用互联网思维指导内容生产——“煎饼姐”融媒体报道的样本意义

用互联网思维指导内容生产　——“煎饼姐”融媒体报道的样本意义　张小燕　【摘要】‘‘煎饼姐”的报道是融媒体报道的一次成功尝试。它产生的良好效果，增强了传统纸　媒人推进媒体融合的信心。这组贯穿融媒体报道思维，由视频直播引爆，包括图文、纸媒稿件、　直播预告海报、Ｈ５产品等多种产品形态共同组成的系列报道，让媒体融合的推进路径开始变　◎赵洪松得清晰了。　【关键词】煎饼姐视频直播　融媒体报道　２０１６年１２月１５日至ｌ２月２４　用，有效增强了报道的覆盖面和影　日．楚天都市报及其新媒体推出了　“小小煎饼摊撑起一个家”的系列　报道。　“煎饼姐”汪天姣在连遭儿子脑　瘫、丈夫突患白血病打击之时，擦干　响力。媒体融合的推进路径开始变　得清晰了。　一、运用视频直播引爆新　闻热点　‘两岁幼儿睹耀，考公叉息血癌，我量心力变瘁，不甘被龠送打散　眼泪坚持每天上街出摊卖煎饼，为　儿子、丈夫筹集康复和治疗费用，她　自立、自强，力图用柔弱的肩膀撑起　总结这组报道的成功之处．除　了汪天姣的故事本身很接地气、很　打动人外，最关键还在于在汪天姣　故事见报的当天．策划了让记者到　Ｉ．１ｕｂ煎饼曩椿起金家的话■　全家的故事，让人动容。经过楚天　都市报及其新媒体报道后，几十万　网友为她加油点赞，很多人自发通　过支付宝、微信为她捐款，到她的摊　前排队买爱心煎饼，在网上网下掀　起了一场网友和广大市民自觉参　与的爱心大行动。从首篇报道见报　的当天起，短短５天内．汪天姣就收　到了６７万元捐款，创下都市报创刊　现场帮汪天姣吆喝卖饼行动并同步　进行视频直播。正是这场持续了９０　分钟的视频直播感动了网友．调动　了网友情绪。引发了网友和市民的　爱心大行动。　善于发掘草根人物，于平凡中　展现伟大，是楚天都市报的强项之　一。此前．楚天都市报先后发掘推　２０年单个事件新闻的慈善捐款之　最。如果不是她自己出面叫停，捐　款数额还会继续增长。　１２月１５日Ａ０５版　出了长江大学英雄救人群体、“信义　兄弟”、“暴走妈妈”、“武汉犟妈”等　“为她的坚强点赞，为楚天都市报的报　道点赞！社会需要正能量！”　这组完全由图、文、视频等形式组　典型人物，且都在全国范围内产生了　广泛影响，甚至被评为感动中国人物、　全国道德模范。与他们相似的是，来　汉打工女子汪天姣同样是一名草根人　“你感动了我．我温暖着你”，汪天　姣的坚强、坚韧带给网友市民的感动，　和网友市民回馈赠予她的大爱．犹如　合，新媒体与纸媒密切配合完成的报　道．可以说是融媒体报道的一次成功　尝试。它产生的良好效果，让打着传　统纸媒标签的我们感到振奋：只要勇　于探索和创新，传统纸媒人也可以玩　好新媒体。新媒体报道手段的成功运　两股暖流，相互交融，在这个寒冬绽放　出人间最美的焰火。楚天都市报及其　新媒体的这组报道也获得了广泛好　评。网友为之点赞：“大爱江城，天寒人　暖。为有这样有温度的新闻点赞。”　物。３４的监利女子汪天姣与丈夫李义　栋，于２００７年一起来汉打１二。这对原　来普通平常的夫妻过着与所有普通平　常的人们一样的生活，有着与普通平　常的人们一样的乐趣、幸福和希望．但　■■８私　一‘　－　～　、　ｔ　．　１＿ｉ　ｆ　・端及Ｈ　ｊ’　｛ｊ　－　ＪＪＩｔｌ　自　体ｒｌ：　ｆｌＩ＆　ｌｊ　Ｊ　ｎＨ　ｊ‘Ｊ｝人　ｉ　冬｛　、１：　ｆ｝　”ｆ　‘＿　：　．：　０　…嚣　■‘．薯墓墨要景皇　肜』℃做女ｒ‘　，　ｍ过纸　ｆＩ】　☆　ｆ水　的场　．ｆ水　刮她的’卜．’－　‘１　，触发Ｊ　血ｉｉ　【　的Ｉ，　记　・　采　『｜、｝　｝　｝　｛：懦镜　【４¨　．　一边　ｉ　ｌ　ｔｊｆ，【　的　』：动，努　Ｊ十ｒ人报道ｎ０影响　，逊　发动人家去　献爱心．　｝ｌ：人蛟一　本报视频直播帮“煎饼姐”吆喝　｛　此　ｆ．朗　０　；ｆ１　ｌｌｉＪ　ｊ｝　ｎ　合｝Ｉ　捌　Ｉ』Ｊ　Ｊ　脱场　场Ｉ｝　ｆ　情　感染　，ｕ土　久　感受刮Ｊ　全　５操作“ｌ　ｌ　Ｊ‘约——公　奠Ｊ　－ｊ【　拔　热线”　动，ｌｌ’刈　Ｉ　Ｌ播返・较新　Ｊｌ１ＪＪ　，人　ｉ．１０　Ｉ　ｈ　．　曲　ｒ　ｉ　ｆＩＩ『．　过　１　　Ｉ捕，ｉ　Ｉ｝’Ｊ『ｔｌ０十强通，Ｊ‘　Ｊ‘Ｊ　较多运Ｊ｝Ｊ，　！　Ｊ　一　十　ｆ１。　验　他“Ｊ建议．【＿Ｊ以　÷　肯ｆ１】．．肌饼　”　天姣　友　…的医ｆ　小Ｉ　ｆＩ１Ｊ　脊ｒＨ　－些火于她儿ｊ　支欠痫情、　ｉ＇ｈｊ题　ｉｌ　Ｊ　汀　灭　ＩＩ　场做　播．　“　芝感受Ｊ’　ｆ¨总　法　这个　。Ｉ　墨　Ｌ　Ｈ　’０　＊　点～ｊ　｛＊，　１’　，　ｆｆ１　火姣的　Ｉ＇ｌ－，允分满址Ｊ　受众（　友）　应用类人才职称不再必考外语计算机　　ｒ｝ｔ　１・自－　—ｔ｝　＊　＊　议、　．　ｊ；１｛’　ｊｉ　伽定：派ｅ　Ｊｍ似ｆ．边７　刊观　的　・　十　这样有脱场仃　卡¨的　叫　居民台理罐议部报采纳　每个人欠妈妈一张电曩；票　Ｊ历　｝　ｉ１　人　边采ｆ　，　互助．＿『殷　』　Ｊ、感染，Ｊｆ　埘，也他他捕　效　ｆ　逃犯醉鸳擅上流一抢劫团伙的车　Ｘｉ　．　一．…，　边ｊ｝ｊ｝　｝　｝　Ｊ．捕，』’Ｊ　个＝　报道　新　体　，　ｆ仃动起求，ｉ　功联　系　汞部¨．啪　验ｎ０ｆ　ｊ殳　ｊ　、十艘｝　仃　！　ｌ　ｉ＿｛前　．ｊ千・　ｆ　ｒ动　Ｊ．发功　日一　　ｔ＾Ｓ薜　…’’＂・±：’　’…　●　１　月１ｆ）日Ａ　ｃ）１版　：　。　‘　．ｔ－．　…嚣”一…　中央经济工作会议明确楼市发展方向　。’　他　ｌ１０、Ｉ　常　儿ｒ、　ｌｆ１陂　…　１『时．提前圳　ｌ　泐　．　墙　发　Ｊ　转折　夫葵　人　；二、　川Ｉ　患　！热．准街Ｊｌ：场ｆ　、’－　承　自０ｌ　Ｊ题、ｉ　汁ｌ　Ｉ＝播镜头　房子墨用来住的不是用来炒的　：　』Ｊ¨拼‘上Ｊ　ＪＬ　ｒ　【］　，　｛Ｉ　Ｉｌ』Ｊ　ｌ８日．　足　砧　、　１晚７＾．　顷ｌ＇１１指准时　＆　小　报　一边宋　、Ｊ’｛。播，一边　Ｉ：火　万千爱心温暖坚强“煎饼姐”　Ｉ．ｒ　。　Ｉ　…ｉ　．　¨披　的小　火姣选择　绁¨｛｝｛ｆ　Ｊｍ饼为丈　ｆ疗　川，为ｌＩ　Ｉ二学　饺哦喝皮ｔｊｆ　数　【　￡　Ｉ　＂　．　怏．Ｈ　观　Ｊ　ｊ：捕ｎ　断钉　Ｊ』Ｉ１人观　人ｆｌ】ＪＬ　ｊ　的女ＪＬ　化　、　：货．　・　家人　。一活　｛　参　ｊ逃求　ｎＩＪ，　准备做６０分　ｌ　仃　她＆　ｆ终他行一１、ｆｆ、采　法：“｝｛耍　能　¨　的议　戈拧．　桃小会　的　播，近ｆ　刊ｒ　９０　５Ｈｑ，　过　的　，仃的ｌ｛ＩＪ　川刮ｒＩ必　州题，　Ｊ　鼓　之　．　０　ｊ嵌Ｔｆｆｊ　＂ｌ：　款　ｉ　ｊ＿ｌ叫　求　】』Ｊ他人　”　・１＼人　…摊义嘤　ｌ　人　，ｌ｝｝‘１　功的【ｉ、ｊ　ｆ啶．她伙ｉ｛ｔ　－＿１‘持：“ｎ　ｍ　帆啡点．　．人　的＿芰　ｉ　Ｋ‘ｊ　也＆ｊ　．少也　时　功，脱场　ｊＨ　Ｉ　的　挑水　Ａ呻　１　”找也　ｊ巴这　｛掌起水　”　人　的敞ｋ‘ｊ¨Ｊ功Ｊ　ｉ　和编　越热烈　最终　ｊ晚观　的ｌ｛ＩＪ友数ｊ　划１（）万　，　赞数趟过１４　ＪＪ‘，８００　ｊｌ｛砌　人物　ｊＩ｛｝　ｎ　ｊ－人发　纸ｎ　Ｊ　】０　，Ｊ、，卜　｛　多　Ｈ友为她　Ｈｊ款　次Ｕ，　什　，我们特地　发Ｊ　ｒ　以…　＋ｊ｛ｆ｛＝摊　・　采　编Ｊ　’ｌ　，　舶　ｆ　Ｊ：ｌ二ｆ　嚣　本报联合阿■公益　发起“全域吃饼　活动　十　Ｉｊ心｛ｊ『磐ｆ如¨’．捉韵；　ｒ“』ｍ＂ｆ姐”自々　　‘ｌＪ　：“Ｊｌｑ　幼ＪＬ　８商　；，岂公义心Ｉ血．　捕的二　ｆ　Ｉ：火皎ｌＪ　至４『『　ｊ　次数　续ｌ。；张，　｛』ｊ；ｌ　０　由　ｎ求自０射】　文ｆ　’　、　蚵．我ｍ　Ｌ、，Ｊ交ｊ卒　不　破命运十Ｊ‘　”，　以及・，ｊＪ　能诎发｝ｌＪ　一　、　０　Ｌｒ，－：“女人小　目≈，‘＾Ｊ雌ｌ　）ｌＪ！ＩＪ』ｑ１”　人ｌ　ｉ【：　世ｎ０　卡Ｊｌ　ＪＬ、厂　Ｅ　ｌ　Ｊ　续Ｉ　１０引｛世ｒ『１．哉ｆ『Ｊ义量１【　ｌ　Ｊ　５场　顿［ｆ于Ｉ｛｛：　＂斤摊ｉｊｉ『爱　潮水　、　《　ｌ　城久、’Ｊ　Ｊｌ『人“　城吃饼”ｆ　ｒ动》、　｝　人皎ｎ　Ｉ１ｌ殳‘　也　刮．　Ｌ　小久　ｌＩｉ】ｌ　ｆ１ＩＪ］Ｈ　ｆ　｛　ｆ　｝洲ｊ　ｊ扬扬的’　“小．ｆ　“　然，　小　已　×　Ｊ　ｆ　“Ｊ）　ｔｊｆ女Ｈ”》、ｔ“』ｍ　｝女Ｉ【”　Ｈ友而埘　》、　“煎饼　”宋的　傲　饭》．火　人数总、Ｉ‘达刮ｒ　４０，　、　赞　｛　近５０万　施研　”的　动和　ｆｌ１　ｊ＿　尔肜战鲜　１晚，我们　编　帆　讨沦　：‘ｊ｝¨．竹。ｌ　ｊ　，Ｉ　ｕｊ　ｒＩ　时Ｉ　Ｉ】　…埘比　认　．ｒＪ　Ｉ　ｆ　｛蠢近，“　ｍ饼　”ｌｔＪ０　波小｛　Ｊ　｝发ｆ　奔　＾　Ｉ．发敞．　）【　的父　，｝　频山　｛爵址　ｉ『ｍｆ【｛热ｆ、Ｊ『ｆ０ｆ　播　『｛ＩＪ友接受Ｊ　比较　捕。－　１２月】７日Ａ（）３版　…此．　火－ｉ｝　，ｊ　ｆ『ｊ忱婴求两　…　多的　场　，　刚友『　Ｉ：拔仃　２Ｏ１　７年第４期　９　ｌ诬天都市搬、　样的－个女　：，义是　似　的焰火　恁。。　ＩＩ＿，　＿１　∞　ｋ　，　一　【—●此寰！　ｉ‘　ｊ’疆钎蛆　汪天姣鲫ｊ，奠斜摊　】２岁儿子艟靡．丈夫叉蕾出血偿　兜撇Ｉ　啦的，她的力　源泉　划报道的第５天．　天姣　动托　她说“女子本弱．为母（翼）　剐　咬哥牙坚持撑起一个塞．她感动７－工喊．　此到，汪天嫂的熟饼摊．被轴心人一属一屠围满．太蒙善５用霉际行动前采支持　址什么？ｊ　垃及时组　＜ｆ　本报｝　１｝＝｝　给好心的ｆｆ¨　Ｈ友，“上　她．汪天拉说：’好心人的帮助．是我坚持下去韵矗大动力　楚　鄱市嘏联台　嘲里巴巴天天正娩量发起＃　越０　活动期望蓐多爱心人士　口八并转　踪采访　人饺　夫的医疗　已基本够川Ｉ，清把　款｛ｆｊ　矬，培这个坚强的蚂蚂一点点醢勒，　垃拄温暖．●—憾饼雕地址：蹴叉南潮花　圈风华　城北门．出摊时阃：１９：ＯＯ——２２：ｏｏ．　感恩的　犬》、《４５分钟，痫　给　的人”　埘过找仃Ｊ的　十嫂垃　ｑ藿●走髓　０向左勰｜搴　Ｃｆ自右睫鹳　Ｊ　‘ｌ　的温僻ｌ十Ｉｌ聚》、《不、　仆　播与Ｉ叫　ｌ呵对而【１１ｆ．她　兑：“　）Ｌ久　代－　强爱心ｉ｛：　感恩——　球复后　ｉ　好心人免　吃饼　”这，　怂火都市报｝　埘话“　饼　体　Ｈ…　犬姣的思　境　，也　Ｉ　Ｊ找　”汀灭姣》等｛｝｛道【ＩＩＩｆ成　们对汀　人　的报道干Ｉ　『Ｉ』ｉＪ没有锚　我　皮火心　们及时把她的声占通过符、　台传播…　有ｆ｝｛多　＆给　天饺　上．　然，Ｉ　ｆ｝　网友的　Ｉ　次…脱新　；＝｝｜ｆ　、　鼓励她：“命运给你ｎ　的高潮　刮ｒ快过　的ｌＩ、ｆ　．　／ｆ　公．　这样　地川ＩＩ　，　心网皮　动给她　ｊ，ｊ次．　我ｆｆ］芰持你！　ｌ１Ｉ”“　持　５大Ｉｌ　．　大姣总　收到ｒ　６７　１２月ｌ“日．微博《此刻．“煎饼姐”汪天姣的煎　．相信¨已．你一定Ｉ，ＪＩ以　多元　款这６７万多兀饯，全是ｒＨ　、　饼摊…－・・　挺过上的　”　网友　’ｉ　『捌　５儿、ｌ０元、５（）Ｊ　、ｌ（）（）元　发川　二、让受众（网友）参与到内　丧　Ｊ　『　的　法：“抖ｊ　址　为艰，　赠的　数｛Ｉ　ｌ正【ＪＩ｛，这　Ｉ｛　道把｝ｆ　ｒ受　足：【坷　”“这　‘ｎ｝Ｉ　ｊ　，１　的活什”　众（　友）心理动怠．　ＩＩ　Ｊ、’泛训动起　容生产过程中　有埘ｍ【　、Ｈ友爱心ｆｌＩ小报报道的　了ｍ民、Ｉ《《Ｊ　的参　ｊ热　ｆＨ发ｌ　ｔ【Ｊ、ｊ心　脱众：ｌ００００＋：　赞ｊＪＩ】订¨：　定：“＿久慢　城．＿火您人Ｉｌ爰！点赞！”　的感动　ｌ　线下的ｆＪ。功．多　台ｎ０　１４０００＋　ｊ．　］　Ｉ　‘场　频　播的数　，　“为订这十　温　的新ｍ¨　货！”这　运』＋ｊ．使十Ｉ｛通的　盖　、　响皿人人｛Ｉｌ｜　代们决定继续按照纸网叶　动思路｛｛｝Ｉ逊　观点ｆＩ１开法．　接　Ｊ　们的撒道　大，５　观…ｒ媒体的　响』Ｊ、引导ＪＪ　报道　Ｉ￡　仃Ｊｆ１：报通　火　ｌ　１慢不息的　第　夫，　豪虻足《小报　顿　播　故　的川ＩＩ，ｆ，义州年々笔锋，ｉ　求下　城　三、读者（用户）在哪里，我们　“煎饼妣”吆哟》报道　报的　１天，一　　１ｌｌＪ【　科ｌ】叫度『１　爱心之带：《Ｊ扎障＿ｌｆ１，＂１５　的触角、影响力就应该延伸到哪里　代仃ｊ就　做　Ｉ　推ｆＩＩ《水报联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