汉字在平面广告设计中的应用研究

２０１４．　２　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　文艺研究　汉字在平面广告设计中的应用研究　康杰　（赣州技师学院，江西赣州３４１０００）　摘要：汉字不但具有文字传达情意与信息的基本特征，同时还具有重要的审美特点，加之汉字字体又有着多样化的　特色，所以其可以作为一种装饰性的符号应用与多个领域，尤其是适合现代化的平面广告设计。本文就是针对中国　汉字的基本概念，分析在现代化的平面广告设计中运用汉字的重要意义，探寻把汉字如何运用到现代化的平面广告　设计中的方法途径，以期创造出民族文化特征与商品精神具备的优秀广告设计作品。　关键词：汉字；平面广告；设计；图形　中图分类号：Ｊ５２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１　００５—５３１　２（２０１　４）０５—００７７—０１　一、汉字的基本概述与重要特征　取要慎之又慎，实际情况实际分析。比如，针对茶品烟酒此类商　汉字属于记录汉语的一种文字，起源于古代的甲骨文，已有　品的平面设计广告中，因为这些商品比较高档，主要的受众群是　五千年的发展历程。我们现在所看到、所运用的汉字大部分都是　具有一定的经济能力、品位以及年龄相对较高的人群，所以，在　由甲骨文、小篆、隶书发展过来的。汉字不单单是继承中华民族　广告设计过程中进行字体选择的时候，要侧重于稳重大气的一　文化的关键载体，而且是信息禅达号睛感交流的重要手段。　些字体，诸如汉鼎类的印篆、简行书、古印等字体，给人文化意蕴　在整个世界语言文字发展历史中，汉字因为其别具一格的　厚重之感，进而提升整个商品的层次；而像化妆品一类的平面设　文化特点而发展至今，具有丰富的内涵，强大的组词功能以及大　计广告，针对的目标群体主要是女性，则应该运用时尚与活力气　量的信息储存，每一个汉字都包含有诸多的情感与信息，并且是　息比较浓厚的字体；对于花饰、巧克力等一系列传达爱慕之情的　将发音、形态、意义融合在一块儿的综合体，作为华夏民族文化　广告设计，可以使用创意性比较强的字体，这样更能彰显出商品　的重要载体，汉字已经突破了简单的语言符号作用，而是具有更　的特征。　加丰富多彩的文化寓意。　汉字异化。在平面广告设计过程中，可以将汉字的形状与部　二、汉字应用于平面广告设计中的重要意义　分结构笔画蕴藏于一些图形中，通过图形和汉字的相互融合，互　汉字运用于平面广告设计之中，将华夏的独特文化充分的　为补充，突出汉字所要传达的具体深意，赋予广告深刻的文化意　展示了出来，在传承与发扬民族文化方面赋予了设计方面的新　蕴。通过设计师运用异化了的汉字设计商品标志时，汉字的形态　内涵。对于形象的领会与宏观把握是国人惯用的思考方式，而且　在广告设计标志中并不是非常清晰，而通过异化后的图形部分　在传统文化艺术方面特别注重追求高层次的意境与气势的塑　却成为了设计中的视觉核心。同时，在平面设计中运用异化了的　造，汉字作为中华民族文化的结晶，凝聚了传统文化的多种艺术　汉字，设计师通过充分运用图形和汉字的同质原理，经过变形使　精华，其所表现的每一形态都彰显出了极具张力的生命气息，属　得汉字和图形构成形式上的互通，促进二合一，并以此揭示广告　于我国所特有的艺术意境展现。汉字在平面广告中的应用，主要　设计所要突出的主体，这种手段设计出的广告标识不但具备汉　是通过其具体形象传达出特殊的蕴意，而且可以通过汉字本身　字的形态特点，而且具有传达文化寓意的功能，使作品的整体视　丰富多彩的视觉效果，为作品设计起着视觉引导的作用，同时，　觉成效大大增加，扩展受众群体的想象空间。　赋予设计作品深厚的本土色彩，以及现代化的意识精神。　字图结合。当今的一些公益性广告设计与商业性广告设计　平面广告设计中，身为一种独特的艺术方式语言，汉字是可　有一个共同的问题，那就是说教性倾向过于严重。说教性的平面　以感觉并可以欣赏的，包含了诸多的象征意义，蕴含着人们的行　广告不但体现不出我国广告领域的设计水平，而且无法实现娱　为、意识与观念，通过作品情感之间的相互沟通与交流。通过汉　乐与教育相融合的广告效果。由于图形拥有简单、直接、生动、形　字在设计中的暗喻之意，帮助人们领悟到汉字所富含的象征含　象的特征，属于视觉性的信息传播形式。而文字本身具备规范性　义。汉字可谓是最为常见与普通的沟通手段，但是如果加以巧妙　的特征，属于语言记录的一种视觉方式。所以，在设计平面广告　的使用，则可以发挥很多具有震撼效果的力量。汉字因为其独特　的时候，可以将图形与文字进行合理的融合，通过一种共同的形　的视觉表达效果，具有重要的语言作用，所以，在平面设计中受　态去表现，因为，一部优秀的设计作品，文字就是图形，图形也就　到广大设计者的青睐，并被广泛的应用。不管汉字在设计中传达　是文字，二者属于一个完整的统一体。在设计中进行文字与图形　的是祈祷、数字还是祝福概念，变化多端与象征之意丰富的汉字　关系的处理时，可以采用诸多的方式方法，例如，汉字图形化、多　都承载着大量的内涵，加之其本身所具备的真实、朴素特征，所　个汉字组成图形化、汉字与图形交融法等等，这其中比较关键的　以在平面设计广告中被持续的挖掘运用。　就是要有创造性，通过丰富的想象力、创造力，将图形与文字进　三、汉字在平面广告设计的具体应用　行巧妙的结合，设计出真正杰出的作品。　字体转换。可以通过文字字体的选择表现广告设计的具体　内容，以此吸引广大受众的视线。商品根据自身不同的类型所具　参考文献：　备的品质也各不相同，受众也就自然不同，因此，对于字体的择　［１俐、湛．汉字在平面广告设计中的运用【Ｊ】．安庆师范学校学报（社会　科学版），２ｏｏ８（７）　７７