百年润发广告策划分析

目标应该是通过该以感性诉求为主要表现方式的软广告来给“百年润发”这个产品加入附加价值，树立品牌形象。 （二） 广告定位 ? 品牌个性定位

百年润发不仅注重植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度。充分表现出“”的品牌个性化定位，将爱情、秀发、洗发水三者合一，增加了品牌的美感。 ? 消费心理定位

启用了人们所熟悉和喜爱的影视明星——周润发以期打动消费者，从而使他们产生对广告商品的注意、兴趣、刺激购买欲望。该电视广告在悠扬的音乐中丈夫给妻子洗头，情深意长，使消费者感受到得更多是一种生活方式，获得心理意义上的价值。 （三） 广告主题——青丝秀发，缘系百年

该广告主题准确，定位清晰，与产品名称百年润发相符合，贯穿于整个广告中，具有很强的感染力。

（四） 广告诉求战略 ? 文化诉求

广告透露出富有感染力的韵律和风格，整体形象透露出内在的气韵和格调，而且广告元素运用了中华民族特有的文化情节，这种文化情感具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，能够潜移默化的影响他们的行为。

它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。 ? 情感诉求

中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情观。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。 （五） 广告创意分析 ? 周润发的运用

百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。 周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。 ? 独特的广告情节

有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘。而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。 “百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品。

百年润发广告策划分析（刘德华篇） （一） 广告目标

目标应该也是通过该以感性诉求为主要表现方式的软广告来给“100年润发”这个产品加入附加价值，树立品牌形象。

（二） 广告主题——调理秀发，爱润100年

该广告主题和“周润发篇”有些冲突，没有达到传播的一致性，主要以“爱100年”这种爱的力量进行情感诉求。 （三） 广告诉求战略 ? 感情诉求

爱需要一百年来调理，强烈的感情诉求，背景音乐和人物活动均处于这种浓浓的“爱”意之中，在情感上与消费者达到一个共鸣。 （四） 广告创意分析

? 这个广告的创意还过得去，其中刘德华的声音在这种爱的旋律中显得有点突兀与做作。还有不足之处是感性诉求太过直白，可能可以打动一些目标消费者，但也有可能会让一部分忠实客户感到厌倦。

? 但把爱要一百年来滋润与调理与产品名称“100年润发”达到了一个共鸣，使得产品得到更加深厚的附加价值，这也是该广告的整个创意点所在。

该广告，无论是就其构思，剧本，背景音乐，还是拍摄的画面来说，皆属一流，而其中，发哥为女友洗发的场面更成了百年润发品牌的标志动作。发哥在广告中的台词“如果说，人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”，伴以京剧戏曲的背景音乐，听起来更是情深义重。

以前看过这个广告的人是不是也被感动过呢？现在看这个广告的人是不是也会有所感触呢？

如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。 好广告，共享之，共感之！