1.传播范畴的媒介定义
• 答：传播学范畴的媒介一词有两种含义：第一种指的是具有承载信息传递功能的物
质的意思，譬如：电视、广播、报纸具备了接受者〔受众〕，被称作大众媒介〔mass media〕，而互联网等借助新兴的电子通信技术的媒介被称为“电子媒介”；第二种指的是从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，譬如电视台、报社等。
2.哈特的定义
• 答：哈特回忆媒体发展的历史后，从历史演进的研究角度把媒介分为三类：
• 第一类：示现的媒介系统，即人们面对面传递信息的媒介。由人体本身的感觉器官
来执行的，如：口语、表情、眼神等。
• 第二类：再现的媒介系统，对信息的生产和传播者都需要使用物质工具或者机器，
但对信息的接受者则不需要，包括绘画、文字、摄影和印刷等。
• 第三类：机器媒介系统。此类媒介不但需要传播者随使用机器，接受方也必须使用
机器，譬如电信、 、唱片、电影、广播、电视、网络。
3.施拉姆的定义
答：“现代大众传播学之父”施拉姆的定义：“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”——工具论！他基本上认为：媒介就是大众传播流程的渠道和工具，他起着承载、传递信息给大众的作用。
4.数字媒介的定义
答：数字媒介就是以数字化形式传递信息的媒介， 5数字媒体的定义
答：数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术
为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。
6.有关学者的观点
答：1、利文森与梅洛维茨 2.霍夫曼和那瓦克 3.尼葛罗庞蒂 4.列夫.马诺维奇 7.数字媒介的特点
答：元素化、互动性、智能化、选择性与主动化、文化的简洁化
第二章 数字无线移动媒介
1.移动通信基本定义
答： 移动通信就是通信双方至少有一方在运动状态中进行信息交换，它包括移动用户之间的通信、固定用户与移动用户的通信，概括来说就是“动中通”。
按此定义，陆地移动通信、移动卫星通信、舰船通信，航空通信等都属于移动通
信的范围。 2.移动通信业务范围
答：集群通信— 警察、出租车调度
蜂窝移动 — 、车载 无线寻呼— 数显、汉显、双向 无绳 — WLL、公共无线接入点
卫星移动通信—“铱”、全球星等
3.移动通信的最高目标
答：任何人 〔Whoever〕 任何时候 〔Whenever〕 任何地方 (Wherever) 任何种方式〔Whatever〕 任何其它人〔Whomever〕
1 .美国贝尔试验室的先进移动 系统〔AMPS〕和英国全地址通信系统〔TACS〕为代表的第一代蜂窝移动通信网传输的是模拟语音信号。 2.无线网络接入技术 答： 三大3G主流标准，包括：由GSM延伸出的WCDMA，由CDMA演进的CDMA2000，
以及由中国拥有自主知识产权的TD-SCDMA。
3.无线接入技术分为固定无线接入技术和移动无线接入技术两种。其中，后者就是我们
所熟悉的蜂窝移动 系统和卫星通信系统所采用的技术，移动无线接入技术服务的对象是移动终端，即实现移动终端与固定终端或移动终端之间的信息交换。而对于固定位置的用户或仅在小范围内移动的用户群体，则可采用前一种接入技术——固定无线接入技术。
4.MMDS(Multichannel Microwave Distribution System )多路微波分配系统。 5．无线局域网技术
答：1〕Wi-Fi是一种可以将个人电脑、手持设备〔如PDA、 〕等终端以无线方式互相
连接的技术。
2〕蓝牙是一种支持设备短距离通信〔一般10m内〕的无线电技术。
3〕红外线 4〕家庭射频
家庭射频〔HomeRF〕技术是无绳 技术〔数字式增强型无绳 或者简称为DECT：Digital Enhanced Cordless Telephone〕和无线局域网〔WLAN〕技术相互融合发展的产物。
6．WAP〔Wireless Application Protocol)为无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。 7. i-MODE是NTT DoCoMo于1999年推出的行动上网服务
第三章 数字娱乐媒介——视频游戏系统
1.游戏开发的优点
答：1〕未到达公司内部期望绝对不像公众推出。
2〕游戏制作之初，即考虑海外出口需求，更为国际化。 3〕注重项目管理。
4〕注重游戏人才的培养。
5〕开发商愿意针对游戏开发投入更多的资源。
第四章 数字音频广播
1.卫星数字音频广播〔DAB〕卫星广播系统有什么组成？
答： 卫星数字音频广播〔DAB〕卫星广播系统由地球同步卫星、广播上行站、数字接收机及地面控制运营网络组成。
根据信息发布方式的不同，DAB卫星广播系统可以有三种不同的应用模式： 〔1〕用户可以使用便携式的DAB卫星接收机直接接收来自卫星的广播信息
〔2〕在公交车、船舶等移动交通工具上安装DAB卫星接收机，接收机直接接 收
来自卫星的广播信息，并将信息通过交通工具上的显示屏、报警器等设备将信息对外发布。
〔3〕在公共场所安装DAB卫星接收机，接收机直接接收来自卫星的广播信息， 并
通过外置的扬声器、控制器等驱动电子显示屏、农村有线广播设备等其他设备将信息对外发布。
2.DAB与现行的卫星广播技术相比所具有的优点.
答： DAB与现行的卫星广播技术相比，具有信号好、接收质量高、抗干扰性强、发射功率小、覆盖面积大、频谱利用率高等特点。总结起来，它所具有的以下几个优点使它特别适合用来进行公共信息的发布：
〔1〕DAB卫星广播系统的覆盖面积大，任何地面广播系统都无法与之相比，利用卫星技术还可以解决包括山区、海岛、洋面等偏僻地区的覆盖问题。
〔2〕DAB卫星广播信号的接收系统十分简单、小巧。数字音频广播接收机无需大型抛物形天线，只要用直径为１０ｃｍ左右的小型天线就可以实现很好的接收效果。
〔3〕DAB卫星广播系统的信号强度很好，对于接收天线的指向性要求不高，接收机可具有很好的移动、便携能力。
3.DAB数字音频广播的发展与应用
答：1〕无压缩数字卫星广播〔DSR〕：世界上最早的数字声音广播
2〕阿斯特拉卫星数字声音广播(ADR)，与模拟电视节目一起，通过卫星传送，用
于直接接收，也可整个转发器完全用于传送声音广播节目。
3〕数字音频广播(DAB)：特点是抗衰落能力强，适合于固定、便携和移动接收，
可利用地面、电缆和卫星进行覆盖，声音质量达CD水平，可工作于不同的波段(从VHF--L波段)，可单频网运行，节约频谱。
4.卫星广播的定义
答：卫星广播〔satellite broadcasting〕利用广播卫星向地面转播电视或声音广播信号，供一般公众直接接收的广播方式。
第五章 数字电视
1.数字电视的定义
答：数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或
对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型。其信号损失小，接收效果好。
2．HDTV的含义 答：HDTV，英文全名是High Definition TV，中文名为高清数字电视。 3.数字电视与模拟电视的区别 答：作为数字电视中级别最高的一种，HDTV带给我们的将是完全不同于传统模拟电视的
视听享受。
从节目效果来看，数字电视节目的清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。 从画面质量来看，数字电视的节目质量远远超过了传统的模拟电视。 从节目资源来看，数字电视的频道数量将成倍增加。
从附加功能看，数字电视还可开展多功能业务，实现观众和电视台之间真正的互动。
4．PAL是逐行倒相(Phase Alteration Line)的缩写。
NTSC是美国国家电视标准委员会(National Television Standards Committee)的缩写。 帧速率：我们把每幅图片称为一“帧”，而每秒中播放的帧数，就是我们说的帧速率。
扫描频率：习惯上将单位时间内电子枪扫描屏幕的次数称为扫描频率。
由于电子枪工作特点限制，扫描频率包括了行频与场频两个概念。
场频：又称为“垂直扫描频率”或“刷新率”，是指单位时间(以秒计)之内电子枪对整个
屏幕扫描的次数，通常以赫兹(Hz)表示。
行频：又称为“水平扫描频率”，指电子枪每秒在荧光屏上扫过的水平线的数量，单位为
KHz(千赫兹)。
隔行扫描：由于扫描时是以奇数、偶数扫描线做交替隔行扫描，所以这种扫描方式叫隔
行扫描。
逐行扫描：顾名思义，逐行扫描的原理是屏幕图像从第一条扫描线一直连续扫描到最后
一条，而非先扫奇数条再扫描偶数条。
比特率：比特率是一种数字多媒体压缩效率的参考指标，表示记录数字多媒体数据每秒
钟所需要的平均比特值
第六章 个人电视
1、个人电视的定义
答：个人电视指的是一种能够存储电视节目，甚至能使直播电视节目暂停、快进、后退的
服务。还可以作为用户的个人助理。
目前主流的个人电视服务技术有TiVo、D&M的ReplayTV和微软的UltimateTV 2、 个人电视服务的商业运作 答：〔1〕提供独立品牌设备，通过零售渠道销售
〔2〕授权著名的电器厂商生产，收取授权费 〔3〕与运营商合作提供联合品牌服务 3、 调谐器
答：调谐器的作用是接收电视信号，从天线或者有线网接收的节目传递到MPEG-2的解码
器，把模拟信号转换成数字信号，转换之后进行硬盘存储和数字信号与模拟信号的再转换，将节目显示到电视机上。 4、 个人电视设备的功能
答：1.硬盘存储节目 2.暂停工具 3.搜索工具
5个人电视服务的问题
答：1.费用 2.质量与容量 3.隐私权
5、 TiVo指的是什么？ 答：电视搜索引擎
第七章 数字电影
1、数字电影的定义
答：数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘
等物理媒体传送，将数字信号复原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的影视作品。 2、 数字电影的优势 答：〔1〕技术优势
数字电影不仅防止出现胶片因光源照射导致的老化、褪色，确保影片永远光亮如新， 还可以凭借充分的像素稳定性确保画面没有任何抖动和闪烁，而且观众再也看不到像雨点一样的划痕磨损现象。 〔2〕发行优势
数字电影节目的发行不再需要洗印大量的胶片，既节约发行成本又有利于环境保
护。
〔3〕放映优势
数字传输技术的保障，使整部电影在传输过程中不会出现质量损失，一旦数字电
影信号发出，无论多少家数字影院，也不管它位于地球的什么位置，观众可坐在不同的数字影院里欣赏同一部高质量的数字电影节目。
3、 数字电影与传统电影的区别
答：〔1〕数字电影能演绎全新的5：1声道AC—3音响环绕的声音效果，极大地扩展 了
电影声音的表现空间，使电影声音的感染力、震撼力到达了前所未有的水平；从图像效果看，色彩更加鲜明、饱满，清晰度大大提高。这些都是普通电影制作手段无法展示的。
〔2〕字电影最大程度解决了电影制作和发行过程的损失问题，数字技术防止厂传
统电影从原始拍摄的素材到拷贝发7寸经过力多次翻制及电影放映多次后出现的画面、声带划伤，即使反复放映也丝毫不影响响音画质量。
〔3〕制作好的数字电影可以通过数字软盘进行发行或通过国际卫星发送到世界各
地的影院放映，省去了费时费力的拷贝复制和运输过程。
〔4〕字化电影技术极大地拓宽了艺术家的创作天地，给正在衰落的电影产业注入
了新的活力，一代具有新思维的艺术创作人员和电影产业中的新兴职业，如数字电影软件设计师、电脑美术设计师、视觉效果设计师等会在21世纪的电影舞台上成为主角。
〔5〕数字电影非线性编辑不受时间限制，随意编辑，实现输入系统、图片处理的
现代化；软件、辅助设备、输出系统等技术的飞跃都会带给传统电影新面目
4、数字电影的关键技术
答：1.技术标准化 2.数字电影压缩编码技术 3.加密技术 4.数字电影放映技术 5、数字电影的工作流程 答：数字电影的整体技术可以划分为四个阶段。第一阶段是把数字电影后期制作阶段的影像信号制作成数字电影母版。第二阶段是委托专门的数字技术服务公司对母版信号进行数字压缩、加密和打包，然后通过卫星或网络传送到当地的放映院，也可以直接将母版信号刻录成DVD只读光盘或录制到磁带等载体上，通过传统的特快专递等服务发送到当地影院。第三阶段是在当地各影院或地区数字信号控制中心对数据信号进行接收和存储，获取和发送放映授权以及解密密码等。第四阶段是通过数字放映实现数字信号的放映。 6、制作端
它有三种制作方式：一是电脑生成；二是用高清晰数字摄像机拍摄；三是用胶片摄影机拍摄完成后，再数字化到电脑硬盘里。从这三种拍摄方式的效果看，目前用胶片摄影机拍摄的图像质量远远高于另外两种方式，因为胶片的分辨率和色彩复原度还远不是目前数字电影所能够赶得上的。 发行端
传统传送
数字电影可以采用传统的流通渠道，比方刻录DVD光盘或者磁带中，然后通过邮寄方式发行 数字传输
常用卫星，光纤或者宽带互联网传输给电影院 放映端
〔1〕数字电影服务器
〔2〕数字电影放映机 〔3〕数字电影院管理系统
第八章 数字出版
1．传统出版元素以及流程
答：〔1〕印刷出版，必须具备原稿、印版、承印物、印刷油墨、印刷机械五大要素。 〔2〕传统的出版流程，从原稿到印刷成品，一般都要经过形成原稿、制版、印刷、
阴后加工等步骤。
〔3〕简单分析包括印前、印中、印后几个步骤。
2．数字出版的定义
答：所谓数字出版，是传统出版受到新的电脑技术的冲击，两个融合而成的一种全新
的出版形态，它既传承了传统出版的优点，又结合了电脑技术，用电脑技术去深度表现传统出版的内容。
3．数字出版的优点
答：与传统出版相比，数字出版以出色的快速查询、海量的存储、低廉的成本、方便
的编辑以及更加环保等特点
4．数字出版的层次 答：1.印前数字化：
印前是一个非常宽的范畴，它包含了印刷前的所有工作程序。 〔1〕编辑数字化、〔2〕制作数字化、〔3〕处理数字化、〔4〕输出数字化
2.印刷数字化
〔1〕数字印刷机〔2〕数字纸
3.印后数字化
〔1〕数字化出版物、离线出版物、网络出版物、按需出版、电子书 〔2〕发行的数字化----网上书店
5．CIP是什么
答：既不是硬件、也不是软件，而是一个制定印刷生产与管理标准及规制化的团体。
CIP4是由多家印刷产业的供货商以及学术团体所联合组成的商业策略联盟
6.你认为数字出版会终结“纸墨时代”吗？并进行简单的分析 7.数字电影与数字电视的差异是什么？
第九章 数字媒体资产管理
1．为什么要进行数字媒体资产管理？ 答:
2．什么是数字媒体资产管理？
答：数字媒体资产管理是从20世纪90年代初提出的，由图书馆技术发展而来，结合了
电脑存储、网络数据库、多媒体技术等多项技术，主要解决数据资料的存储、编目检索管理、资料查询发布等问题。
3．数字媒体资产管理有哪些技术？
答：
4． 数字媒体资产管理的作用
答：(1)实现对各种媒体资产管理的统一管理和控制 (2)实现自动化信息处理
(3)有利于标准统一和工作协调 (4)建立具有扩展性的全业务平台
(5)为媒体资产扩展新的应用领域提高媒体资产的利用价值
5.数字媒体资产管理系统的组成
答：数字媒体资产管理系统一般由信息处理系统、内容管理系统、存储管理系统及应用系统组成。
5． 数字媒体资产管理举例 答：可口可乐与数字媒体管理。
第十二章 虚拟广告
1．虚拟广告分类
(1).电视虚拟广告
如大型比赛中赛场上所出现的虚拟广告〔Coca cola，Nissan，Pepsi…〕 (2).网络游戏虚拟广告
网络游戏虚拟广告是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的广告。
2．虚拟广告特点
(1).〔电视终端〕不占用广告时段，不截断播出节目，不遮盖电视画面。〔PC终端〕
互动性强，融入虚拟环境。
(2). 融广告载体模型于拍摄场景之中，融广告宣传于节目〔游戏〕内容之中。 (3)．提高广告目标受众到达率，增强观众广告收视有效性，开辟电视台广告收益新
渠道。
3.与传统置入性广告的区别
(1).借用新媒体技术。
(2).非融入真实环境，而是后建虚拟环境。
(3).置入式广告是隐蔽的广告形式〔eg. 《无间道》中的 ，《天下无贼》中的宝马，笔记本电脑等等消费品〕；虚拟广告仍然是明显广告的形式。 (4).接收终端不同：〔TV+PC+…〕 vs TV (5).互动程度不同。
4.虚拟广告系统应用例如
(1).观众席“放置”大屏幕电视墙 (2).观众席“放置” 产品模型
(3).观众席周边“延伸扩展”产品展示区 (4).舞台地面“粘贴”产品标识 (5).舞台道具“粘贴”产品标识 (6).舞台中“放置” 产品模型道具 (7).舞台中“添加”产品展示台 (8).舞台天花板“悬挂”产品模型
(9).舞台两侧“延伸扩展”产品展示区
5.虚拟广揭发展的前景与争议
发展前景：
随着技术发展，虚拟广告实现形式更加多样，如互动虚拟广告等等。
但同时也面临着诸多法律和商业争议：
〔1〕虚拟广告可跨国界发布，导致购买转播权的电视台发布了提供信号方
的虚拟广告，而未享受到广告收入。 〔2〕广告管理问题。
第十三章 流媒体
1． 什么是流媒体?
答：流媒体指以“流”的形式传递视频和音频信息，用户可边传边看，而不用把文件全部下载在本地硬盘上。 2． 什么是流媒体广告?
答：流媒体广告是指以流媒体技术为依托，以宽带网络为载体的一种广告形式。 3． 流媒体广告以内容分类有哪些?
答：1)静态广告栏
静态广告栏是指图文结合或使用高品质动画的广告形式，比过去的横幅表
示方法〔如GIF动画片、Flash等〕更具有动人的广告效果，并可以实现实时广揭发送。
2)动态广告
(1)视频流媒体广告
音频流媒体广告是指借助声音或者广告主原有的广播广告利用流媒体在网
络上将信息送达受众的广告形式；
(2)视频流媒体广告
视频流媒体广告是利用流媒体技术，在网络上如同电视广告一样表现出色的广告形式。
4． 流媒体广告以插播的方式分类有哪些?
答：(1)流中广告
流中广告是指广告商利用流媒体技术将—段音频或视频广告插入到流媒体
节目中，流中广告比广告栏可以给广告客户提供更多的时间和空间以发送他们的内容，而且还可以使用已经有的广播广告或电视广告。 (2)媒体播放器广告
媒体播放器广告是指依附于网页存在使用Real player, Windows Media player
等播放器播出的广告形式，类似于BANNER等其他网络广告形式。大多数媒体播放器包含一个或多个可以显示各种可视内容的窗口，如 流媒体广告即是利用Windows Media player播放器进行播出的广告。
5． 流媒体广告有哪些优点?缺点?
答：优点：1.节省时间; 2. 传播范围广; 3.强烈的感官冲击; 4.非强迫性传送资讯, 表达内
容更丰富，更易被受众 接受; 5.交互性强; 6.针对性强; 7.受众数量可准确统计; 8.品牌识记性强。
缺点：1．窄带限制了流媒体广告的进一步发展；2.在中国电脑、上网 等的普及
率不高；3.目前在中国投放流媒体广告的价格还相对较高；4. 流媒体广告的最正确经营模式还未形成。
6． 流媒体技术主要有哪些?
答：一个完整的流媒体系统包括节目采集、制作端、流媒体服务器端及播放器端四个部
分。
按照用户的收看方式分类的各种流媒体技术：1、专用播放器技术；2、基于Java
的流媒体技术技术；3、无线流媒体技术
7．流媒体的传输和播放方式有哪些? 答：1、流媒体的传输
(1)有实时流传输〔Real Time Streaming〕: 使用流式传输媒体服务器。
(2)顺序流式传输 〔Progressive Streaming〕: 使用 服务器
2、流媒体播放方式
分为单播〔UnitCast〕、广播〔Broadcast〕和组播〔Mutticast〕三种。
(1)单播：从一台服务器送出每个数据包只能传送给一个客户机〔响应时间长〕。
(2)广播：从一台服务器送出数据包单独一个拷贝将发送给网络上的所有用户
〔用户被动接收流〕 。
(3)组播：将数据包的单独一个拷贝发送给需要它的那些客户〔有目的保证占
用较少带宽〕。
第十四章 无线广告
1． 无线广告的定义
答：无线广告是网络广告的一种新型的发展趋势，它是以针对 用户的为客户的一种
网络营销形式。
它是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。 2． 无线广告的特点
答：随时性： 终端是一个24小时最帖近受众的平台。受众可以随时随地接收到广告
信息。
精确性：针对不同地区，不同的人群，不同工作找到适合产品的客户投放广告，既
节省广告的投放费用，又会有较高的转换率。
再传播性：由于 可将内容保存，转发的性能，可降低广告的千人成本，到达深度
推销的作用。
3． 无线广告形式
答：无线广告的形式种类繁多，一般包括 短信品牌信息、无线邮件、基于位置的广告
促销、插播广告、互动广告、书签等。
4． 无线广告标准
答：一、无线广告协会标准
2001年无线广告协会首次发布了部分无线广告标准。
二、华尔街日报
二、 华尔街日报对所接受无线广告的具体要求
1、PDA广告 2、广告业
第十五章 数字电视广告
1、什么是数字电视广告
答：按照字面意思可以理解为采用数字电视技术制作和播放的广告，具体是指采用数字
技术，运用声、画等多媒体以及数字互动技术，表达并传播特定信息内容的广告。
2、数字电视广告在实践应用中总结起来可以分为如下两种： 答：〔1〕、传统电视广告的表现形式，但是却是数字格式的
〔2〕、数字化的、具备不同程度交互性的互动广告
3、什么是互动电视广告
答： 互动电视广告是一种新型的广告媒体，它融合了传统电视广告良好冲击力的特点以
及网络广告互动性的特性。简单说，互动电视广告可以说是数字化的具备让观众选择的互动性电视广告。
4、互动电视广告的特点 答：〔1〕它是数字格式的
〔2〕具有互动性
〔3〕互动电视广告可以整合运用各种媒体格式，实现真正的多媒体即整合媒体传播 （4） 互动广告可以是定向发布广告 5、数字电视广告与传统电视广告的区别 答：〔1〕传播模式的区别 〔2〕市场需求的区别 〔3〕经营商的区别 〔4〕盈利模式
的区别
6、数字电视广揭发展的瓶颈
答：(1)逃避广告是受众选择数字电视广告的主要目的
(2)数字电视节目及广告源匮乏 (3)其他媒体对数字电视的冲击 (4)数字电视经营盈利模式不成熟
(5)数字电视的收费服务很难被中国受众所接受
7.数字电视广告的形式
答：目前市场中已经有一定规模应用的数字电视广告形式主要有以下8种形式
〔1〕电视门户广告 〔2〕增强电视广告 〔3〕分类广告频道 〔4〕专门的广告位置广告 〔5〕具有互动元素的电视广告 〔6〕整合增强电视广告 〔7〕VOD中的广告 〔8〕个人呢电视中的广告
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