浅谈数字艺术对影视文化传播的影响

浅谈数字艺术对影视文化传播的影响

阴尹迅徐莹莹数字艺术作为一种全新的艺术表现形式与表现载体进入人们的社会生活，影视文化作摘要院随着科学技术的发展，为社会大众文化的重要组成部分，在与数字艺术相结合的过程中产生了质的变化。本文从数字艺术的概述、数字艺术对影视文化的作用力和数字艺术在影视文化传播中的美学建构三个方面探究数字艺术与影视文化传播的关系及发展方向。传播；美学建构关键词院数字艺术；影视文化；一、数字艺术的概述一种随着计算机技术的不断发展和互联网的普及，新的艺术形式———数字艺术开始进入人们的社会生活，数字艺术依托于自身强大的技术属性与创造性为各种数字艺术，狭义讲，特指传统艺术带来了新的表现形式。“Computer依靠电脑为载体而创作的美术作品，英文为“CG”Graphics”，简称；从广义来说，则是指包括交互媒虚拟现实设计在内体设计、数字影像艺术、多媒体艺术、的所有以数字技术为依托而完成的艺术作品。具有“平民化”的特数字艺术以互联网技术为依托，并且掌握征。曾几何时，艺术创作一直是少数人的特权，一定的传统艺术创作方法需要耗费大量的时间和精力，人而如今互联网时代的来临使计算机的使用更加普及，们利用计算机创作出自己的艺术作品要比学会一件乐自媒体时代的来临打破器、学会一支舞蹈更简单。另外，信息了报纸、广播、电视等大众传媒对信息传播的专权，明确目标电影与其他商品一样，找准自己的定位，受众，进行顺应受众喜好和兴趣的营销宣传才会达到事半功倍的效果。而现在的电影短视频营销有时会出现电影受众与短视频平台营销不相适应的情况。例如，早在电影2019年上映的文艺电影《地球的最后夜晚》引来了一大批观众上映前就打出“一吻跨年”的营销点，争相跟风到影院去看电影跨年。然而高票房的预售带来的却是一水的差评。前后的反差引发了巨大的争议，众多专业人士也纷纷对此事进行探讨。其最大的弊端在于，《地球最后夜晚》选择在抖音平台进行宣传。用户有趣、“有毒”、开心，使用抖对抖音的主要印象是好看、《地球最后的夜晚》文艺音的用户多用来娱乐消遣，这与最终片的类型相矛盾，电影受众与短视频受众不匹配，造成电影差评如潮惨败收场。渊三冤专业人士对电影短视频营销的认可度较低短视频营销属于新兴领域，还没有发展出一套完整的营销方法论，这造成专业电影营销人士不敢轻易相信其营销作用。毕竟电影营销最终是要转化为票房，错误还会造成整个电的营销方式带来的不仅是资源的浪费，影项目的失败。因此，很多业内人士还是习惯于传统的缺乏营销方式。这也导致了短视频营销策略过于简单，对短视频用户的深入了解。微信公除此之外，短视频社交平台又不同于微博、众号等已经经过了长期发展而趋于成熟的内容平台,它明星、大V等的所依靠的不仅是官方账号、“头部用户”的生产者与接受者之间的关系发生了翻天覆地的变化，数字媒体使受众既是信息的接受者又是信息的生产者，尤其是现在的手机可以极大地调动了人们的创作欲望，快手等APP，下载诸如抖音、可以实现视频的发布与编促进了数字艺辑，使得数字艺术的创作更加方便快捷，术的繁荣。二、数字艺术对影视文化传播的作用力渊一冤拓展影视艺术的表现空间数字艺术的应用使影视艺术具有了奇观化色彩。首先，这得益于一些功能强大的影视制作软件的发明与应用，比较知名的就是Adobe公司旗下的系列编辑软影视工作者可件、欧特克Autodesk公司的系列产品等，以利用这些软件制作出一些摄影机难以捕捉到的画面，甚至是现实生活中不存在的事物。20世纪90年代的中例如加拿大著名后期是数字特效电影大放异彩的时期，《泰坦尼克号》，这部作电影导演詹姆斯·卡梅隆创作的“草根化”的UGC内容。短视价值,更多是要依靠大量的转发、评论、点赞的数量作频内容的热度通常是以关注、只能说明用户喜爱这为传播效果的考量。而这些数据，样的视频内容，并不意味着用户会因此产生消费行为。对于电影营销来说，片方最需要的就是用户观看这些视频之后的行为路径以及对导流转化的监测。四、结语短视频电影营销业随着新技术的发展在不断变革，的出现给电影营销带来了新的营销宣传领域的同时也但对于新兴存在着不足。纵使短视频营销有千万优势，领域的短视频而言还处于发展阶段。我们在充分利用不断发展短视频优势的同时，也要注意其存在的风险，物尽其用，才能实现营和完善短视频营销的整体策略，销与票房的双赢。参考文献院1.田长乐.短视频社交应用在电影营销中的优势与困境[J].当代电影,2019(04):115-118.2.陆燕,薛豪娜.基于抖音平台的企业短视频营销策略探析[J].现代商贸工业,2019(32):63-64.3.艾迪生.艺术电影的抖音营销启示要要要以叶地球最后的夜晚曳为例[J].视听,2019(09):222-223.（作者单位：辽宁传媒学院）视听2020.01|

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视听研究

品用数字技术制作的泰坦尼克号模型让观众在该游轮沉没后还能够重见它的豪华与壮丽；再如2009年在北美上映的《阿凡达》中讲述的纳美人与人类之间的战争，这些场景是不可能在现实生活中直接找到并拍摄的，只能借助数字艺术来表现。可以说数字艺术打开了影视艺术创作的新天地，能够将人们丰富的想象力借助数字技术的力量展现出来，影视艺术的表现题材不再仅仅局限于现实生活中可能发生的事，那些现实生活中不可能的存在也能在影视艺术中表现出来，科幻题材电影就是在数字艺术的基础上诞生的。数字艺术的出现更有利于表现一些抽象的内容，极大地拓展了影视艺术表现题材的丰富性与多样性。渊二冤促进影视行业的转型升级技术的不断进步使影视行业发生着翻天覆地的变化，影视作品要想跟上时代的发展就要不断求新求变，数字艺术作为一种新事物成为影视行业转型升级的强大驱动力。首先，数字艺术的发展促进了影视从业人员的优化配置。当今社会是信息的时代，也是影像的时代，人们无时无刻不在接触各种各样的音像作品。社会需求催生社会变革，为满足人们对影视作品的巨大需求，影视行业就需要完善自身结构，以便能够更加高效地生产出相应的影视作品，数字技术的出现大大简化了影视作品的制作流程，使制作的环节更加快捷方便。与此同时，数字艺术的出现催生了影视包装师、影视特效师、3D建模师等新兴岗位，使得整个影视产业的人员配置更加完善，制作流程更加产业化。其次，数字艺术的商业娱乐性促进了商业电影的兴盛，繁荣了影视文化市场。在上世纪九十年代之前，由于技术条件的限制，数字艺术还没有广泛应用到影视制作领域，流通在院线上的电影大多数是没有电影特技和视觉冲击的以故事和内容为主的文艺片。而九十年代中后期，特别是进入二十一世纪以来，随着数字技术的迅速发展，数字艺术以不可阻挡之势进入影视行业，为影视业带来了新的发展方向。经济生活的快速发展，导致人们的生活压力逐渐增大，人们在工作之余更渴望接受到刺激性的娱乐方式“，快餐式”消费成为影视消费的主要方式，而以好莱坞为代表的美国商业片以奇观化的视觉刺激迅速冲击中国电影市场，反推中国商业电影的兴起与发展。三、数字艺术在影视文化传播中的美学建构电影和电视作为大众传媒的主要方式，必然要承担起文化传播的责任与义务，让广大人民群众欣赏到喜闻乐见的影视艺术作品是广大影视工作者的时代使命。众所周知，艺术来源于社会生活，又高于社会生活。这句话运用到影视艺术之中就是说影视艺术要从生活中去感悟，从生活中去发觉可用于创作的灵感，这是艺术来源于社会生活的含义，也是影视艺术创作中“实”的部分。而艺术高于社会生活在影视艺术中是指经过创作者的提炼升华，并运用某种艺术创作工具与艺术创作手段，最终形成的影视作品不能仅仅是客观现实的临摹写照，而应该是能够表达一定情感与人文关怀的、注入了创作者思想之光的作品，这是艺术要高于社会生活的含76

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义，同时也是影视艺术创作中“虚”的表现。数字艺术具有极强的虚拟性，基于数字艺术的这种特性，它非常适合表达与展现那些抽象的、现实社会中不存在的或者是借助摄影设备难以拍摄的画面。最为典型的就是科幻题材以及战争题材的影视作品中利用数字艺术对一些场景的建构。例如，于2019年上映的科幻电影《流浪地球》中“地球行星发动机”以及“被冰封了的北京”等镜头都是运用了数字影视特效制作而成，这些虚拟性的镜头是现实生活中不存在的，但是借助数字艺术可以将这些人们未曾见过的画面展现出来，营造一种视觉奇观。这些数字特效镜头在形式上是虚拟的，是数字化的，它们是影视作品中“虚”的部分，可以说在这一方面，数字艺术是建构影视艺术“虚”的美学的重要手段。但是，数字艺术并不局限于表现“虚”的艺术，它也可以用来表现“实”的部分。当数字艺术是用来辅助叙事或者是服务于影片主体的时候，我们就可以认为数字艺术的虚拟性建构是为了影视作品的整体真实，它是服务于影视艺术中真实的内容的，此时，数字艺术的“虚”也就有了“实”的灵魂。因为影视艺术作为一种艺术，必定会有自己的艺术手法与艺术手段，必定是虚实结合的。例如，在影片《阿甘正传》的开头的长镜头部分，一支羽毛进入画面，这支羽毛引导着观众们的视线，穿过街道，绕过汽车，最终落在阿甘的鞋的旁边时，阿甘将它捡起并夹在了自己的本子里。这一镜头中的羽毛是利用CG技术制作出来的，在形式上绝对是虚拟的。但是羽毛在影片中的作用是引导观众视线，引出片中的主人公阿甘，是为影片的叙事服务的。也就是说，羽毛是以一种虚拟的艺术手段为真实的内容服务的，这种“虚”是用来衬托表现“实”的。中国艺术自古以来就讲究虚实相生，影视艺术也是如此，“虚”与“实”是相辅相成的。如果只追求“实”而忽视“虚”，就会因为过于真实而失去了艺术性；相反，如果只追求“虚”而忽视“实”，就会让作品失去了真实性，从而有种华而不实之感。因此调和好影视艺术中的虚实关系对影视作品的整体质量乃至于影视文化的传播都是大有裨益的。四、结语当今的时代是数字艺术的时代，影视艺术已经与数字艺术建立起了紧密的联系，它们二者在形式与内容上相互渗透，但是影视艺术要想进一步扩大传播影响力，就不能仅从形式上向数字艺术汲取营养，而应当把数字艺术作为影视艺术的重要表现方式，借助数字艺术为影视内容服务，才能从根本上扩大影视作品的影响力。参考文献院1.罗琛.传统文化与数字艺术的融合与共生研究[J].陕西教育(高教),2019(09):42-43.2.闵大红.数字传媒概要[M].上海:复旦大学出版社,2003:6.3.李四达.数字媒体艺术史[M].北京:清华大学出版社,2008:11.（作者单位：东北师范大学传媒科学学院）