文学作品海外传播力探析——以莫言获得诺贝尔文学奖为例

传播技巧　（￣ＯＩｌｌ　ＹＩＩＩＩＩｌｉ（：ａｌ　ｉ￣＇ｎ　文学作品海外传播力探析　——以莫言获得诺贝尔文学奖为例　◎黄　龙　莫言获得诺贝尔义学奖是中国文　学获得国际认可的标志，同时也是中　国文学作品在同际市场进行有效传　播的典范。　２０１２年ｌ０月１１日，瑞典文学院　向世界宣布莫苦获得２０１２年诺Ｉ１Ｊ尔　文学奖，莫青成为中国登顶“诺奖”奖　台的第一人，标志着中国作家实现了　诺贝尔文学奖“零的突破”。诺贝尔文　学奖评审委员会高度评价莫言的作　品：“将魔幻现实主义与民问故事、历　史与当代社会融合在一起，创造了一　个令人联想的感观世界。”颁奖词体　现出莫言作品获奖的内在动因。此外，　作品的有效传播成为了莫言获奖的外　在力量。　一、传播内容为王：出色的内　容是作品有效传播的基础　莫　的作品．以其独特的主题内　容和写作方式赢得周际受众以及诺　贝尔文学奖评委会的认可。主题内容　上，莫言的作品主要包含两大类主题：　一是关注人的生存状态，如“红高梁家　族系列”、《丰乳肥臀》、《檀香刑》、《蛙》　等；二是关注中同现实生活，如《天堂　蒜蕞之歌》等。　在第一类主题作品中，莫言充分　展现了高密人在现代文明社会中独　特的生存状态，这种生存状态不仅仅　在山东高密县存在，而且它具有中国　普遍性甚至人类普遍性。同时，他的　作品反映了现代文明在给人类带来福　祉的同时，也给人类带来生态失衡和　人性沦丧的深重灾难。例如，《蛙》通　过讲述从事妇产科１二作５０多年的乡　村女医生姑姑的人生经历，描述中国　新闻前哨　为了控制人口剧烈增长、　实施计划生育国策所走过　的艰巨而复杂的历史过　程，折射出中华民族在生　存斗争中经历的困难和考　验，表达了对生命伦理的　思考。北京大学中文系教　授温儒敏认为：“《蛙》的成　功，不光是写出历史的部　分真实景象．还在于它深　入到了人性探究的层面．　触及令人困惑的生命及生殖伦理主　深刻。例如，《透明的红萝卜》运用通　题。”莫言这种以关切人类生存状态　感写作，多姿多彩的语言运用引人人　为主题的作品能够触动正在高度文　胜，而《十三步》中　现了神秘的南美　明社会中生活并对其负面效应极其　洲魔幻写实，等等。莫言独特的写作风　敏感的西方人的神经．引起他们的兴　格兼备了福克纳和马尔克斯作品的特　趣和共鸣。而日本作家大江健三郎也　色，正如评委会对他的评价“他创作中　是因为其作品关注人类生存状态而两　的世界令人联想起福克纳和马尔克斯　度获得诺贝尔文学奖。　作品的融合”。而福克纳和马尔克斯都　在第二类主题作品中．莫言反映　是往年诺贝尔文学奖的获得者．他们　了中同人的真实生活。在以资本主义　的风格是西方人熟悉和亲切的．容易　社会为主导的国际环境中，中国一直　得到西方人的认同。作为一系列文化　都是被“妖魔化”的对象。他们主观上　产品，也作为一系列传媒产品．莫言的　认为，中国作品只是为社会主义制度　作品敢于触及突出的社会问题．把握　鼓吹的Ｔ具，作品中反映中国人的美　社会发展的趋势，显示强烈的时代精　好生活是片面的、不真实的，因而作品　神。正是这种强烈的现实性才使读者　没有可读性。然而，莫言的作品却不　进行有效阅读而不是强制阅读。　一样，他能深刻展现和剖析中国存在　二、传播环境平衡：国际传播　的一些弊病．让国外读者和评委会成　员读后感觉更真实贴切，更有可读性。　环境平衡是作品有效传播的保障　在写作方式上，由于自幼被灌输了许　任何传播活动必定处于一定的环　多奇幻玄妙的传奇故事，且又深受拉　境之中，而传播环境也一定会影响和　美魔幻现实主义文学的影响，　制约传播活动。传播环境包括媒介环　莫言在文字处理上有一种天马行　境和社会环境。“媒介环境是大众传　空的风格。他在写作中常使用虚实结　播机构在运作管理中所呈现的一种整　合、时空交错的手法．但反映的却是真　体气氛，是南大众传播活动全体参与　实社会中的现实问题　有血有肉，十分　者的行为方式聚合后形成的一种习　２０１４年第８期４９●　传播技巧　Ｃｔ｝ｌｎ¨ｊｕｎｉｃａｔｉ（）ｎ　惯模式。”传播的社会环境主要包括　政治环境、经济环境、文化环境、科技　环境等。莫言作品在传播过程中，也　界性大奖更具地区和国别的代表性．　更注意在敏感的各种世界关系中保　持平衡性。此时，拥有优秀文学作品　该公司一直被认为是国际上著名的文　学　版商，所出版的图书获得了众多　文学奖，包括诺贝尔奖和普利策奖等。　受到环境因素的影响，其中最重要的　是政治因素，它为提高莫言作品的传　播效果起到了促进作用。　文学从来就离不开政治，诺贝尔　文学奖中的政治因素也是无法避免　的。从历届诺贝尔文学奖获得者的名　的莫言就无疑成为评委们重点考虑对　象，莫言获奖的几率无形中就增加了　几分。　该公司为莫言作品做海外推广．为莫　言作品在海外进行广泛传播奠定了　坚实的基础。　２．“影视剧传播”是莫言作品扩大　市场传播效果的“品牌渠道”　三、传播渠道多元：不同的传　播渠道是作品有效传播的路径　鲁迅１９３４年在《致陈烟桥》的信　件中谈论中国木刻时说：“现在的文学　也一样．有地方色彩的．倒容易成为世　界的，即为别国所注意。打出世界上　传播学认为，成熟的品牌传播渠　道对传媒产品在市场上的传播效果　单中我们可以看出，欧美国家仍是诺　贝尔文学奖的主角，世界政坛和文坛　难以摆脱“欧洲中心主义”偏见的影　响。尽管瑞典文学院是完全独立于政　起到至关重要作用。传播渠道影响消　费者对传媒产品的认知度、满意度和　选择度。莫言首次进入国际视野并非　府、任何政治和社会集团的组织，并且　文学院一直避免形成干预政治的倾　去，即于中国之活动有利。”鲁迅的信　说明，文学创作要有特色，才能突破民　族局限走向世界。对于全球作家来说，　其文学印刷体作品．而是南文学作品　改编的电影。ｌ９８８年根据莫言《红高　向，但由于每个诺奖评委长期受西方　资本主义文化和意识形态的熏陶．他　们已形成了自己的政治观念。这样，　在相互对立的意识形态下．独立于任　粱家族》改编的电影《红高粱》获得了　第三十八属柏林　际电影节最佳故　事片金熊奖。这是巾　第一部走…国　门并获得同际Ａ级电影节大奖的影　片。这一影片的成功上映让世界知道　了莫言的名字，从此，莫言和他的作品　开始进入国际视野　要想角逐诺贝尔文学奖，除了加强作　品的创作外．还必须通过一定的传播　渠道来扩大作品的传播范围．即作品　要突破国内传播的局限，使其在国际　上有一定影响的传播．进而提高作品　的国际知名度和影响力。　１．“出版社传播”是莫言作品在海　外进行广泛传播的“主干渠道”　何政治观念之外的绝对公正评奖都　成为空中楼阁。曾经一位“诺奖”评委　隆德克维斯特博士绝对否认他受政治　的任何影响．但同时又承认：“我并不　另外，１９９５年南莫青作编剧拍摄　认为索尔ｆ■尼琴是一个大艺术家。他　写起作品来有点象托尔斯泰。不过我　们帮助了一个有重要的话要说．而处　境又十分危险的人。他得奖后就有机　会把他要说的话向全世界说了。当然　我们还给了肖洛霍夫文学奖。这样就　的电影《太阳有耳》也获得柏林电影节　银熊奖。２００３年，南莫言的短篇小说　《白狗秋千架》改编的《暖》，获得第十　六届东京国际电影节最佳影片金麒麟　奖。随着这些影片在同际舞台的成功　展现，莫言及其作品也被更多的同际　莫言的文学印刷作品之所以能在　国际上进行大众传播．仅仅依靠翻译　家的翻译是不够的，还必须借助出版　公司的推广。对于莫言而言，其作品　能跨国界跨文化并广泛传播，是国内　出版社与国外出版社合力的结果。其　中，为莫言作品进行推广的公司分别　是北京精典博维公司和美国兰登书　屋。精典博维公司成立于２００５年，是　一比较平衡了，因为他是苏联政府所推　崇的作家。《静静的顿河》是他唯一的　一公众熟知，其国际知名度和影响力也　随之得到提升，进而为其赢得“诺奖”　打下了基础。因此“影视剧传播”是莫　部重要作品．他后来的著作完全不　在国际舞台上，经济地位决定政　够资格。”　言作品扩大传播效果的“品牌渠道”。　在当今国际化大环境中，文学交　流逐渐成为国际间交流的主要方式　之一。然而，目前中同文学在周际上　个有着丰富图书推广经验的公司，　治地位。进入２１世纪以来，中国全面　崛起成为世界第二大经济体。尤其是　２００８年全球经济危机以来．中国为国　际经济的复苏起着举足轻重的作用，　推出了不少超级畅销书，如《风语》系　列、《马云内部讲话》、《奋斗》、《素年锦　时》、《哥斯拉不说话》等。在２００８、　２００９年，该公司成功收购了贝塔斯曼　在中国的出版业务与资产。对于文学　性与畅销性兼具的作家．该公司也敢　地位很微小，莫言的成功无疑为中国　文学走向围际注入了一支兴奋剂．同　中国国际经济地位越来越突出。这样．　中同在国际上的政治地位也随之提　升，“中国声音”越来越受到重视。而且　作为一个国际性文学奖，诺贝尔文学　奖长期没有十三亿人口的中国作家　和作品的参与，对诺奖的公平性是一　时也为我国作家及作品在国际上进　行有效传播提供了一个很好的范本：　出色的内容是作品有效传播的基础，　国际传播环境平衡是作品有效传播　的保障，不同的传播渠道是作品有效　传播的路径。因而．文学作品具备这　于加大投入。这样，作为莫言作品在　中国内地的唯一授权出版方，精典博　维公司无疑成为莫言作品的成功推广　的保汪　种质疑。这样．为了使诺贝尔文学奖　更具国际性，诺贝尔文学奖评选委员　兰登书屋是德国媒体集团贝塔斯　曼旗下的一家出版社．总部设在美国　纽约市，是全世界最大的出版集团。　三个条件，才能在国际上进行有效传　播，最终实现作品的传播价值。谚　（湖北大学新闻传播学院）　会也在不断地调整政策，以使这项世　ｌ　５０新闻前哨　２０１４年第８期