班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表____________________。 2．文案的具体表达方式主要包括__________、__________、__________和
理想型等。
3．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。
4．__________是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主
要语言。
5．__________是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获
取、分享与传播的广播式社交网络平台。
6．详情页中的视频类型可以分为两种：________________和企业宣传视频。 7．__________是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围
内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。
8．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为__________。
9．微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的电商文案，常采用__________
形式的内容作为正文内容。
10．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
二、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全
员的兴趣支撑的社群叫（ ）。
A．活动社群 B．游戏社群 C．兴趣社群 D．爱好社群
2．下面对电商文案岗位的说法不正确的是（ ）。
A．电商文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划 B．电商文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度 C．电商文案岗位要求任职人员要有协调合作能力 D．电商文案岗位要求任职人员要有高度的责任感
3．下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。
A．标题最基本的作用是被消费者搜索
B．一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望 C．文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来
D．标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作
4．电商文案中正文的配图不可以是（ ）
A．与内容无关的商品图 B．GIF动图 C．相关信息的截图
D．搞笑的表情包
5．下面哪一个不是常用的亮点词汇（ ）。
A．震惊 B．最后 C．神奇 D．天啊
6．下面对金字塔式结构法说法正确的是（ ）。
A．金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系
B．金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据 C．短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系 D．长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系
7．微博话题常用（ ）符合来表示。
A．# # B．@ C．【 】 D．{ }
8．（ ）是微信个人号最早出现的变现方式之一。
A．社群 B．内容电商
C．平台补助 D．微商
9．以下不属于软文打动受众的角度的是（ ）。
A．营造安全感 B．营造归属感 C．营造价值感 D．营造体验感
10．消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某
个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ）。
A．随性心理 B．强迫心理 C．实惠心理 D．习惯心理
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．对于微信公众号粉丝而言，（ ）都是比较有效的互动。
A．关键词回复 B．问题搜集和反馈 C．评论互动 D．发布推送
2．标题中的亮点词汇有（ ）。
A．震惊 B．妙 C．警惕 D．神奇
3．电商文案的正文内容的写作方式主要有（A．总分式 B．并列式 C．递进式 D．三段式
4．电商文案的创意策略主要有（ ）。
A．九宫格思考法 B．头脑风暴法 C．元素组合法 D．金字塔式结构法
5．电商文案的正文结尾可采用（ ）方法。
A．神转折结尾 B．金句结尾 C．话题讨论结尾
。 ）
D．引导行动结尾
6．以下选项中，属于电子商务文案标题的写作技巧的有（ ）。
A．用数字 B．用符号 C．用对比 D．设置悬念
7．下面属于标题命名方式的是（ ）。
A．宣事式 B．恐吓式 C．提问式 D．对比式
8．标题中的常用符号有（ ）。
A．标点符号 B．数字符号 C．程度符号 D．符号化用语
9．写作电商文案前需要搜集并整理的资源有（A．企业或商品宣传册 B．技术文件
。
）C．竞争对手资料 D．使用者反馈
10．多维度发散创意法主要包括（ ）。
A．横向思维 B．逆向思维 C．发散思维 D．辐合思维
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．为了展示一款商品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文
案。（ ）
2．微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为
内容输出。（ ）
3．软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（ ） 4．数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。（ ） 5．撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息
相关。（ ）
6．H5文案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景；二是文字和
图片的搭配。（ ）
7．微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，
将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。（ ）
8．原生市场就是指市场的初级阶段，在这个阶段，市场上没其他相似的商
品。（ ）
9．社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织
语言，以提高与社群成员之间的交流质量。（ ）
10．微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话
题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．如何在结尾引导受众产生行动？ 2．今日头条的推广文案如何写作？ 3．简述淘宝直播的组成及内容。 4．如何撰写商品促销广告型文案？
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．列举视觉营销的成功案例，并进行分析。
2．如果你想在某社群中策划一次电影主题的分享活动，推广近期的新电影，
你会怎么写文案？
《电子商务文案策划与写作》试卷
班级：________________ 姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．weaknesses（劣势） 2．动机型 暗示型 实力型 3．H5 4．H5 5．微博 6．商品演示视频 7．摘要 8．主图 9．文字 10．直接开头
二、单项选择题 (共10题，每题1分。)
1．C 2．A 3．C
4．A 5．B 6．B 7．A 8．D 9．D 10．D
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABC 2．ABCD 3．ABCD 4．ABCD 5．ABCD 6．ABCD 7．ABCD 8．ABCD 9．ABCD 10．ABCD
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．√ 2．× 3．× 4．× 5．√ 6．√ 7．√ 8．× 9．× 10．√
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略 2．略 3．略 4．略
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1． 2．
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