Study of 51buy.Com＇s Microblogging
作者： 薛健平[1];余伟萍[1];牛永革[1]作者机构： [1]四川大学商学院,成都610064出版物刊名： 软科学页码： 67-71页年卷期： 2013年 第12期
主题词： 电商企业微博;品牌传播效果;内容分析法;单因素方差分析
摘要：利用内容分析法对易迅网微博内容进行了全样本分析,探索电子商务企业微博品牌传播效果差异及纵向变化趋势.品牌传播分布研究结果表明：广告数量最多,销售促进次之,再次是公共关系,“其他”最少.品牌传播纵向研究结果表明：企业微博成立之初,各类品牌传播方式的数量非常接近,表明企业发布微博内容具有随机性;此后广告和销售促进的增长速度逐渐加快,“其他”则逐渐趋近于零,而公共关系是先快后慢,表明企业微博营销意识越来越强.品牌传播效果研究结果表明：广告和销售促进的传播效果最好且无显著差异,公共关系次之,“其他”最差,并且它们之间存在显著差异.
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