浅论包装设计的重要性

徐磊：浅论包装设计的重要性　科技教育　浅论包装设计的重要性　徐　磊　（襄樊职业技术学院　汽车工程学院，湖北　襄阳［摘４４１０５０）　要】通过论述产品包装的起源及分类，结合产品包装在当下复杂多样的商业环境中的重要性，探讨包装设计　外观、实用的关系及其与各种潮流文化、社会现象的关系，指出包装前景是创造出更环保节能的材料，促进农业的发　展。迎合人类社会发展的需求。　【关键词］包装设计；厂商；顾客　１包装的分类　受着不同时期、不同新发明和发现的影响，产品包装可分　为软包装、半硬包装和硬包装三种。　１．１　软包装　１．２半硬包装　１９世纪初期．纸质材料的运用进一步发展为纸板包装。也　就是我们今天经常看到的纸板包装盒。１９世纪中期，纸板出现　了另一种形式——波纹纸板。这种方法是将几张纸板压制成波　纹状以此来增加硬度．再将这些被压制的纸板置于两张平整的　软包装包括所有可以轻易随着产品形状弯曲变化的包装。　在现代包装中．软包装指可以盛放糖果、薯条和其他多种能用　购物车推回家的物品的包装。布料、草编的使用就属于这类包　装并且是这类包装的始祖。软包装被称为“资源节约型”包装．　纸板之间。这种新技术不仅仅增强了硬度，更减轻了重量，降低　了运费．特别适用于水运和贮存。　２Ｏ世纪伊始，经过一场激战，纸箱终于战胜木箱，成为水运　采用的主要包装材料。此时，越来越多的公司也开始在纸箱的　因为相对于其他包装材料，它使用的材料最少，使用后也最容　易处置。在中国改良了造纸术并广泛传播了这一技术之后．使　外观上做文章以和其他产品区别开来和吸引消费者。从２Ｏ世　纪７０年代末开始．由于塑料的发展．其轻便性、灵活性、创造性　也在包装材料市场中大放异彩，占据了三种不同的包装形式，　用纸来包装被广泛运用和改良，也大大降低了包装的费用。　项。二年级分项由专项＋特色课，共两个学期。其内容共分为五　大分项，原则上以技能特点和课程性质相近的项目进行两两组　楼进行改造后作为跆拳道和瑜伽分项专用场所。把原老年活动　中心改造成健身馆。这样可以改变多年来困扰室内体育课项目　场地不足的问题。　４．３加大经费投入　合，即：①足球、乒乓球分项；②体育舞蹈、健美操分项；③跆拳　道、瑜伽分项；④素质拓展、羽毛球分项；⑤篮球、排球分项。特　色课为：二十四式太极拳、游泳、滑冰。尽可能发挥全体教师专　项能力，深挖潜力，使每个教师承担两个分项的教学。　３．２师资培训　为保证教学改革的顺利进行。适当增加体育经费投入。体　育器材是消耗品，学院应逐年加大对体育器材的投入，保持新　旧更替；把场馆改造列入学院发展规划中，以保证室内体育课　的正常使用。　参考文献　［１］　邵伟德，体育教学模式论［Ｍ］．北京：北京体育大学出版社。　２００５．１　１．　首先解决师资力量问题。根据我院体育分项课程设置，采　取派出进修、培训、学历提高、继续教育、交流学习等多种渠道　的培养方式，快速提高教师专业技能和理论知识．　４我院体育发展的建议　４．１　室外场地增补构想　［２］　昊忠义、高彩云，我国高校体育教学改革３Ｏ年回顾与思考ＬＪ］．成　都体育学院学报．２０１０年第１期．第３６卷．　［３］　李振斌、李养丽，普通高校公共体育教学模式改革及对策研究ＬＪ］．　西安外事学院学报，２００７年９月，第３卷第３期．　以田径场为中心，改造原有健身园、篮球场、排球场、乒乓　球场，同时充分利用有限空地增建素质拓展营地、网球场、灯光　［４］谢静月，普通高校体育课程教学整体改革的思考ＬＪ］．成都体育学　院学报．２００９年，第３５卷第７期．　篮球场、和羽毛球场。如在女生楼后（田径场边）可以修建五块　羽毛球场地。把男生楼之问的羽毛球场改做乒乓球场。这样更　加便利于学生上课和课外健身，有利于场地的集中管理。　４＿２室内场地改造　对综合楼会议大厅加以改造，提高利用率．可以开设乒乓　球、羽毛球、篮球、排球健美操、体育舞蹈等分项课；对培训楼五　【５］　曲宗湖，大学体育课程改革［Ｍ］．北京：人民体育出版社，２００４．１１．　作者简介：　李俊英（１９６９一），女，副教授，研究方向：体育教学和体育社会学。　一１３７—　科技教育　农村经济与科技２０１１年第２２卷第ｏ４期（总第２６７期）　也夺走了纸质包装的光芒。　１．３硬包装　最初的硬包装便是之前提到过的土陶器，虽然当时这些器　皿仅仅用来储存和测量，而不是为了包装。而玻璃和金属器皿　的包装使用．虽然今天已不大量使用，分别产生于公元前１５００　年和公元ｌ２００年。　虽然玻璃器皿的起源很早，但直到１８世纪．新技术降低了　制作玻璃的成本后．这种材质才被大量用来包装药物和饮料等　液体。这个时期玻璃器皿已经出现了各种独特的标识来吸引顾　客。但由于玻璃制品易碎性和重量劣势，也渐渐被塑料取代。　金属曾被认为是有毒的东西．直至１８０９年，一位法国厨师偶然　发现锡无毒无害，而且有很好的保鲜性。这促使了金属包装的　发展，锡制容器被广泛用来储存食物，但成本仍然较高。后来，　成本较低的铝罐又逐步取代了锡罐来储存食物。　２包装的重要性　正是由于人类对食物、衣服和贸易等需求的持续并一致的　追求．文明才得以不断发展。包装技术的发展和创新随着不同　的时代、人类不同的需求而产生。如果没有如今我们使用的塑　料、金属、纸质、玻璃瓶等包装材料与形式，文明便无从谈起。如　今存在的各种各样的包装材质是人类在这场不断地寻求新的　办法来创造产品。便利，低廉的成本竞赛中的成果。　虽然食物的包装是所有包装中最原始也最重要的一块．不　断进化的包装形式也为我们现代社会提供了机器、香水、烟草、　衣服．等等所有需要通过包装来运输的物品。如果没有了这些　运输来的东西，我们的生活将完全不同，因此包装与我们的社　会生活息息相关。　在产品营销方面．包装也起着至关重要的作用。产品包装　的外观．形式．颜色以及其他特征都更方便地帮助消费者找到　自己想买的产品。在这个充满了太多相似产品的世界里，一个　独特的瓶子设计或一个不同寻常的盒子设计都将成为顾客购　买产品的首要原因。近来有关塑料和配方的新科技都已大大削　减了生产、设计独特包装的成本。因此包装设计中的创新性，便　利性．实用性和功能性对产品的销量起着重要作用。　２．１　包装外观的重要性　产品包装的外观与厂家所寻找的特定市场紧密相连。不论　是化妆品、汽车．还是食物和饮料的包装中都可以发现包装的　这种重要性。包装所呈现出来的就是生产商所需要或已经建立　起来的形象．然而．产品的品质也必须名符其实。运用昂贵的材　质，精湛的工艺和新奇的设计都将增加产品的成本，但这都必　须考虑到目标顾客群和其他竞争者。　路虎汽车昂贵的价格不仅仅是因为它出身名门，性能卓　越，也因为它给顾客带来的愉悦感。因此相应的皮质座椅，高端　内饰等等相关联的外观闪素都要列入考虑范围。这种关联也存　在于食品。化妆品和其他产品包装中。包装外观与产品的内容、　一】３８一　名声、品质等因素一样，决定着顾客的满意程度。　２．２潮流的影响　顾客口味的变化，还有厂商所创造出来的潮流都影响着顾　客和其他竞争者。有些时候，厂商通过在包装中引进新风格．新　色彩搭配，添加其他艺术元素或改变材质等来引领新风尚。这　些潮流都影响着顾客对于新潮和流行的理解。　嘻哈文化是因一种特别的音乐形式引起的潮流．它不但影　响了当下的音乐风格，也影响着着装风格和生活习惯。而这种　潮流也体现在一些产品包装的设计和风格上。功能饮料将ｌ６　盎司的饮料瓶换成２４盎司的大杯就是为了迎合在嘻哈文化中　所兴起的对能量的需求，同时也引领了大罐饮料的新潮流。而　这种包装的改变也更能吸引顾客．提高销售量。　然而．并不是所有产品都需要迎合潮流而变。糖、牛奶和鸡　蛋这类产品的包装就不需要紧跟潮流．因为顾客清楚地知道这　些产品。但无糖牛奶替代物和无胆固醇鸡蛋却是另一回事。这　类新产品与健康问题息息相关。也会要价更高，因此包装就要　紧跟时代潮流，以传达出一种健康，积极的形象与信息。其实，　包装设计有着它自身流行节奏。这一点可以由不断推陈出新的　包装材料、色彩搭配来认证。　人类社会已经达成共识：我们必须认真考虑明天。可不是　只顾当下。这也就赋予了产品包装更大的责任，我们必须寻求　更环保节约的方式。现在和未来的包装设计都和我们现在和将　来为后代创造一个美好舒适的星球所做的努力紧密相连。　参考文献：　［１］Ｃｏａｔｅｓ，Ｊｏｓｅｐｈ．Ｔｈｅ　Ｆｕｔｕｒｅ　ｏｆ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ［Ｊ］．Ｉｎｓｉｄｅ　Ｓｕｐｐｌｙ　Ｍａｇａｚｉｎｅ，　２００３．２．　［２］王章旺，包装分类设计一设计基础［Ｍ　Ｊ．北京：中国轻工业出版社．　２００１，１４－３１．　［３］　曾迪来，现代包装设计［Ｍ］．湖南：中南大学出版社，２００５，１—６．　作者简介：　徐磊（１９８２一）男，湖北省寰阳市人，中国地质大学毕业，研究生在读。研　究方向为艺术设计。