作者机构： 河北金融学院,河北保定071051出版物刊名： 中国市场页码： 92-93页年卷期： 2017年 第1期
主题词： ZARA 时尚休闲 服装企业 市场分析 营销策略
摘要：随着全球化趋势的不断加强，一些以“快时尚”为标签的服装品牌进入中国服装市场，其中以ZARA最为成功。ZARA能够在短短三十几年取得如此业绩与诸多因素密不可分，而其创新的营销策略便是最大的力量源泉。文章以ZARA服装企业为主线，通过对ZARA现状分析进一步探究ZARA营销策略，然后分析我国时尚休闲服装企业存在的一些普遍问题，最后从ZARA成功营销策略中提炼几点启示和建议供我国时尚休闲服装企业参考，帮助其走出困境。
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