厚典酒众筹方案
一、 基本信息 1、品牌名： 厚典 2、产品名： 厚典酒 3、品类名： 酱香型白酒 4、市场定位：
对生活有品质追求的男士 5、解决痛点或（客户梦想）： 让中国消费重拾醇正的茅台酱香。
一杯酱香型白酒，让生活节奏慢下来，让生活品质高上来。 6、受众人群：
白酒爱好者、职场白领、饭店、私人会所、酒窖、酒超市等 7、独特性：
沿袭古法纯粮酿造的酱香型白酒 百年世家匠心传承的白酒 代代酿酒人匠人精神传承的白酒 一瓶匠心工艺酿制的白酒 8、产品特点：
1）纯粮古法酿造、无添加其他物质 2）杯中香气经久不变，空杯留香经久不散 3）酒体口感醇厚、酱香突出 回味悠长 4）酱香工艺、 6 年陈酿 5）酒精度 53%，甘冽净爽 6） 国家级品酒师良心之作
7） 传统制曲，微生发酵，酒窖储藏
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二、 传播方向 1、目的：
1）推出“厚典”品牌，传承茅台镇千年文化经典；
2）宣传“厚典”技术、研发、价值、文化、发展过程、理念、情怀、主张、愿景；
3） 引领消费者对于厚典酒的了解，让消费者认识到厚典酒是一款纯粮酿造的白酒，品质优越，是自饮送 礼的优选；
4）通过传播达到，厚典酒— “值得信赖”的品牌 or 人
5）通过此次众筹，将朋友圈、合作伙伴等强关系资源引流到京东众筹，并筹到足够数量的 用户和会员，并转化为现金；
6）将以往积累的客户资源、经销商资源以及此次京东众筹客户群，还有站外其他渠道的鱼 塘，引流到此次众筹中， 彻底打造并放大厚典酒的品牌和影响力， 为后续自营、 招募代理商、 招募微商等做品牌背书。
7）通过众筹撬动其他渠道资源，用众筹和京东背书来提升渠道和投资人信心，降低成交经 销商和与渠道合作难度；
8）众筹 100 万以上，成为京东此品类第一品牌； 2、品牌：
厚典酒—— 一杯酒品出人生百态的酒 厚典酒 --- 古法良心之酿 厚典酒—— 一款独一无二的酒 3、传播理念 :
通过京东众筹打造厚典白酒众筹第一品牌， 借助京东背书提升品牌影响力和信任度， 并将京 东客户引流到未来海克威的京东自营中， 并在后续成交经销商和与渠道合作时， 降低成交难 度。 4、广告语：
1）厚典酒——一坛老酒，醇香绵长 2）厚典酒——看到的匠心，尝道的品质
3）厚典酒——千年传承茅台镇，百年留香厚典酒 4）厚典酒——百年世家、匠心传承
5）厚典酒——众里寻他千百度，杯中厚典酱香处 6）厚典酒——陈酿千年的历史、尊享无上的品位
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7）厚典酒——咏此名酒，共举金樽 8） 典雅 / 香醇，就是厚典 等等,, 5、建议方案 分类 建议 众筹目标 5 万
众筹金额 100 万以上【实现品类众筹第一】 成功率 2000%以上（从上面两个数字得出） 关注 1000 人次以上关注 点赞 5000 人次以上点赞 话题 200 以上
进展 最少一周三次播报，内容包括众筹进展、活动介绍、 品牌传播、解答疑问。 1 元档上的支持 朋友圈分享 越多越好
页面方案逻辑 见下面“页面设计逻辑” 三、产品故事 我叫段 ** ，
出生于贵州茅台镇˙酿酒世家
我是一名酿酒人，也是一名专业品酒师 相信爱酒之人家中都喜欢藏一瓶好酒 好友配好酒，真乃酣畅之极
我们，用秉承两千多年历史的 古法酿酒工艺 集酿酒工匠们之心血，取尽每一滴精华 历经岁月，酿造出了最有温情的酱香型白酒 今天，藉着京东众筹
希望为酒中君子带来积淀着历史余香的佳酿 与好友来一场品味人生百态的邂逅。
【这是大纲，整个故事围绕着这个中心打造，具体等故事内容出来编辑改动后，给出一个最终版。】
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四、页面设计逻辑
一款独一无二的酒 ( 可选项 )
视频（老板分享自己创立发起此次众筹的初衷和梦想，在此过程中，嵌入产品的特点和价 值，以此影响消费者，达到触动粉丝让粉丝支持的目的。）： 备注： 直接用现有的宣传视频
A) 利用得天独厚的气候环境，湿润的土壤、优质的水源等客观因素使得酱香突出 B)茅台镇酒历史文化， 代代酿酒人的 匠人精神传承， 古法酿酒工艺流程， C)原料精选
纯粮酿造 ，优良品质，
正文逻辑 页面设计说明： 海报 ( 理想状态表达）； 解决痛点切入； 解决方案提出； 支撑解决方案关键点；
媒体背书 +大咖推荐 +客户见证，增强信任度；
通过以上几点的互相配合， 给客户展示一个强有力的视觉效果， 保证每一个进入浏览的粉丝，
能够从头看
到尾，支持购买厚典将相信白酒。 标题：传世佳酿厚典酒 主图：
一：场景： 2-3 张，快速吸引客户注意力。 二：痛点： 2-3 屏 三：总览： 1-2 屏
四：支撑： 5-7 屏，可以更多。描述产品的价值，细节。 五：展示： 5-7 屏，产品制作工艺展示。 六：媒体推荐 七：大咖推荐 八：客户见证
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九：为什么要众筹 十：团队介绍 十一：承诺与回报 十二：常见问题解答 十三：项目历程 十四：联系方式
备注： 众筹文案见《厚典京东众筹详情页逻辑排版》 附：档位设计
第一档 第二档 1 盒） 249 元
元（机顶
第三档
加第四档
279 元（机顶盒
1 话筒） 加
299 元（机顶盒
2 话筒） 第五档第六档 1999 元（机顶盒 10 台）
盒
19999 元（机顶
110 台） 代理档盒
39999 元（机顶220 台和线下区域代理权） 第一档 1 元抽奖档 不限额
每满取
250 位支持者抽取 1 位幸运用户，不满足时也抽幸运用户将会获得抽奖
1。幸运用户将由京东官方抽取，规则及中奖者名单将在话题区公布。
第二档 249 元以限额 300 名
京东独享众筹价 249 元获得预估市场
350 元海克
价
威 第三档 279 元
限额 500 名
以京东独享众筹
价
279 威 元获得预估市场价 350 元海克、预估市场价 80
元的“ Liyin ”麦克风一个 第四档 299
元以京东独
享众筹价 限额
800 名-
位。
歌智能电视盒子一台歌智能电视盒子一台299 元获得预估市场价
1
K8K
K8K
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350 元海克威
K8K歌智能电视盒子一台
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、预估市场价 80 元“ Liyin ”麦克风两个
第五档 1999 元 限额 1500 名
1999 元获得预估市场350 元海克威 K8K歌智能电视盒10 以京东独享众筹
价 子 台 价
第六档 19999 元 限额 200 名
39999 元获得预估市场350 元海克威 K8K歌智能电视盒110 子 台 以京东独享众筹价 价
第六档 39999 元 限额 100 名
39999 元获得预估市场350 元海克威 K8K歌智能电视盒220 子 台 以京东独享众筹价 价 并成为线下区域代理 五、推广宣传 1 视频（可选）
第一种方案：创始人亲述自己的故事
第二种方案： 厚典酒源自茅台镇的历史文化情怀（厚典白酒的特点、优势、味道等） 等等，更多
2：图片 3：软文话题 #伟人与厚典酒 # #厚典酒良心榜单
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#能帮助拿下订单的好酒 # #穿越而来的酱香型白酒 # #一杯让你细品慢生活的好酒 # #真实的人喜欢喝厚典酒 # #一款让领导人都称好的酒 #自由慢生活唯有厚典 更多
4：讨论性传播
你知道酱香型白酒成为国酒的原因么？ 看看哪些明星是白酒的忠实粉丝？ 八卦！明星喜欢在什么场合喝酒？
注意！这种白酒尽然被村民分了，不够卖？ 这种酒，听说在国内重金都买不到？ 业绩这么牛，原因是给客户喝了这种酒？
世界这么大，喝瓶厚典酒，坐在电视前慢慢欣赏？ 聚会别忘记带皇家厚典酒？ 更多
5：线下推广传播活动
转发抽奖：分享朋友圈，抽奖获得 “超级赠品”
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试用活动：线下试用，转发朋友圈，支持京东“来自乌克兰的皇家厚典酒”众筹 代理推广：有代理资源，借助代理资源，让他们推广支持下。 更多
六、推广渠道 站内：
商城首焦 有一定条件 众筹侧滑
论坛资源 直接使用
商城搜索 需要根据项目情况申请 其他资源 尖货、分类等资源 自有资源 自己支持 100 万 站外资源
七、众筹结束之后： （众筹之后，还有更多的事要做，这些才是核心价值）（可选） 1、 追销、线下秒杀、 QQ 群秒杀等；
2、 二次抓潜、放大：将此次众筹的结白和影响力放大，获取更多的客户和影响力
3、 二次线下众筹：将线上的页面整理，放到线下、公众号和其他鱼塘等，简单修改，继续众筹； 4、 多个媒体播报：联合媒体，播放此次众筹结白的新闻； 5、 招募代理商、微商等；
有一定条件，当天到 100 万；部分明星品牌例外
众筹首页 重要，该资源着重跟京东申请（项目很难拿到）
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