市场调查试题1

2008.10 市场调查试题 一、单选题

1、市场调查中使用的最为广泛的方法是：（B ） A预测性调查B描述性调查C选择性调查D因果性调查

2、最为常用的定性研究的方法，除了小组座谈会之外，还有：（ B） A营销分析B深度访谈C媒体分配D定价研究

3、市场需求的预测数据获得的途径不包括：（我个人觉得这个题有问题，关于市场需求的预测数据获得的途径有定性法、时间序列法、因果法）A

A发放问卷B电子邮件C电话访谈D个人面谈

4、刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为：（A） A媒体分配B广告曝光率C媒体受众数量D广告知觉 5、现场实验的特点是：（D）

A便于管理被试B控制购买环境C消除外部影响因素D购买者没有发觉 6、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括：（A） A消费者的言谈B消费者的态度C消费者的特点D消费者过去的行为 7、不属于观察调查法的优点的陈述是：（D）

A直观可靠B不依赖语言交流C简便、易行、灵活性强D支出费用少 8、不属于非随机抽样技术的点的陈述是：（D） A可以按照一定的主观标准抽选样本B可以缩小抽样范围 C可以选择典型样本D抽样误差可以计算

9、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用：（B） A回归分析B因子分析C聚类分析D联合分析 10、不属于个人采访中的主要花费的内容是：（B）

A人员报酬B交通费C电话费D督导和访问中需要提供的服务 二、多选题

11、下面描述符合普查特征的有：(ABC)

A普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象 B普查可用于小范围的市场调查 C普查的内容有限

D普查可以对社会问题进行细致的分析

12、数据资料的来源有：（ABCD）

A政府机关或者统计部门的统计数据B书刊杂志C以往的行业报告D互联网 13、深度访谈使用频率不高的原因有：（BCD） A需要准备的时间太长 B深度访谈对主持人的要很高 C成本比小组讨论会要高 D所得到的样本量也比较小

14、在销售预测中，因果法的优点有：（BCD） A比时间序列法更节约成本

B比时间序列法更准确的预测转折点时期的销售额 C大幅度减少了在时间序列中可能产生的随机误差部分 D理解市场的因果关系对营销决策的制定更加重要 15、直销式测试的优点是：（CD）

A缩短时间B降低成本C减少人为因素影响D结果准确 16、优秀的问卷应该具备的条件是：（ABCD） A能提供必要的决策信息 B问卷设计简洁，具有逻辑性 C与调查目标一致 D使应答者感到有趣

17、一个成功的问卷设计应该具备的功能有：（AB） A能将所要调查的问题明确的传达给被调查者 B设法取得对方合作，最终取得真实、准确的答案 C获取尽可能多的被调查者信息 D适合任何背景的人群

18、在电话访问中，导致访问时间延误的主要原因是：(ABD) A访问员数量不足

B实际需要进行的电话回访数目多于计划数目 C访问员作弊

D问卷过长或复杂问题过多

19、对数据进行整理，主要包括的过程有：（ABC）

A审核B编码C表格化D数据分析

20、在市场调查的报告中，研究方法部分应该向读者说明的内容包括：（ACD） A研究的设计B资料的来源C数据收集的方法D抽样的方法 三、填空题

21、预测性调查与描述性调查的区别在于，描述性调查是对——已存在的市场事实——做出描述，而预测性调查是对市场可能出现的问题进行预测，或者是寻求某一市场问题的答案。

22、二手资料来源于两方面，分别是原始资料以及——引用的资料——。 23、一个市场需求的上限，也就是市场需求函数的最大值是指——市场潜力——。

24、时间序列法中常用的几种方法有：移动平均法、指数平滑法和——时间序列分解——。 25、测量价格的敏感性从两方面来评价：一控制的程度，二——测量变量的性质——。 26、简单随机抽样技术常用的方法有——抽签法——和——随机数字表法——。 27、最常见的态度测量工具为——自我报告技术——。

28、平均数和标准差是反映一组数据的——集中趋势——和——离散程度——的统计量。 四、名词解释 29、文案调查法 30、直销式测试 31、等级型量表 32、现场控制

33、分层随机抽样技术 五、简答题

34、如何理解市场调查的概念 35、简述市场需求预测的程序框架 36、请简述态度的成分 六、论述题

37、一般市场调查的基本步骤有哪些？

38、问卷调查包括哪四种不同类型的方法，请至少叙述5种不同的标准，并用他们评述这四种收集数据方式的优劣。