班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。 2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读
和欣赏价值。
3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这
也是判断电商文案人员是否专业的标准。
4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为 __________、
__________、 __________和__________。
：
5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众
好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。
6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召
消费者参与购物。
7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场
上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。 8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。
9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求
的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群
体。
10．电商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、
__________、__________等元素。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（—
A．文化特点 B．善用谐音 C．巧用修辞 D．感情渲染
2．下面不属于常见的H5类型的是（ ）。
A．商品介绍型 B．游戏型
》
C．测试和答题型 D．表单提交型
3．下面对文案的说法正确的是（ ）。
A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力 B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道
。
）C．文案是指广告作品中所有的语言文字
D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众
-
4．写作技术策略型软文的关键是（ ）。
A．伪技术类的广告 B．先进性和创新性的技术 C．深奥的，凸显自己专业的内容 D．浅显易懂的小技巧
5．电商文案中（ ）标题类型是直接点名文章宣传意图的标题，这种标题常
开门见山，直接告诉消费者会获得哪些利益或服务，让消费者一看标题就知道文章的主题是什么。
！
A．提问式标题 B．直言式标题 C．指导式标题 D．导向式标题
6．（ ）又称为求同思维、集中思维、辐合思维法和收敛思维，是指从已知
信息中产生逻辑结论，从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方式。
A．聚合思维 B．发散思维
；
C．辐射思维 D．横向思维
7．下面对电商文案常见载体说法正确的是（ ）。
A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广 B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主 C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众 D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击
%
8．“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（A．标语式 B．证明式 C．号召式 D．话题式
9．“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（ ）。@
A．使用亮点词汇 B．夸张修辞
C．灵活使用标点符号 D．借力品牌保障
。 ）
10．下面对标题的说法不正确的是（ ）。
A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息 B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望
*
C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众 D．标题内容要尽量书面化，专业化
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．下面哪些心理是消费者购物时的常见心理（A．好奇心理 B．从众心理 C．名人心理
'
D．实惠心理
2．标题中的常用符号有（ ）。
A．标点符号 B．数字符号 C．程度符号 D．符号化用语
；
。 ）
3．电商文案具有以下哪些特点（ ）。
A．内容多元化 B．互动性强 C．推广力度大 D．时效性强
4．在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”（A．领先
!
B．全新 C．惊现 D．首次
5．借助权威可以采用以下（ ）方法。
A．知名企业背景 B．先进的专利技术 C．名人证言
D．政府声明
6．对于微信公众号粉丝而言，（ ）都是比较有效的互动。
A．关键词回复 B．问题搜集和反馈
）。
C．评论互动 D．发布推送
$
7．下面属于标题命名方式的是（ ）。
A．宣事式 B．恐吓式 C．提问式 D．对比式
8．微博文案主要是通过（ ）互动行为来进行传播。
A．私信
/
B．转发 C．评论 D．点赞
9．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ ）。
A．反问 B．设问 C．疑问
】
D．明知故问
10．标题中的亮点词汇有（ ）。
A．震惊 B．妙 C．警惕 D．神奇
/
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．恐吓常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。（ ） 2．微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话
题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（ ）
3．微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为
内容输出。（ ）
4．在展开头脑风暴时，最先做的应该是审查文案的主题，确认文案风格。（ ） 5．对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解
分享内容和分享嘉宾。（ ）
6．换位思考就是发散思维的常见表现形式。（ ）
7．为新商品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示商品，体现其
独特性与“新”的特点。（ ）
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8．电商商品详情页文案要与同类商品之间区别开来，可从差异化的角度来
写作。（ ）
9．微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。（ ）
10．撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息
相关。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．电商文案的写作步骤是怎样的 2．小红书电商平台的内容表现方式有哪些 3．从哪些方面入手可以提升受众的信任度 4．电子商务文案岗位的工作职责有哪些
、
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．根据你的了解，列举一个成功的社群文案案例，并分析其成功的原因。2．试分析微信公众号文案内容策划的具体内容。
《电子商务文案策划与写作》试卷
班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
-
1．主题 点评2．可读性 3．写作目的
4．标题 封面图片 摘要 查看全文 5．利益式标题 6．促销
7．中度成熟的市场 8．H5
【
9．社群
10．语言文字 图片 视频 超链接
二、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．B 2．A 3．B
4．B 5．B
；
6．A
7．A 8．B 9．C 10．D
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD 2．ABCD
·
3．ABCD
4．ABCD 5．ABCD 6．ABC 7．ABCD 8．BCD 9．ABCD 10．ABCD
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．× 2．√ 3．× 4．× 5．√ 6．× 7．√ 8．√ 9．× 10．√
五、问答题1．略 2．略 3．略 4．略
六、分析题1． 2．
共4题，每题5分。)
共2题，每题15分。) ( (
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