奥亚会举办城市发展体育旅游产业经验及对青奥会举办城市南京的借鉴

２０１１年５月　体育与科学　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔｓ　ａｎｄ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｍａｙ　２０１１　第３２卷第３期（总第１９０期）　Ｖｏ１．３２　Ｎｏ．３（Ｔｏｔａｌ　Ｎｏ．１９０）　奥亚会举办城市发展体育旅游产业经验及对青奥会举办城市南京的借鉴　Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　Ｏｌｙｍｐｉｃｓ　ｇａｍｅｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　Ａｓｉａｎ　Ｇａｍｅｓ　ｈｏｓｔ　ｃｉｔｉｅｓ　ａｎｄ　ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　Ｙｏｕｔｈ　Ｏｌｙｍｐｉｃｓ　Ｇａｍｅｓ　Ｈｏｓｔ　Ｃｉｔｙ　Ｎａｎｊ　ｉｎｇ　王辉　ＷＡＮＧ　Ｈｕｉ　摘要：２０１４年第２届南京青奥会是对南京城市整体旅游形象一次最广泛、最有效的宣传推广。　南京青奥运会的临近，使得南京如何利用青奥运机遇发展城市体育旅游产业的问题变得迫在眉　睫。运用文献资料调研、网络检索、专家访谈、比较和逻辑分析等方法，对奥亚会举办城市发展　体育旅游产业的经验进行总结、分析举办城市在奥亚会会前、会中和会后发展体育旅游产业的　策略及其经验，以期为青奥会城市南京发展体育旅游产业提供借鉴。　关键词：奥亚会举办城市；体育旅游产业；南京城市；青奥会机遇　中图分类号：Ｇ８１１．２１　文献标识码：Ａ　文章编号：１ＯＯ４—４５９０（２０１１）Ｏ３一（）０３７一Ｏ６　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｈｏｓｔｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｙｏｕｔｈ　Ｏｌｙｍｐｉｃｓ　ｇａｍｅｓ　ｉｎ　２０１４　ｉｓ　ｔｈｅ　ｍｏｓｔ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ　ｍｅａｓｕｒｅ　ｔｏ　ｐｕｂｌｉｃｉｚｅ　ｉｎｔｅｇｒａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｍａｇｅ　ｏｆ　ｎａｎｊｉｎｇ．Ａｓ　ｔｈｅ　Ｙｏｕｔｈ　Ｏｌｙｍｐｉｃ　Ｇａｍｅｓ＂ａｐｐｒｏａｃｈｉｎｇ，ｉｔ’Ｓ　ｅｘｔｒｅｍｅｌｙ　ｕｒ—　ｇｅｎｔ　ｔｏ　ｄｏ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　ｈｏｗ　ｔｏ　ｃａｔｃｈ　ｔｈｅ　ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ．Ｕｓｉｎｇ　ｍｅｔｈｏｄｓ　ｏｆ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｓｅａｒｃｈ，ｎｅｔｗｏｒｋ　ｒｅｔｒｉｅｖａｌ，ｅｘｐｅｒｔ　ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ　ａｎｄ　ＳＯ　ｏｎ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｓｕｍｍｅｄ　ｕｐ　ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　Ｏｌｍｐｉｃｓ　ｇａｍｅｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　Ａｓｉｙａｎ　Ｇａｍｅｓ　ｈｏｓｔ　ｃｉｔｉｅｓ。ａｎａｌｙｚｅｄ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｔｏ　ｄｅｖｅｌｏｐ　ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｄｕｒｉｎｇ　ｔｈｅ　ｗｈｏｌｅ　ｇａｍｅｓ　ｐｒｏｃｅｓｓ。ｉｎ　ｏｒｄｅｒ　ｔｏ　ｐｒｏｖｉｄｅ　ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ　ｔｏ　Ｎａｎｊ　ｉｎｇ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｔｈｅ　Ｏｌｙｍｐｉｃｓ　ｇａｍｅｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　Ａｓｉａｎ　Ｇａｍｅｓ　ｈｏｓｔ　ｃｉｔｉｅｓ；ｓｐｏｒｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａ—　ｔｉｏｎ；ｎａｎｊｉｎｇ　ｃｉｔｙ；ｔｈｅ　Ｙｏｕｔｈ　Ｏｌｙｍｐｉｃｓ　ｇａｍｅｓ　ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ　奥运会和亚运会（以下简称奥亚会）是全球体育赛事中最　承办权　Ｊ。南京青奥会是我国继北京奥运会、广州亚运会之后　典型的代表。举办奥亚会堪称现代社会最庞大和复杂的系统　工程，几乎牵涉到社会的各个方面，是对举办城市乃至举办国　承办的又一次国际综合性体育赛事，也是南京成功举办十运会　后承办的一次规格最高的体育盛会。而对首次举办青奥会的　家综合实力和管理水平的综合考验，也是举办城市和国家自　信、诚信和实力的体现。全世界一流的城市都在竞相举行奥亚　会以吸引国际的目光。每一届奥亚会都会给举办围的城市在　建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益，但奥亚会经济的第　一南京而言，要面临着更大的挑战。随着２０１４年南京青奥会的　日益临近，如何使得南京城市利用青奥运机遇发展体育旅游产　业的问题变得迫在眉睫。历届奥亚会举办城市发展体育旅游　产业经验给南京青奥会提供了一些借鉴。因此，认真总结分析　前几届奥亚会城市发展体育旅游产业经验，找出奥亚会城市发　受益者首先是体育旅游产业。从历届奥亚会举办城市发展　体育旅游产业的成功经验来看，通过周密地推广“奥亚会～旅　游”计划，奥亚会可以带来体育旅游产业的实质性增长，而且这　种增长可从奥亚会申办成功之日起一直持续到奥亚会过后的　相当长的一段时间。２０１０年２月１０日，国际奥委会在温哥华　召开第１２２次全会，中国南京成功获得２Ｏｌ４年第二届青奥会的　展体育旅游产业的得与失，理性借鉴和汲取奥亚会城市发展体　育旅游产业经验和教训，提出南京发展城市体育旅游产业的战　略构想，对提升南京发展城市体育旅游产业效益的最大化服务　具有重要的理论和现实意义。　收稿日期：２０１１一Ｏ２—２７　作者单位：１．大连交通大学体育工作部，大连１１６０２８。　・　３７　・　体育与科学　第３期　１奥亚会举办城市发展体育旅游产业促进经济增长　发展战略口号，在奥运会前后对滨海地区的旅游设施进行了全　的经验及南京城市学习借鉴之处　体育旅游产业是体育和旅游两大产业交叉渗透而产生的　一面改造升级，奥运场馆赛后成为新的商业中心和旅游热点，奥　运村在赛后也形成了新的旅游城市中心，成为体育休闲旅游胜　地。奥运会为巴塞罗那城市旅游产业带来巨大广告效应，巴塞　罗那借此一跃成为国际著名体育旅游城市和世界成功知识城　市。巴塞罗那的成功之处是在申办奥运会成功之后就制定出　直到奥运会后３—５年体育旅游推广战略，将ｌＯ一１２年体育旅　游战略与奥运会的筹办、举办和赛后效益延续结合起来。在奥　运会结束后，政府还制订了利用奥运城市体育场馆与设施资源　发展会展旅游与体育旅游的实施战略，形成了一套行之有效的　管理手段，实现了体育旅游产业的可持续发展，为促进加太洛　尼亚地区乃至全国经济复兴注入了新的活力。雅典奥运会对　旅游产业的直接推动不但表现在能够有效地促进入境游客持　续猛增，还在于其巨大的聚焦效应，能够迅速提升举办城市雅　典的旅游品牌形象，同时，巨额城市建设投资极大地改善了雅　种新兴的资源与环境依托型的综合性经济产业，它具有广泛　的社会、经济和文化价值。根据美国著名经济学家里昂列夫的　矩阵分析显示，体育与旅游两者的产业关联系数高达０．２１。体　育旅游产业作为体育与旅游两大产业相互融合的产物，它既是　体育产业的重要组成部分，也是旅游产业的延伸产业。奥亚会　的体育赛事是举办国和举办城市发展体育旅游产业促进经济　发展的催化剂，其产生的巨大作用已经被历届奥亚运会所证　明。　自１９８４年洛杉矶奥运会以来，奥亚运城市以发展体育旅　游产业促进经济增长的措施受到政府和研究者的广泛关注。　以奥亚会体育赛事旅游资源为依托，促进周边旅行社、餐饮和　纪念品商店等相关企业的聚集与发展，形成巨大的体育旅游产　业链，从而吸引更多的人群到举办城市参观旅游，这对举办国　和举办城市经济增长的促进作用越来越大。如２０００年澳大利　典旅游设施和环境，全面提高了雅典的旅游服务水平，从整体　上提高了雅典城市旅游形象，使之成为游客特别是国际游客心　目中的旅游目的地。２００４年希腊雅典奥运会十分关注奥运会　给城市体育旅游和城市体育功能带来的历史机遇，通过奥运前　后大力发展城市体育旅游产业，实现了促进经济增长的发展战　略目标。２００８年北京突出了“新北京，新奥运”的主题和“绿色　奥运、科技奥运、人文奥运”的理念。北京为成功举办奥运会所　倾注的热情和决心，北京满足成功举办奥运会的条件和能力以　及未来城市建设的规划，在保证奥运会的举办过程中严格按照　亚悉尼奥运会给悉尼城市的体育旅游产业带来了大量的游客，　悉尼奥运会比赛期间共接待国外旅游者５Ｏ多万人次，旅游外　汇收入高达４２．７亿美元。２０００年澳大利亚悉尼奥运会之年的　国际游客数量不仅没有减少，反而呈增长态势。２０００年的第４　季度，到澳大利亚悉尼旅游的国际游客增加了近１９万人，比　１９９９年同期增长了１５　，获得了３．２亿美元的外汇收入。１９９４　—２００６年，奥运会周期共给悉尼旅游产业带来６５亿澳元的收　《奥林匹克宪章》和各国际单项体育组织的规定和要求，不折不　扣地予以实施，其成功举办实现了我国发展旅游产业和促进国　民经济可持续发展的双赢战略见表１。　益，其中，悉尼所在新南威尔士州就占了５１亿澳元，刺激澳大　利亚国内生产总值增长２．７８　２　。　１９９２年西班牙巴塞罗那奥运会提出“城市向海洋开放”的　表１　２　０（）ｌ　２０１０年中国旅游产业发展状况一览表　从表１整理的我国２００１—２０１０年旅游国内旅游人数、比去　年同期增长、国际国内旅游、比去年同期增长、国内生产总值、　旅游总收入所占比重可以看出，我国旅游国内旅游人数、比去　城市发展体育旅游产业促进经济增长的奥亚会主办国。日本　和韩国通过举办奥亚会，实现了举办城市发展体育旅游产业促　进经济增长和带动相关产业的腾飞，大大提高了两国的国际地　位。卡塔尔的首都多哈作为阿拉伯湾边的一个沙漠城市，通过　成功举办２００６年第１５届亚运会一跃成为繁荣新兴的现代化海　滨旅游城市，多哈亚运会后，政府投巨资把沿海的沼泽地改建　成美丽清洁的滨海大道，成为人们体育旅游、休闲和锻炼的好　去处。众所周知，像奥亚会的体育赛事已经超越了体育范畴，　成为一项涉及方方面面的社会经济活动。１９９８年曼谷亚运会　年同期增长、国际国内旅游、比去年同期增长、国内生产总值、　旅游总收人所占比重２００１～２００２年呈上升趋势，２００３年出现　下降，即２００３年是我国旅游产业发展的一个拐点，这应该是　“非典”导致女子足球世界杯移置美国造成对我国旅游产业巨　大损失的结果。　同属亚洲的日本和韩国都是首先充分利用奥亚会为举办　・　３８・　第３期　以后的历届亚运会，再次印证了这样一种趋势：随着亚运会对　设，将仅拥有的阳光与海滩旅游资源变成了花闶式旅游城市的　美誉，由此带动城市文化的提升、基础设施的改善以及特色体　育旅游产业的开展，优美的城市环境成为新加坡国际旅游发展　的主导驱动力量。奥亚会的举办对承办城市的经济、政治、文　化、外交和社会发展都会带来积极的作用。目前在全世界１４　个成功“知识城市”中就有７个是奥运会举办或协办城市，其中　促进举办城市发展体育旅游产业的作用越来越大，亚运会举办　城市发展体育旅游产业促进经济发展的作用也更加明显。泰　国在２ｏ纪９Ｏ年代末经济衰退时采用了将体育、休闲、旅游作为　重塑城市形象的策略，通过１９９８年曼谷亚运会的成功举办，将　东南亚第二大城市的曼谷变成为一个世界闻名的旅游和体育　城市。１９９７年泰国的ＧＤＰ增长率为一１．４％，１９９８年ＧＤＰ增　长率急跌至一１０．８％ｏ，但从１９９９年以后，泰国国民经济增长率　就迅速攀升到４．２　。泰同能够迅速走出当年亚洲金融风暴的　阴影，曼谷亚运会体育旅游产业的发展功不可没。举办奥亚会　给城市所带来的巨大投资规模效应，不仅极大地改善了举办城　有７个是申请过奥运会主办权和准备申请２０２０年奥运会的城　市，见表２。如以信息化、数字化、网络化为主要特征的葡萄牙　里斯本正在准备申请２０２０年奥运会。里斯本的体育旅游业对　推动首都向现代化“知识城市”的发展起了重要作用，里斯本已　成为葡萄牙最大的体育旅游城市。里斯本西部大西洋沿岸的　美丽的海滨浴场，是葡萄牙著名的旅游区，每年吸引着世界各　地１００多万旅游者。在这个美丽富饶的体育旅游城市里不仅　聚集了一批特色体育旅游产业，而且还汇集了大量人才、资金、　信息，体育旅游产业体量增大，对带动城市经济发展的作用明　市体育旅游产业基础设施建设的硬件，还提高了体育旅游产业　公共服务质量，创造了一流的体育旅游产业公共服务环境，促　进了城市体育旅游产业的进一步发展与成熟，推进了城市经济　的可持续发展。新加坡通过２０１０年首届青奥会把面积仅　６００ｋｍ２的孤岛发展成为“亚洲旅游王国”，其做法与经验主要　是政府借助青奥会举办战略机遇致力于城市基础设施环境建　表２　奥运会举办城市在世界１４个成功“知识城市”中的情况特征一览表　城市　国家　伦敦奥运会＊　英国　１９０８　１９４８　２Ｏｌ２　鬻　３　８２．６　７６　１０　８４　６Ｏ　７Ｏ　篆　进　的文　３９　＋＋　＋＋　＋　４４　２０　＋一　＋　＋　＋＋　＋　曼彻斯特＊＊　巴塞罗那＊　斯德哥尔摩　英国　２Ｏｌ２　西班牙　１９９２　瑞典　都柏林　代尔夫特　慕尼黑＊　爱尔兰　荷兰　德国　１９７２　２　５９　９Ｏ　２４　＋　＋　＋　＋＋　＋　２２　６８　６　＋　兽ｌ　钉８　∞ｌ暑∞　姗　删　里斯本　纽约　波士顿　匹兹堡　葡萄牙　英国　美国　美国　ｌ　２Ｏ　５６　７１　９２　７８　８２　５３　４６　２６　４９　＋　＋＋　＋＋　＋＋　＋　＋＋　＋　＋＋　蒙特利尔＊　东京＊　新加坡市＊　美国　日本　１９７６　１９６４　７９　１】　７　９１　７６　６９　２２　３５　１　＋　＋＋　＋＋　＋＋　＋＋　＋＋　新加坡　２０１０　注：①本表根据相关文献资料整理；②＊为奥运会举办城市；③＊＊奥运会协办城市；④＋＋表示很好；＋表示好；＋一表示较好　城市不仅是一个物质经济实体，一个人工的物化环境，也　旅游产业的发展对促进南京城市经济增长的作用将是直接且　是一个能满足人类生存发展需求的社会旅游休闲场所，能够为　人类创造出丰富的物质和精神财富的高效率集居地。奥亚会　举办城市的基本功能应该具有教育功能、生产更能、管理功能、　记忆功能、养育功能和旅游休闲功能等，经济增长只是促进奥　亚会举办城市发展的基础，同时，奥亚会举办城市其他方面的　发展也影响到城市经济的发展，只有奥亚会举办城市的各个方　面获得和谐、平衡的发展，城市经济才能实现长期稳定和可持　非常明显的。南京青奥运城市发展体育旅游产业促进经济增　长的关键因素是旅游者停留时间和消费水平，停留的时问越　长，消费的水平越高，对促进城市经济增长的作用越强，体育旅　游产业促进经济增长的作用就更加明显。２０１４年南京青奥会　绝对是对南京城市体育旅游产业进行创新升级的一个绝佳契　机。青奥会本身的旅游吸引力是毋庸置疑的。根据预测，青奥　会有２４０多个国家、地区和围际组织参会，将为南京城市体育　续的运转。青奥会是全世界青年最高级别的运动会，是奥林匹　旅游产业带来巨大商机，这对举办城市南京发展体育旅游产业　克运动会系列中的重要成员。２０１４年南京青奥运会的申办、筹　办和举办过程将会迅速提升南京城市体育旅游产业的周际知　名度，使南京城市体育旅游产业发展的规模和软、硬件设施建　设跃上新的台阶，将为南京青奥运城市发展体育旅游产业促进　经济增长注入新的活力。奥运城市体育旅游产业的发展对于　促进不同城市经济增长所产生的作用强度不同，对南京市而　言，由于大部分青奥运投资及主要赛事都集中于此，因此体育　促进经济增长的作用是可想而知。因此，提升南京城市体育旅　游产业的服务性功能是必然的选择。所以南京要在充分利用　举办青奥会的机遇，借助南京青奥运发展城市体育旅游产业促　进经济增长的东风，整合城市体育旅游资源，为南京体育旅游　产业营造良好的发展环境，把南京城市体育旅游产业培育成为　旅游产业中的战略性支柱产业，进一步促进南京城市经济的可　持续发展。　・　３９　・　体育与科学　第３期　和经验。在筹办和举办青奥会的过程中，应该把南京城市体育　２奥亚会举办城市发展体育旅游产业拉动相关产业　发展经验及及南京城市学习借鉴之处　体育旅游产业是一个关联性、带动性强的具有经济、社会、　环境、文化等多方面效益的综合性产业。体育旅游产业具有乘　数效应，主要表现为体育旅游产业某一指标值的变化波及与体　旅游产业作为一个商业合作的运行平台，政府可以通过各种方　式向国内外知名大企业招商引资，大力开发南京城市体育旅游　产业资源市场，充分利用南京城市体育旅游产业资源和外资为　促进体育旅游产业的发展创造财富。一切与城市体育旅游产　业资源有关的产业都可以抓住这个机会与国际企业洽谈，实行　“我们走出去，他们走进来”的策略，满足国内外游客对多元化　旅游产业公共服务的心理需求，实现南京城市体育旅游产业的　可持续发展。　育旅游产业有互补关系的产业，而最终引起的区域经济中某些　指标值总量的变化。体育旅游产业发展的变化会直接或间接　的波及到其他产业，如信息业、交通业、旅馆业、制造业、金融保　险业和房地产业等。根据２００９—２０１１年中国体育旅游产品行　业市场分析及投资价值预测报告结果显示，在我国１３０个行业　奥亚会举办城市发展体育旅游产业拉动相关产业的发展　是一项非常复杂的工程，涉及到资源问题、生态问题、环境问　题、社会问题等方面，每一方面都涉及到利益关系的调整。奥　中，体育旅游产业要消耗５９个行业的产品，即体育旅游产业的　前向关联；有９６个行业要消耗体育旅游产业的产品，即体育旅　游产业的后向关联ｌ３］。体育旅游产业与如此多的产业有着前、　后关联，充分说明体育旅游产业作为现代体育服务产业中的主　要支柱有着广泛的产业融合性。因此，体育旅游产业的发展必　亚会举办城市在发展体育旅游产业拉动相关产业发展的过程　中，与国际交往和城市联系密切的举办城市，城市体育旅游产　业发展中资金、技术、产业、经贸、人员、机构等方面的国际性因　素就多，奥亚会城市的基础设施、物流设施、文化与服务设施等　方面要向国际水平靠拢，城市体育旅游经济运行规划也要向国　际惯例接轨，这是奥亚会对建设现代世界体育旅游城市发展的　然会受到与其相关的上游产业发展的制约与影响，同时，体育　旅游产业的发展也会带动其下游产业的发展。像奥亚会的体　育赛事本身就是一个优质的体育旅游品牌，具有其他旅游产业　难以比拟的优势。目前亚奥会的体育赛事已日益成为举办国　和举办城市发展体育旅游产业，提升体育旅游产业发展促进经　济发展竞争力的重要手段。世界各国都想通过举办奥亚会这　样的国际体育赛事来实现体育旅游产业的可持续发展，通过增　加新的旅游产业经济增长点来促进经济社会的发展。如澳大　客观要求，也是现代科技进步与城市体育旅游发展的必然趋　势。因此，南京青奥会城市要通过进一步扩大对外开放，改善　体育旅游产业投资环境，来吸引国内外投资者参与南京城市体　育旅游项目的建设，全面谋划新一轮南京城市体育旅游产业的　跨越发展，打造国内一流国际知名的体育旅游目的地城市，为　促进建设南京城市旅游国际化发展服务。　利亚政府在举办悉尼奥运会的过程中获益最多的产业是体育　旅游产业。悉尼奥运会为悉尼在城市基础设施开发和使用方　３奥亚会举办城市吸引旅游客源市场的拓展策略经　验及南京城市学习借鉴之处　城市作为区域性的政治、经济、文化和体育中心，在人类历　史上存在已久。它是人类社会文明的一种主要表现形式，但城　市的发展并不是孤立存在的，它的本质表现为城市的所有外部　联系。在城市发展的所有联系中，人流是最重要的联系方式。　面、商业和投资方面、旅游业、房地产等行业的发展提供了宝贵　的资源和发展契机。悉尼奥运会发展体育旅游产业对直接相　关行业拉动的有１４个，间接相关行业拉动的有４７个，带动的行　业有２Ｏ个，总计有８Ｏ个之多＿　。根据相关研究，西班牙巴塞罗　那从奥运会中获益较大的产业是旅游产业，带动的相关产业主　要是建筑、房地产、酒店、娱乐和商业服务业等，这不但与当时　巴塞罗那所处的旅游产业发展的阶段有关，而且与巴塞罗那奥　大型国际体育赛事推动了城市体育旅游的多元化快速增长，体　育旅游成为紧密维系城市发展的重要纽带。奥亚会作为全球　组会希望通过１９９２年奥运会实施巴塞罗那城市更新、促进巴　塞罗那城市体育与旅游两大产业经济发展的战略目标直接相　关。奥亚会旅游产业带动相关产业结构的变化同样也会反映　到部门就业上，奥运会为北京市新增约１８０万个就业岗位。奥　亚会举办城市发展体育旅游产业会带动这些部门和行业的可　的国际体育赛事为举办城市提供了一种宣传自我和取得外界　认同的机会，有助于改善举办城市旅游形象。１９９６年美国亚特　兰大奥运会触发了市民的自豪感，促进了社会的互动以及凝聚　力，一份由美国政府旅游部门承担的关于乔治亚州居民的调查　持续发展，而这些相关部门和行业的发展又为奥亚会举办城市　体育旅游产业的发展提供了强大的物质基础。２０１４年南京青　奥会的筹办和举办将为南京城市的发展带来许多商机，除了体　证实，有９３．６３　的市民表示奥运会对旅游产业发展的促进作　用是积极的。奥亚会前、会中、会后的旅游游客市场的开发应　当是一个连续的系统工程，它会创造出源源不断的经济效益和　育旅游服务业以外还有其他旅游服务业、建筑服务业、环保服　务业、酒店服务业、零售服务业、餐饮服务业、交通服务业和物　流服务业等众多产业部门。外来的体育旅游消费群体带给行　业的除了短期利润之外，更重要的是有了以后长期合作、互利　发展的机会。因为体育旅游产业本身就是一个上下游关联性　强的产业，南京青奥会城市体育旅游产业的发展对促进相关产　社会效益。根据奥亚会主办城市发展体育旅游产业的经验，奥　亚会对体育旅游客源市场最大推动的是赛后利用的经济影响。　１９９６年美国亚特兰大奥运会对体育旅游客源市场的作用表现　在前３年到后４年；而１９８８年韩国奥运会举办当年游客人数上　升６．６　，随后２年又分别上涨ｌ６．４　和ｌ３．５％。澳大利亚悉　尼奥运会更是成为悉尼城市永久的遗产，这种遗产同悉尼城市　独特的旅游产品相结合，形成了诱人的奥运旅游金字招牌。澳　业可持续发展有着特殊的地位和作用。南京青奥会城市体育　旅游产业的发展能为其他相关产业的发展开拓巨大空间。青　奥会是南京城市发展体育旅游产业道路上的一个机遇和动力，　南京也会为奥亚会举办城市发展体育旅游产业注入新的模式　・４０・　大利亚体育与旅游部门在２０００年初联合出台了《国家体育旅　游发展战略》，使悉尼城市体育旅游获得了可观的经济收益。　第３期　城市环境和品位，极大地提升了城市旅游目的地的形象，吸引　国外旅客近３Ｏ万人次，旅游外汇收入达到３Ｏ多亿美元。同时　奥运会为巴塞罗那及西班牙带来了非常好的宣传作用，现在巴　塞罗那每年接待游客达３０００万人次，是它本身１５０万人口的　加∞∞∞∞　０　２Ｏ倍。巴塞罗那奥运会也刺激了就业和经济的协调发展，１９８７　１９９２年期间为巴塞罗那创造了２９．６万个就业机会，为政府　盈利５００万美元。特别是赛后巴塞罗那市体育旅游产业的发　２；Ｆｉ￣巨　二　生ｊ　展产生了明显的后效应影响力，１９９６年以后该市游客容量增长　速度加快，新增游客容量的主要来源之一是国内市场，国内游　客的比重由１９９０年的４８．４８　上升到１９９６年的６３．１　，度假　游、会议和商务旅游增长幅度也较大　。这种变化和赛后巴赛　罗那市政府采取的发展旅游策略有关，它主要是通过知名度和　城市景观来吸引国内市场和短距离的欧洲旅游客源市场。巴　塞罗那奥运会不仅使巴塞罗那改变了城市规划的空间结构体　系，成为欧洲最具吸引力的海滨体育旅游城市之一，在欧洲体　注：数据来源：Ｊｏｎｅｓ　Ｌａｎｇ　ＬａＳａｌｌｅ酒店　图１奥运会前后各举办城市旅游游客量变化率　据悉尼奥运会后的一项对１１万国际游客的调查显示，８８．Ｏ　的人希望重返澳大利亚悉尼进行观光休闲旅游、商务旅游、会　展旅游等活动。澳大利亚借奥运会东风，实现了奥运会旅游后　续效应的发挥。从长期的发展趋势来看，奥运会提升了主办城　市的国际旅游知名度，加上丰富的奥运遗产旅游资源，会吸引　更多的国内外游客前往，以巴塞罗那、首尔、亚特兰大和悉尼为　例，如图ｌ所示。　育旅游版图上占据了显著的位置，更使西班牙成为仅次于美国　的第二大体育旅游创汇国家。同时，奥运会后的城市中心建设　加强了其在商务和会议旅游市场的优势，使城市体育旅游服务　和消费功能充分发挥，所以赛后的旅游客源增长较快，如图２　所示。　巴塞罗那奥运会中西班牙政府通过启动促进体育旅游发　展战略，在注重城市“广场、公园、步道”建设的基础上，建设了　４５０个市政公园，既保存了老城哥特区建筑文化遗产，又改善了　■国际游客（％）　●国内游客（％）　图２第２５届奥运会举办城市巴塞罗那奥运前后旅游客源结构变化比较图　作为超大型的“体育旅游品牌”，奥亚会对国际游客的吸引　力超过当今世界任何的大型活动，从根本上决定着举办城市入　境体育旅游游客的发展未来走向。奥亚会带来的不仅是１Ｏ多　旅游产业的可持续发展提供重要机遇。首先，借助南京青运的　良机，将南京体育旅游景点作为旅游重点线路或内容推荐给游　客；同时还要根据现有资源，开发新的体育旅游项目，创造新的　体育旅游目的地。这样体育旅游也必定会形成前所未有的高　潮，南京城市体育旅游的知名度、影响力和经济效益也会获得　天的体育赛事，而且是长达５—１０年时间的体育旅游产业的可　持续发展机遇。以奥帆赛青岛市旅游为例，２００８年北京奥运会　帆船赛事的成功兴办，给青岛发展城市体育旅游产业提供了强　大的驱动力，特别是对正处于体育旅游发展的萌芽、成长阶段　巨大提升。从时间层面上看，南京青奥会将推动体育旅游业不　断升温和可持续性发展。南京青奥会是青奥运史上规模最大、　参赛人数最多的一届盛会，也是南京有史以来承办的规模最大　的国际盛会。从地域空间层面上看，南京青奥会将推动体育旅　游产业实现区域联动式发展。从产业层面上看，南京青奥会将　推动体育旅游业的产业竞争力增强和素质优化。借助南京青　的青岛来说，更是一次难得的机遇。如在奥帆赛申办以前，青　岛市旅游业各项指标增长幅度一般均在１４　左右，随着奥帆赛　的成功举办，旅游业各项指标增幅逐渐增大，特别是海外旅游　人数保持了２Ｏ　的增长率，年接待海外旅游人数突破１００万　人，旅游外汇收入也在全市旅游总收人中占据更加突出的地　位，以奥帆旅游为突破口的国际旅游市场将呈现出崭新的局　奥会的契机发展体育旅游产业，将青奥会的体育旅游作为展示　南京城市体育旅游发展实例的名片，将体育旅游作为丰富青奥　会南京城市体育旅游的举措，依托青奥会城市建设提高南京城　市体育旅游服务设施层次等实现南京体育旅游产业又好又快　发展和由体育旅游资源大省向体育旅游经济强省跨越，实现南　京城市体育旅游产业的科学发展，为２０１４年南京青奥会的成　功圆满举办服务和向“区域中心城市”建设及“国家创新型试点　城市”建设做贡献。　・　面。在２００５年全国十运会举办中南京重点开发了文化观光、　商务旅游、度假休闲等一批旅游产品，如南京长江二桥公园、南　山湖度假区、金鸡湖湖滨大道、天目湖山水园等景区，同时还大　力开发了体育旅游等专项旅游产品，体育旅游购物设施得以进　一步完善，南京湖南路等体育旅游购物一条街，在体育旅游界　多，分布广泛。２０１４年南京青奥运会的举办将为南京城市体育　知名度逐渐提升。经过多年的开发，目前南京的体育旅游景点　４］　・　体育与科学　第３期　４结论与建议　４．１奥亚会体育赛事本身就是一个优质的体育旅游品牌，具　有其他旅游项目难以比拟的优势。目前很多国家的城市都将　举办奥亚会体育赛事作为发展体育旅游产业促进经济和拉动　相关产业发展的重要手段。２０１４年南京青奥会的举办将进一　步提升南京城市体育旅游的国际知名度，使南京城市的体育旅　游规模和软、硬件设施建设跃上新的台阶，为南京城市体育旅　游产业的发展促进经济增长和拉动相关产业的可持续发展注　市。要让青奥会对南京城市体育旅游产业的带动作用发挥到　最大程度，就要吸取以前历届奥亚会东道国的经验，首先对南　京青奥会城市体育旅游产品做精准确定，研究其在国际市场上　的定位；对产品要投放的体育旅游市场进行细分研究，要清楚　什么产品适合什么市场，通过最适当的商业运作渠道进行既定　的细分，加大南京青奥会城市体育旅游目的地的宣传推行力　度。通过南京青奥会的筹办和举办充分展示城市体育旅游新　容貌、城市体育旅游新品位、城市体育旅游新形象，极大地提高　南京城市体育旅游在世界的知名度。总之，通过南京举办青奥　会提升南京城市体育旅游产业发展的整体水平，才能最大限度　入新的活力。体育旅游产业是一项关联性、带动性极强的综合　性产业。建议一切与南京城市体育旅游产业资源有关的产业　都可以抓住这个机会与国际企业洽谈，实行“我们走出去，他们　走进来”的策略，满足国内外游客对多元化体育旅游产业公共　服务的心理需求，实现南京城市体育旅游产业的可持续发展。　４．２青奥会对南京举办城市体育旅游形象的塑造和营销将是　一次最广泛、最有效的宣传推广。在青奥会的准备期间及举办　过程中，国内外媒体广泛有力的宣传报道，将会使南京青奥会　举办城市形成鲜明的体育旅游新形象，迅速提升南京青奥会举　办城市体育旅游的知名度，扩大青奥会举办城市南京的体育旅　游客源市场，南京城市体育旅游产业在广度和深度上将有更进　一步的拓展。建议政府有关部门应将体育旅游产业发展纳入　“建设国际化、现代化和环保健康的城市”为战略目标的发展规　划之中，全面强化旅游景点建设和交通、酒店、指示导游系统等　体育旅游基础及其配套设施的完善与建设，特别是结合周边旅　游、文化城市以及南京各地区和体育旅游产业发展的阶段和特　点，有重点地建设一批高质量景区、景点和有特色的精品体育　旅游项目，可进入性、舒适性、服务性优良的体育旅游基础及其　配套设施，促使南京城市体育旅游产业发展水平更上一层楼，　推动南京青奥会城市体育旅游产业的可持续发展。　４．３奥亚会举办目的差异性决定了收益差异性。主办奥亚会　城市申办奥亚会的目的不同，那么在筹办和举办过程中调用的　资源和制定的策略重点不同。从悉尼、雅典和新加坡等奥亚会　举办城市发展体育旅游产业的经验看，悉尼和雅典则十分关注　奥运会给城市体育旅游产业发展带来的历史机遇，而亚特兰大　看重的是体育旅游的商务活动，例如大型体育旅游节、事（会　展、赛事等），吸引国内外体育旅游客源，新加坡是通过青奥会　的开、闭幕式对全球的现场直播，充分展现出了“赤道附近最优　美的旅游国家”形象ｌ＿５］。不同的体育旅游发展动机导致不同的　战略和策略、行动计划，而这最终对相关产业的发展带来决定　性的影响。悉尼是一个在体育旅游产业领域利用举办奥运会　机遇成功发展的典型例证，雅典则是依靠会后的正确战略行动　赢得了城市体育旅游产业的发展。在这些举办奥亚会的城市　中，依靠奥亚会机遇给体育旅游产业发展带来最大收益的城市　是巴塞罗那，她从一个普通的中等城市飞速成长为欧洲第７大　城市和国际著名的旅游城市，被公认为奥运史上的成功典范。　巴塞罗那奥运会给城市的体育旅游产业持续发展带来了长期　的积极影响。通过举办奥运会，在发展体育旅游产业的同时，　电子、通讯、港口等部门迅速发展成为巴塞罗那的支柱产业。　自提出将“城市向海洋开放”以来，巴塞罗那将数公里长的滨海　建成为旅游休闲胜地，加上奥运会对城市旅游产生的巨大广告　效应，使巴塞罗那借此机会一跃成为国际著名的现代化旅游城　・４２　・　地收获南京青奥会体育旅游产业的硕果。　４．４体育旅游作为一种新兴的健身休闲方式，正在受到越来　越多人的喜爱。体育旅游产业项目不断丰富，各种国际知名体　育赛事和地方民族特色的赛事吸引了大批国内外游客。举办　赛事的场馆也已成为城市标志性建筑和特色旅游景点。如“水　立方”，最大设计接待量为１．５万人次／天，而２００９年夏季实际　接待量已经超过２万人次／天。据北京假日办对北京市黄金周　旅游情况统计，奥运中心区已经超过故宫、长城，成为国内来京　游客的首选目的地。国家决策部门也十分重视体育旅游产业　的综合效应，２００９年国务院出台的《关于加快发展旅游业的意　见》和《关于推进海南旅游岛建设发展的若干意见》两个重要文　件中都将体育旅游产业作为重要内容。２００９年１２月，在第三　届全国体育旅游博览会上，总局与国家旅游局共同召开体育旅　游发展高峰论坛，共同发出了加快体育旅游业发展的倡议。这　给青奥运举办城市南京发展体育旅游产业带来巨大的机遇。　奥亚会举办城市都有发展体育旅游产业的成功经验，值得南京　借鉴的地方很多。建议南京要与这些奥亚会举办城市建立长　期的合作关系，在一些体育旅游项目和相关的领域展开深入的　探讨，共同研究提高奥亚会举办城市发展体育旅游产业的经　验。奥亚会不仅带给人们全球最顶级的赛事，还使整个体育与　旅游产业从中受益。要让青奥会对南京城市体育旅游产业发　展的促进作用发挥到最大程度，应汲取历届奥亚会举办城市发　展体育旅游产业的经验，对体育旅游产品精准定位，尤其是在　国际市场上的定位。要充分认识自身特点，积极把握有利环　境，避免不利因素的影响，制定符合南京城市或实情的体育旅　游营销战略。旅游推广部门和体育旅游从业人员应加大体育　旅游资源的推行力度。总之，通过南京青奥会提高体育旅游产　业从业人员的整体素质，才能最大限度地收获青奥会体育旅游　产业的硕果。、　参考文献：　Ｅ１３王成，田雨普．论青奥会的创新、使命与发展ＥＪ３．体育与科　学，２０１０，３１（２）：１２一ｌ５．　Ｅ２３吴承忠．奥运城市发展旅游与体育休闲产业经验及其对　我国的启示ＥＪ］．城市问题，２００８，（５）：５３—５８．　［３］王辉．体育旅游产业特征及发展策略探讨［Ｊ］．体育与科　学，２０１０，３１（４）：５９—６４．　［４］李绍龙．后奥运时期北京奥运旅游资源发展趋势探析ＦＪ］．　体育与科学，２０１０，３１（３）：４７—５１＿　Ｅｓ］朱晓军，王树进，张焕志．新加坡青奥会办赛实践对南京　青奥会的启示探析ＥＪ］．体育与科学，２ＯｌＯ，３１（５）：９—１３．