浅谈广播与新媒体的融合

浅谈广播与新媒体的融合　肖　飞　（作者单位：太原广播电视台经济频率频管部）　摘要：随着以互联网为主要代表的新媒体的快速发展，传统广播媒体受到了极大冲击。对此，二者只有相互融合、相互促进，　才能扩大广播媒体生存空间。本文结合我国广播的实际情况，从二者融合的必要性出发，介绍了有效的融合措施，以期促进广播　与新媒体的融合发展。　关键词：广播；新媒体；融合　新媒体具有数字化、互动性、超文　这为广播在新形势下的转变提供了条件。　多数的广播电台已发展成集报纸、杂志、　本、虚拟性、网络化和模拟性等特点，　近年来，在传媒市场竞争激烈的环境中，　手机广播等于一身的媒介，为广播与新　传播速度快、互动性强、覆盖面广等优势，　规模弱小的广播产业难以在市场上立足。　媒体融合成多媒体提供了可能。作为新　竞争力强。广播媒体由于受到自身传播　单一的广告经营模式、产业链过短且赢　时代的广播，应借助新渠道、新传播方　条件的限制，如传播信息稍纵即逝，传　利点单薄，都将对广播产业未来的发展　式来经营自己，单一的媒体机构已不能　播范围小，包含信息有限等，要想在越　带来挑战。新媒体却迅速找到了多种融　满足人类的需求。通过融合，集合多媒　来越激烈的多媒体市场竞争中做大做强，　资渠道与赢利模式。　体的优点，全方位开展媒体间的互动、　就必须走与新媒体融合之路。　２促进广播与新媒体的有效融合　互通，促进媒体间的共同发展。　１　广播与新媒体融合的必要性　２．１广播与新媒体的融合，首先应　２．４广播与新媒体的融合，应结合　１．１数字技术的支持　基于广播自身特点　用户需求　科学技术是第一生产力。信息技术革　在传统媒体中，广播与报纸及电视　具有自身特色的节目才会更容易被　命的发展极大地推动了传统媒体与新媒体　相比，其传输是最快的。此外，它具有　人们所接受，随着我国经济水平的不断　之间的融合，具体表现为三方面：数字技　不需要打字、排版或者编辑、剪辑，只　提高，批量化、同类化的产品生产方式　术、通信技术以及网络技术。随着我国综　要有基本的远程通讯工具就可以传播信　已不能满足人们的需求。只有制作出富　合实力的不断提升，迫切需要利用数字技　息的优势。目前，尽管新媒体具有传播　有本身个性色彩的内容产品，才能更符　术制作、传输和接收的广播节目，以便对　速度快、互动性强、覆盖面广的强大优势，　合用户的需求。此外，作为传媒机构，　语音、数据和图像等信息进行统一整合，　但这并不能都被广播媒体所用。只有挖　应多制造一些有深度、有内容的新闻节　最终可实现计算机处理以及借助计算机网　掘具有广播本身特色的内容，才能从根　目。作为节目的制作者，应时刻谨记服　络进行远程传输。通信技术的发展增强了　本上提高广播的竞争能力。　务受众的重要性，才能更好地受到人们　广播节目的互动性，如短信平台的建立。　２＿２广播与新媒体的融合，应以多　的信任和喜爱。　数字化新媒体技术的不断完善为广播与新　媒体数字化平台为基础　２．５广播与新媒体的融合，应开展网　媒体融合提供了技术保障。　促进广播与新媒体融合的基础是建　络广播新媒体业务　１．２广播自身特点决定　设以网络和数据库技术为核心的、打通　在向新媒体进军，利用新媒体不断　广播具有传播迅速、及时、声情并茂、　新闻采编、播出、经营和媒资管理等部　加快与新媒体的融合的趋势下，广播媒　受众群体广泛等优点，为人们获取信息　门的多媒体数字化平台，以保证安全播　体应积极地开办自己的网站，向新领域　提供了方便；但它具有传播信息有限，　出为前提，实现文稿网和播出网的互联、　进军。　且声音会瞬间消逝的缺陷。此外，广播　互通，资源共享。通过这个平台，来完　３结语　传播不具有负载图像信息的作用，不便　成新闻信息的收集和处理工作，将文字、　总之，随着受众的信息接收渠道的　记忆。然而，新媒体凭借自身传播优势，　音频、或是图片进行综合处理，实现信　增多，传统广播应采取相应措施整合自　不断分流广播的受众与市场份额。它可　息资源的数字化。该平台的存在，可以　身资源，开拓更多的传播平台，增强自　以通过视频、图片、文字同时同步传播，　使不同媒体、不同频率集中力量地进行　身的竞争力。　具有覆盖面广、速度快、互动性强的优势。　节目生产，又可促进媒体之间和频率之　但它却不能完全取代传统媒体的所有功　间的互动，进而大大提高了传播效应。　参考文献：　能。二者通过融合、相互补充，才能更　２．３广播与新媒体的融合，应拓展　［１］胡正荣．媒介融合与广播发展的　有效地发挥广播的传播效应。　成多媒体的融合　机会　广播节目研究．２０１０（２）．　１．３广播经营空间受到限制　广播与新媒体的融合从本质上看应　作者简介：肖飞（１９６９－），男，湖　随着信息数字时代的到来，广播的　该是多媒体的融合，即大的传媒机构旗　南长沙人，本科，太原广播电视台经济　听众构成和收听方式也在发生着变化。　下的所有媒体之间进行融合。现今，大　频率频管部编辑。　２５