要围绕适度原则展开：首先以新闻层面上看，部分关于国家、经济、政治、法律的新闻不可以植入过多的娱乐元素，日常生活中的新闻可以适当的加入一些趣味性新闻题材。由于不同的观众对于新闻的关注层面不同，因此，在娱乐化新闻传播方面，需要将新闻真实性作为铁律，找准新闻传播的重点，不可过分夸大新闻内容，真正彰显新闻的价值。其次，政府与相关新闻管理部门应加强监管力度，健全法律法规，规范媒体的违规

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行为，严格对责任主体给予处罚。最后，受众应提升自身的个人文化素养，自觉抵制低俗新闻，具有批判意识，避免失去判断力。 结论

新闻娱乐化现象实际是时代的产物，它与市场经济发展、文化传播密切相关。新闻娱乐化的既有优势也有不足，需要分类讨论。当前新闻娱乐化只是新闻传播方面的一部分，不可能取代主流新闻，它的出现有一定的必然性，因此，我们应当肯定其存在合理性，把握其发展的正确方向和需求，促进社会经济的发展。 参考文献：

[1]; 赵海亮.浅析新闻娱乐化现象[J].新闻研究导刊，2017，8（02）：269.

[2]; 宋爽，高璐.新闻娱乐化的发展现状及原因分析[J].新闻研究导刊，2016，7（14）：92. （作者单位：岚县融媒体中心）

宋简体; mso-ascii-font-family：\"Times New Roman\";color：windowtext'>）：164-164; [3]; 朱跃华.电视编导在电视节目制作中的核心作用[J].新闻研究导刊，2018，（24）：144; （作者单位：临沂大学传媒学院）