日本动漫作品在美国市场的传播

日本动漫作品在美国市场的传播

作者：李常庆

来源：《出版参考》2011年第04期

日本在动漫作品的创作上采用了与美国不同的发展模式，制作了大量表面上看文化比较中立，以图削弱种族、道德乃至于文化上的差异，这也在一定程度上为日本动漫作品成功地打入国际动漫市场，特别是欧美动漫市场打下了坚实的基础。另一方面，日本的动漫创作者还积极吸收世界各国的优秀文化，为源源不断地创造新的作品开辟了新的天地。在日本动漫中，有相当一部分作品大量使用国外题材，从欧美的古典文化元素到中国的古典名著、传统文化等都能在日本动漫中找到。这些作品，有的采取直接改编的方式，将国外典籍和文学名著的书面语言改编为视觉表现；有的动漫则撷取精华，利用历史事件或名著典籍中的某个要素，进行故事再编，除与原著有着类似的“名号”和“称谓”，其作品内容已毫不相关；还有的则是利用国外传统优秀文化，如饮食文化、建筑文化等进行故事再创造，使得“日本原创动漫”充满了异国情调。 日本动漫在吸收外国文化元素的过程中，大大提升了日本动漫作品向欧美国家输出的能力。具备欧美文化元素的动漫不仅在欧美，在日本国内也很受观众喜爱。日本每年都有大量动漫作品被引进欧美国家播放和发行，Hello Kitty、多啦A梦等经典的日本动漫角色在欧美家喻户晓。近年来，随着《海贼王》《火影忍者》《死神》等少年动漫在欧美的广泛传播，围绕这些热门动漫及其角色的衍生品在欧美也十分走俏，尤其是改编游戏。面对日本动漫产业的大举入侵，美国娱乐公司认识到日本动漫产品的巨大价值，开始投资拍摄根据经典日本动漫改编的真人电影，甚至干脆投资日本动画片的制作，以资本的形式进入日本动漫产业，试图分一杯羹。不少美国文化产品都打上了日本动漫的烙印。通过动漫作品及其衍生品，日本的价值观、人生观和世界观传递到了欧美国家，影响了欧美青少年的成长，充分体现了日本文化软实力的强大。日本动漫作品对美国动漫市场的影响力日益增长。

首先是日本漫画在美国的翻译出版。美国漫画图书主要有两种出版形式：一种是Graphic novel漫画图书（与日本漫画单行本相似），另一种是Comic漫画图书（只有36页左右很薄的一种传统出版形式）。而Graphic novel漫画图书的出版主要以翻译日本漫画、美国连环漫画集、韩国漫画等为对象，其中绝大部分漫画图书为翻译日本漫画图书，受到了美国出版界的关注。其原因主要有三点：一是翻译日本漫画图书大量增加；二是美国女性漫画读者有较大的增长；三是Graphic novel漫画图书的原作被改编成电视动画片或电影动画片，从而带动了这类漫画图书的销售。

其次是日本动画片在美国的销售。日本有多家专门代理日本动漫作品在美国的销售，大力开拓美国动漫市场，其中Viz Media公司是美国最大的动漫发行公司之一，这与日本动漫巨头小学馆和集英社的全力支持是密不可分的。除了Viz，著名的日本动漫代理商还包括代理《海贼王》《游戏王》《龙珠》《头文字D》等动画的Funimation，代理《凉宫春日的忧郁》《幸运星》等动画的角川书店美国公司，代理《高达》《攻壳机动队》系列动画的万代美国公司，代理《水果蓝子》《人形电脑天使心》《欢迎加入NHK》等漫画的TokyoPop公司，代理《阿

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

基拉》《攻壳机动队》《伊甸园》等漫画的Dark Horse公司，以及代理《魔法老师》《虫师》《寄生兽》等漫画的Del Rey公司。凭借动漫本身的品质和娱乐性，这些代理商在欧美进行日本动漫的营销和宣传，进一步扩大了日本动漫在欧美国家的市场占有率，它们的宣传推广为日本动漫在欧美的流行起到了推波助澜的作用。

最近几年，日本动画片在美国免费电视上的播放时间越来越少，但在家庭收费闭路电视的播放时间却有较大的增长，表明日本电视动画片已成为了美国家庭电视娱乐的重要内容之一。 除了电视动画片外，日本电影动画片也开始越来越多地在美国电影院上演，吸引了大批美国观众，取得了不俗的经济效益。

日本动画片通过电视和电影的播放，又带动了DVD等影视光盘的销售，成为日本打进美国动漫市场又一个重要的赢利点。还有，日本动漫衍生品的销售在美国也表现突出，尽管这几年日本动漫衍生品在美国的销售额有所下滑，但也占有了美国动漫衍生品销售相当一部分市场份额。

日本貿易振興機構「北米におけるコンテンツ市場の実態2008-2009」平成21年(2009 年)3月，30ｐ.

数据显示，日本动漫已成功地打入了美国动漫市场，并开始对美国动漫作品的出版发行、动漫作品的制作和播映、动漫衍生品的开发与销售等产生越来越大的影响。日本动漫在美国动漫市场的表现，显示出日本动漫产业所实施的海外发展战略已取得了实质性的巨大进展，随着日本动漫作品的大量输出也推动了日本文化向美国的输出，影响了不少的美国青少年，在一定程度上提高了日本在美国的影响力。