策划背景：
好的品牌总是能为销售商带来极大的便利，好的品牌文化能将这种便利延续到很久，很久…… 06年8月，佛山第3家马自达4S店——中衡骏达即将开业，其代理品牌为马自达系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者，Mazda6三年蝉联“最佳中高级轿车”，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。
本开业方案即是借助马自达产品影响力，凝聚其品牌文化力量，抬升中衡骏达4S店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口号，将是中衡骏达4S店品牌形象塑造的指针。
策划目的：
蕴育品牌文化气息——凝聚Mazda文化内涵，借此塑造中衡骏达4S店“魅力科
技”品牌文化形象；
突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造中衡骏达整体品牌的突
破口，全面展现其产品、服务技术优势；
崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式，展现中衡骏达4S店鲜明的个
性和大品牌的气魄；
汇聚人气，积累客户资源——携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，
加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。
活动亮点：
喜庆、隆重——醒狮舞开场表演
实力、信心、保证——马自达86年“魅力科技展”，重点突出技术、设计的不
断创新突破，演绎数十年来马自达科技的沿革，见证马自达品牌雄厚实力的历史性延续。（展览品包括：马自达经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。）
产品体验——新M6多款车型试乘、试驾 产品解析——车技表演，新M6魅力透视
通过车技表演展示马自达动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏M6运动中的矫健身姿，聆听发动机强劲稳定的转动声，坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。
品牌信赖——服务咨询、免费车检
活动流程：
前期执行
时间 项目 人员集合、分工 7：30－8：30 场地布置 物料及前期工作准备 操作 工作人员集合，确认分工，各就各位 1、所有场地装饰布置的检查 2、新车安放、音响布置调试 座椅摆放、点心区、签到台布置，嘉宾胸花、礼品等物料查验 创峰广告公司和中衡骏达负责人 负责人 节目流程
时间 项目 操作 工作人员 道具 9：00-9：50 迎宾 1、嘉宾领导、媒体朋友签到 2、安排车辆停放 3、引导嘉宾入座享用点心，欣赏Mazda广告宣传片及骏达86年魅力科技展 宣布新店开业仪式开始 开场劲歌舞表演（热舞） 主持人介绍到场嘉宾领导 1、主持人有请中衡骏达董事长上台致开业辞 2、礼仪小姐上前邀请领导上台 1、邀请一汽马自达厂家代表上台致开幕词 2、礼仪小姐上前邀请领导上台 厂家代表致辞 1、嘉宾和领导上台剪彩 2、欢庆的音乐响起 3、电动礼炮同时发射 1、邀请董事长移玉步致店外点睛 2、醒狮表演 宣布媒体见面会在接待室进行，新车试驾活动、车技表演在户外进行，并安排精彩的醒狮表演，马自达86年魅力科技展，服务咨询免费车检 与媒体见面并面对面沟通 1、展开一汽马自达试驾活动 中衡骏达 中衡骏达 签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏） 麦克风 伴舞音乐 麦克风 麦克风 背景音乐 麦克风 背景音乐 麦克风 剪彩用品 欢庆音乐 电动礼炮 麦克风 自带乐器 9：50-9：52 9：52-10：00 10：00-10：05 画外音 开场舞 开场白 主持人 跳舞演员 主持人 主持人 礼仪小姐 主持人 礼仪小姐 厂家代表 礼仪小姐 音响师 中衡骏达员工 主持人 舞狮乐队 10：05-10：10 邀请领导 10：10-10：15 邀请领导 10：15-10：20 10：20-10：25 领导致辞 剪彩仪式 10：25-10：30 醒狮表演 媒体见面会及其他庆祝活动 媒体见面会 10：30-11：30 主持人 麦克风 中衡骏达领导、厂家代表、媒体 销售员、试驾客户、展车模特 礼仪小姐 车手、中衡骏达 中衡骏达 中衡骏达 主持人 广告公司 主持人 接待室 新车 表演车辆、防护栏 一应参展物品、投影设备等 帐篷、桌椅、登记本 背景音乐 客户试驾 2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表 M6魅力透视车技表演 观众自由参观，部分区域需要讲解员 服务咨询免费车检 1、宣布新店开业会结束 2、燃放鞭炮 3、提醒就餐地点 车技表演 马自达86年魅力科技展 服务咨询 11：35-11：40 结束语
场地布置：
活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分，要求衬托开业喜庆氛围，并符合主题“魅力科技”特色。
一、入口迎宾
1、 以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛，并可作为地点标志； 2、 地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵；
二、开业仪式
1、 舞台布置：搭建舞台、背景板。舞台上铺红地毯，两侧搭建斜坡供车辆上
下。此外舞台两侧边沿以每边2－3个空飘拉起两三个竖幅，使舞台增加了信息含量，并在结构上更加美观、大气，起到调节舞台氛围的作用； 2、 展厅布置：展厅布置要突出“魅力科技”的主题特色，以蓝、白、银为基
色，塑造时尚、现代的整体氛围，并用立柱等将展厅划分区域。
三、汽车演示
1、 试乘试驾：提供车辆试乘、试驾，需要停车场地及通道；（需场地指示牌） 2、 汽车表演：在离舞台不远的地方，以绳索或障碍物围出大块空旷场地，供
车技表演使用；（需场地指示牌）
3、 服务咨询、免费车检：咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地
方，这样容易引起客户注意，并方便客户流动。（需场地指示牌、工作帐篷）
宣传计划：
1、 在广州日报、佛山日报、珠江商报区域经济导刊各投放1期开业预告广告； 2、 邀请各大媒体在活动前后跟踪报道；
3、 在佛山电台播放15秒广告专题新闻； 4、 大洋网短信平台发布开业信息；
5、 发送邀请函，以广州日报名义协要俱乐部会员、车主参加开业活动； 6、 制作活动宣传单张2000－3000张，向高级写字楼等地定点派发。
物料费用：
物品 庆典拱门 空飘 舞台搭建 礼炮 规格 15米 进口PVC 6米X8米 电动礼炮 数量 1 3 48平方 2 1 1 6 单价 380 480 70 180 2500 1500 180 总价 380 1440 3360 360 2500 1500 1080 备注 包挂三天 含舞台搭建、地毯、舞台背景喷画以及喷画拉挂 包含服装 音箱4个、麦克音响（投影仪） 风8个配专业调音师 主持人 礼仪小姐 电视台专业主持 专业人员 签到笔4支、插花1盆、签到本、剪彩用品、点睛用品 两层西式花篮 黄飞鸿狮队 常规 水果、点心、饮料等 专业小提琴表演者 专业舞蹈演员 展示区内用桁架搭建宣传栏，红地毯铺地 礼仪用品 1 项 380 嘉宾襟花 花篮 醒狮 彩旗 自助餐点 小提琴表演 跳舞表演 展厅气氛布置 魅力科技展区布置 小计 20 18个 2头 300 1 1 4 1 1 8 68 800 5 1800 1200 400 1000 2800 160 1224 1600 1500 1800 1200 1600 1000 2800 23880 包插挂 250人的份量
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