探究移动直播在融媒体报道中的理念新突破

看直播内容。移动直播的出现，给融媒体时代的新闻传播体系带来了新的表现手段。本文主要通过移动直播对融媒体报道中的影响，探究其在融媒体报道中的理念新突破。［关键词］移动直播 融媒体 理念 渠道 内容移动直播的时代已然来临，纸媒新闻传播形式正处在 受到读者和上级领导的广泛好评。媒体转型的十字路口。新闻媒体应该果断把握住时代的契

机，充分发挥自身的内容优势，结合移动直播的现代化传播

一、移动直播给媒体融合传播带来的形式和理

手段，建立符合融媒体时代的新闻传播体系，推进新闻媒体

的改革与转型进程，促进新闻行业的健康有序发展。笔者作为一名湖北援藏的专业人才，在《山南报》进行 多媒体技术援藏中，注重发挥媒体平台优势，通过制作形式

念创新所谓融媒体，就是运用传统媒体和新媒体手段和平台

组合而成的一个大的报道体系，其信息的源头是多元化的，

传播的终端也是多样化的。多样的短视频、直播、H5等融媒体产品，提升对外传播效

与传统纸媒的新闻传播相比，移动直播影响下的网络 新闻环境显得更加丰富多彩、贴近现实。无论是在形式还是

在内容上，这种新的传播方式给新闻传播领域带来的无疑

果，传递汉藏一家亲的家国情怀；同时，积极创新报道方式 和呈现形式，在2019中国西藏雅著文化节宣传报道中，充

分运用移动直播技术，发挥了新型主流媒体排头兵的导向

作用、旗帜作用、引领作用，增强了报道的传播力、影响力，4.全效媒体，扩大主流价值影响力版图是一次翻天覆地的变化，彻底打破了纸媒和电视传播的界

线。尤其是在对重大活动内容的传播能力方面，移动直播更

以网为核心、以移动传播为枢纽的全新生产流程。2. 平台协同：进一步推进主流媒体与平台媒体之间的

在移动互联网时代，推动媒体融合报道向纵深发展，要

改变观念，变主体导向为受众导向。全效媒体就是指媒体的 合作共赢，提升影响力和到达率分众化特征愈发明显，媒体能够更加精准、高效地将传播分 推动主流媒体与平台媒体的合作共贏，可以从三个维 度来实施：其一，渠道运用。主流媒体的优质内容，通过平台 媒体的强势渠道进行推送，从而提升正能量内容在网络平

类。国庆70周年大阅兵特别报道，除央视的现场直播，各主

流媒体充分利用各自资源优势,挖掘地理等特色元素，精准

发布。如十堰晚报原创微信《十堰骄傲！刚刚东风军车扬威 台上的覆盖面。其二，技术吸纳。主流媒体借助平台媒体的

大阅兵，还有这些十堰元素让人热血澎湃！》，让全国人民对 东风元素大饱眼福，戳视频还可观看东风军车在国庆阅兵

技术优势，在内容生产、算法推荐、形态创新等方面积极探

索，还可以运用智能技术和人工相结合的方式加强内容审

上的精彩瞬间。核。其三，资本融合。主流媒体的下设公司与平台媒体进行

投资、股权方面的合作，以建立可持续的合作发展机制，这

三、主流媒体融合报道过程中应注意的问题1.移动传播：进一步以互联网为枢纽，重构主流媒体的

方面人民日报社已有不少尝试。2017年9月，人民日报媒体技术股份有限公司和襄阳

日报传媒集团共建“汉江融媒体工作室”，襄阳日报传媒集

新闻生产流程和资源配置方式信息生产效能的提升集中体现在采编流程、内容分发

团成为全国首家接入“全国党报公共平台”的地市级党报。3. 话语创新：进一步探索针对青年网民群体的宣传话

和用户规模增长。内容领域的数字化转型关键在于以互联

网尤其是移动互联传播平台为枢纽，重构新闻生产流程，重

整组织内外资源，重塑新闻内容形态，重新占领网络平台。语创新，增强认同效果当前，一些主流媒体在内容产品化、信息视觉化、新闻

目前，以人民日报、广州日报为代表的中央和省市级主 视频化、传播情感化方面做了大量有益探索，也获得广大网

流媒体的“中央厨房”建设已取得明显成效，但真正打通报

纸的出版流程与微博、微信、客户端等新媒体部门，形成以

民的关注和喜爱。不过，舆论引导如何真正实现从“入眼、入 耳”到“入脑、入心”的提升，还需要紧扣文化正当性、价值正

当性来构建新型的宣传话语，从程序正义、文化高尚等视角 来强化青年人的爱国情怀。网为核心的生产机制却并不容易。接下来，主流媒体要进一

步研究网络传播的规律，强化网络内容把关机制，有节奏、

有步骤地推进内容生产体制机制的深入改革，真正建立起 （湖北日报传媒集团）

新闻前哨2019年第11期| 77______________________________________/媒介融合/是展现了其巨大的新闻传播作用。相对传统纸媒的新闻传播而言，新闻直播在内容上实

现了比较好的现场传播，以往的报纸读者不再是单一的新

闻接受者，更广大的群众可以从多种媒体渠道观看新闻直

播，并且可以主动的对新闻内容进行筛选和实时查看。完好 的搭建了一条传播者与受众之间的双向通道，使人们在接

收新闻信息的同时，能够对其直播内容进行良好的反馈。而 移动直播的出现，成几何倍的扩大了新闻传播这些优良的

特点。由于移动直播形式的实时性特点，新闻已打破时间和

空间的束缚，随时传播到广大受众者的手机端。同时，移动直播由于比一般传播形式更加突出的互动 性和反馈性特点。受众者甚至可以转变成新闻的生产者和

传播者。这就大大的丰富了新闻传播的内容和形式，就新闻

传播领域来说，移动直播的传播方式给媒体人带来了更加

灵活性的操作和生产内容源泉。然而，直播的传播形式也同

时带来了更加复杂的舆论环境，如何在各方面因素驳杂的 氛围下寻求新闻传播内容的突破发展，是每个媒体人应该

思考的问题。二、移动直播给融媒体传播带来的新体验及新 变化（一） 移动直播更注重观看体验虽然现在受众者对移动直播的画质、视频连续性的容

忍程度一般，但是，目前移动直播特别是在人多时、偏远地 区等易出现直播画面断断续续、画面声音视频不同步、网络

卡顿等传播质量问题，这在很大程度上影响了受众者的视

觉体验。比如：我们用手机直播五峰女儿会、去年的雅著文 化节活动就因视频经常卡顿、手机发热掉线等原因，让一些 粉丝跑掉了。移动直播就是对某一新闻事件或新闻活动进

行连续的传播，如果受到传播质量的影响，很有可能会造成

观看者对直播内容理解的障碍，导致新闻直播传播的不佳。

针对上面的问题，山南报积极购买先进的导播台和移动导

播设备，改进直播的信号切入方式，全面提高受众者收看

2019中国西藏雅蓉文化节系列活动的视觉效果。（二） 移动直播注重新闻传播内容当今的移动直播市场，经移动4G的快速发展，各种媒

体的直播层出不穷，而内容的高低、表达技巧的优劣就是移

动直播发展的最关键因素。在这方面，新闻媒体具有强大的 专业性和内容生产能力，媒体人应该充分发挥这些优势和 特长，打造出让人民群众满意的新闻内容，踏踏实实践行”

四力“。针对传播内容同质化的严重问题，移动直播的设计 和选题应该从实际情况方面做出创新，深刻挖掘能够给受

众者带来思想共鸣的热点和想法，做好移动直播的前期内 容策划，取得新闻传播内容上的最大优势。（三） 创新直播内容多元化为了增强移动直播平台和新闻传播内容的生命力，移动

直播内容策划人应创新内容的来源，拓展开放性的内容，吸 引受众者的良性参与。比如：2019中国西藏雅著文化节中环

78 !新闻前哨2019年第期羊卓雍措自行车赛，山南报策划了这个自行车赛的现场直播 专题，全程使用无人机俯拍和跟随自行车选手的拍摄，综合

利用移动导播台视频制作技术，直播画面不仅有现场感，而 且让观众体验和欣赏我们水碧波如镜,湖滨水草丰美的羊卓

雍措湖的景色，全面地提升了移动直播视频的制作水准。三、 移动直播拓展了融媒体的传播渠道和传播

优势现在手机上拥有丰富的移动直播平台，例如：快手、新

浪微博、抖音等，都是移动视频信息发酵和传播的主要场 所，由此可见，移动直播平台在热点事件、新闻资讯等内容

直播方面具有得天独厚的渠道和传播优势。新闻媒体在移动直播渠道的拓展，除了将新闻传播内

容融入现有的网络直播平台和自建APP之外，还可以广泛

运用成熟的新闻直播平台。在这方面，新华社现场云的“媒

体+直播”模式就是很好的应用案例。这种做法的优势是十

分明显，一是，现场云是新华社旗下的全国服务平台，旨在

与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒 体提供融合发展新平台。其生产的内容与发布渠道，达到了

无孔不入的”病毒式“分享。二是，通过“现场云”系统，记者

只需一台手机就可实现素材采集和同步回传，后方编辑部

可实时进行在线编辑和播发，从而大大增强报道全时性和

即时性，这是直播新闻专题实现外向型推广的重要环节。对

传统新闻媒体建立健全的直播传媒体系是十分重要的，有

了流入量的渠道接口和先进科技的支持，传统媒体能够在

稳定、健康的平台上实现新媒体向融媒体转型。在竞争愈发激烈的移动直播环境下，媒体直播要大力

培养与移动直播相契合的记者、网红，为新媒体传播平台集

聚人气，打造媒体融合的品牌。例如：2019中国西藏雅著文

化节开幕式的现场直播活动，在直播的全程狂收12万多粉 丝关注；羊卓雍措自行车赛现场直播也有2万多粉丝量。这 为山南报媒体融合的发展，提供良好的传播平台。四、 移动直播须推进“新闻+网端+直播”的发展

模式移动优先战略的核心是按照融媒体中心建设的需求，

将新媒体移动端按照“新闻+网端+直播”的思路进行彻底改

造升级。以新闻资讯为主体，以用户需求及移动端传播规律

为导向，产品突出小而美、专而精，转化激活平台优质资源， 并延续品牌影响力，整合纸媒和互联网移动端内容资源、再

造生产流程、创新体制机制，制作适应不同传播渠道、各具

特色的原创内容，细分垂直领域做出特色，形成拳头产品，

以”新闻+网端+直播“设置来提升纸媒的融媒体品牌辨识

度，增强移动端本地用户黏性，形成传播力强、影响力大的

融媒体发布矩阵,将新媒体打造成综合信息传播平台、政策

发布解读及重大事件直播的媒体融合创新示范平台。（作者单位：湖北日报传媒集团三峡分社记者，现正在

西藏《山南报》技术援藏）