广告对大学生消费行为影响的调研报告

前言:

随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生广告消费的调查报告。 二、大学生服装消费调查概况

（一）调研目的

通过对大学生广告消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生消费生产销售产业提供参考。

领跑小组

（二）目标群体

某某学院东校区在校大学生，包括大一到大四四个年级。

（三）调研方法

本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为8：8：3：1（大一：大二：大三：大四）。

（四）调研过程

10月24日到26 日，完成调研报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结问束

后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。本小组共发出205份问卷，实际收回204份有效问卷。

（五）问卷整理

在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生消费销售行业的前景，以及对大学生的广告消费以提出一些合理化、科学化的建议

（六）调查效果

在收回的204份问卷中存在4份不认真填写的问卷，其他的效果还可以，大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。

（七）调研结果

1你的性别？ A.男 B.女 65% 61% 2认为那些因素会影响你的消费行为？ A.广告 B.品牌 C.价格 D.质量 E.其它 20% 25% 50% 50% 10% 3请问您是通过什么途径观看广告片？ A.电视 B.报纸 C.网络 D.杂志 E.户外广告 F.其它 25% 5% 50% 15% 20% 20% 4你每天接触的广告多吗？ A.5条 B.5—10 C.10—15 D.15—20 E.20以上 5你喜欢什么类型的广告？ Ａ．明星代言 Ｂ．有故事剧情 Ｃ.烈画面感和音乐感 Ｄ．其它 20% 45% 35% 25% 25% 10% 25% 5% 35% 6你会因为广告而去购买相应的产品吗？ Ａ．会 Ｂ．不会 Ｃ．不一定 10% 35% 60% 7你认为广告潜移默化影响大学生消费吗？ Ａ．会 Ｂ．不会 Ｃ．不一定 15% 40% 60% 8你会关注你计划购买商品的广告吗？ Ａ．非常关注 Ｂ．比较关注 Ｃ．没必要关注 Ｄ．会通过其它渠道了解 5% 40% 35% 20% 9你认为广告产品与实际产品有区别吗？ A.很大区别 B.一点 C.没有区别 30% 50% 20%

总结：

通过该调查发现，广告对消费者的影响力是较高的，首先他它可以最大限度的吸引消费者的注意力。通过广告向消费者传播商品和品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知，然后影响大学生消费行为。广告通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大学生追求时尚.品质.攀比的心理机制创造效应，指导人们的消费与购买行为。 建议：

1大学生对于周围的事物有着强烈的关注，尊重社会美德，关注公益事业，他们追求和接受浪漫.新奇.变化和挑战。所以可以进行校园推广活动，例如手机.电脑等电子类型产品.快速消费产品.以及图书音像等文化产品。

2大学生喜欢上网.追求时尚.在他们上网的这段时间在视频.博客播放时尚类型的广告，吸引这一部分观众。

3大学生的消费有模仿趋向，如追新热.生日热等利用这点推广商品互动活动。

附；

广告对大学生消费行为的影响问卷

亲爱的同学： 您好，我们正在举行一项广告对大学生消费行为的影响调查活动，希望各位同学积极参与到我们的这次调查活动中，谢谢各位同学的合作。

1你的性别？

A.男 B.女

2你认为那些因素会影响你的消费行为？

A.广告 B.品牌 C.价格 D.质量 E.其它

3请问你一般是通过什么途径看广告片的？

A.电视 B.电脑 C.杂志 D.户外广告 E.其它

4请问你每天接触的广告有多少条？

A.5条 B.5—10 C.10—15 D.15条以上

5 你认为广告产品与实际产品有区别吗？

A.很大区别 B.一点 C.没区别

6 如果你会特别注意一个广告是因为？

A.广告的画面有创意 B.喜欢的商品 C.明星代言

7 你会受广告的影响去买一些商品吗？

A.会 B.不会 D.不一定

8 你现在对你喜欢的物品的广告满意吗？

A.满意 B.不满意

9 你认为广告潜移默化影响大学生消费吗？

A.会 B.不会 C.不一定

其他

再次谢谢你的配合！

调查时间：2011.10.18