漫谈“假日经济”

维普资讯 http://www.cqvip.com 经　静嬲ｆ　．ｌ§　咯　品和服务来吸引顾客。其三，要搞好概念营销。　漫谈“假日经济＂　口文／王晓鹏　概念营销是“假日经济”的重要手段，其本质是　即兴消费、冲动消费。这种消费不为生活所必　需，而是一种时尚。其四，还要努力营造假日文　化。以文兴商，以文振企，正被越来越多的企　业、商家所认同。实践证明，文化也能创造价　值，创造效益，让文化进入商业，融进服务，提　高商品和服务的附加值，可使假日里消费者的　多方面需求得以满足，从而提高消费者生活质　近年来，“假日经济”已成为一个热门话　本生存转化为享受消费，享受消费将成为促进　量和品位，使消费更具吸引力。这也是“假日经　　济’’得以兴旺的奥秘所在。　题。“假日经济”的发展，对促进经济社会全面　我国经济发展的一个趋势。中国人口众多，决定了休闲市场是一个巨　对于政府部门而言，更要重视假日消费的　发展将产生重要作用，也将会使人们的消费观　，）ｃ寸启动消费市场是　作用，并加以正确组织和有效引导。首先，在决　念产生重大改变，对于启动消费，扩大内需有　大的消费市场。“假日经济’着深远的意义。　一次难得的机遇。假日期间市场消费的火暴，　策上要进行科学规划，组织专家者进行科学、　直至　“假日经济”是消费经济的一个范畴，从我　给商场、旅行社、客运部门和旅游景点带来可　深入的调查研究，制定出宏观调控方案，也对这些行业提出了　微观的实施步骤。其次，要统筹协调商业、交　国目前假日消费现状分析，它有如下几个特　观的客源和收入的同时，　通、旅游、购物、娱乐、治安、通讯等方面的工　点：从消费范围上看，具有独特的城市地域性。　更高的要求。特别是旅游方面，景点交通拥挤、导致旅游投　作，提供综合性的配套服务，使居民的假日消　这种地域性决定了“假日经济”是城市独有的　住宿紧张，使许多游客不甚满意，如何最　费综合需求得到充分满足。财政部门要加大基　消费经济现象，这是与城市居民的消费观念、　诉不断。这些问题有待及时解决。因此，产生更大的　础设施、公用事业投资力度，这是让旅游业兴　经济实力、消费环境与消费水平相适应的，而　大限度地挖掘“假日经济”的潜力，农村暂不具备产生这种消费现象的条件。从消　经济效益，是摆在商家、政府及消费者面前的　旺起来的重要基础条件。再次，大力扶植休闲　　产业，积极开拓休闲领域，为市民创造休闲产　费主体上看，使得人们有更充足的休闲时间来　紧迫问题。放松自己，人们纷纷走出自己的家门，或外出　小孩，都有积极参与的热情。这种参与热情导　一作为商家，要努力提高自己的促销能力、　品，增加消费。在西方，闲暇社会学是－ｆｌ热学　要认真研究市场，了解顾客消费心理和消　益。因此，要积极开拓休闲领域，创造多种渠　旅游，或购物、休闲。无论是年轻人、老人，还是　服务水平和自身素质，切实为消费者服务。其　科，因为休闲作为一个产业有着巨大的经济效　，增加消费。最后，要加强法律、法规等配套　致了群体消费热潮。从消费水平上看，具有普　费需求，推出特色商品，开拓新的消费项目、消　道，反垄断法》、　遍的大众消费性。这是由我国生产力发展水平　费领域，将商家所说的“引导消费”转变到“消　设施的建设。如商业部门要根据《上来，避免一味采取打折让利、　饭不正当竞争法》等法律制定相应法规和规　和当前的消费现状所决定的。经过２Ｏ多年的　费者引导商家”确保市场公平、竞争有序。其他行业如　改革开放，生产力得到较快的发展，人们的生　延时销售等消极促销手段。其二，要合理调整　章制度，灵活机动销售。价格变化直接影响　旅游业、交通运输业等要根据各行业的特点，　活水平普遍提高，甚至出现了少数人的高消　市场价格，价格下　完善相应的法律法规和规章制度。　费。目前，决定人们消费的直接因素仍是价格，　消费的变化，按照经济学的一般原理，大众中低档型消费仍是假日消费的主流。从消　降则消费增长，价格上升则消费下降，因而刺　作为消费者，消费观念的更新是必不可少　费周期上看，具有明显的集中性。假日消费热　激消费需求应该适当降价。但是由于节假日经　的，消费行为的提升才有良好的前提。因此，要　更多经营者在竞争中实行了暂时　消除陈旧的消费观念，树立不断提高生活质量　潮随着节假日的出现而日增，随着节假日的结　营成本加大，束而日减。这就是说，人们已经习惯于节假日　涨价所导致的宏观效果与消费者心理适应能　的新消费观念，不论在平时还是节假日都应进　在销售上不　行合理的消费，从而提高消费需求的满足程度　集中消费。从消费结构上看，具有一定的享受　力之间必然存在一定距离。因此，更要注重以优质的商　和消费水平。■　性消费。人们的消费结构已开始由最原始的基　仅仅以价格来吸引顾客，余劳动力开始由农业向工业转移，农民就业渠　人均收入增长率的上涨。　道拓宽，农民收入也就会随之增加。根据计量　模型，在工业化率上涨１％时，会使农民人均收　四、政策建议　生阻碍作用。首先，要进一步推进户籍制度改　革，彻底废除城乡二元管理体制，实现农村劳　本文的分析表明，工业化水平和城市化水　动力的自由流转。其次，要加快乡镇企业的发　入增长率下降２．６１％；在工业化率滞后变量上　平的提高势必会带来农民收入的增加。在前文　展进而加快城镇化建设，改变由农村生产原料　涨１％时，会使农民人均收入增长率上升　中，已说明工业化和城市化这两个过程的关系　由城市进行加工的格局。再次，要开展职业技　２．６８％；结合二者，前期工业化率的水平变化与　为相互促进、相互制约的关系。目前，河北的工　术培训，提高农民素质，减轻就业压力，为农民　当期工业化率水平变化整体与人均农民收入　业化水平在快速提高，大量的农民从农业流向　走出土地重新就业创造条件，为进一步提高工　成正比关系，即工业化水平的提高有利于农民　二、三产业，但城市化水平的滞后发展对其产　业化水平打下坚实基础。■　■　《厶作经济与科技》　２００８年１月号上（总第３３６期）