试论中国电视节目的娱乐化发展
作者：王媛
来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第05期
摘要：近几年来，中国电视娱乐节目发展迅速，对电视节目娱乐化的讨论也一时呼高，这是我国广播电视发展到一定阶段的必经之路。不但纯娱乐节目的数量越来越多，种类越来越广泛，而且一些非娱乐节目也在向着娱乐化方向发展。针对中国电视节目娱乐化的这一现象，本文主要探讨一下中国电视节目娱乐化的表现。
关键词：经济文化娱乐；《快乐大本营》；娱乐产业链
中图分类号：J902 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）15-0163-01
古人云：“衣食足而思淫乐”。随着经济的发展和社会的进步，我国的物质文化水平逐渐提高，中国大众的娱乐需求也随之逐渐提高，因此我国的电视节目已在迅速向着娱乐化的方向发展，各种娱乐节目层出不穷。娱乐节目有广义和狭义之分，广义的娱乐节目是指所有能给观众提供娱乐内容的节目，包括各种游戏，歌舞小品，文化生活专题，影视剧，有关人物动物体育的趣闻，以及以取悦大众为目的的新闻评论等等。狭义的娱乐节目专指那种有固定娱乐场所和形式的电视游艺节目①。例如娱乐资讯类节目，娱乐谈话类节目，综艺游戏类节目，益智博彩类节目，真人秀节目，音乐娱乐节目，综艺晚会等等。除此之外，一些非典型娱乐节目如新闻节目也迅速朝着娱乐化的方向发展。
我国电视节目的娱乐化发展表现在多个方面，下面仅以湖南卫视为例论述我国电视节目娱乐化发展的表现。湖南卫视近几年的发展可谓有目共睹，如今已是国内唯一一家可以与中央电视台进行抗衡的省台，甚至于在某些方面已经超越中央电视台，深受观众的欢迎与好评。与此同时，电视台好的运作也给它带来了巨大的盈利。商业化实际上是电视娱乐节目最大的特点。 湖南卫视的娱乐化发展，体现在两个方面：一是娱乐节目的发展，二是非娱乐节目的娱乐化发展，也就是娱乐产业链的发展。 一、娱乐节目的发展
湖南卫视的主打娱乐节目是《快乐大本营》。就我本人而言，我和身边的朋友都非常喜欢看这个节目，不为别的，就因为看这个节目的时候能笑到肚子疼。虽然人们观看电视，接受传媒的原因有很多，比如提高素养，陶冶情操，学习文化知识等，但是现实生活中又有几个人看电视的主要目的是学习文化知识呢，其实那些都是在潜移默化中完成的，人们观看电视节目最
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主要的原因，还是为了娱乐，能够暂时忘掉或是缓解现实生活中的压力，而《快乐大本营》就做到了这一点，无论节目内容如何，思想如何，节目制作者追求的就只有娱乐大众这一点，只要能够让观众开怀大笑就是成功。在我看来，《快乐大本营》的成功，取决于以下两方面的原因：
（一） 主持人的素质
《快乐大本营》之所以取得如此大的成功，除了节目策划的好以外，最重要的是取决于几个主持人的搞笑风格。成熟的电视是主持人的电视，这句话对于严重依赖主持人表现的搞笑节目来说尤为重要。因为与其他节目相比，搞笑的娱乐节目无论是气氛的营造还是内容的推进都更依赖于主持人的现场表现，搞笑节目主持人比其他节目主持人必须更深入地融入到节目当中，成为节目所要传达的内容的一部分。成功的搞笑节目主持人除了要有鲜明的风格和个性以外，还要具备一系列素质，幽默感是一个搞笑主持人最基本的素质之一，幽默不仅直接构成搞笑节目的内容，而且也是营造现场气氛的重要手段，是否幽默往往在很大程度上决定了一档节目的风格。但是幽默感绝不仅仅只是单纯的搞笑能力，它是建立在一定的知识文化基础之上的，是主持人内在修养的外在表现，是思维与智慧的外化与延伸。快速反应能力也是一个娱乐节目主持人应该具备的素质，快速反应对主持人来说之所以重要，是因为搞笑节目大都构成了一个现场交流发挥的场，它的大多数内容是现场发挥的，是在主持人与现场节目参加者的交流中实现的，事先没有明确的台本，因此对主持人的要求也就高。大局观也是娱乐节目的主持人应该具备的素质，包括主持人对节目流程和结构的总体控制和对节目节奏的把握上。 （二）形式的灵活
固定的节目节目模式会给观众一个熟悉的收视习惯，有利于节目本身的成长，然而不断地创新和改变却是栏目的必修课程，这是一个寻求平衡的过程。《快乐大本营》虽然板块很多，形式多样，但我觉得实质上还是应该归结为娱乐谈话类节目，每期都要请嘉宾。而娱乐谈话类节目有一个致命的弱点，就是明星的数量是有限的，总是有请完的那一天，如果有一天没有嘉宾可请了怎么办，节目还要不要办下去，这就是谈话类节目寿命短的原因，也是其他很多谈话类节目发展势头越来越不好的原因 ，现在国内的很多谈话类节目都面临着这么一个发展的瓶颈。《快乐大本营》之所以没有这样的问题，是因为它将明星的作用淡化，虽然每期都有嘉宾参加，但是节目的看点不完全在这些嘉宾，很大程度上观众想看的其实是主持人的表现，所以嘉宾请过了可以再请，反正话题是不一样的，例如一些大牌明星如李宇春，张卫健等都不止一次地登上《快乐大本营》的舞台。
除了嘉宾邀请上的灵活性，《快乐大本营》形式的灵活还体现在其节目形态的不段变化。《快乐大本营》不但淡化了明星嘉宾的参与，而且打破了长期以来的板块式结构，节目不再以板块为单位，而是每一期都设置一个主题，例如时尚，并且围绕这一主题进行节目的设计，突出“全民娱乐”的新概念，大家都可以在这样一个舞台上展现个性，分享快乐。《快乐大本营》
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同时也为观众展现新奇时尚的文艺表演形式，如具有民族风味的舞蹈及杂技等，传递“快乐至上”的娱乐精神②。
《快乐大本营》不仅是湖南卫视的招牌节目，也是全国娱乐界的常青树，节目开播长达十几年，这在娱乐节目中是很少见的。
以上说的是娱乐节目的发展，下面论述一下湖南卫视非娱乐节目的娱乐化发展，也就是娱乐产业链的发展。除了娱乐节目之外，湖南卫视的娱乐产业链延伸进了电视剧制作和娱乐公司领域。
二、娱乐产业链的发展
湖南卫视的娱乐产业链的发展，还在于湖南卫视直接投资控股娱乐公司，自己培养明星为自己演出。以05年“超女”为例，由天娱公司出资举办，而天娱本身是由湖南卫视全资控股，湖南卫视其实是它得母体，湖南卫视凭借其惊人的收视率捧红李宇春等人，后签约天娱为湖南卫视效劳，这一系列不过是湖南卫视的造星计划。
总而言之，湖南卫视为中国电视的娱乐化发展做出了突出的贡献，当然这也是湖南卫视在众多省台中取胜的关键因素，得到了观众的肯定。所以国内电视台要不断吸取其经验，以得到更快更好的发展。以上以湖南卫视为例，论述了电视台的娱乐化发展。 三、结论
随着社会的发展和人们物质文化水平和精神文化水平的提高，人们接受媒介的主要目的已不再是学习文化知识和提高个人素养，而是越来越多的转移到娱乐身心，缓解压力的目的上来。人们观看电视节目是想得到放松，而人们喜欢和乐衷的，已不再是那些严肃的，教化的节目内容，而是轻松搞笑，能娱乐大众的电视内容。因此，电视节目也越来越迎合大众的口味，向着娱乐化的方向发展，无论是电视台还是民营的传媒制作公司，也都将娱乐化作为自己的发展方向。娱乐化也将成为整个中国电视的发展方向。 注释：
①李同兴.电视节目制作[M].上海外语教育出版社，2006：273.
②肖枭.创新中国电视：与影视界精英的对话[M].中国传媒大学出版社，2007：49.
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参考文献：
[1]宗匠.电视娱乐节目理念，设计与制作[M].中国广播电视出版社，2002. [2]胡志峰.电视节目策划学[M].复旦大学出版社，2006. [3]李同兴.电视节目制作[M].上海外语教育出版社，2006.
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