新媒体与传统媒体融合发展的突破路径

新媒体与传统媒体融合发展的突破路径

作者：张倩 祁晓娟

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第01期

摘要： “互联网+”时代的到来，推动了我国媒体行业的蓬勃发展，新媒体的出现，加快了信息的传播速度，实现了“人人参与新闻”的一种全新模式，这就对传统媒体带来了极大的冲击。为了更好地适应时代的发展，传统媒体要积极寻求全新的发展出路，有效地与新媒体进行融合，从而更好地服务社会大众。鉴于此，传统媒体要在其管理和运营中及时进行创新，借助网络信息技术，拓宽信息资料的采集渠道，丰富传播信息内容，打造全新的媒体团队，进而实现社会效益和经济效益的提升。基于此，本文对我国新媒体与传统媒体融合的必要性进行分析，并提出一些发展的路径，为新媒体与传统媒体融合提供一些参考，旨在促进我国媒体行业的可持续发展。

关键词：新媒体;传统媒体;融合路径 一、传统媒体与新媒体融合的必要性分析

近年来，随着信息技术的快速发展和广泛应用，以数字化、信息化为媒介的新媒体得到了快速的发展，如微博、微信、QQ等都是新媒体的产物，其传播速度更加便捷，使世界各地人士都能在短时间内了解事件的原委，這就促使了媒体行业的变革。因此，在互联网技术的推动下，传统媒体必须采取有效措施，及时地进行改革和创新，充分地与新媒体进行融合，从而满足时代发展的需求，促进媒体行业的稳定、健康发展。当前，经济全球化在不断加剧，我国的文化产业愈发商品化，要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要实现传统媒体与新媒体的融合，发挥新媒体的作用，提高自身的竞争力。融合的过程中，要注意对媒体规制进行有效的改革，充分利用当前先进的数字信息技术，在传统媒体的基础上实现发展战略的转型，通过新媒体来解决传统媒体中存在的各种问题，从而丰富人们的生活，满足人们的日常需求。 二、传统媒体与新媒体融合的路径分析 （一）产业融合路径

在当前时代背景下，传统媒体与新媒体之间并没有明显的界限，已经初步形成了相互交融。因此，媒体企业要对当前的媒体资源进行有效整合，拓展服务的渠道，从而促进产业的融合，提高自身企业的竞争力。在进行产业融合过程中，要注重新媒体产品的开发工作，制定科学、合理、可行的操作流程，加快信息化平台的建设，进而有效实现传统媒体与新媒体的融合，提升企业的经济效益。 （二）文化融合路径

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媒体内容是媒体传播的核心内容，为了促进媒体企业的稳定发展，就要实现文化融合，从而不断地丰富媒体内容，吸引用户的注意力。传统媒体经过长时间的发展，已经积累了丰富的资源和经验，但新媒体发展时间较短，存在资源不足等问题。因此，要将两者媒体资源进行有效整合，促进传统媒体与新媒体的融合，打造自身企业的文化品牌，提高自身的知名度和传播能力，从而更好地社会大众进行服务。 （三）技术融合路径

在当前的信息化时代背景下，媒体信息数字化已经成为了当前媒体发展的趋势，传统媒体获取的信息量受到制约，这就需要媒体企业加快技术的融合，借助先进的数字技术，探寻传统媒体数字化、多元化的发展路径，从而带动产业、组织等方面的改革，创新媒体的流程，从而促进传统媒体与新媒体的融合。 （四）资本融合路径

媒体企业通过进行资本融合能有效地实现传统媒体与新媒体的融合，在社会发展中成为新媒体企业，同时具备传统媒体和新媒体的优势，提高自身的竞争力，促进媒体行业的发展。比如我国的出版企业要想实现转型，可拓展融资渠道，建设具有特色的管理体系，构建现代化企业制度，积极地进行上市融资，从而确立自身在市场中的主体地位，提升传播力度。同时，国家还可以出台一些优惠政策，鼓励传统媒体进行资本融合。 （五）中西融合路径

中西融合就是我国的传统媒体参与到世界媒体竞争中去，实现与西方国家媒体之间的融合。西方国家是实施媒体融合的发源地，有着丰富的经验，并对世界媒体企业都有着重要的影响。因此，我国传统媒体要积极地借鉴西方国家成功的融合经验，积极与国外媒体进行沟通交流，从而结合自身发展的实际情况进行完善，形成具有本企业特色的融合办法。当前，中西方媒体融合的趋势愈发明显，已经形成了一种相互影响的局面，这种文化的碰撞、思想的碰撞，有效地促进了我国媒体企业的可持续发展。 三、结语

总而言之，传统媒体与新媒体的融合，是当前时代的发展趋势，能有效提高媒体企业的市场竞争力，促进媒体企业实现稳定发展。因此，新闻工作者要充分认识到媒体融合的重要性，通过多种融合渠道，为媒体行业的发展奠定基础。