汽车宣传策划范例,奔驰Smart品牌宣传活动策划书

奔驰Smart品牌宣传活动策划书

目录

1. 绪论

2. 活动背景

3. 策略目标

4. 活动方案

5. 预算与效果

1. 绪论：Smart作为戴姆勒公司旗下与奔驰平行的一名年轻成员，以其

独特的、简约、精致、时尚、城市小精灵、环保-零排放、低油耗、因城市而生，为生活而来、易停靠、节省空间、彰显个性的风格脱颖而出，即将成为中国各大城市中最抢眼的风景；作为全球最小的汽车，Smart引领了微型车发展的潮流，传达出积极自信、注重环保、品质至上的生活理念，让众多的时尚消费人群对这款拥有独特设计的时尚酷车情有独钟。

2. 活动背景：1.伟大的艺术品都善于用简单和纯粹的艺术形式表现非凡的

智慧，而这次与Smart合作的艺术家们，都是“以小见大”艺术的杰出代表。正如Smart之于社会，之于环境，我们同样希望Smart以小巧的声型为世界带来无限大的希望。2.购车客户真实迫切的需要成为活动的原始动力和社会需要。3.每一年各汽车企业投入了相当多的重量级新车，对于欲购车的人来说，他们希望能清晰了解这些车的性能，通过对比选择自己需要的产品，而对于企业来说，他们也需要一个机会去接触目标人群、意向客户，

展示自己的车型，让新车型性能得以充分曝光。

3. 策略目标：1.使得活动得到最大化的曝光与影响。2.进一步深化品牌-

充分展现奔驰Smart“因城市而生，为生活而来”的品牌精神，赢得品牌认同。3.吸引更多的汽车爱好者们或者顾客的参与。4.通过活动，为Smart带来更大的社会效益。

4. 活动方案：1.活动口号：“城市大不同-Big in the city”。2.活动目的：

让车友们切身体会到奔驰Smart在城市中穿行的独特感受，推广奔驰Smart自身品牌和设计理念。3.时间：2011年11月28日。4.地点：广州市海珠区新营东路611号（广州国际车展）。

5.活动程序：1.8:00-9:30 场地布置 2.9:30-9:50 接待准备 3.9:50-10:10 活动开幕式。6.实施步骤：1.请领导讲话。2.宣传片播放。3..请媒体和顾客参观，了解Smart。4.向各位来宾的到来表示热烈的感谢。

5. 活动经费预算：包括场地布置费用、奖品、运输费、宣传品印刷与制

作、工作人员等费用。

效果预测与评估：1.活动现场参加人数不少于6000人。

2.媒介有关活动报道不少于10篇。

3.活动现场执行情况不发生任何明显失误。

4.活动经费使用情况严格控制在预算之内。

5.活动后参与活动企业单位知名度提升20%、美誉

度提升10%。

策划人 陈佳青

（2011年11月7日）

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