传媒经济研究的理论和价值

传媒经济研究的理论和价值

随着改革开放进程以及文化体制机制进程的不断推进，国内传媒行业也随之出现了突飞猛进的发展，为社会以及经济效益的快速发展提供了强有力的支持和保障。通过对实际情况进行分析可以发现，当前我国传媒产业的发展已经进入到了第二个黄金阶段。虽然随着时代的发展和社会的进步，传媒经济也受到了越来越多人的重视，相关专家学者在这方面的研究也更加的普遍和深入，为我国传媒经济的发展起到了有力的指导推动作用。但是和世界上其它的发达国家相比，我国在这方面的研究还比较少，需要向国外学习先进的方法和经验。鉴于这种情况，本文对《传媒经济》这部作品中蕴含的传媒经济研究的理论和价值进行了深入探究，希望通过本文的研究能够为我国传媒经济的进一步发展起到一定的指导借鉴作用。

标签：传媒经济；理论价值；评介分析

艾尔巴兰是就职于北德克萨斯大学的一位知名的国际传媒经济专家，在传媒经济的研究上有着至关重要的学术地位。《传媒经济》是艾尔巴兰所撰写的对传媒经济问题进行系统研究的作品，这部作品从宏观以及微观等不同角度，对传媒产业以及相关运行工作活动进行了深入的研究分析，并对传媒行业在整个国民经济体系中的作用以及扮演角色进行了详细阐述，对传媒经济从一个更新式的角度展开了更为全面的审视和探究，而且这部作品更是拥有观点新颖、思路清晰以及语言精练等特点，对国外在传媒经济发展的最新研究成果进行了深入探究，对于我国的发展有着重要的指导借鉴作用。所以，本文展开传媒经济研究的理论和价值——《传媒经济》评介探究有着重要的现实意义。

一、《传媒经济》的研究内容论述结合实际，通俗易懂

《传媒经济》这部作品属于一门交叉性学科，其将经济学科以及新闻传播的相关基础理论与研究综合在了一起展开了传媒经济问题探究，并在经济学理论的应用上进行了新的探索和尝试，给我国传媒经济的研究以及传媒产业发展提供了重要的参考依据。这部作品以传媒经济问题为中心，重点展开了以下几点问题探究：首先，其从宏观角度入手对传媒经济问题研究的基础理论和方法进行了系统的梳理和深入探究，对传媒经济研究领域的基础概念和内涵进行了深入产出的分析解读；其次，艾尔巴兰站在宏观角度上，对传媒经济发展的科技、管制、全球化以及社会等可能会对传媒经济发展造成影响的相关因素展开了全面的梳理分析；再次，对劳动力、对外投资、价值评估以及财务管理等和传媒经济发展密切相关的问题进行了深入探讨，并展望了未来传媒经济的发展趋势。

通过对《传媒经济》这部作品进行综合分析可以看出，这部作品主要拥有以下几种突出特点：首先，该文章的研究内容拥有通俗易懂的特点，艾尔巴兰通过数据以及案例的结合应用对相关内涵、理论观点进行明确论述，并使用浅显的语言和精致的论述完成了新经济发展形势下传媒经济概念的既定，给出了自身对传媒产业发展的看法；其次，该作品的覆盖面相对较广。这部作品不单单可以当做

教学研究的材料使用，还可以帮助相关研究人员能够完成传媒经济问题的深化分析。而且教学人员在进行课程教学的时候，完全可以把这部作品当成传媒经济教学的根基。所以，这部作品更加符合研究生、大学生、实务操作者、课题研究者以及政治制定者的使用需要；再次，这部作品的文章结构严谨，全部章节的开头都表明了研究目的，并以问题探究为结尾，所进行的探究十分完整，拥有极强的研究借鉴意义。

二、重新定义传媒经济，系统分析影响传媒经济的发展因素

第一，《传媒经济》这部作品对传媒经济领域的基础理论和研究方法进行了科学的分析总结。艾尔巴兰提出了传媒经济理论主要有政治经济学派、应用学派以及理论学派三部分组成，这一理论对相应的专业学者以及政策制定者都有着极大的帮助作用，能够为传媒产业的快速发展提供更有力的支持和保障，帮助人们更好的完成传媒经济理论知识的理解和认识。但是，在当前这个新媒体时代，传媒产业完全可以称得上瞬息万变，要想跟上时代发展的脚步，相关专家学者必须加深相应的理论研究，并进行新研究领域的拓展。

第二，《传媒经济》这部作品对于传媒经济的发展有着至关重要的影响。艾尔巴兰强调了传媒市场主要由科技、内容以及广告等元素组成，属于相应需求方与供给方的综合称呼。自从二十世纪开始，人们进行传媒市场活动行为探究的两个主要维度就是产品以及地理。然而当时间进入到了二十一世纪之后，传媒市场也跟随时代的发展出现了相应的转型和演进，利用传统方式进行传媒市场的限制以及局限性也变得越来越明显，相应的实际经济活动经常发生在很多层面，其视角既可以为跨越行业额横向研究，也可以针对某一行业的纵向研究。

第三，对于传媒经济发展来说，可能对其发展造成影响的元素有很多。艾爾巴兰在自己的作品中提出了会对传媒经济发展造成影响的主要驱动力量就是社会、全球化、管制以及科技等要素。这些元素会对传媒经济的顺利发展造成极为恶劣的消极影响，并推动消费者跟上时代的发展的脚步，对未来国际传媒经济的发展格局构建有着至关重要的影响。

三、研究方法多层次、全方位，研究视角紧跟时代

通过对《传媒经济》这部作品进行研读发现，其对我国传媒经济的发展主要有以下几点借鉴意义：首先，在研究方法上，我国的专家学者与企业经营人员必须按照全方位、多层次的原则展开研究工作。并且在进行传密经济问题探究的时候，相关研究人员必须提升对方法与理论创新的重视，全面覆盖个人层面以及全球层面的问题探究，要拥有敢于探索以及质疑的精神和勇气，对未知的领域进行大胆的拓展和追求，绝对不能受到现在思想、理论以及方法的束缚和限制；其次，在研究视角上，应该跟上时代发展的需要，跟上任务发展的形势，根据传媒市场发展的实际情况进行传媒经济问题探究，从发行以及内容等更广阔的空间入手进行探究，绝对不能停留在原有的世界里不思进取，应该采用科学合理的措施提升研究工作的有效性以及针对性；再次，在研究主体上，一定要将企业以及院校等方面的力量充分发挥出来，改变当前以专家学者为传媒经济研究主体的现状，鼓

励传媒企业根据经济发展的实际问题进行积极探究，并提升在理论研究方面的经济支持力度，从而使企业的核心竞争力得到切实提升，为企业在市场竞争中的优势地位保持提供更有力的支持和保障。除此之外，不同企业之间还应该提升相应的理论合作研究频率，这样才可以使研究工作水平和工作质量得到有效提升，并极大的降低研究所需花费的经济成本，达到互利双赢的目的，为我国经济的协调可持续发展以及社会主义现代化建设起到更大的推动作用。

四、结束语：

综上所述，《传媒经济》这部由艾尔巴兰所写的作品拥有极为广阔的视野，内容也更加匹配科学合理的需要，对传媒经济的论述也完全可以称得上深入浅出，是最近这些年国际传媒经济领域的经典作品，其对我国传媒经济的发展探究有着重要的指导借鉴作用，对于相关研究人员以及企业的经营管理人员来说有着广泛的研读与推广价值，完成《传媒经济》的透彻研究能够为我国传媒行业以及传媒经济的协调可持续发展提供更有力的支持和保障，进而为中华民族伟大复兴中国梦的实现做出更大的贡献。

参考文献：

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