大数据背景下市场营销的机遇及挑战分析

<<<营销探秘经营版2019.12大数据背景下市场营销的机遇及挑战分析杨美蒙振海渊广西城市职业大学广西崇左532200冤要院在新时代背景下袁我国经济水平逐步提高袁市场发展得到了人们普遍的关注遥现如今全球数据的增长速度正在不断加快袁使得各个行业都有了较大改变袁对于市场营销行业来说亦是如此遥通过对其进行分析袁以此加强网络技术应用袁能够使得企业得到更好地发展遥本篇文章主要描述了大数据背景下出现的营销机遇和挑战袁并对于加强市场营销优化的方式方面发表一些个人的观点和看法遥摘关键词院大数据背景曰市场营销曰机遇曰挑战从现阶段发展而言袁大数据技术为广大企业带来商机的同时袁也提供了挑战遥为此袁企业为了做好营销工作袁理应进行全面分析袁通过制定针对性策略袁进而提升自身经济效益遥一渊一尧大数据背景下出现的营销机遇冤营销方式将会变得更为准确基于大数据背景袁企业能够更好地把握消费者的购买记录袁并对其消费需求展开分析袁从而和消费者之间建立良好的关系遥通过交流袁能够有效把握其自身的实际需求袁并向其推广更为合适的产品遥这样一来袁将消费者为导向的原则作用便能够得到全面发挥二袁进而将营销成本降至最低遥渊冤产品能够交叉营销所谓交叉营销袁主要是指在同一个客户身上袁尽可能挖掘出更多其他潜在客户袁以此能够对现有的市场进一步拓展袁不再仅仅满足客户的需求袁而是将其潜力全部展现出来遥基于大数据技术袁可以有效获得客户近期的消费记录袁之后再根据其消费习惯进行整合袁从而能够完成消息推送三冤增进和客户之间的关系袁促使客户的购买欲望得到增强渊遥对于管理工作来说袁客户关系是其中最为重要的内容袁也是提升企业综合水平的关键遥依靠大数据袁能够使得顾客和商家之间的关系得到有效改善袁通过交流之后袁了解其自身兴趣袁以此为其工更具针对性的服务袁从而使得客户管理工作变得更为完善袁并使得彼此之间的关系得到维护袁促使客户有着更高的忠实度遥二尧大数据背景下出现的营销挑战渊一冤大量不良信息存在基于大数据背景袁营销环境变得越发复杂袁为了完成精细化传递袁商家便需要对客户发送针对性信息遥然而网络环境的状态并非想象中那么好处理袁里面存诸多垃圾信息遥消费者每日都要接触大量不同的信息袁商家的信息便在这些垃圾信息中过滤掉了袁从而对市场营销带来了影响渊二冤人员水平带来的影响遥在进入大数据时代之后袁早期营销模式存在的缺陷便体现了出来遥许多企业都开始通过网络进行营销袁以此挖掘数据袁把握消费者的个人喜好遥然而如此自然会对营销人员自身提出了较高的技术条件袁必须懂得有效处理各类信息内容遥为此袁企业便需要在人力资源培养方面投入大量资金袁提升其综合水平袁从而使得经营成本有所增加渊三冤信息传输安全性不强遥伴随网络技术的发展袁由于监管工作不到位袁许多不法分子便通过网络展开诈骗袁同时在自己的个人信息方面进行加工袁让他人很难找到自己的信息遥如此一来袁消费网络的安全性便大幅度下降袁使得消费者自身的利益受损袁安全也无法得到保证遥同时企业也需要花费大量成本对客户信息进行维护袁进而使得消费者对企业产生了不信任之感遥三渊一尧加强市场营销优化的方式冤优化产品组合在进行市场营销的时候袁理应对于广大消费者的相关情况展开深入分析袁以此能够明确产品本身的相关性袁之后在对其潜在的需求进行把握袁从而以此选择更为合适的经营模式袁改进营销策略遥同时还要在产品组合方面进行优化袁定期采取打折措施袁从而能够吸引更多消费者的注意力遥通过对于营销渠道展开分析袁从而能够创设更具平等性的营销模式袁如此不仅能够保证所消费信息都得到了应用袁而且早期信息不对等的问题也得到了处理袁使得营销工作的成本大幅度下降袁解决早期营销工作存的缺陷二遥渊冤采取针对性营销措施现如今早期的营销模式已经十分落后袁在当前时代中袁传播的速度相对偏慢遥因此便能对此类方式予以弱化袁通过互联网袁采用一些全新的针对性措施袁以此打破时空条件带来的限制遥商家可以随时随地和客户展开交流袁实现全球化产业链遥同时还能根据客户的需求袁对其进行分类袁进而能够制定更为合理的决策遥渊三冤重建营销理论基于大数据背景袁商家能够获得广大消费者自身的各方面信息遥但是袁其隐私的保护同样非常重要遥毕竟消费者都不希望自己的信息会在网络中公开袁让企业随时对自己的网络记录予以跟踪遥为此袁国家必须制定相关法律政策袁加强法律约束袁以此对消费者的权益进行保护遥结束语院综上所述袁在进入大数据时代之后袁对企业的营销工作不但带来了一定的机遇袁同时有挑战存在遥因此袁企业便需要对于信息技术予以充分利用袁从而完成转型升级袁对原有的营销措施进行优化袁进而能够获得更多的经济效益遥参考文献院[1]罗婷.分析大数据背景下市场营销的机遇及挑战[J].海峡科技与产业袁2018袁233(12):104-105.[2]张爱翎.试析大数据时代下的市场营销机遇及挑战[J].现代营销(下旬刊狄俊锋)袁2017袁(3):56-57.[3].大数据背景下市场营销的机遇及挑战分析[J].福建茶叶袁2019袁41(01):257-258.[4]王琳.探析网络经济时代市场营销策略的转变[J].现代营销(经营版都敏)袁2019袁(09).[5].试论服务营销在市场营销中的重要性[J].现代经济信息袁2019袁(14).[6]戴浩男袁唐赟.浅议网络经济时代市场营销策略的转变[J].中外企业家袁2018袁(22).作者简介院杨美渊1996-冤袁女袁汉族袁云南省文山人袁广西城市职业大学遥研究方向院市场营销曰蒙振海渊1983-冤袁男袁汉族袁武鸣袁广西城市职业大学袁讲师遥研究方向院高等教育研究尧计算机网络遥117