包装设计策划书

本文格式为Word版，下载可任意编辑 品应有完善的.质量保证体系。 3〕产品品牌。要形成肯定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必需有剧烈的创牌意识。 4〕产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。 5〕产品服务。策划中要留意产品服务方式、服务质量的改善和提高。 价格策略 这里只强调几个普遍性原则： 拉大批零差价，调动批发商、中间商主动性。 给予适当数量折扣，鼓舞多购。 以本钱为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。 销售渠道 包装设计策划书 营销宗旨 一般企业可以注重这样几方面： ·以强有力的广告宣扬攻势顺利拓展市场，为产品精确定位，突出产品特色，实行差异化营销策略。 ·以产品主要消费群体为产品的营销重点。 ·建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 产品策略 通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，到达最正确效果。 1〕产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中查找一个空位，使产品快速启动市常 2〕产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产魏 第 1 页 共 3 页 本文格式为Word版，下载可任意编辑 产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何打算，实行一些实惠政策鼓舞中间商、代理商的销售主动性或制定适当的嘉奖政策 广告宣扬 1〕原则： ①服从公司整体营销宣扬策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 ②长期化：广告宣扬商品独特不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得生疏，所以，在肯定时段上应推出一致的广告宣扬。 ③广泛化：选择广告宣扬媒体多样式化的同时，注重抓宣扬效果好的方式。 ④不定期的协作阶段性的促销活动，把握适当时机，准时、敏捷的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 2〕实施步骤： ①策划期内前期推出产品形象广告。 ②销后适时推出诚征代理商广告。 ③节假日、重大活动前推出促销广告。 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。 ⑤主动利用新闻媒介，擅长创造利用新闻事件提高企业产品知名度。 具体行动方案 依据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致周密，操作性强又不乏敏捷性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应当留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 策划费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推动过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获魏 第 2 页 共 3 页 本文格式为Word版，下载可任意编辑 得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借阅历，具体分析制定。 策划方案调整 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实状况不相适应的地方，因此方案贯彻必需随时依据市场的反馈准时对方案进行调整。 营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。 魏 第 3 页 共 3 页