“泛娱乐化”环境下IP剧的产品衍生探析

“泛娱乐化”环境下IP剧的产品衍生探析

余龙云

（中南民族大学，湖北　武汉　430070）

摘　要：近年来，IP电视剧、IP电影、IP网络游戏等大展身手，几近“霸占”整个娱乐行业。IP的价值得到了资本市场的认

可，便开始流行起以IP为主体的创新型经济模式。这种新型经济模式也支撑起整个泛娱乐产业的发展。关键词：泛娱乐化；IP剧；产品衍生中图分类号：G206　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 17-0168-02

一、引言在“娱乐至死”的大环境下，追求娱乐精神成为各电视、网络媒体的首要任务。电视媒体的泛娱乐化，是对受众心理需求的满足，是对受众合理要求的一种积极回应。2015年网络文学IP剧开始席卷了整个荧幕，从《盗墓笔记》，到《花千骨》《琅琊榜》，这些网络文学IP不再走单一的发展路线，而将未来的发展方向放在了全产业链资本市场，最大化地开发其IP价值。

二、IP剧的发展成为衍生产品的奠基之石2015年至2016年，国内热播的IP剧有《花千骨》《盗墓笔记》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等等。纵观2016年的电视荧屏，超越了2015年的势头，电视剧基本都是超级IP，几乎每部剧还未开播就已经自带大量粉丝。而这大量的粉丝消费就构成了庞大的产业链，IP剧也就能在粉丝社群的基础上开发周边产品，其粉丝社群也就成为这些产品的第一消费者，同

时也是这些产品的代言者②

。首先，什么类型的IP剧才能拥有大量的粉丝？大肆言情、渲染氛围充斥镜头以及可以调节枯燥生活的情节，在情节的设置上更符合“泛娱乐化”的内在意义。随之，也就衍生出符合此类趣味的游戏类产品及电影类产品，基于IP剧而发展起来的产业链随之形成。从湖南台电视剧收视率的排行就可以发现：故事情节越“狗血”越“泛娱乐化”的越受观众的偏爱，其中二次开发或改编网络小说拍成的IP剧更是“独占鳌头”。

其次，IP剧凭借什么渠道来发展它的产业链呢？对于多数互联网用户而言，文化产业都具有共同的属性——娱乐。用户的消费行为和方向指引着IP产业的运行和合理化配置。因此，IP品牌的打造、营销是否成功最终还是取决于用户的基数。IP剧产业要运用互联网思维、平台与技术，促进投资、制作、营销、播出等产业链的重构与整合，加强IP剧产业的改革、发展与创新③。在这个层面上，2016年热播的网络IP剧《盗墓笔记》就是最好的全产业链开发的案例。英国作家J•K•罗琳所创作的《哈利•波特》系列小说，之后该小说的系列产品迅速问世，并成为了具有超级吸金能力的产品代表。有业内人士称《盗墓笔记》有潜质成为中国版的《哈利•波特》“，盗墓笔记”系列将向电视、电影、游戏、版权销售、广告、衍生产品等多种方向发展，拓展盈利业务。

2011年，腾讯公司打造“泛娱乐生态”这个概念，几年时间的实践，腾讯相继推出动漫、“腾讯电影+”、文学，构建了一个文学、游戏、影视、动漫、衍生产品等文创产业的新创举④。泛娱乐生态平台的打造，使得文化产品不再孤立开发、各自发展，而是建立在原创作品的基础之上进行二次开发。IP剧的全产业链开发也是建立在“泛娱乐化”的生态环境之上，围绕着一个IP品牌，各产业、各用户实现泛娱乐互动体验。

作者简介：余龙云，女，汉族，安徽安庆人。研究方向：新媒体传播。

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三、游戏类衍生产品大放异彩

“供给与需求”在这里可以被解释为：各个电视媒体组织在利益的驱动下，充分利用“泛娱乐化”的市场背景，结合赋有知识产权的国产原创小说进行IP化的电视剧改编。而后利用IP剧热播的势头进行一系列衍生产品的供给，原本自带功能的IP化原创作品一经“翻版”便迅速在娱乐市场供不应求。

网络游戏方面，手机游戏市场逐步壮大，成为IP主要变现渠道之一。2015年“现象级”大IP剧《花千骨》在湖南卫视重磅开播，开播后不久其手游就迅速上市，受到亿万小说粉丝追捧，同时也让千万观众倍感期待。2015年8月1日，《花千骨》正式授权改编同名手游，全球首款与电视剧情同步的ARPG（游戏的角色动作）仙侠类游戏正式上线。以《诛仙》《花千骨》为代表的影视IP席卷整个手游市场，影游联动的商业模式带动整个影视IP手游产品的发展。PC端游商家也开始将端游IP植入手游，以《梦幻西游》《热血传奇》等为代表的端游移植作品为例，集销量与品质于一身，未来形势一片大好。此外，2017年1月30日上线开播的IP剧《三生三世十里桃花》在剧情上沿袭原创小说、尊重原创性故事情节，一经播出也就获得无数观众的喜爱。而近日国内某游戏开发商也宣布将会与《三生三世十里桃花》展开“影游联动”，以电视剧为基推出同名手游。

自带“粉丝体”特性的IP剧，出现这种供不应求的局面，主要归因于准确的受众定位，在这里的受众就不仅仅是简单的原始粉丝，更多的是IP化产品的参与者和消费者。现象级IP剧《花千骨》的同名游戏2015年至2017年用户下载量，显示2015年是该游戏下载的高峰期，而在2016、2017年这款游戏的下载量并不高。据分析在这时期出现了另外的游戏“替代品”，例如IP剧《微微一笑很倾城》同名游戏。这也充分说明了IP剧的上映时期是其衍生产品发展的“黄金期”。

四、网络文学等衍生品“抢占先机”

畅销的网络文学作品通过互联网平台原始积累了大量粉丝，帮助其实现从网络文学作品向电视剧、电影、游戏等领域转变，实现跨界价值变现，其粉丝价值也促进了整个泛娱乐行业的繁荣。

现播的IP剧在某种意义上也是以前文学小说作品“再燃”的一种宣传方式，从而达到IP剧全产业链的发展。比如小说《花千骨》在其还只是小说的阶段或许并没有太多的人愿意花钱去阅读，而随着电视剧的上映，不仅仅在电视剧方面有了顶级的收视率，它的小说也在网络畅销小说排行榜上名列前茅。在上海卫视、浙江卫视同时热播的《欢乐颂2》成为了2017“现象级”IP剧。自从2016年上映以来，其在各大电视台黄金档期的收视率不容小觑。与此同时，同名小说也在网络上同步更新。从文学小说到改编电视（下转第170页）

“吸粉”文化纵横

兽》等。《长发公主》是很典型的戏剧化的代表，它完全是歌舞片、音乐剧的感觉，也是音乐剧的表现形式，让观众看完之后有快乐、愉悦的感觉。

下图2排左图为《长发公主》动画片段。在这组镜头中通过歌舞形式体现出造型角色强烈的性格反差，一群强盗在听到长发公主问“你们难道没有梦想”的时候，开始了一段与强盗身份完全不符的十分生动有趣的歌舞表演。这种歌舞形式是美国动画中的非常有特色的表演形式，也是观众们特别喜爱的影片桥段之一。

下图2排中图为《白雪公主与七个小矮人》中的一组白雪公主在森林里对着小动物们歌唱的片段。动物拟人化的表演，加上白雪公主优美的歌声，呈献给观众们的是一种和谐美好的动人画面。

其实在动画片当中还有很多不同类型的表演风格，比如动画特有的抽象式表演风格，还有美国特有的像《猫和老鼠》这种典型的夸张风格的表演风格等等，为什么叫夸张风格呢？因为它的动画造型的肢体可以随意地拉伸、变形，这些都是在动画中所特有的特点。

下图2排右图就是“猫和老鼠”中的部分镜头画面，角色的夸张表情和动作都是影片的特点，包括不同道具的使用，集合了各方面的夸张表达，使观众有种目不暇接的感觉。每一个对手戏都会有一个新的创意点出现，这也是这部片子老少皆宜的重要原因之一。

第2卷第17期

色性格思维”出发来设计角色的动作，这样才可以使角色的动作表演更真实贴切、符合剧情、富有活力。在动画电影的创作中，创作艺术和科技技术各有分工。艺术创作出来的最终效果是依附于数字技术的运用方式和方法。因此，动画角色创作表现的本质就是要格外重视角色本身的动作表演特征。

（二）表情要素

表情在表演中显然是一个非常重要的要素，导演所要传达的角色信息也是相当巨大的，对角色性格的丰满与造型的表现都有着十分重要的作用。一部完整的动画电影核心就是角色，想要把动画角色的表演展现给观众，并且符合特定的剧本要求，因此角色的表情设计就显得非常重要。动画中的角色无论是人或者是动物，都是参照客观现实中的实物与合理想象进行综合与扩展的。那么表情设计也一定会注重角色的写实性和动画表演的特殊性。动画师在设计动画角色表情时会参考大量的现实生活实物，使表情设计的既要符合角色本身的特定特征，又贴合实际。通过对真人眼睛在不同心理下的不同表现，可以发现，表情中眼睛的变化相对于其他部位的变化是最多的。将人的眉毛、眼睛、嘴巴集合起来，通过各个肌肉组织的变化，眼睛可以变化不同的形状与位置，来表现人们不同的表情和当时的心理特征。当然，只有眼睛变化或任何其他一个面部器官的单一表演都不可能栩栩如生、准确地传达给观众角色的意图。所以要想达到好的效果，就要将表情的变化与其他部位更具有统一性，更具有真实性地紧密联系在一起，然后再通过角色面部轮廓的设定来传达出各个时段的不同表情。这样也是在遵循基于客观事实的原则，通过所有器官的配合来表现出角色的思想感情和心理变化。角色拥有生动丰富的表情表演可以让观众更加理解角色的性格特征以致理解整部片子的中心思想和影片要表达的涵义。所以，动画电影中角色的任何一个细微的表情，都是值得动画师深入刻画与研究的。随着数字科技的不断进步与发展，使得动画角色表演更自由，更多元化，生动逼真的立体造型更深入观众心里，带给观众更多的视觉享受与冲击。

三维动画角色表演不仅是一种现在的流行趋势，更是一种动画电影的应用趋势，相信日后三维动画电影一定会更加贴近大众，还会有更加创新的变化，为观众带来更震撼的视觉盛宴。

参考文献：

[1]祝明杰.别样的“表演”—动画表演基础研究[D].上海大学,2015.[2]周全.运动中的美学[D].湖北美术学院,2011.

三、三维动画角色表演的独特魅力（一）角色的动作创新要素

动画角色的动作设计是指对动画中角色的运动状态进行设计，它包含角色的性格特点、动作特征等。动画设计师必须基于真实的运动规律，根据角色的运动特点，进行其表演特征的设定，使每一个角色的性格、情绪等特点表现得淋漓尽致。动画师们在设计动画角色的动作时一定要认真剖析角色的性格思维，在现有剧本的基础上，再加以想象提升，从“角

（上接第168页）剧，再借助热映的电视剧推销文学小说，在泛娱乐的生态圈里形成了庞大的全产业链。

动漫产业是另外一个不可忽视的IP资源库。与电视剧、电影相比，动漫是能够跨越文化习俗的限制，与用户进行跨区域互动，也就成为IP理想的承载之一。而以IP剧为载体的动漫也可以衍生出电视剧、电影、游戏等形式，动漫IP资源的价值在全产业链的格局中得到最大化发展。曾创下国产动画电影票房之冠的《西游记之大圣归来》取材于我国传统经典文学《西游记》，而且电视剧《西游记》将这部经典推向荧幕之巅。《黑猫警长之翡翠之星》这部作品取材于20世纪80年代的经典动画《黑猫警长》，正因为电视上的动画《黑猫警长》陪伴了无数观众的童年，而获得了庞大的原始粉丝。泛娱乐化的时代背景，游戏、电影市场的成熟和资本的驱动，优质国产动漫IP的价值得到最大化体现。

五、结语

有关从IP剧衍生出来的产品还有很多，例如综艺节目、电子商务、玩具、服饰、运动和主题公园等等。如今，在泛娱乐生态系统中，有专家预测：“IP热”最终必定会归于理性，回归到优质内容层面上，因此更需要冷静评判一个IP的真正价值。IP价值得以升华的关键在于优质，这也是整个新型商业

⑤

模式发展的核心。

注释：①【美】尼尔•波兹曼.娱乐至死[M].章艳,译.2015.

②高福安.电视剧衍生品开发策略研究[J].中国广播电视学

刊,2014(5).

③程武.李清.IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影[J].当代电

影,2015(9).

④丁亚平.论互联网语境下电影IP转化的现状、问题与对策[J].当代

电影,2015(9).

⑤蔡盈洲.电视剧品牌化生产[J].中国电视,2012(6).

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