以《鲁豫有约》为例谈电视访谈节目的发展之道

声屏世界ｌ　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　以《鲁豫有约》为例　谈电视访谈节目的发展之道　。舒心　【摘要】从上世纪九十年代到如今已有上百档电视谈话类节目，它们大多面一临同质化危机。　鲁豫有约》作为高水平访谈节目　在其发展历程中走过弯路，也有创新，从中我们或可管窥电视访谈类节目的发展之道。　【关键词】　鲁豫有约》　电视访谈节目　同质化　一、仿效发展，去粗取精　等。《鲁豫有约》为香港凤凰卫视创办的　《鲁豫有约》与其有着许多共性。陈鲁豫　电视谈话节目从上世纪九十年代起　电视谈话性节目，该节目独具的亲和力以　曾经在接受采访时说过，奥普拉是她的偶　发展至今已有将近２０年，截止２０００年就　及主持人鲁豫别具一格的主持风格让节　像，她希望将《鲁豫有约》打造成像《奥　有１７０多个谈话类节目。电视谈话节目是　目受到了大众的青睐，从开播以来一直是　普拉秀》一样的著名节目，以其为学习榜　从国外传到中国的“舶来品”，节目数量　中国收视数一数二的电视访谈节目。　样。两者同样是大黄沙发、坐在沙发一边　众多，但知名品牌节目有限，按时间顺序　《鲁豫有约》的学习对象——美国　的节目主持人、被观众席围绕的舞台、播　大致包括：东方直播室、半边天、实话实　《奥普拉秀》。《奥普拉秀》脱口秀是美国　放短片和照片的大屏幕。就连说话语气和　说、艺术人生、超级访问、杨澜访谈录、鲁　王牌访谈节目，也是美国历史上收视率最　动作，鲁豫也有模仿奥普拉的意思。．　豫有约、可凡倾听、咏乐汇、非常静距离　高和播放时间最长的日间脱口秀节目。　《鲁豫有约》在《奥普拉秀》基础上　卷。　领”，等等。这足以说明“三深入”是“三　甚至连媒体自身的生存发展都将成为问　三、体现人文关怀　贴近”的前提和基础。只有“三深入”，才　题。体现人文关怀，新闻平民化已是大势　新闻的人文关怀，主要是指对人的生　能“三贴近”。因此，要做到“三贴近”，首　所趋。　存状态的关注，是对人的尊严与符合人性　先必须做到“三深入”。　面对新形势、新挑战和新任务对宣传　的各种需要的肯定。社会主义新闻事业是　“群众不仅是我们的衣食父母，更是　思想政治工作提出的新要求，我们县级广　全心全意为人民服务的，这也正是新闻人　我们的精神父母”；“心离群众有多近，作　播电视媒体必须坚决贯彻贴近群众的原　文关怀的出发点和归宿。电视新闻平民化　品离群众就有多近”。长时期以来，我们　则，这样才能在构建社会主义核心价值体　近些年来在电视媒体的新闻改革中体现　对新闻的认识仅仅局限在其宣传教化的　系、促进社会主义文化大发展大繁荣，在　得很明显，电视新闻关注普通人的日常生　功能上，忽视了新闻的其它更多功能，也　社会主义新农村建设和全面建设小康社　活，老百姓成为了电视新闻的主角，新闻　使得新闻的传播者与接受者之问的距离　会的伟大实践中唱响时代和谐发展主旋　中拉的是家常话、说的是身边事，这些可　越拉越远。随着新闻改革深入，特别是媒　律，肩负起党和人民赋予的光荣任务和神　喜的变化接近了群众与媒体的距离。新闻　体经营理念的提出，媒体对自身的功能有　圣使命。口　界同仁大都熟悉这样的行话：“脚底板下　了更为全面的认识。媒体在坚持正确舆论　（作者单位：安徽泗县广播电视台新　出报道”；“跑出来的新闻”；“涉深水捉　导向的前提下，还要得到群众的认可。没　闻部）　活鱼”；“腿勤、嘴勤、手勤，抓新闻的真本　有群众的认可，不仅宣传效果不能实现，　责编：周蕾　籍闻唯带　２０ｉ４年第２期’７１　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　ｌ声屏世界　散发着独特亮点。众所周知《奥普拉秀》　以当期社会热点为话题，内容大多关于当　儿童问题，艾滋病问题等。而不同的是，　丰富，节目知名度提高。节目在发展过程　中会不断遇到新瓶颈，改版只能在短期内　如果要坚持日播，那么就要设置每周的固　定内容。这样可以让节目的定位更加清　晰，在已有基础上达到细分受众，强化核　固定时间播放节目，有助于培养固定核心　时社会上的重大事件，如：减肥问题，虐待　缓解部分问题。但是，其风格越来越平民　《鲁豫有约》走的是更加贴心的路线，以　人和故事为主。鲁豫曾经说过：“我对人、　对故事比较感兴趣，我对讲道理半点兴趣　都没有。”从鲁豫对节目的认知来看，她　想带领节目走向充满人情味的道路。这也　那么就在每周　大众化，失去了曾经高端品位，与其他访　心受众的目的。既然日播，谈节目无异。《鲁豫有约》短期内虽然收　视率提高，但根本问题并未解决。在十多　受众群。这一点卜可以参考《奥普拉秀》　在场景设置上可以参考《咏乐汇》。　《鲁豫有约》十多年来除了将一对一录制　采访转变为加入现场观众，整个节目场景　没有什么变化。比如：一张黄沙发，一个大　年的发展历程中，《鲁豫有约》一直在寻　做出改变。　求更好的发展之路，期望在大家的关注中　不断蜕变自己，然而在蜕变中受众有所流　失，有点“舍本逐末”的味道，也走　卜了由　“蜕变”变为“退变”的坎坷路。　三、退变之路，原因何在　鲁豫问：穿拖鞋不能开车吗？嘉宾答：　是它能吸引感性的观众，曾经高收视率的　原因。　二、不断改版，渐失辉煌　屏幕，演播厅等等。空间较小，现场较为简　陋，而且多年来未有大的改变，因此在视　觉上兄法给观众冲击感。在这一方面和　２００２年，《鲁豫有约》在凤凰卫视中　文台正式播出，它是一档面向高端受众、　充满历史感的深度谈话节目。在中国电视　访谈节目中占据了两ｉ年的王者地位之　后，渐渐面临巨大的收视率压力。压力主　要来自于：首先，电视访谈节目在２０００年　以后飞速发展，数量剧增，形式相似，造成　当然不能。鲁豫问：你爷爷去世你哭了吗？　嘉宾答：当然哭了。鲁豫问：平时为什么不　吃肉呢？留守儿童答：没有钱。昔日以知性　气质取胜的陈鲁豫，如今在网上人气有所　下降，由于周播改成日播，工作量加大，准　《咏乐汇》相比，就有明显不足。后者场景　漂亮，给人视觉冲击感很强烈。　电视谈话节目应找准亮点，避免同质　化。《鲁豫有约》之前的改版愿望是好的，　但是遗憾的是它没有找到自身的亮点。总　是在高端路线、娱乐路线、情感路线之中　摇摆不定。作为中国电视谈话节目史上的　品牌栏目，由于发展过程中的频频受挫，　难免想借鉴别的节目的优势来提升自己，　备不充分，访问过程开始程序化。核心受　传万家》，想走情感路线，但是选题仍旧　维持原有的宽泛，从弱势群体生活到社会　同质化；其次，仅面向高端受众显得受众　众不明确。加入安徽卫视以后改名为《爱　面窄，受众流失之后，收视率更没有保障，　于是《鲁豫有约》面临改版——品牌定位　热点话题”；栏目形式从“一对一封闭采　访录制”转变为“演播室录制”；播出方　式由“周播”变为“日播”。这是从“精　从“文革知青类话题”转变为“现今社会　热点再到娱乐明星访谈，目标受众不明　确。相比其他类型的节目，如：锁定高端人　群的《杨澜访谈录》、仅限娱乐明星的　《超级访问》、访谈商界精英的《波士　《鲁豫有约》一开始走的是高端路　比如模仿《杨澜访谈录》、《艺术人生》、　《非常静距离》等节目，这导致其节目内　容起伏较大，受众定位不明确。国内有　１７０多个电视谈话类节目，数量多且杂。　英一大众”的转变，在一定程度上对于扩　堂》，《鲁豫有约》很难抢占市场。　大节目品牌的影响力起到了一定效果，但　是对于核心优势的摒弃令人感到惋惜。　《鲁豫有约》发展进入了瓶颈阶段，　于是开始寻找新的出路。２００８年改嫁湖　南卫视，从此湖南卫视享有了《鲁豫有　约》国内独播权，并在湖南卫视更名为　人们都有一种趋同心理，一旦什么东西受　欢迎，那么接下来就不断地出现模仿者。　电视节目亦如此，因此出现了电视谈话节　线，针对高端人群做深度访谈节目。随着　时间的推移，节目遇到一些瓶颈。如今，它　的风格越来越杂乱，没有一如既往地保持　高端，和《杨澜访谈录》相比，缺少了其长　期以来一直稳定的高端路线风格。　《艺　术人生》相比，《鲁豫有约》想走情感路　线，但是不如《艺术人生》那般容易触人　心弦。它也想走娱乐路线，与《非常静距　离》相比，《鲁豫有约》显得更生硬和平　易激起观众的兴趣。　目的同质化。《鲁豫有约》苦于找不准自　己的亮点，总想把各种好节目的优势集中　在自己身上，以成就自身的完美，事实Ｅ，　电视节目首先要有自己的特色，要有自己　的目标受众群，这样才能在电视界长盛不　衰。口　《快乐心灵》。节目人驻湖南卫视以后，借　助湖南卫视品牌效应，受众明显增加，在　年轻人中的知名度一　升。这一次改变也形　成了“高端——娱乐”的转变。２０１０年　视，并在安徽卫视播出时更名为“爱传万　参考文献　①郑保章：（（电视专题与电视栏目　［Ｍ］．中国广播电视出版社，２００７　《鲁豫有约》离开湖南卫视，入驻安徽卫　淡，不如李静带给节目的活力和时尚那么　家，说出你的故事”。无论从国内影响力　约》之前的两个东家尚有差距，《鲁豫有　形成了其“成熟——边缘”的转变。　从改版前后效果对比看出：受众增　《鲁豫有约》的风格越来越不清晰，　“点”。这与其“核心受众不明确”有关，　了风格不明确的后果。　四、改良策略，持续发展　②王群、曹可凡：（（谈话节目主持概　还是品牌知名度，安徽卫视和《鲁豫有　甚至逐渐迷失了自我，让人无法找到它的　约》未来的道路依然令人担忧。这次改版　该节目想走受众多元化的路线，但却导致　论　［Ｍ］．中国传媒大学出版社，２００７　③中国广播电视协会：《品牌打造　与节目创新》［Ｍ］．中国广播电视出版社，　２　ＯＯ７　（作者：重庆大学新闻与传播专业硕士）　加，收视率有所提高，周播变日播，内容更　美国《奥普拉秀》给我们的启示是：　责编：姚少宝　７２　２ｏｕｑｒ￣２　闻啦辟