腾讯 · 大渝网推广方案
2013-06-26
“赤水，你一生不能不去的地方”
【合作目的】
依托腾讯QQ客户端的区域定位技术优势，通过线上、线下推广两部分同时展开，利用多种形式的线上推广资源—动态广告位、新闻、专题、Q吧互动、活动组织等，把贵州赤水景区的重要信息传达给重庆本土最广泛的驴友，让网友认识、了解赤水景区，并配合营销策划，通过长期推广，提升景区旅游知名度、美誉度及影响力。
☆以品牌推广为核心，加强与消费者之间的互动活动，进而全面提升贵州赤水景区的品牌价值和影响力。
☆打造赤水避暑旅游胜地，塑造重庆周边游旅游典范，传导“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之乡”、“桫椤王国”、“长征遗址” 信息，全面详细的展示赤水的旅游特色人文地理。
PART1：合作背景
【网络优势】
A.网络的受众群体在不断增加；
B.内容量大、有记忆存储功能，可反复查看； C.信息可直接与用户展开交互，可迅速获得反馈；
D.图文效果立体置换，表现力强，可采用动画、视频等方式表现； E.快速、及时、全面传递景区信息，跨越时间空间限制；
F.整合媒体传播效果好，网络媒体与传统媒体有强大互补性； G.性价比高，单位广告成本低
【关于大渝网】
腾讯大渝网——最庞大的本地网络平台，950万Q民基础。用户信息传播覆盖95%重庆网民
每日流量已达到2000万，独立IP流量达160万！腾讯〃大渝网已成为真正意义上的重庆城市生活第一网。
推广周期：2013年7月-8月
PART2：推广形式
推广主题：“赤水，你一生不能不去的地方” 活动形式：新闻报道 +社区宣传 + 专题页面+自驾活动
第一阶段：新闻报道
首先要让尽可能多的网友知道贵州赤水景区的相关信息，引起爱看喜欢旅游的网友关注； 报道时间：7月-8月
新闻热点：“千瀑之市”、“丹霞之冠”、“竹子之乡”、“桫椤王国”、“长征遗址”
报道形式：在大渝网的重点旅游新闻位，通过图文结合的方式宣传赤水景区相关信息，通过大渝网的公信力和庞大的网络平台向网友有效传达。
第二阶段： 社区宣传
时间周期：7月-8月
活动形式：在大渝社区发帖，展示赤水相关旅游特色，增加网友对景区的认识，从而提升景区游客量。
第三阶段：专题页面 1、专题构想
大渝网搭建“赤水，你一生不能不去的地方”大型专题页面，在大渝网推介位进行重点彰显，向全市950万QQ用户进行推介。同时，配合大渝社区论坛，及腾讯微博互动进行热炒。 2、专题内容
（1）网络专题推介。大渝网搭建“赤水，你一生不能不去的地方”网络专题页面，集纳所有关于赤水景区的文字、图片、微博等内容，进行聚合，向全市市民进行全方位、立体展示。
（2）制作赤水自驾游地图。在专题页面内，大渝网将为自驾车友制作赤水的自驾游地图，为广大车友提供便利。
（3）大渝社区高清美图放送。在专题网页上，赤水景区在大渝社区采用高清美图放送形式，向广大网友播报赤水景区盛景，唤起广大网友前往游玩的兴趣。
网页专题范例 说明：网页专题内除景区的文字、图片、视频外，还可嵌入微博话题讨论、在线Flash游戏等 专题链接：http://cq.qq.com/zt2013/zrhgs/index.htm
第四阶段：自驾活动
一：在专题页面和大渝社区嵌入“贴车贴，免费畅游赤水”活动。
二：宣传平台：大渝社区自驾活动，交广车友群，大渝硬广位，新闻报道。
三：活动内容：自驾车友凭本次活动专属车贴到赤水景区旅游，每车免费获得总价值为XX元的赤水景区门票一张。（自驾专属车贴由景区负责提供，具体优惠方式由景区制定）
1后车窗贴样本
2前车窗贴样本
时间 【硬广资源】 PART3：合作费用 广告形式 投放位置 周期 刊例价 小计 备注 榜眼轮播 焦点图 右边居中浮动 品牌秀 4天 16天 14天 8周 20000元/天 80000元 3500元/天 1000元/天 56000元 14000元 80000元 56000元 14000元 免费赠送 7.8,7.15,7.22,7.29, 7.9-7.12,7.16-7.19， 7.23-7.26，7.30-8.2 8.5-8.18 7.8-9.1 【软性配合】 大渝网底层页 旅游频道 旅游频道 旅游频道 3500元/周 28000元 7月 7月
论坛炒作 新闻引导 旅游论坛精华置顶帖 旅游频道首页头条副标 配合 以上软性资源机动，根据活动效果机动调配 配合 7月 7月 新闻报道 新闻引导 旅游频道I游团 旅游频道首页旅游快报 配合 配合 广告价：150000元 执行价（7.5折）：112500元 【广告制作费用】 设计规格 专题页面 广告位图片设计 数量 1 4 单价 500元 200元 总计 500元 1300元 800元 总计 总价11380（元） PART4：硬广资源
位置：大渝网底层页 形式：榜眼轮播 说明：大渝网底层页榜眼是打开大渝网任何内容页都可以直接看到的位置，可制作动态图片，色彩鲜明，曝光量大，是品牌宣传的不错选择。
位置：大渝网旅游频道形式：焦点图 说明：大渝网旅游频道焦点图位于旅游频道第一屏，可视性强，色彩绚丽图文结合，针对性强，备受客户亲睐。
旅游频道右边居中浮动
位置：大渝网旅游频道 形式：右边居中浮动 说明：大渝网旅游频道右边居中浮动，位
旅游频道品牌秀
位置：大渝网旅游
频道 形式：品牌秀 位于旅游频道更有针对性，性价比高是承载专题的不错
选择
旅游论坛精华置顶帖
PART5：软性资源
位置：旅游论坛 形式：精华置顶帖
位置：旅游频道 形式：旅游频道头条副标 位置：旅游频道 形式：旅游快报
赛佳文化李淼
2013—06—26
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