基于符号学理论的中国酒器设计研究

７４——形象品牌　基于符号学理论的中国酒器设计研究　文／康琳李彬彬　综合运用符号学的基本原理，对中国酒器尤其是古代酒器进行研究，从语构学、语义学、语用　学三个层面对历代酒器设计进行符号解读，力求从中得到对现代酒器设计的启发，对继承中国数千　年以来的酒文化和发展现代酒器设计有所益处。现代酒器设计既要继承传统酒器文化的优秀品质和　符号，又要结合现代设计的环境进行创新，运用符号学理论构建新的符号，来创作具有中华民族特　色的、并为人们所喜爱的酒器作品。　中国的酒文化几乎是伴随着五千年的灿烂文明而开始的，　表达使用上的目的，是一种理性的信息；内涵性意义指的是产　自古就有以酒待客、以酒抒情甚至以酒治病的传统。酒器，作　品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，　为酒文化的承载者也随着酒文化的繁荣一起演变、传承，成为　是一种感性的信息。美国杰出的符号学代表人物莫里斯将符号　古代生活器物中举足轻重的一项。中国传统酒器中所承载着的　学划分为语构学、语义学、语用学三个部分。在设计中，语构　文化传统和造物思想，蕴涵了许多优秀的设计思想和设计理念。　学主要探讨符号在设计系统中的结构和形式的关系；语义学主　这些宝贵的物质文化财富也是中华民族优秀文化传统的积淀，　要研究设计符号的意义；语用学主要探讨产品作为符号的作用　是每个时期的政治、经济、文化技术、生活方式等诸多因素综　以及产品与人的关系。　合作用的产物。　一（二）酒器的符号性　中国酒器有符号性，是因为它具有符号的特征。首先，它　、酒器研究中的符号学理论　是能被人感知的物质存在，这一物质的存在可以传达信息，而　（一）符号学理论基础　且它也是一个由基本要素所组成的结构系统，这些基本要素可　意大利学者艾柯的符号学理论观点认为，符号包含外延性　以按一定的规范进行组合，同时这些要素的意义又具有社会的　意义和内涵性意义。外延性意义指的是借助形态元素或事物来　约定性。此外，它还具有作为符号的一般语言学方面的许多特　文化贡献。　四　结语　正如台湾著名ＣＩ策划大师魏正所说的那样，做企业形象可　以让企业变漂亮、做品牌可以使企业变大，而做品牌文化可以　参考文献：　【１】程璐，尹栖凤．从企业形象设计到品牌的文化归属［Ｊ】电影评介　２００９（０６）　【２】冯利芳绝对伏特加：打造“绝对文化”［Ｊ】成功营销，２０１　１（０５）　【３］苏志岩ｃ　Ｊｓ战略与品牌形象塑【Ｊ】．艺术探索，２００６（０４）　使企业变得更伟大。经过对品牌外在形象的良好定位与完美设　计，再赋予品牌形象很强的文化归属与内涵，最后将品牌良好　的公益形象面向社会这三个阶段的打造，品牌一定会形成良好　的整体形象策略。而优秀的形象策略在赋予品牌独特灵魂，形　作者介绍：许璐，上海大学数码艺术学院硕士研究生　成稳固品牌资产的同时，更能维持其对于消费者长久的吸引力，　使品牌享有较高的知名度、美誉度和忠诚度，从而提升品牌的　核心竞争力，为品牌自身、消费者乃至社会创造出经济价值和　实习编辑：田苗