移动直播在网络新闻专题中的应用探析

耕Ｉ耳Ｉ传瑙　Ｎｅｗｓ　Ｏｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　移动直播在网络新闻专题中的应用探析　侯迪　（匿北民族大学甘肃兰州７３００００）　【摘要】随着电子信息时代的发展，移动互联网、虚拟现实、大数据等多媒体技术渐渐渗透到了新闻行业的各个领　域。移动直播在当下的爆发式增长，为网络新闻专题带来了重大的变革，这无疑是网络新闻行业发展新的机遇。本文主要　关注移动直播对新闻专题领域的影响，探究其在网络新闻专题中的有效应用。　【关键词】移动直播；网络新闻；新闻专题　工口对于传统的网络新闻传播方式，身处多媒体信息时　步、网络卡顿等传播质量问题严重，这在很大程度上影响　爪ｒＩ口代的新闻工作者可以通过移动直播＿１　，实时地制作出　了人们的感官体验。例如：《纽约时报》对共和党全国大　会现场的直播就因为音质的问题引来了大量的用户批评。　多媒体形式的音频和影像，并进行实时播出，为受众提供　全方位、高感官的新闻视听体验，使人们可以在移动设备　上即时地收看新闻现场直播。移动新闻直播的出现，给新　新闻专题是对某一新闻事件或新闻活动的集合，其各个新　闻内容之间具有非常大的连贯性，如果受到传播质量的影　响，很有可能会造成受众对专题内容理解的障碍，导致专　题传播的失败。针对这一问题，相关媒体企业应该充分利　时期的新闻专题带来了新的表现形式。　一、移动直播引发的新闻专题领域变革　与传统的网络新闻模式相比，移动直播影响下的网络　新闻环境显得更加丰富多彩。无论是在形式还是在内容　上，这种新的传播形式给新闻专题领域带来的无疑是一次　用自身资源，引用先进的科技设备，改进直播的各方面质　量，全面提高用户收看体验。　（二）注重专题内容　重大的变革。尤其是在对专题内容的互动性方面，移动直　播更是展现了其爆发性的推动作用　。相对传统的新闻专　当今的移动直播市场已经极度繁荣，各种内容的直播　层出不穷，而内容的质量就是现在移动直播发展的最关键　题而言，网络新闻在内容上实现了比较好的实时传播，受　众不再是单一的被动接受新闻信息，而是可以主动的对新　因素　。在这方面，新闻行业具有强大的专业性和内容生　产能力，媒体人应该充分发挥这些优势，打造具有高含金　量的优质新闻专题。针对现代社会信息同质化的严重问　题，新闻专题的设计和选题应该从创意方面做出创新，深　闻进行筛选和实时查看。完好的搭建了一条传播者与受众　之间的双向通道，使人们在接收新闻信息的同时，能够对　其专题内容进行良好的反馈。而移动直播的出现，成倍的　扩大了网络新闻这些优良的特点。由于直播形式的实时性　特点，新闻可以打破时间和空间的束缚，随时传播到人们　的手中。同时，移动直播由于比一般网络形式更加突出的　互动性和反馈性特点。新闻接收者甚至可以转变成新闻的　刻挖掘能够给用户带来思想共鸣的热点内容，做好专题的　前期内容策划，取得专题内容上的最大优势。同时，在新　闻直播的过程中，主持人或记者应该刨新主持、直播方　式，生动展现专题内容的活性，激发观众的兴趣和互动热　情，使观众能够在直播中真正有所收获。　生产者和传播者。这就大大的丰富了新闻的内容和形式，　就新闻专题领域来说，直播的传媒方式给媒体人带来了更　加活性的运作方式和主题来源。然而，新的传播形式也带　来了更加复杂的网络环境，如何在各方面因素驳杂的氛围　（三）提升用户参与度　移动新闻专题直播应该是一个内容与形式并重的综合　报道形式。在新闻直播的过程中，用户会针对专题内容不　断提出问题和见解，并以弹幕、评论等方式参与互动。良　下寻求新闻专题的突破发展，是现阶段网络媒体人应该思　考的问题。　二、移动直播时代网络新闻专题如何脱颖而出　好的用户参与度能够有效激发新闻受众的互动与参与欲　望，提升受众的主观粘性，提高新闻专题在直播平台及网　络移动渠道上的比重和排序。因此，新闻专题的策划和播　（一）重视用户观看体验　虽然当下用户对移动直播的音质、画质的容忍程度比　出环节应该高度重视与观众的有效互动。在策划阶段，策　划人应该选取具有互动性的新闻专题，编排灵活的专题内　较高，但是，目前直播媒体画面不清晰、画面声音不同　容。在播出时，直播记者或主持人应该注重与用户的良好　【作者简介】侯迪，硕士学历，西北民族大学讲师；研究方向：新闻学。　新闻传播　Ｎｅｗｓ　Ｏｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　交流，实时关注用户反馈以及互动的结果，把握观众的心　理动态，适度制造新闻热点。　（四）拓展专题内容多元化来源　为了增强移动直播平台和新闻专题的灵活性与生命　力，专题策划人应该开发内容来源，拓展开放性的内容，　吸引观众的良性参与。例如：ＣＮＮ之前推出的ｉＲｅｐｏｒｔ专　题，充分激发了观众对ＣＮＮ的热情与兴趣，并吸引了大　量的用户积极参与到ＣＮＮ新闻的制作活动中来。新闻专　题的制作应该充分利用多媒体互联网上数量庞大的直播用　户群体，良性的引入自媒体平台合作机制，拓展新闻专题　的开放性内容来源。以新浪新闻的新闻专题直播模式为　例，其除了运用自制的新闻内容之外，同时还广泛发展合　作自媒体，使各个地方站的网络拍客资源与其旗下的新浪　微博相互打通，建立共赢的合作平台，从多个方向、多个　层面拓展直播内容的来源。　（五）利用社交网络，拓展专题渠道　网络上丰富的社交平台，例如：Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ、　社区、新浪微博、百度贴吧等等，都是新闻信息发酵和传　播的主要场所之一，由此可以看出，社交平台在热点事　件、新闻资讯的移动直播方面具有得天独厚的渠道和传播　优势。新闻专题直播渠道的拓展，除了将专题融入现有的　新闻客户端和自建应用ＡＰＰ之外，还可以广泛运用网络社　交平台。在这方面，国外的“媒体＋Ｆａｃｅｂｏｏｋ”模式就是　很好的应用例子。运用Ｆａｃｅｂｏｏｋ的强大网络用户群体，新　闻媒体与受众建立了良好的互动关系，有效增加了用户的　粘性。这种做法的优势是十分明显的，一则，网络社交平　台可以广泛拓展新闻专题的内容与发布渠道，达到病毒式　的辐射分享。例如：央视与美拍视频社区的合作、腾讯新　闻直播与微信、ＱＱ平台联合发布新闻内容等等，都有效　地实现了新闻内容的广泛分享传播。二则，社交网络可以　实时的给平台用户推送预告消息，通知其感兴趣的新闻专　题直播开始的准确时间，这是直播新闻专题实现外向型推　广的重要环节。社交网络在新闻专题中的应用，对传统新　闻媒体建立健全的直播传媒体系是十分重要的，有了流入　量的渠道接口和先进科技的支持，传统媒体能够稳定、健　康的实现现代化转型。　（六）发展先进科技　随着现代网络信息技术的高速发展，移动互联网、虚　拟现实等技术逐渐地深入到了新闻行业的方方面面。全　景、ＶＲ、大数据的应用，给用户带来了全新的视听感　觉，推动了新闻传播的综合水平。例如：２０１６年４月，央　视策划了一个合武高铁穿越大别山的实况直播专题，全程　使用无人机俯拍，综合利用计算机视频特效制作技术，全　》　面地提升了新闻视频的制作水准。目前，年轻化的用户群　体是网络消费的主力，新闻专题的发展，必须紧跟社会和　时代发展的潮流方向，大胆引进先进的现代科技，活化用　户粘性。　（七）打造移动新闻新ＩＰ　在移动新闻直播时代，新闻品牌和优质的ＰＧＣ团队同　样面临着转型。在竞争愈发激烈的网络市场环境下，新闻　行业应该借鉴广大娱乐直播媒体的直播经验，大力培养与　移动网络传播相契合的记者、主持人、评论员等等，打造　移动新闻时代的新ＩＰ，为新闻平台集聚人气，打造新闻专　题品牌。例如：不久前，网易新闻中“鲁豫直击亚洲首富　王健林的一天”的直播活动，在直播的全程狂收３２０万用　户关注，鲁豫和王健林无疑是３２０万数据的重要创造因　素。　（八）移动新闻专题变现模式　要想更好地实现新闻专题的直播，可以从以下几个方　面入手：第一点，打造以打赏为核心的新型商业模式。随　着４Ｇ的持续渗透以及内容工具的增多与完善，直播的普　及程度将会越来越广，其衍生产品也会逐渐增多。与早期　的视频网站发展方式类似，移动直播平台也需要更为专业　的内容。新闻企业可以利用直播平台中的打赏方式，开发　新的商业模式。例如，培养知名直播主持人或记者，通过　他们对时事热点的解读，吸引粉丝打赏，打造新的新闻价　值。第二点，开拓订阅ＶＩＰ服务。用户付费观看是新闻直　播的变现方式之一，其与现阶段比较成熟的视频新闻类　似，媒体掌握着优质的新闻专题资源，可以为用户提供定　制的、精细化的新闻订阅直播服务。第三点，广告推广。　新闻媒体不仅有着内容上的优势，在移动直播过程中，巨　大的流量对广告商有着极大的吸引力，新闻媒体可以利用　广告竞标的方式，通过直播进行广告推广，以此实现新闻　价值的变现。　结语　综上所述，移动直播的时代已然来临，新闻专题领域　正站在模式转型的十字路口。新闻媒体应该果断把握住时　代的契机，充分发挥自身的内容优势，结合移动直播的现　代化传播手段，建立新型的新闻专题传播体系，推进新闻　媒体的改革与转型进程，促进新闻行业的活性发展。　参考文献：　［１］董楠．移动网络在高清电视新闻直播中的应用展望　［Ｊ】．广播与电视技术，２０１０，１１：６０＋６２—６３．　［２］熊波．新媒体时代中国电视产业发展研究ｆ　Ｄ］．武汉大　学，２０１５．