地理标志保护与景德镇陶瓷产业发展的关系分析

地理标志保护与景德镇陶瓷产业发展的关系分析

摘要：地理标志是在TRIPS中使用的概念，是一种对立的知识产权，蕴涵着极大的经济价值。将其运用到产业发展中来可以有效的推动产业的发展；合理的运用地理标志保护机制，对于景德镇陶瓷产业的发展具有非常重要的现实意义。

关键词：地理标志 陶瓷产业 品牌

一、 地理标志的内涵解读

地理标志是TRIPS协议中明文规定的知识产权，在该协议的第22条第1款规定“本协议的地理标志，系指下列标志，其标示出某商品来源于某成员地域内，或来源于该地域中的某地区或某地方，该商品的特定质量、信誉或其他特征，主要与该地理来源相关联。”由此可见地理标志是指表示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。地理标志是能产生信誉和市场竞争力的商业标志，凝聚着经营者的智慧和辛勤劳动成果。同时地理标志也是制止不正当竞争、维护正常国际贸易的需要。因而地理标志保护成为国际知识产权保护条约的重要保护对象。

景德镇是一个以陶瓷产业而支撑的千年城市，景德镇陶瓷是景德镇的称都之源。在《景德镇陶瓷知识产权保护办法》的第2条规定“景德镇陶瓷指主要利用产自景德镇及周边地域内的高龄土、瓷石、釉果和釉灰等为制瓷主要原料，经加工制成的上釉和不上釉的各类硅酸盐制品”由此可见景德镇陶瓷与其自身的地理环境和独特的制作技术、传统的生产制作工艺有着密切的联系。景德镇地理标志有着浓厚的自然因素和人文因素。景德镇地理标志保护对景德镇的经济发展而言，具有极大的经济价值。景德镇市政府在1999年成立景德镇陶瓷协会，并成功申请到“景德镇”证明商标。在2005年，景德镇经申请获得景德

镇陶瓷原产地名保护。

二、 地理标志保护对景德镇陶瓷产业发展的重要性

地理标志是一种新兴的知识产权，是某种产品具有一定质量特色和信誉的标志，这也是其经济价值的表现。从这方面来看景德镇陶瓷地理标志对景德镇的产业发展起着至关重要的作用。

（一）地理标志的保护是提升景德镇陶瓷品牌形象和提高景德镇陶瓷销售量的有效途径。

品牌是以文字或图形的有机组合，是生产者，经营者用来标志其产品，以区别其他竞争对手，便于消费者认识而采用的显著标志。品牌具有识别的功能，可以在消费者购买商品时起到引导的作用。从而有利该品牌产品进入市场、占有市场。但是一个产品在进入市场时它的成分、制造工艺、产品的安全性等信息消费者无法感知。景德镇陶瓷产品在市场销售中同样也遇到这种问题。但景德镇地理标志的使用为消费者提供了获取这类产品信息的渠道。申请获得使用“景德镇”证明商标的陶瓷产品，预示着该品牌陶瓷产品是在景德镇生产，使用的是景德镇周边的土壤，采用的生产工艺是景德镇独有的工艺。在无形当中增加了该品牌陶瓷产品的市场信誉。消费者在众多的陶瓷产品中作出选择，改变原有的供求关系，使该品牌的陶瓷产品获得增值。自景德镇1999年申请获得“景德镇”证明商标以来，景德镇的陶瓷产品的销售量是以往的5倍。

（二）地理标志保护有利于景德镇陶瓷企业的发展，形成陶瓷企业产业集群化。

景德镇陶瓷地理标志是景德镇陶瓷的质量和美誉的标志，在景德镇地理标志的形成过

程中不仅需要自然因素，同样的需要有人文因素甚至是历史传统的投入。这使得景德镇地理标志不仅具有经济价值，还就有文化价值。最终构成了景德镇地理标志在商业上的经济利益的地理标志的信誉。在消费者群体中形成了一种品牌形象和忠诚。目前景德镇正式利用地理标志的品牌效应和美誉，引进外来资金和先进的科学管理技术，对整个陶瓷业进行整合，形成了集原料生产、产品生产和产品销售的产业集群化。

（三）地理标志的保护有利于保护资源和环境，实现景德镇陶瓷可持续发展

景德镇陶瓷之所以具有“薄如纸、白如玉、明如镜、声如罄”的品质，与景德镇四周的土壤是分不开的。景德镇是国务院确定的第二批资源枯竭城市，促进景德镇陶瓷的可持续发展是景德镇经济发展的重要问题。实施景德镇陶瓷地理标志保护，提升陶瓷的质量标准，对陶瓷产业进行整合。有利于陶瓷产业的可持续发展。

三、 加强地理标志保护，推动景德镇陶瓷产业发展的具体途径

（一） 实施地理标志保护战略，促使景德镇陶瓷区域品牌、企业品牌和产品品牌的共同发展。

区域品牌是一种公共品牌，与一定地域的自然因素和人文因素相关的品牌。企业品牌和产品品牌具有私有性是经营者个体所有。他们之间的关系相辅相成，企业品牌和产品品牌打入市场并占有一定的市场比例需要依靠区域品牌，而区域品牌的维护和发展也需要企业品牌和产品品牌的发展。景德镇陶瓷产业的发展不能仅仅依靠“景德镇”这块金子招牌，还要有自己的商标，自己的品牌。目前景德镇除了“龙珠阁”、“红叶”、“玉风”、“法蓝瓷”、“景赐坊”、“玉柏”的陶瓷产品商标。大部分都没有自己的品牌而是依靠“景德镇”这块牌子，其产品缺乏创新，质量产。由于不需要自己的品牌，不需要创新也能获取丰厚的利

润导致仿冒风盛行。严重影响了景德镇陶瓷产品在市场上的美誉。例如景德镇的玉风陶瓷厂的玉风系列茶具在获得专利后，在市场上的销售量见长，但好景不长，半年后市场上出现了大量的仿冒品，价格低廉，玉风瓷厂的销售业绩下滑。企业在注册自己的品牌后忽视了自己的品牌宣传和经营，消费者在购买陶瓷产品时容易形成误区，认为只要是标有景德镇字样的就是景德镇生产的瓷器或是标示着该瓷器有着良好的质量。拥有自己注册商标的企业一旦在市场上有好的销量，势必会引来仿冒。

由此可以看出仅仅依靠“景德镇”证明商标并不能使景德镇陶瓷产业良性的发展。要增强陶瓷业主商标意识，陶瓷业主应将自己的陶瓷产品注册商标，发展特色行业品牌。同时要加强对“景德镇”证明商标的监管，使用“景德镇”瓷器证明商标的单位和个人，应当经景德镇陶瓷协会许可。未经许可的不能使用“景德镇”证明商标 。在景德镇陶瓷产业的发展中形成证明商标加普通商标的立体保护体系。促使景德镇陶瓷区域品牌、企业品牌和产业品牌的共同发展。

（二）实施地理标志战略保护，促进景德镇陶瓷产品品牌营销

品牌营销是企业竞争的核心，景德镇陶瓷企业要想在陶瓷市场竞争中取胜，就要重视品牌经营。品牌经营的具体措施主要有提高品牌的知名度，提高品牌知觉质量和品牌的忠实度。景德镇陶瓷产业中除了屈指可数的几家陶瓷企业注册了自己的商标之外，其他的中小企业都没有自己的商标。对于已经注册拥有自己的商标企业可以通过“景德镇”证明商标加自己商标来宣传自己的品牌，提高自身产品的知名度。如“玉风”可以采用“景德镇玉风”，有利于消费者对“玉风”牌产品的认知，从而产生对“玉风”牌陶瓷产品的忠实度。对于中小企业无法像大企业、知名企业那样对自身的品牌进行创造和维持，“景德镇”证明商标无疑是它们最好的选择。中小企业可以向陶瓷协会申请使用“景德镇”证明商标，在自己的陶瓷产品上标注“景德镇”。“景德镇”证明商标是区域品牌，其持有人是景德镇陶

瓷协会。陶瓷协会对申请使用“景德镇”证明商标的企业实行监督管理。对不是景德镇地区生产的，陶瓷产品达不到要求的陶瓷产品取消其使用“景德镇”证明商标的资格。并且陶瓷协会对景德镇商标标识实行统一管理，很好的杜绝了陶瓷产品的假冒情况。

景德镇陶瓷产品的销售除了实体店的销售还有展销和网络销售的方式。景德镇陶瓷外出展销多是群众自发性的，成分复杂、秩序混乱。少的三五个多的二十几个结群就能成立一个展销组织。展销的瓷器多是来自手工作坊，甚至有些是外地瓷。这种展销均是露天摆地摊的方式，质量上以次充好，在价格上“虎头蛇尾”。严重的影响了景德镇陶瓷的区域品牌形象，“景德镇”证明商标受损。也使得消费者对景德镇陶瓷产生怀疑，没有了忠实感。面对这种情况景德镇陶瓷协会应发挥景德镇陶瓷展销的主渠道作用，规范组织国内外陶瓷展销。

陶瓷生产销售企业在自身权益受到侵犯时要根据的侵权情况选择适当的法律手段维护自己的权益。