浅论长沙市城市旅游的发展

宏观管理／３　浅论长沙市城市旅游的发展　王春梅　摘要：发展长沙城市旅游，有其明显的优势，但也存在着城市　首先，长沙有历史悠久的湖湘文化，长沙城市文化丰富并且　近几年新的文化发展较快。长沙一直以来在世人面前都是以湖　湘文化为其主要特色的表现，长沙素有“屈贾之乡”、“潇湘洙泗”　的美誉，是湖湘文化之集大成者。湖湘文化最主要的物质载体　旅游吸引物“多而不精”、城市品牌模糊等不足。本文分析了长　沙发展城市旅游地优势与劣势，从而提出，长沙发展城市旅游应　从设计长沙城市旅游的精品、加大城市旅游营销的力度、整合长　沙旅游吸引物、突出特色等几个方面进行，在原有旅游项目的基　础上发展城市旅游。　关键词：城市旅游；旅游业；旅游营销　中图分类号：ＦＪ２３．１　６文献标识码：Ａ　文章编号：ＣＮ４３—１０Ｚ７／Ｆ（２００９）４—００３—０２　作者：湖南女子职业大学旅游管理系；湖南，长沙，４１０００４　很多人认为，城市的旅游功能远不如工业、居住、商业、交通　等城市基本功能一样重要，城市仅仅是是作为旅游的主要客源　地而出现。但随着经济的发展，城市综合实力的增强、城市环境　的改善以及各种配套服务设施的完备，除了传统的旅游城市以　高质量的旅游资源为依托吸引游客外，现代城市也以其方便的　交通、兴旺发达的经济、优越的商务与购物环境、发达的科技与　信息、先进的服务与娱乐、现代化的城市风貌、丰富的都市文化　等对旅游者形成强大的吸引力。　一、长沙发展城市旅游的优势　（一）长沙城市旅游资源有特色。　长沙城市旅游最具特色的是：山、水、洲、城。一座在世界上　有独特个性、气质与魅力的城市，不仅蕴涵着深厚的历史文化内　涵，而且拥有奇特的自然山水风貌。而长沙就恰恰具备了这样　的条件：三千多年的历史文化沉淀，岳麓山、橘子洲及历史文化　名城的有机融合构成了一幅现代都市的瑰丽画卷。岳麓山作为　一座具有悠久历史的文化名山，孕育了世界上最古老的大学之　一、也是国　内四大书院之首的岳麓书院。湘江是湖南　‘第一江”，　也是湖南的母亲河，其清丽　明净而富于文化；橘子洲独特而优　美。这种“名山、碧水、绿洲、古城”的生态格局在世界城市构架　中极为罕见。除此之外，毛泽东、刘少奇、胡耀邦等伟人皆生息　于此，长沙极具文化和自然山水的资源组合特质，成为长沙发展　城市旅游最强有力的载体。　（二）长沙现代旅游吸引物众多。　作为城市重要属性的现代旅游吸引物主要表现为该城市的　文化产业发展、休闲娱乐设施和城市整体观赏价值。长沙市拥　有众多的旅游吸引物，橘子洲、湖南省博物馆、岳麓山与岳麓书　院等都是大有影响力的旅游吸引物，另外，凭借着这些吸引物的　同时长沙利用省会城市所拥有的政治、经济、文化中心的优势，　加快发展媒体传播、出版发行、卡通动漫、文化旅游、文化休闲、　文博会展、文化体育产业，突出打造传媒产业、人文旅游、文化休　闲三大最具潜力的文化产业品牌。现在长沙的影视已经作为现　代城市旅游一个强有力的吸引物。这些都是发展长沙城市旅游　的重要资源，也是长沙发展城市旅游的一大优势。　（三）长沙城市文化丰富。　便是遍布市内云燕星灿的文化景观，长沙市的旅游资源中，人文　旅游资源占绝对优势。博大精深的湖湘文化表现形式众多，它　反映在潇湘大地的民风、民俗、民食之中。　其次，长沙有独特的城市休闲文化，长沙市休闲娱乐产品的　开发一直超前于其他省市。其中尤以歌厅休闲文化产品久负盛　名。长沙城市旅游的其余休闲产品如酒吧、洗浴、酒店餐饮、高　尔夫等也丰富多彩，种类繁多，创造的经济效益也相当可观。　“农家乐”、休闲度假项目发展很好。　再次，长沙影视文化逐渐发展成熟。依托底蕴深厚的文化　积淀，以湖南广电传媒为代表，以新世纪文化城为视觉标志的蒸　蒸日上的影视传媒文化产业异军突起，电视湘军、出版湘军、文　学湘军誉满全国，特别是湖南的影视娱乐节目吸引了众多眼球：　《快乐大本营》、《谁是英雄》、《音乐不断歌友会》、《超级女声》等，　形成了一系列知名的影视娱乐节目，长沙，正迅速成长为引领中　国广袤区域休闲文化潮流的“娱乐之都”。　（四）传统旅游项目开发较好　长沙以前发展的传统旅游项目发展较好，这给长沙更进一　步开展城市旅游奠定了很好的基础。首先，以岳麓书院为代表　的旅游项目是长沙城市旅游的早期形式；其次，长沙是湖南红色　旅游资源的核心地之一，市区集中了一大批知名度高、种类齐全　的红色旅游吸引物，并与其他旅游吸引物相互映衬，成为目前长　沙城市旅游中开发得最好的项目之一。湖南红色旅游的定位是　“红色摇篮，领袖故里”；最后，长沙已初步形成以开福寺、营盘　路、坡子街等街区为代表的现代都市民俗旅游区，传统建筑、地　方饮食、节日和商业文化在这些区域得到比较集中的开发，并具　有一定的旅游规模　二、长沙发展城市旅游的劣势　（一）周边城市竞争激烈。　长沙地处广州、武汉两大区域中心城市的直接夹击下，又有　上海、南京和重庆等区域中心从东、西两面形成的强大拉力。因　此，对周边省份客源很难产生强大的吸引力。再加上湖南经济　发展整体水平又在全国的中等偏下位置，这也不利于长沙城市　旅游吸引力向周边区域扩散。各大城市的竞争会分流长沙城市　旅游地客流。　（二）城市旅游资源整合难度大。　长沙城市旅游景点众多，但景点分散，规模不大，级别不高，　城市旅游资源尚未形成规模效应。同时各景点之间没有很好的　合作意识，都各自为阵。长沙要发展城市旅游应把“散、小、低”　的旅游吸引物加以整和，变成长沙城市旅游的精品旅游路线。　长沙既非典型山水城市，又非中心城市或口岸城市，古代文明遗　４企韭家天地・下旬刊／２００９／４　存和文化影响也不及国内一些古都城市，所以在单项旅游资源　上居劣势。没有唯一性租标志性旅游吸引物对发展长沙城市旅　游极为不利。如果能把资源有机结合，长沙的城市旅游会更有　竞争力。　（三）还未形成总体营销。　“伟人故里，山水名城”。要围绕这两项开展丰富多彩的主题促　锵活动，并且要借助金鹰电视艺术节、浏阳国际烟花节等一系列　的活动对外宣传湖南的新定位、新形象。　（三）整合长沙旅游吸　Ｉ物。　城市的旅游吸引力，并非仅仅是城市的几个旅游点，而是城　纵观近几年长沙的营销活动，态势很好，但存在很多问题，　主要表现为营销活动很多，但由于缺乏总体的运作思路，产生的　总体效果不是特别理想。其主要原因在于这些活动欠缺全局设　想理念，随机性甚强，各个活动之间没有彼此的衔接和内在的互　动，给人以应接不暇、零星杂乱的印象，难以取得满意的促销　效果。　（四）定位形象混乱、主题模糊。　市整体。长沙的城市旅游吸引物不以单项取胜，且城市旅游吸　引物也不仅仅局限于自然山水和人文景观，城市本身的属性及　相关功能越来越成为城市旅游吸引物的重要内容。因此，打造　良好的城市整体形象，是发展城市旅游的重要前提。长沙城市　整体形象的塑造，主要是发展城市经济、提升城市的综合竞　争力。　（四）加大城市旅游营销的力度。　目前，长沙要以什么样的形象、形象要通过哪些配套旅游产　城市旅游绝不是少数大中城市的孤立发展，它受制于区域　乃至全国旅游发展的大环境　因此，长沙城市旅游发展，必须充　品来实现等问题，都是长沙发展城市旅游首要解决的问题。早　期诸如“伟人故里”、“山水洲城”、“璀璨星城”等等城市形象的定　位视乎都不能突出长沙的成事特色，缺乏鲜明的个性以及强有　力的市场号召力，无法全面的涵盖长沙的总体旅游形象；一直以　来长沙形象的混乱，更使长沙从来就没有一个相对固定的形象　定位，使所有的对外推介缺乏一个高屋建瓴的总览，显得十分　混乱。　分利用省城的中心地位，加强与周边旅游市场的联合，寻找长沙　城市旅游发展的新机会。长沙市应当跳出城市旅游的小圈子，　与周围其他旅游产品建立良好的合作关系，实现优势互补、良性　互动。　城市旅游的灵魂在于城市本身，作为一般内陆省会城市，长　沙虽然拥有厚重的历史文化底蕴和逐渐成熟的现代都市风韵，　但其知名度还是无法与国内顶尖级城市、区域中心城市相比。　因此，长沙城市旅游促销的重要前提是长沙城市的整体营销。　１．创新营销。长沙的营销理念需要改变，旅游营销需要在　发展中创新，在创新中发展。通过改变传统的思维方式和工作　三、推进长沙城市旅游发展的对策　（一）设计长沙城市旅游的精品。　长沙城市旅游业要大发展，目前最大的矛盾就是要实现旅　游资源向旅游产品的转化。几十年来，马王堆、岳麓书院甚至岳　麓山这类世界级的旅游资源没有得到有效开发，严重制约甚至　模式，赋予营销以新的时代特色。长沙的城市旅游近年来开始　突破传统的旅游营销模式，更多的科用了电视营销、网络营销、　大型主题活动等方式来扩大城市旅游的影响力。　２．绿色营销。近年来，在国外兴起的绿色营销引起我国旅　阻碍了长沙旅游业的快速发展。为了提升城市品位，实施精品　战略，刻不容缓。首先，对原有自然文化精品旅游资源，比如岳　麓山、橘子洲等景区应加强管理，改变原来的管理运作模式，加　强资源的保护，停止一切有碍风景区形象的建设活动，景区内的　建筑要满足艺术与文化的要求，在建筑物高度、色彩、外部造型　及使用功能上严格控制，保持与风景环境的协调性。其次，应该　推陈出新，在原有资源及旅游项目的基础上积极发展长沙的娱　乐产品，以此来带动长沙城市旅游地发展。现阶段，长沙城市旅　游产品的精品分为四类：第一类，山水自然风光，以岳麓山旅游　风景区为代表；第二类，历史文化特色，以马王堆西汉古墓外代　表，包括天心阁景区、简牍博物馆等等一批景点；第三类，现代休　游界的高度重视，随着我国可持续发展战略的实施，绿色营销正　成为越来越多的旅游营销的重头戏。而长沙，作为一个以山、　水、洲、城为主要特色的城市，在宣传城市旅游的时候更应突出　城市环保的主体，强调绿色旅游。　３．“质量”营销。　任何的营销活动如果没有产品质量作为基　础，都是不会长久的。所以长沙要发展城市旅游，必须打好“质　量”牌，重视包装与产品形象宣传的同时做好产品内涵的增值与　产品质量的控制。在对外营销的时候一定要以产品质量作为　中心。　参考文献：　。　闲娱乐，以长沙的城市娱乐为主的；第四类，会展旅游，凭借金鹰　文化做出金鹰文化旅游城，在此基础上积极发展会展旅游。这　些产品不仅可以大大提升城市的文化品位，而且对长沙打造中　国甚至世界旅游名城不可或缺。　（二）突出特色产品。　［１］徐华锋，方世敏．从文化的视点看长沙城市旅游开发ＥＪ３．湖南省　社会主义学院学报，２００４（６）　［２］长沙市旅游局，湖南省会长沙市旅游资源普查报告，２００５　［３］保继刚等，城市旅游：原理・案例［Ｍ］．天津：南开大学出版　社，２００５　●　旅游城市作为一件产品，在销售上跟其他产品没什么两样。　商品的营销关键是要讲品牌效应。长沙市在对外宣传中要把握　三个环节，首先是要改变现有各自为阵的观念，树立“大旅游、　大长沙”理念，长沙城市旅游发展必须是所有景区、景点和相关　产业的一个合作体，比如交通、旅游服务等等的相互配合。其　［４３中国统计信息网．湖南文化产业实现跨越式发展的若干思考　（责任编辑：谢　嵩）　次，要树立长沙的新形象、新品牌，长沙的形象牌，提炼一下就是