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来源：《收藏/拍卖》 2016年第9期
主讲人：王奇、董艺 文字整理：雷焕昂
2014 年，一款名为“马小慢”的龙泉青瓷雕塑作品，让奥委会主席巴赫先生爱不释手。从此，龙泉青瓷生肖雕塑就开始与奥运文化结缘；随后，2015年，中国奥委会奔赴吉隆坡申办2022 年冬奥会时又制作了“羊大美”，今年，又诞生了被2016 年巴西里约奥运会定为特别纪念品的“猴吉”。
龙泉青瓷是怎么与奥运会结上关系的呢？
这跟国际奥委会巴赫有关，他与原中国奥委会名誉主席何振梁先生同一天生日，同为12 月29 日，每一年他们都会在生日那天互赠礼物，2014 年时，何振梁想着巴赫喜欢中国陶瓷，而那一年又是马年，于是便想起家乡江南的龙泉青瓷，于是让当地龙泉青瓷大师制作了一件马形瓷塑，祝对方马到成功，并取名为马小慢。巴赫收到礼物后爱不释手，于是在后来又有了“羊大美”和今年的“猴吉”。
在去年，巴赫到访中国时，利用空闲时间去了两个他想去的地方，一个是都江堰，另一个则是景德镇，在景德镇，他被当地优秀的瓷器制作工艺所震撼，他感叹道，在到访景德镇前，觉得最好的瓷器在欧洲，而此刻，他认为手工的瓷器，世界上没有哪个国家能比得上中国，并且当场提出，要利用奥运会这个大平台来推广中国瓷器，于是便有了前面所说的，今年里约奥运会的特别纪念品的“猴吉”。所以说，“猴急”集中国生肖文化、陶瓷文化和奥运文化于一身。
那当我们消费一款像“猴急”那样的奥运艺术衍生品时，是否具有收藏价值呢？
首先要明确一个概念，艺术衍生品，它的前提条件是一件具有高艺术价值的艺术品，比如一位艺术家创作的作品，那作品本身的版权就可以视为一个核心的IP，由此开发出来的产品才能成为艺术衍生品。当然，并非所有的艺术衍生品都具有收藏价值，我们现在在各大博物馆都能见到艺术衍生品的身影，小到手机套，大到名作的版画，琳琅满目，而这其中，有些不限量的产品就不具有收藏价值，而那些限量发售的才具备收藏价值，这从某种程度上讲有点像邮票，通过衍生像名家名作而进行有限的发行，便具有了收藏价值。
那艺术衍生品怎么界定限量还是不限量呢？
比如说，从材质上来说，塑料的衍生品与手工陶瓷的衍生品属性不同，其生产的成本就不同，塑料的生产成本低，可以批量生产，而手工陶瓷，其制作成本时间长、成本高，所以就需要限量。换句话说，也就是说供给侧压力大，市场的供求关系决定了限量还是不限量。
当然，好的艺术衍生品自然是要好的核心IP，即作品本身就具有学术含量、文化价值，经过良好的包装、运营推广，这样限量发行的艺术衍生品才有收藏价值和升值潜力。
如今，与奥运有关的纪念品和衍生品比比皆是，奥运会似乎也成了一个响当当的商业品牌。但是，在奥运会设立之初，却并不是这个样子，特别是，1976 年的蒙特利尔奥运会，更是成为史上最赔钱的奥运会之一。不过，1984 年的美国洛杉矶奥运会，却打破了这一局面，为奥运会开启了一个全新的产业思维。
全民体育消费大时代，一个很明确的艺术品生产和消费的时代，那今天我们中国内地市场又有多大的市场空间呢？
如今，奥运会、NBA、世界杯等体育盛会在中国均有非常巨大的受众市场，其衍生的文化产业链市场潜力巨大，但体育特许产品还需要社会形成尊重文化知识产权的氛围和购买真货的消费意识，每逢体育赛事，我们要有意识去购买正品，逐渐消灭山寨货。这也需要法律法规的完善，民众收入水平和素质水平的提高，只有这样艺术产业化才能得到良好的发展。
( 编辑/ 雷焕昂)
（艺课堂由北京德美艺嘉文化产业有限公司与央广经济之声联合打造，本文根据节目内容整理。）
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