新媒体时代童书出版的新契机

作者：刘翔

来源：《新媒体研究》 2017年第10期

刘 翔

云南省昆明市晨光出版社有限责任公司，云南昆明 650034

摘 要 随着信息通信技术的普及和互联网技术的快速发展，人们的生活水平在不断提升。以数字技术为主要特点的新媒体技术形式已经应用于人们生活中。国家越来越重视儿童未来的发展问题。新媒体时代下，童书出版在传统的出版方式上也达到了一个新的高度，给童书出版注入了新的方式，更加便捷和迅速的数字媒体传播方式补充了原有传统出版方式的不足，合理地降低了童书出版的成本，提升了童书传播的速度，拉近了儿童和图书的距离。文章通过对童书出版在新媒体时代的发展进行分析和探讨，进一步展望了童书出版在未来的发展趋势。

关键词 新媒体时代；童书出版；分析探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0087-02

在新媒体时代下，微博、微信等很多“微工具”不断兴起。在不断兴起的同时形成了一股微力量，推动着传统阅读方式的变革。微童书就是以微工具为基础，并在微工具的作用下进行发行和传播的儿童图书新文体。童书出版在改变了传统的印刷方式出版的方式下，进行和微工具的出版，这种出版方式的便捷性和节约性受到家长及孩子的好评，在传统出版向新媒体出版积极发展的情势下，童书忽然转变了出版策略开始进行新媒体时代的传统出版，在这种情势下，童书是否仍然能受到家长和孩子的购买阅读是万众瞩目的问题。

1 童书微时代的传统出版

在微信和微博出现前，虽然网络中也有网络论坛、博客等自媒体出现，但是由于其用户端在操作过程中没有合理的与移动通信中端相结合，所以这种网络媒体在发展中作用并不明显。“微工具”的推出，对传统媒体的影响逐渐加大，虽然“微工具”的兴起没有完全改变传统的出版的方向，但是在多媒体的作用下，会使童书出版中选择更加丰富，合理地提升童书营销工作的发展。童书出版在传统的出版方式中，采用的是先出版后营销的模式，往往都是作品出版后，出版社才进行线上和线下营销工作。在多媒体盛行的当下，合理地改变了这种营销方式，采用先营销后出版的新模式，一定意义上促进了童书的发行量和实用度[1]。

2 “微平台”影响下童书出版的新方向

借助“微平台”的影响力和作用力，童书的“微平台”出版在儿童文学出版界掀起了不小的波澜。童书出版主要以微平台为载体，涉及的故事以及内容篇幅较短，主要是靠着微信、微博等方式传播。在童书出版过程中，推出的新的内容方式，例如新形势亲子图书的出现。微童书的内容精短易懂，非常适合儿童阅读。儿童为学理论家谭旭东老师主编过“睡前亲子365”系列图书，可以让家长每天分享不同的微童话给孩子。在通过亲子阅读的过程中，孩子不但可以充分体会微童话的独特魅力，还可以在听故事的过程中，提高自身的语言能力，在潜移默化中学到很多知识和道理。有些家长可以借助自身的文化修养通过微童话的阅读中可以充分发挥孩子的想象力和语言组织能力，适当地引导孩子进行故事的拓展和故事的改编，培养孩子的想象力和语言表达能力[2]。

3 新媒体时代童书出版的五个新变化

3.1 出版发展模式的变化

中国童书出版正在从数量、规模的增长逐渐向质量、效益型的增长做转变。从1978 年到2014 年，在这几十年间，参与童书出版的出版社越来越多，童书种类的类别也越来越多。在2014 年，全国已经有600 多家出版社参加进了童书出版的行业，在这些出版社出版过的儿童读物中，上报出版的图书种类达到了6 万多种。在珠江发展的过程中，本来为图书出版社出版的图书数量及种类会越来越多，但是事实并非如此，到了2015 年，出版儿童读物的出版社少了几十家，发行的儿童读物数量也少了8 000 多种，中国童书出版自发展以来从未遇到过这种情况，针对这种情况，国家加大了对儿童图书出版问题的重视程度，从发现的问题中找寻结果，终于我们了解到，儿童图书出版到了一定时期必然会出现下降的结果，因为时代在不断进步，传统的出版方式已经无法满足当代儿童的发展需要，儿童图书的出版量下降的原因并不是人为的原因，是市场竞争所产生的结果，所以，在童书出版中必须要顺应时代的发展和进步对童书出版方式进行不断的更新[3]。

3.2 出版格局的变化

随着我国不断发展以来，中国童书的出版模式被称之为举国体制的出版格局，也有很多业界人士将其称之为“满天星式的”出版格局，随着舆论声越来越大，国家针对这种问题也提高了重视程度，对这一模式渐渐地实行转变策略。在2013 年，长沙儿童出版集团诞生了。长沙儿童出版集团是一家大规模的少儿出版社，是由湖北少年儿童出版社与海豚出版公司共同组成的。在2014 年，二十一世纪出版社集团正式上市，它是由内生裂变产生的法人实体集团，中国少年儿童出版社和中国少年报社联合组建了中国少年儿童新闻出版社，从实际角度出发，这是一个跨媒体的国家级少儿出版社[4]。

3.3 出版竞争模式的变化

随着社会不断的发展和提高，互联网时代到来了。传统的图书出版进入了多媒体互联网时代的新的生态局面，竞争模式也悄然发生着变化。有许多业界人士指出，在出版社出版童书的传统出版方式以外，利用互联网的图书出版竞争也日益增强，现在可谓是童书出版多媒体时代的竞争局面。在我国各省市，都在多媒体时代下对童书出版的方案进行调节。例如在湖北，湖北长江少儿出版社就推出了“童书出版互联网”的童书出版发展模式，建立了我国幼教领域的第一个网云平台，合理地进行线上和线下的结合方式，用网络手段推进了儿童读物的出版方式[5]。

3.4 童书出版国际化的变化

随着时代的不断发展，我国童书出版已经逐渐的趋向于国际化，国际化模式的形成已经突破了传统的单纯的买卖版权贸易的模式，在一定程度上已经增加了很多模式。首先在合作出书方面，二十一世纪出版社就曾经把波兰的画家请到南昌，合作出版了很多儿童读物作品，同时和日本的画家也合作出过很多优秀的儿童读物作品。通过在与外国作家或画家的合作中，我国出版了很多影响力很大的作品，在国际上和国内都受到一致的好评。我国在童书出版方面还与国际著名的出版机构进行合作，联合出版了一系列意义深远的图书；这就说明，我国的童书出版顺应了时代的发展和进步，在新媒体模式下，能够改善自身出版方面的不足，合理结合当下社会的出版趋势，提升自身出版的影响力和作用力[6]。

3.5 新媒体时代儿童图书出版发展的契机

童书出版想要顺应时代发展，就需要建立自己的儿童图书品牌，品牌的经营与管理要借助于一定的媒体宣传。在新媒体时代，儿童读物产业结合了媒体的高互动性，拓宽了发行渠道，

一定意义上扩大了消费人群，最大限度地扩张了儿童图书自己的品牌影响力和形象力，同时有助于童书出版的开发、品牌建设和市场营销等产业的中重要环节的健全。新媒体时代给了我们很多途径的传播方式，儿童图书的出版和发行应结合多途径的方式进行出版，建立一个属于自己发展和出版的通道，为孩子和家长提供便利的阅读和学习条件。

4 结论

在社会的不断发展过程中，新媒体时代的到来为我国各行各业都带来了便利。我国童书出版离不开新媒体时代和网络时代，虽然我国童书出版不可能完全离开新媒体时代进行独立发展，但是在发展过程中，还是要保证自己发行的特点，不能完全依赖于网络发展，要网络和实际共存。网络出版的益处在于不分时间、地点、场合能使儿童无时无刻不进行学习，但是，长时间使用手机、电脑等工具会对孩子的视力和身心都产生极大的影响。出版社进行出版的童书是我们生活中看得见摸得着的，在阅读的同时能加强儿童对书本的熟悉度，在阅读中了解书本的重要性。所以，新媒体时代下童书的发展离不开网络发行，更离不开实际发行，希望家长在选购时进行合理的比较，为孩子选购更适合孩子成长和阅读的图书阅读方式。

参考文献

[1]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角，2015，5（12）：95-97.

[2]曹健敏.传统出版的新媒体融合与创新实践研究——以时代出版“时光流影”项目为例[J].编辑之友，2s015，7（13）：31-35.

[3]暴晓楠.新媒体时代文学图书出版综述[J].传播与版权，2015，7（6）：52-53.

[4]马霄行.新媒体时代传统图书出版的生存之道[J].新闻研究导刊，2016，16（19）：291.

[5]茹家鹏.新媒体时代下传统出版单位的数字化转型探究[D].开封：河南大学，2013.

[6]汤晓颖.新媒体时代中国漫画图书出版的新契机[J].编辑之友，2011，8（18）：22-24.