“一带一路”背景下优化广西面向东盟国际传播策略研究

作者：颜昌慧

来源：《现代经济信息》 2017年第21期

摘要：广西由于优越的地理位置，可以与东盟国家进行合作，广西的各大媒体也充分发挥区位优势，通过各种媒介搭建起与东盟国家之间的合作交流平台，向东盟国家传播中国的文化，“一带一路”背景下广西面向东盟的文化传播存在一定的困境。本文将从“一带一路”背景下，优化广西面向东盟传播文化的策略方面进行分析，努力打造国际区域品牌领域，提升国家软实力。

关键词：一带一路；中国—东盟；国际传播；策略

中图分类号：G202文献识别码：A文章编号：1001-828X(2017)031-0-01

中国“一带一路”经济发展是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”这两个经济带的发展，这也得到全球媒体的高度关注。“一带一路”的战略发展连接了中国与亚洲其他国家的之间的经济共同体，也将会打造亚洲经济与安全的新秩序。这种战略要充分发挥广西与东盟国家陆海相连的独特优势，构建面向东盟发展的国际大通道，打造西南、中南地区新的战略支点，形成海上丝绸之路和丝绸之路经济之前的有机衔接，广西有着独特的地理优势，是一个沿海、沿江、沿边的重要省份，而且还是多个区域合作的交汇点，在“一带一路”背景下，广西会充分发挥地理优势，广西独特的区位优势是一种区域性的国际传播。

一、广西面向东盟国家进行传播的形式分析

在中国与东盟国家合作的十年中，广西媒体通过各种形式对东盟国家进行国际传播。一是纸质媒体的传播，这个是最早的传播方式，传播“以邻为伴，以邻为善”的核心外交理念，向东盟国家全面介绍我国的政治、经济、文化等方面的发展状况，同时广西日报社也成立了东盟报道部，不仅报道广西与东盟各国在经贸、文化以及教育等方面的一些交流合作，而且还对中国与东盟自贸区的建设情况进行重点报道。二是利用广播媒体进行传播，其中还使用英语、泰语、越南语等语言进行信息的传播，覆盖了越南、老挝、柬埔寨等地区，受众群众也是比较广泛的。三是电视媒体时代的传播，随着中国与东盟自由贸易区的建成，广西电视台也开通了国际频道，其中硬件条件逐渐升级，提供了更为专业和便捷的传播平台，也扩大了覆盖面，现在已经延伸至北美、欧洲等的一些国家。四是新媒体的应用，当前新媒体在实践中的广泛应用，大力推动了信息之间的交流和传播，广西人民广播电台搭建的跨地区、跨行业的新媒体可以通过音频、视频以及图片等的方式进行直播，全方位的接收大量资讯。同时还在网上进行招商招展，提供相关的门户网站，拓展中国与东盟之间的市场。

二、“一带一路”背景下中国与东盟国际传播面对的困境

(一)缺乏准确的传播定位分析

东盟各国在文化上是比较相近，但是在政治、语言以及民族等方面还是存在一定的差异，其受众也是比较复杂的，同样的一条新闻事件在不同的国家由于不同的文化背景会有不同的观点，对于人群的受众应该是需要进行分析的，对于受众的分析也是进行国际传播过程中需要重点考量的一个因素，文化背景的差异也会使传播效果受到一定的影响。对于受众群体的分

析应该对不同国家、不同民族的生活方式、语言习惯和心理方面进行分析，才能传播更加适宜的文化内容，增强各国之间的联系。

(二)缺乏技能型的国际传播人才

当前新媒体技术的快速发展，使得信息的传播途径不断发生着改变，这也对从事国际传播工作的相关人员提出更高的要求，对于这些人员要具备全球化的传播观念、理性而且缜密的思维，同时还要具备前瞻性的眼光。对于广西各级媒体的实际情况来看，复合型的传播人才是比较缺乏的，这也成为各级媒体面向东盟国家实施高效传播一项重大问题。

三、“一带一路”背景下东盟国际传播策略

目前对于“一带一路”背景下如何更好的开展中国与东盟国家的国际传播，也是需要考虑的重要内容。要做好中国与东盟国家之间的有效联系，应该要广泛的搜集东盟各国的一些信息，还有东盟国家与其它国家之间文化传播成功的案例，从中借鉴一些成功的传播模式，不断优化广西面向东盟国家的传播理论和发展战略。

(一)不断改进新闻传播手法，加大文化传播

传播的国际传播都是主要传播的中国的新闻为主，这种单项的国际传播不符合国际传播的惯例，对于东盟各国与中国有着不同的文化差异和，一味的传播中国的新闻和政治观点，使东盟一些国家不容易接受，中国的传播只是为了特定的政治利益服务，主张单一的政治观点，不利于双方之间的互动。例如，广西各媒体应该不断进行改进，利用不同的传播手段传播多样的文化内容。可以将相关的新闻事件以讲故事的方式进行传播，使新闻逐渐软化，不要过于体现中国的政治观点，这样更容易使东盟民众接受，同时在进行国际传播的过程中，加强报道的现场版，画面要生动真实，能够引起广大民众的认识。

(二)利用新媒体构建多样化的传播体系

当前，网络技术的快速发展，新媒体的应用广泛，在这样的一种背景下，广西面对东盟国家的传播应该由传统的媒体转向新媒体进行发展，不断适应新的媒介环境，增强东盟民众对中信息的共享与互动，加大公众的参与度。在“一带一路”的战略背景下，要不断探寻与东盟国家进行信息传播的最优途径，实现与东盟国家在政治、文化和经济等方面的沟通与交流，实现“互利共赢”的目标。例如，已经成为国家层面直接主办、具有特殊国际影响力、每年一届的国家级重点展会的中国—东盟博览会，以展览为中心，开展多领域、多层次的交流活动。东博会已连续成功举办14届，成为广西亮丽的名片，也成为中国—东盟重要的开放平台。日常大多通过中国—东盟博览会官方网站、官方微信、微博、FACEBOOK等自媒体平台向中国与东盟客商发布最新动态，进行网上招商招展。通过借鉴“中国—东盟博览会”的平台作用和推广经验，整合各方资源，深入东盟国际市场，搭建广西与东盟国家全方面、多领域的交流平台，比如，国际传播研究中心、文化领域的运行机制等，还要充分落实相关的政策和思想，实现与东盟国家之前的有效传播。

四、结语

综上所述，当前“一带一路”背景下，中国与东盟之间的交流合作逐渐呈现一种良性的发展趋势，优化广西面向东盟国家的传播策略，有利于完善我国跨文化传播的理论体系，加强与东盟各国在信息共享、文化互动和交流方面的指导，进一步促进与东盟国家的文化交流，不断优化国际传播的路径和模式。通过国际之间的文化传播，是落实我国全方位国际开放战略新格局的重要推动力，实现互利共赢的目标。

参考文献：

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