移动互联网时代新闻传播的特点

新媒体　ＸＩＨＭＥｌＴＩ　移动互联网时代新闻传播的特点　罗丽霞　【摘要】移动互联网的发展给社会生活带来了多方面的变化，尤其以智能手机为代表的移动互联网终端对新　闻传播带来了新的革命。移动上网成为人们获得新闻资讯的最重要渠道，并且让信息扩散速度更快。移动互联网　的新闻传播呈现了与传统新闻传播不同的新的特点。　【关键词】移动互联网；新闻传播；公民新闻；碎片化；新闻客户端　【作者】罗丽霞，硕士，西安欧亚学院文化传媒学院讲师。　２０１４年，中国移动互联网进入了快速发展阶段。中　长，用户黏度增加。据ＣＮＮＩＣ《中国移动互联网调查报　国互联网信息中心在２０１５年２月发布的《中国互联网发展　告》（２０１３－－２０１４）数据称，手机网民中８７．８％的人每天　状况统计报告》中称，截至２０１４年１２月，我国手机网民　至少使用手机上网一次，６６．１％的手机网名每天使用手　规模达５．５７亿，较２０１３年增：￣Ｄ５６７２万人。网民中使用手　机多次上网。手机网民中每天上网４小时以上的用户达　机上网的人群占比由２０１３年的８１．０％提升至８５．８％。这都　３６．４％，每天实时在线的网民占整体数量的２１．８％。　得益于移动智能终端的快速普及和移动通讯技术的快速　社会化媒体的丰富与发展。基于移动互联网的发　发展，为移动互联网发展提供了动力。据ｅＭａｒｋｅｔｅｒ的资　展，各种社会化媒体应用快速发展。截止到２０１４年１２　料显示，２０１４年中国智能手机用户首次达到５．１９亿，大　月，我国手机微博用户数为１．７１亿，微博不仅是网络社　约占全球用户数量的三成，未来中国智能手机用户数量　交工具，更是新闻资讯传播的重要渠道，网民不仅在微　仍将高速成长，预期￣！Ｕ２０１８年智能手机用户数量将超过７　博上了解新闻，还能够转发、评论，表达自己的意见。　亿。２０１４年，移动通讯技术也为移动互联网发展提供了　此外，各种即时通讯也成为移动上网的主要内容，如微　重要的技术支撑。从ｌＧ、２Ｇ发展到３Ｇ、４Ｇ，提供的业务　信。据腾讯公布的２０１４年第四季度和全年财报显示，微　内容越来越丰富，个人的移动性、传输手段及方式亦得　信和Ｗｅｃｈａｔ的合并月活跃账户数达到５亿，网民的转发、　到快速发展。　评论、点赞行为活跃。多元的应用形式为新闻信息的获　移动互联网的发展给社会及人们的生活诸多方面都　取及传播提供了可能。　带来了极大的改变。传播生态和媒介生存环境也发生了　在移动终端上网极大方便及移动终端社会化媒体发　一定的改变，对传统新闻媒体及新闻传播带来了极大的　展的前提下，　“人人是记者”成为一种可能。移动终端　影响和改变。移动互联网时代下，新闻生产突破传统的　不仅是信息消费工具，也是新的新闻生产工具。网民不　组织化生产，体现出新闻生产的互动性、及时性与广泛　仅通过移动网络获取新闻信息，参与新闻生产的热情激　性，其生产的主体以及客体都发生了巨大的变化。传统　增，公民新闻的数量在网络新闻中呈上升趋势，尤其在　新闻媒体面对机遇与挑战，在组织结构、传播形态等方　突发新闻事件中发挥了重要的作用。　面也做了重要的调整，以适应移动互联网时代的到来。　在移动互联时代的新闻传播呈现以下特点。　二、个性化新闻传播　伴随移动终端发展，人们获取信息的方式发生了　一、公民新闻数量的激增　一定的改变，移动阅读成为人们阅读的重要方式之一。　互联网时代的到来，各种自媒体的发展，使得新闻　任何人通过移动终端，可以在任何时候、任何场景下接　生产的主体由专业新闻媒体扩展到网民个人，ＵＧＣ的内　入互联网获取信息资源，进行阅读。移动阅读具有多项　容极大丰富了互联网新闻市场。而移动互联网时代的到　优点，如便携性、实时性、交互性、可移动性等，但与　来，各种条件促成了公民新闻数量的极大丰富。　此同时，移动阅读亦具有碎片化的特点，即阅读时间的　移动上网的方便性。伴随移动通信技术的发展，　碎片化和阅读进程的碎片化。人们往往利用工作、学习　３Ｇ、４Ｇ的逐步覆盖，广大智能终端用户可以随时随地地　之余的闲暇时间，利用移动端进行短暂阅读，时间往往　在任何场所刷微博、聊微信、看视频，可以随心记录分　只有几分钟甚至更短，阅读时间呈现碎片化。在这一阅　享各种信息。尤其近年来国内ｗ卜Ｆｉ的发展和普及，上网　读过程中，人们会依据自己的兴趣爱好或目的选择性跳　成本的急剧下降，提升了网民的移动终端上网频率及时　跃式阅读，从一个页面快速转接到另一个页面，呈现为　一１Ｏ５一　传播与版权　云ｉ而　ｉ　而　２０１５年第３期总第２２期　阅读内容的碎片化。也因此，在移动互联时代，人们的　狐、网易等门户网站均推出了新闻客户端。移动互联网　新闻阅读、传播方式更加私人化和个性化，用户的需求　时代的竞争核心，是形成以用户为基础的竞争优势，建　也发展到了一个新的阶段，体现为个性化服务的追求。　这就要求移动互联网媒体能够针对不同受众，提供个性　立以自身平台为核心的盈利生态体系。　传统媒体也在伺机而动，利用移动互联网探索新的　化定制服务，把传统新闻中统一、无差异化的新闻变成　发展之路。２０１４年初，人民网研究院公布的｛２０１３中国　个性化、差异化的新闻推送过程。而移动互联网本身有　报刊移动传播指数报告》显示，选取的１５０家报纸样本中　天然的移动通信定位能力，通过收集移动用户的浏览行　共有１０９家入驻至少一个新闻客户端，占总量的７２．６７％。　为，运用个性化推荐技术加以分析，预测用户的兴趣偏　显而易见，新闻客户端不论对于新媒体还是传统媒体来　好，主动为用户推送满足其个性化需求的信息内容。　说都将是一个新的发展市场，对于传统媒体来说更是进　另外，移动端的互联网媒体发展，在带来新闻资源　丰富的同时，也形成媒体新闻资源同质化的情况，同质　化成为移动互联网产品所需要面对的致命伤。我们在不　同客户端上看到的新闻，无论是标题也好、专题也罢，　内容基本上是大同小异；在栏目设置上，很多新闻客户　端没有属于自己特色的栏目。要脱离这一窘境，就必须　注重用户体验，从用户本身出发，满足受众需求。基于　用户偏好的需求，基于场景的需求，利用大数据和云媒　体技术，推送时宜内容并对用户进行需求引导，在缓解　移动信息过载的情况下，以个性化的新闻生产与信息服　务，提升自身专业化与竞争力。　三、移动新闻客户端的快速发展　伴随移动互联网的发展，以今日头条为代表的一　批具有时代特色的新型媒体应运而生。今日头条是由北　京字节跳动科技有限公司推出的一款基于数据挖掘的信　息推荐应用，也是国内社交化的资讯阅读应用，能便捷　地了解最热门的资讯，并和朋友互动，发表对世界的看　法。同时可收集用户关注的热门新闻和感兴趣的新闻，　第一时间发现属于用户个人的头条。可分享阅读乐趣，　查看好友阅读动态，和好友一起看新闻评时事，以其实　时海量数据处理构架、社交和用户行为分析、精准定位　人群进行传播等优点，赢得了大量用户群。截止￣Ｕ２０１４　年第三季度，已经累计用户达１．６亿以上，其中日均活跃　用户１６００万人，成为增长最快的资讯类客户端。今日头　条自身并不生产内容，而是提供了一个内容分发平台，　实现了人与人、人与信息、信息与信息的连接，发挥互　联网思维，充分尊重用户选择内容的权力，特别强调　用户体验，成为移动互联网时代新闻资讯类ＡＰＰ的典型　代表。　与此同时，面对传播环境的变化及人们阅读习惯的　改变，各大网络媒体纷纷把眼光聚焦到新闻客户端，延　伸自己在移动互联网中的业务内容，如腾讯、新浪、搜　一１０６一　入移动互联网市场的一个入口。如浙江日报报业集团打　造的“浙江新闻”客户端，华西都市报打造的“两微一　端”都取得了不俗的成效，为传统媒体与新媒体的融合　探索了有效之路。在移动互联网发展的大趋势下，传统　媒体适应新的传播媒介的媒介特性，包括智能手机、平　板电脑，未来可能是谷歌眼镜、智能手表，或者是嵌入　人体的芯片，生产内容、打开渠道、探索盈利模式，将　是未来的趋势。　此外，移动互联时代的新闻传播还呈现了实时性、　互动性、社交化等特点。当然，在诸多的优势中，移动　互联网新闻传播也存在一些问题。如前面提到的同质化　问题，再如网络安全问题。从詹尼佛劳伦斯等众多好莱　坞女影星私密照片的泄露，￣Ｓｎａｐｃｈａｔ　１３Ｇ的用户照片　被公开，以及由沃尔玛等零售巨头联合开发的支付工具　在试用阶段就出现了用户邮箱泄露事件，网络安全问题　十分突出。在移动互联网的高速发展下，移动设备存贮　了大量的数据，安全隐患却越来越突出。　移动互联网的发展为新闻传播提供了更广阔的空间　与支撑，网络新闻传播挑战与机遇并存。要紧跟互联网　发展趋势，运用互联网思维，掌握移动互联网新闻传播　特点，发挥移动互联网新闻传播优势，为移动互联新闻　传播赢得新的机遇。『本文系西安市社会科学规划基金项　目“西安市青年群体手机移动上网行为研究”研究成果　（项目编号：１４ＥＡ１８）１　【参考文献】　ｎ１吴纯勇，吕韩健．移动互联网背景下媒体行业发展趋　势研究Ⅱ］互联网天地，２０１５（２）．　『２１金璐．移动互联网时代报媒应对碎片化阅读的变革之　策Ⅱ】．新闻世界，２０１５（２）．　ｆ３１中国互联网信息中心冲国互联网发展状况统计报　告［Ｒ１．２０１５．